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1、黑龙江省农业经济职业学院考试科目：网络营销任课教师：李玉清考试班级：学号：姓名： 2005-2006学年度第一学期网络营销期中考试试卷题号一二三四五六合计题名名词单选多选判断简答分析分值102020202010100得分=一、名词解释（每题2分，计10分）1. 网络营销: 装 订 线2. 交换链接： 3. 企业网站：4. 网络营销市场细分: 5. 网络目标市场: 二、单项选择题（每题1分，计20分）1.在最常见的网络营销服务中，下面哪个内容不包括其中。（ ） A.域名注册 B.咨询服务 C.虚拟主机 D.网站建设2.企业网站本身应该就是企业（ ）的一部分 A.IT B.CI 考试科目网络营销任
2、课教师李玉清班 级学 号姓 名 C.MI D.MIS3.网站的（ ）是其具有生命力的源泉之一。 A.多发广告 B.不断更新 C.设备投入 D.加强力量4.互联网络起源于（ ） A.英国 B.美国 C.德国 D.法国5.营销活动的起点是（ ） A.商品生产 B.满足需要 C.制定计划 D.招聘人员6.企业经营活动以满足消费者需求为中心，这一观念的提出是在市场营销发展的（ ） A.初步形成阶段 B.发展实践阶段 C.学科革命阶段 D.现代市场营销阶段7.网络营销首先要（ ） A.进行市场调研 B.制订营销计划 C.做好宣传 D.建立营销系统8.网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理
3、学的一个理论基础。它采取的营销方式有（ ） A.传统广告 B.人员推销 C.拉式策略吸引消费者 D.强势营销9.在域名注册时，如果想建一个商业网站，在域名分类最佳的域名是（ ）。 A.NET B.ORG C.COM D.GOV10、下列哪种服务不能在Internet上实现 ( ) 。A、网上美容 B、网上购物 C、网上图书馆 D、网上医院11.网络商务信息的（ ）是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。A.交换 B.传输 C.采集 D.处理12.网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息（ ）。A.性价比合理 B.价格低廉 C.能发挥最大效用 D.有效使用期较长13.网络商务信息采集的
4、（ ），就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实，失真度小。A.准确性 B.适度性 C.及时性 D.经济性14.网络市场调研与传统的市场调研相比其费用是（ ）。A.高 B.低 C.相同 D.不确定15.长期的大样本调查适合采用（ ）。A.网上调查 B.访问调查 C.观察调查 D.试验调查16.网络市场调研直接调研的方法是（ ）。A.专题讨论法 B.询问法 C.电话询问法 D.邮寄调查法17.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（ ）的过程。 A.购买心理 B.购买意志 C.购买行动 D.购买意向18.产品性能相同，同时品牌间的差异小，消费者的购买行为就（ ）。 A.简单 B.复杂 C.一般
5、 D.困难19.网络市场与现实市场的根本区别是（ ）。 A.全球性 B.即时性 C.虚拟性 D.开放性20. 网络营销市场的要素有（ ）。A.消费者主体 B.企业 C.政府 D.网上银行三、多项选择题（每题1分，共20分）1. 企业网站是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它能起到（ ）。 A.使外界了解企业 B.树立企业形象 C.在竞争中立于不败之地 D.提供一定服务2. 能称之为有效的营销三个不可缺少的基本因素是（ ）。 A.信息对用户是有价值的 B.通过电子邮件传递信息 C.合法的Email 地址取得途径 D.基于用户许可3. 网络营销对传统营销策略的冲击表现为（ ） A.对传统标准化产品
6、的冲击 B.对定价策略的冲击 C.对营销渠道的冲击 D.传统广告障碍的消除 4. 网络营销与传统营销的相同点包括（ ） A.都是企业的经营活动 B.都以互联网为基础 C.都需通过组合发挥作用 D.都有推销人员5.网络营销的基本流程应该包括（ ） A.网络市场调研 B.市场预测 C.市场计划 D.网络营销实施 E.网络营销评估6.就目前网络营销站点而言，网络营销可分为两类（ ） A.基于网站的网络营销 B.无网站的网络营销 C.网络直复营销 D.EDI无网站的网络营销7. 网络营销系统的功能表现为（ ） A.信息发布与沟通 B.网上支付与结算、货物配送 C.网上售后服务 D.产品交换的功能8.
7、网络营销的客观环境不包括（ ） A.经济环境 B.科技环境 C.政法环境 D.社会环境 F.法律环境9. 网络系统的开发方式有（ ）。 A.购买通用商用系统 B.自行开发 C.委托开发 D.合作开发10. 网络营销系统是由（ ）构成。 A.企业内部网络系统 B.企业管理信息系统 C.网络营销站点 D.网络营销的组织和人员11. 网络社区的主要形式有（ ）。 A.聊天室 B.交友 C.论坛（或BBS） D.网络寻呼12.网络营销工具主要类型有（ ）。 A.网站工具 B.交换链接工具 C.搜索引擎工具 D.EMAIL工具13. 交换链接的其它叫法是（ ）。 A.互惠链接 B.友情链接 C.互助链接
8、 D.互换链接14. Email营销与其他网络营销方法的关系中，下面说法正确的是（ ）。 A.Email广告是网络广告的一种形式 B.Email营销是主动营销 C.Email是问卷调查的一种方式 D.Email营销与其它营销方式可互相促进15.网络信息发布的基本方法可以概括为（ ）A.建立网站发布各种信息 B.利用网络传播工具发布网络信息 C.利用现有的网络资发布信息 D.利用网络广告发布信息16.从信息的使用价值方面分析，网络商务信息可以粗略地分成（ ）A.免费商务信息 B.较低费用的商务信息 C. 优质优价的商务信息 D.标准费用的商务信息17. 在线问卷的设计原则有（ ）。A.目的性原则
9、 B.可接受性原则 C.简明性原则 D.匹配性原则18. 一般来说，制定调查计划包括内容有（ ABCD ）。A.资料来源 B.调查方法 C.调查手段 D.抽样方案和联系方法19. 信息的基本特征有（ ABCDEF ）。A.信息可存贮性 B.可传递性 C.可压缩性D.可扩充性 E.可分享性 F. 可替代性20. 信息收集的基本原则 ( )。 A.及时原则 B.全面原则 C.真实原则 D.重点原则 E. 计划原则四、判断题（每题1分，计20分）1. 企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。（ ）2. 营销网站建设都是专业技术人员或者专业服务的公司来完成的，在建设中必须要有营销人员的
10、参与始终。（ ）3.网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。（ ）4.消费者价值观的改变是网络营销产生的现实基础。（ ）5.网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息价格比较低廉。（ ）6.网络信息采集作为企业网络营销的一部分，所采用的技术、方法可以与企业电子商务解决方案不一致。（ ）7.商情分析就是对商业情报进行分析整理，以便公司使用。（ ）8.网络商务信息处理的基本要求是完整、清晰、简练和有效。（ ）9.信息加工处理是一个信息的再创造过程。（ ）10.网络营销就是网上销售。（ ）11.网络营销不是手段而不是目的。（ ）12.网络营销根据互联网的不同类别分为基
11、于全球网络的网络营销、基于EDI的网络营销以及基于Intranet(企业内部网)的网络营销.。（ ）13.任何商品都能在网上销售。（ ）14.网络技术的发展将更有利于商品的销售。（ ）15.网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动，都是为了实现企业的经营价值。（ ）16.网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快。（ ）17.传统的市场调研适用于面对面的深度的访谈。（ ）18.网络市场调研的结果要比传统的市场调研的结果可靠性更强。（ ）19.市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据汇总起来。（ ）20.消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。（ ）五、简答题（共20分）1.网络社区的主要形式有哪些？ 2.比较网络营销与传统营销有哪些相同点与不同点？ 3.网络营销有那些特点及功能？4.简述网络信息收集的基本原则和基本方法?六、分析说明题：（计10分）试分析当你建立一个新网站登记注册后将采用哪些方法向外推广？
