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1、中草药养生博览园开发项目市场分析与预测目前，中国已有中药类商品出口到世界的130个国家和地区，中医药已被越 来越多的国家和地区所认可。特别是在东南亚10国，每年药品市场的需求量价 值总额已达80亿美元。仅新加坡每年从中国进口的中药材就达2万吨,价值60 万美元；印尼每年来自中国的中草药销售额高达IlOO万美元。与云南毗邻的东 盟国家，已成为世界中草药潜力巨大的市场。中药材一般都比较适宜在温湿的环境中生长。从安吉的自然条件看，广阔的 森林资源，可以保证在不影响粮食生产的基础上发展中药材的种植；较好的土壤 条件，有利于中药材的生长，还可以降低生产成本；众多的林地，利于中药材生 长。此外，种植中药材
2、效益高。以种植黄黄、甘草、桔梗为例。据调查，种植这 三种药材，种子每亩投入分别为210元、300元、240元。按正常年份和正常产 量，亩产可分别达到600公斤、750公斤、750公斤。按近年来的平均收购价格 每公斤6元计算，每亩的年收益分别为3390元、4200元、4260元，分别比种植 玉米的亩收益高3.8倍、5.0倍、5.1倍。这三种药材需求量大，适合于平原、丘 陵、山区等地理环境种植，市场前景可观。种植其它药材，只要适合当地自然状 况，在有销路的情况下，比较效益都是很高的。因此可以预测世界中草药养生博览园的市场前景是十分良好。首先可以将园 内种植的中草药产品出口一部分到国外；然后将大量的
3、中草药产品出售给国内的 中药企业。可以明确的肯定在山坡地上种植中草药它的经济效益肯定要大大地高 于种植一般的农作物。同时，“世界药博园”可以对周边和国内外的游人开放赚取部分的旅游收入。 下面我们将对目前国内这一类项目作一个市场现状的详细调查。市场现状调查在国内举办大型的中草药人工种植的基地才刚刚起步。但是已经有北京、云 南、南京、贵阳、广西、海南、四川、内蒙、甘肃、黑龙江、台湾等地开办了这 种形式的药园。1北京药用植物园隶属于中国医学科学院药用植物研究所。地处北京市西北 郊，距市区10公里。北京药用植物园于1984年随药用植物研究所的成立在原标 本园（1955年创建）的基础上，扩建而成。全园现
4、有面积20公顷，共收集药用 植物1300种（不含品种），并拥有大型种质低温贮藏库（900个种，1500号种 子）及各类专业实验室。2贵阳药用植物园隶属于贵阳市科委。1984年8月筹建。地处贵阳市城南。 属中亚热带季风湿润区，黔中原低中丘陵地带。贵阳药用植物园占地64.5公顷。 目前,已建成药用植物标本园，已引进各类药用植物800多种。建有800多平方 米的温室的和组织培养室.设有药材、药用植物引种驯化、药用园林、药用香料 等研究室。3广西药用植物园隶属于广西壮族自治区卫生厅。地处南宁市东郊，距市区 8公里。广西药用植物园创建于1959年，当时称广西药物试验场，1963年改称 广西药物研究所，1
5、981年正式易名为广西药用植物园。建园30多年来，先后引 种栽培了药用植物2130多种，药用动物11种。是亚太地区面积最大、栽培品种 最多的药用植物园。全园现有土地240公顷。4黑龙江省宁安市，种植人参、柴胡、桔梗、黄柏等400多个品种药用植物。 年加工各种饮片5000多吨。5甘肃省陇西地区，种植100多种中药材，形成了各种中药的生产基地。同 时，地膜覆盖、配方施肥、无公害生产等实用技术已大面积推广。6内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗与北京同仁堂联合开发中药材种植项目，为农业 产业结构调整，增加农民收入找到了一个新亮点。7台湾的昆仑药用植物园，位于台湾的桃园县，园区占地有六十四公顷，种 植各种药用植物2
6、000种以上，这些植物皆是强身疗疾之灵草神药。每种药用植 物均经园区顾问的学者专家指导设有正确的标示牌，可从中学到许多珍贵知识。但是将药用植物园办成旅游项目的只有台湾一家，国内的大部分药园都隶属 于卫生厅、科委和植物研究所。因此大多数药园只作为科研单位，不对外开放。而我们的理念是“药博园”和旅游相结合走市场之路的药用植物园的新路 子。以养生为核心，以旅游为手段，以中草药种植为题材，集中草药究研，中医 药文化,养生保健,旅游休闲为一体的全方位综合性新型药用植物园的经营理念。世界中草药养生博览园的吸引力及竞争力分析环境吸引力园内以山林溪谷为生态本底，以负氧离子、绿色环境、湿润空气、温度适易、矿 泉
7、水质、中草药等等为养生原料，形成的氧吧、森林浴、雾浴、植物养生、矿泉 浴、药膳食疗等等；黄帝内经认为优美的环境、适宜的水土有利于健康长寿。“世界药博园”具有典型的森林日光浴的环境。古代养生家已经感受到了日光具 有保健作用。晋代养生家嵇康在养生论中就提出了 “唏以朝阳”的观点，孙 思邈也提倡“呼吸太阳”。历代道教养生家更是推崇日光的养生作用，黄庭经 中就有“日月之华救老残”的说法。中草药吸引力园内种植有中草药20多种，许多的药材有很好的观赏性如：月季花、合欢花、 辛英、松花粉、金银花、闹羊花、洋金花、凌霄花梅花、野菊花等，这此植物都 极易在安吉境内生长。养生保健的吸引力康复中心旁边便是我们的养生
8、种植观赏园，花香可美容。现代医学认为不同芳香 可以治疗各种不同疾病。花香、精油，可外用美容，内服等。典型产品如芳香疗 法；以矿泉、中草药为基础，形成特色生态水疗项目，结合中医按摩、流行SPA （生 态水疗）等等。如在中草药养生植物园区内，结合当地的特点，文化，设计一个 “中药养生美容汤汁”生态水疗养生项目；园内休闲项目的吸引力园内的休闲心中开设的药沐浴项目、中药足浴项目、温泉游泳项目。将以全新面 貌出现在游人面前，此外园内的名人养生院、养生文化馆、生态垂钓中心、中药 美容院、药膳馆都将是全新的面貌面向大众面向中外游人。外埠竞争力分析1杭州的休博园：安吉、杭州相距为65公里，2006年世界休闲博
9、览会在杭州萧 山的休博园正式开幕。休博园是我国第一个RBD （休憩产业区），其中室内主 题公园、亚健康休闲体检中心、游乐健身项目等与我们项目有可类似的地方。因 此可以形成游人分流的可能，但是休博园是以娱乐休闲为主打。休博园区内主要 景点是异国风情作为主线如：城市中心区、威尼斯水城区、威尼斯湖畔区、苏黎 世小镇和奥兰多小镇五大休闲区块。这与我们养生休闲、中草药种植观赏又有区 别的从某种程度上讲这两个园区是既有竞争又有互补和促进作用。2苏州园林:安吉离苏州不到200公里,苏州园林是我国园林建筑中的一朵奇葩。 它以园林数量众多、布局别具匠心、建筑巧夺天工、景致变化多端吸引着众多的 中外游客。它包括：
10、虎丘山、五峰园、留园、艺圃、拙政园、狮子林、怡园、东 园、耦园、网师园、天平山、石湖、桂花公园、枫桥等景点组合而成。但是苏州 园林大多规模不大。小的只35亩而世界“药博园”占地达3500亩，而且采自 清水出芙蓉，天然去雕琢设计理念。给人以回归自然感觉。同时园区强调它的前 瞻性、它的独特性、它的地域性、它的包容性、它的时代性的设计原则。这二者 虽同为园林,但是他们的游览主题不同、园林的规模不同、设计原则和理念不同。 因此存在巨大的差异性。它们之间虽有竞争但是更多的是互补。3南京绿博园：安吉离南京不到200公里。绿博园位于南京河西新城区滨江风光 带内，西临长江。占地77公顷，约1155亩“绿博园”
11、的绿化面积超过105万平 方米，加上规划中的滨江风光带，生态绿化面积将超过500万平方米。是1999 年昆明“世博园”的两倍。绿博园汇集了埃及、墨西哥、韩国、荷兰、日本5 个国际园，安徽、湖北、湖南、西藏、河北、河南、上海、北京等30个国内园， 另外还有中国人民解放军、中国石油天然气集团两个行业园。绿博园植物品种达 90种，有许多珍惜品种，如：湖北对节白蜡，新疆胡杨等。绿博园的主展馆由 法国设计师设计，将中国的传统与法国的浪漫进行了有机的组合，整个主展馆就 象一条昂首向上腾飞的龙,龙头高高仰起,龙身龙尾摆动有力，加上绿色的屋顶， 代表中国及中国的绿化事业正在腾飞，同时，飘逸的建筑外形，将现代气
12、息与法 国的浪漫气息都体现的淋漓尽致。绿博园占地面积与“世界药博园”相差不多， 园内场馆的设计和“世界药博园”内的“养生殿”设计二种模式有异曲同工之 处，但是二个园的游赏方法、主题、设计的理念还存在很大差别的。因此“绿博 园”和“药博园”同样也是既竞争又互补的关系。4安徽黄山：安吉离黄山200多公里。黄山以其独特的自然风貌耸立在皖南山区。 它似一幅天然的画卷，一首无声的诗。它广积华山之险峻、岱岳之雄伟、衡岳之 烟云、匡庐之瀑布，是中国名山中一颗璀璨的明珠。黄山是以瑰丽的雄姿吸引天 下的游人。特别是近几年，国内外游人慕黄山之美名前来游玩、逗留；黄山素以 “奇松、怪石、云海、温泉”四绝闻名天下。黄
13、山有72峰、24溪、2湖、3瀑， 峰峰奇特，溪溪曲折、极尽天下山水之美，更聚名山大川之胜。世界中草药养生 博览园没有黄山的自然风景和奇松怪石，但是世界中草药养生博览园有中华医药 作为后墩。强调休闲、养生、健康是主题。因此黄山风景能给“世界药博园”带 来许多游客。本县的竞争力分析：1安吉竹博园，安吉竹博园前生称安吉竹种园，建于1974年，占地1200亩，拥 有300多种竹种，被国内外专家公认为世界最大、品种最全的“世界竹子王国”。 是以竹子为主题的种植园。因此“世界药博园”在主题和园林的设计理念上完全 不同。“世界药博园”的建立会给“竹博园”带来竞争和挑战，但是二个园区在 主题和经营方向的不同，
14、它们之间更多的互补和促进。更重要的是，由于其二个 园区相对距离不远，因此相互间影响比外埠园林更大。2中南百草园，占地2600亩，却有各种林木2480亩，分区建立了日本樱花园、红枫园、梅阳、紫竹园、玫瑰园、桂花园、香樟园、药材园等， 稀有植物海棠本瓜、银杏、冷杉、竹柏等栩栩如生，特别是400亩连片的淡竹海 洋成为生态园的亮点。更有那野生动物梅花鹿、黄鹿、獐、野兔等及各种鸟类自 然放养，与“百草园”形成了良好的生态环境。百草园和“药博园”是最相似的 二个园林。虽然“世界药博园”强调的药用植物的种植，而百草园是一个纯粹植 物园，虽然“药博园”强调的中药养生休闲，而百草园只是一个纯粹的休闲娱乐 公园。
15、本县三园之间的区别：名称主题植物特色游赏方式安吉竹博园世界竹子王国竹子生态竹园旅游、休闲世界药博园中草药种植园药用植物中药养生园保健、养生、旅游中南百草园植物园名贵植物休闲植物园生态旅游世界中草药养生博览园客源市场拓展战略1 .举办游园节 每年春天或秋天世界中草药养生博览园举办一次以“健康为主题的游园节”活 动，为该项目招揽天下客作一些拓展战略。“世界药博园”作为浙江省中草中药现代化科技产业基地以中草药依托，文化活 动为载体，不断尝试项目创新和营销创新。举办游园节，集中展示“药博园”项目神奇景观，令人放松心情的环境，以及项 目建筑形式包括：中草药种植与养殖、旅游休闲中心、养生文化馆、名人养生院
16、、 药膳馆等十八景区，每景区由不同特色的建筑、园林组成。项目整体定位为中高 档品质。游园节期间还将安排有精彩的文艺演出：演出将紧紧围绕东方与西方，现代与传 统。将游园节正真办成一次东西方文化交融会。并要突出中医药的神奇作用，同 时还兼顾地域，“世界药博园”品牌等。精彩的演出让来宾流连忘返，多彩的趣 味活动让游园者更加投入地参与其中，而丰盛的奖品更是让来宾乘兴而来，满载 而归，让世界中草药养生博览园品质深入人心、让“药博园”品牌浓郁文化氛围 也得到了游园者的广泛认同。2 .参与相关旅游节和旅交会在举办以“药博园”品牌内涵的游园节的同时还要参与周边地区有一定影响的 旅游节和旅交会。以提高“世界药博
17、园”在公众中的知名度，和认同感。安吉旅游文化节：是由安吉县政府主办，至今已经成功举办9届。安吉旅游文化 节：1997年9月8日，97中国竹文化节开幕；1998年9月8日，98天荒坪之光 旅游节开幕；1999年10月18 0, 99中国竹乡生态旅游节开幕；2000年10月 26日，2000中国竹乡黄浦江源生态旅游节开幕；2001年4月22日，2001中 国安吉白茶节开幕；2002年4月20日，2002中国安吉白茶节开幕；2003 年11月1日，2003中国安吉黄浦江源生态文化节；2004年11月1日，2004 安吉生态文化节；2005年10月22日，2005中国安吉生态文化节。“世界药 博园”可
18、以充分利用这个机会，大力宣传自己。同时，可以世界中草药养生博览园为基础，每年举办“全球中草药论坛。每四 年举办一次“世界中草药博览会”。将这二个活动打造成安吉对外二张名片。 杭州西博会：西博会是杭州独有的展会品牌，成为杭州走向世界、世界了解杭 州的“金名片”。依托西博会的办会经验，承办2006休博会，传播休闲理念， 推动休闲旅游，发展休闲产业，是杭州会展业、旅游业发展的全新探索。他们将 一如既往地支持杭州工作，全力与杭州共同办好每年一届的西博会、2006休博 会。“世界药博园”同样应该参与这样的展会，来提升自己品牌，让更多的中外 游客通过西博会和休博会走进“世界药博园”。旅交会：是全国性的旅游
19、交易会，每年在不同的城市举2004在杭州举行今年在 济南举行，2007年在苏州举行。“世界药博园”要把握住每年一次的机会，让“世界药博园”走向全国走向世界。2010上海世博会：世博会有150年的历史，它是一个富有特色的讲坛，它鼓励 人类发挥创造性和主动参与性，它更鼓励人类把科学性和情感结合起来，将种种 有助于人类发展的新概念、新观点、新技术奉献在世人面前。第一届真正意义上 的世博会是1851年在英国伦敦举办的。世博会是综合反映当代世界各国政治、 经济、文化和科技发展水平及成就的大型展示活动，被称为经济、科技、文化界 的奥林匹克盛会。中国至今已参加了 12次世博会。“世界药博园”如能把握住 这次机会，那将为“世界药博园”敲开世界大门，迈出了关键的一步。同时也为 中草药走向世界提供了一个表演的舞台。
