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1、TOPD3品牌策划项目合作清单及报价睿盛品牌策划（中国）有限公司二零一零年二月前言睿盛本着与威妮华长期合作的诚意，全心为威妮华旗下的TOPD3成为国内一流的饰品品牌贡献心力。本次合作睿盛将从TOPD3的品牌战略策划入手，从三个部分为TOPD3服务。第一部分品牌规划：为TOPD3进行系统的品牌定位，建立品牌文化内涵，并结合品牌核心价值制定品牌策略。第二部分品牌形象VI：围绕TOPD3的品牌核心价值结合行业特点与目标消费者偏好进行品牌形象设计VI（包括品牌形象稿、品牌画册、DM、产品画册、海报等），通过精致、美观、符合品牌需求的独特形象识别，以使消费者能快速记忆。第三部分品牌传播策略：针对TOPD
2、3的消费群体的特点制定行之有效的推广策略，运用针对性的广告媒体与广告形式进行广告宣传，让有限的资源，精准投放，达到效率最大化。针对饰品行业的特点，结合TOPD3消费者的消费行为，进行有效的活动推广策划，提升目标消费者的品牌忠诚度，形成TOPD3良好的口碑。第四部分专卖店形象设计SI：根据TOPD3的品牌定位，进行全方面的专卖店形象设计，包括标准店、旗舰店的形象设计。第一部分：TOPD3品牌规划基于TOPD3的发展战略，打造科学完善的品牌体系，对TOPD3品牌核心价值、品牌文化、产品规划等形成清晰明确的描述，规范品牌特质及风格等，打造成熟的富有生命力的品牌；分析TOPD3的目标消费群与潜在目标消
3、费群体的购买习惯，并围绕TOPD3的行业特点进行品牌定位、并确立TOPD3的广告宣传语。1、市场调研收集研究资料和数据，了解威妮华的历史背景、发展历程、气质特点、经营目标、愿景、客户需求以及TOPD3的未来发展规划等，为TOPD3项目的开展奠定认知和分析基础。通过行业比较研究，进行经营环境和产业链竞争者分析，深入挖掘中国饰品的市场机遇，为TOPD3品牌规划打下基础。2、品牌定位基于品牌核心价值、目标受众、沟通目标、品牌优势等进行品牌定位陈述。l TOPD3品牌及服务定位l TOPD3品牌的市场定位l TOPD3品牌目标消费者定位l TOPD3品牌的价值、价格定位l TOPD3品牌的形象定位3、
4、品牌核心价值体系从消费者价值需求、TOPD3品牌现状等多个层面科学地提炼出打动消费者的品牌核心价值。围绕核心价值结合中国饰品行业历史、文化发展赋予TOPD3产品文化，拉升TOPD3的品牌价值。4、产品规划通过对TOPD3的产品进行系统归类，并为每类产品进行产品定位，对他们进行文化塑造，赋予它品牌故事背景。5、TOPD3品牌传播语围绕TOPD3的核心价值与文化，结合消费者的行为，提出具有独特创意、有深刻内涵并易于传播的品牌宣传语。6、项目成果：TOPD3品牌规划报告第二部分：TOPD3品牌形象设计VI对TOPD3现有的标志进行修整，通过品牌形象的直观的表现为TOPD3的高端定位提供强有力的支撑。
5、为TOPD3建立一套全面的、可实施的、科学完善的企业视觉识别系统。并通过规范的形象管理统一传达TOPD3的品牌形象。1、TOP D3 品牌形象VI清单项 目内 容视觉识别系统（VI）（一）基本要素企业标志设计1. 品牌标志2. 品牌标准字3. 品牌标准色4. 基本要素组合5. 品牌辅助图案6. 标准品牌主画面7. 品牌名称及品牌口号规范8. 主画面与品牌名及品牌口号组合规范（横 竖）（二）应用要素包装风格化设计9. 产品内包装风格化设计10. 产品外包装风格化设计11. 手提袋风格化设计媒体广告风格化设计12. 报纸广告风格化设计13. 杂志广告风格化设计14. 车体广告风格化设计15. 户外
6、灯箱风格化设计16. 终端灯箱风格化设计POP风格化设计17. 海报风格化设计18. 悬挂式P0P（串旗、吊牌）风格化设计19. 立地式P0P风格化设计20. 横幅（单色、四色）风格化设计21. 竖幅（单色、四色）风格化设计促销与活动风格化设计22. 遮阳伞风格化设计23. 背景板风格化设计陈列展示风格化设计24. 商品陈列规范风格化设计25. 展示台、柜风格化设计礼品风格化设计26. 促销礼品风格化设计27. 公关礼品风格化设计28. 常规礼品风格化设计29. VIP会员卡风格化设计同时包含：TOPD3主体形象画面、品宣传单张、产品宣传折页、品牌宣传画册等具体实施成果。2、项目成果：TOPD
7、3品牌形象VI手册第三部分：TOPD3品牌传播计划一、TOPD3品牌传播推广围绕TOPD3的品牌定位、核心价值与广告宣传语，针对传播媒体确定广告主题策略。并分析TOPD3目标消费群与潜在目标消费群体的媒体接触习惯，制定TOPD3广告宣传推广的推广策略与媒体推广组合，并依据广策略进行广告创意。1. TOPD3品牌传播分析饰品行业品牌传播分析主要竞争对手品牌传播模式分析2. TOPD3品牌目标受众选择TOPD3的市场细分（包括产品品类的细分 市场的细分 消费者的细分）TOPD3饰品目标市场选择3. 品牌传播总体计划根据对行业及企业的分析，做TOPD3全年的品牌传播规划，包括品牌传播的目标、资源投入
8、、达到的效果，各年传播的重点、传播内容选择、传播媒介选择、传播方式等。4. 品牌营销推广计划 营销推广往往是品牌销量提升的关键手段，是快速抢占市场的必要方式，是传播品牌的重要途径。睿盛将为TOPD3制定行之有效的推广策略。包括TOPD3品牌营销推广计划、公关活动策划、促销活动策划、软文包装等内容及策划，并提供具体的时间安排计划。l 营销推广计划（包括整年的营销活动策划配合TOPD3市场销售，并制定相应的营销执行计划及时间安排）l 公关活动策划（包括TOPD3品牌塑造活动、品牌推广活动策划，并形成相应的活动策划方案及时间安排）l 促销活动策划（包括TOPD3节日促销、时常销售活动的策划与时间安排
9、，并形成相应的活动策划方案及时间安排）l 软文包装（包括TOPD3网络软文炒作、新闻报纸软文炒作）2、项目成果：TOPD3品牌营销推广方案第四部分：TOPD3品牌专卖店终端形象设计SI1、TOPD3品牌专卖店终端形象SI清单项 目内 容终端形象（SI）SI要素1. 标准店堂效果2. 标准店平面布局图3. 标准旗舰店效果4. 标准单店面效果5. 店面立面图6. 标准店平面布局图7. 商场专柜规范（岛柜）8. 天棚及地面规范9. 店堂天棚及地面施工要求10. 店堂天棚布灯示意图11. 墙面特效射灯12. 橱窗特效射灯13. 天棚照明筒灯14. 三店面门面招牌规范15. 双店面门面招牌规范16. 单
10、店面门面招牌规范17. 橱窗陈列规范（单橱窗）18. 橱窗陈列规范（双橱窗）19. 主体形象墙效果图20. 主体形象墙立面图21. 主体形象墙剖面图22. 长展柜应用规范23. 中区展柜规范24. 靠墙型展柜规范25. 墙面展示架效果图26. 墙面展示架施工图27. 收银台应用效果图28. 收银台施工图29. 中区展示架效果图30. 中区展示架施工图31. 靠墙型展架效果图32. 靠墙型展架施工图33. 展示台效果图34. 展示台施工图35. 不规则空间处理规范36. 超高空间处理规范37. 空间展示平面布局图38. 专卖主场墙面组合配置示范39. 左右展示墙配置示范40. 卖场人流动线规范2、项目成果：TOPD3品牌专卖店形象系统SI第五部分：项目费用模块成果部分费用合计第一部分TOPD3品牌规划15万55万第二部分TOPD3品牌形象设计VI12万第三部分TOPD3品牌营销推广计划13万第四部分TOPD3品牌专卖店形象系统SI15万
