《烟台大学广告策划与管理期末考试复习题及参考答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《烟台大学广告策划与管理期末考试复习题及参考答案.docx（21页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、广告策划与管理A2022秋复习题提示：输入题目题干部分文字，按键盘快捷键CtrWF查找题目答案。超越高度一、单选题（每题2分，共45道小题，总分值90分）L直接创意法主要有直觉法、触动法和等。A、根CAB、政策CAC、运营CAD、审批CA正确答案:D2 .按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为、抽象思维、形象思维三大类型。A、逻辑思维B、直觉思维C、灵感思维D、具象思维正确答案:C3 .以下哪一种不属于商业性广告？（）A、促销广告B、公益广告C、观念广告D、品牌广告正确答案:B4 .近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。（）A、实物广告B、印刷广告C、新媒体广告D、电子广告正确
2、答案:D5 .pop广告是指（）A、直接媒介B、户外媒介C、特种媒介D、销售点广告正确答案:D6 .COrHdraW、川UStratOr软件是（）A、动画类软件B、矢量图形类软件C、位图图像类软件D、三维类软件正确答案:D7 .广告字体可以分为印刷体、手写体和三类。A、老宋体B、楷书体C、仿宋体D、美术体正确答案:D8 .规范的广告文案，一般有标题、正文、三要素构成。A、附文B、引文C、序文D、结语正确答案:A9 .提出“创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是（）A、詹姆斯*韦伯*扬B、菲利普*科特勒C、斯迪夫*韦伯D、大卫*奥格威正确答案:A10 .我国最早关于质地和销售办法的广告是（）
3、A、在早期报纸上刊登的“戒烟丸、“白鸽票广告B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C、在中国沿海城市报纸上的船期广告D、早期小商铺印刷精良的传单广告正确答案:B11 .奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是OA、对根证书的操作B、对个人证书的操作C、对服务器证书的操作D、对他人证书的操作正确答案:D12 .默写式头脑风暴法，又被称之为A、组合法B、检核表法C、635法D、联想法正确答案:C13 .（）是广告策划与创意的基础A、广告市场调查B、广告认知C、市场细分D、媒体正确答案:A14 .一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大因素。A
4、、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程D、策划制作正确答案:A15 .在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的（）A、美化法B、角色扮演法C、验证法D、假借法正确答案:B16 .广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告受众D、广告主正确答案:C17 .20世纪初期中国最早的专业广告主要集中在（）A、南京B、广州C、北京D、上海正确答案:D18 .具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）A、点B、线C、面D、视觉流程线正确答案:A19 .艾维斯租车公司使用“我们第二，但
5、更努力的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（）An品牌定位B、市场定位C、竞争对手定位D、消费者定位正确答案:C20 .卜列对杂志广告的优点描述错误的是（）A、读者集中稳定、针对性强B、传播迅速，时空性强C、广告对象理解度高D、反复阅读，有效期长正确答案:B21 .以下不属于户外广告媒介的是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位正确答案:C22 .以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（）A、市场定位B、商品定位Cs价格定位D、利益定位正确答案:A23 .我们把由美国BBDo广告公司负责人奥斯本于1938年首创
6、，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（）A、水平思考法B、发散性思维法C、逆向思维法D、头脑风暴法正确答案:D24 .广告活动的发动者是（）A、广告主B、广告公司C、广告媒体D、消费者正确答案:A25 .所谓的集思广益”是广告创意方法中的（）A、质疑思考法B、求全思考法C、集脑会商法D、扩散思考法正确答案:A26 .把创意的产生比喻为魔岛浮现。A、詹姆斯韦伯扬B、塞利尔C、奥斯本D、伯恩巴克正确答案:A27 .在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字逻辑和A、记忆模式B、心理模式C、几何图形模式D、AIDMA模式正确答案:C28 .广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销
7、售效果、。A、持续效果B、到达效果C、心理效果D、影响效果正确答案:C29 .微观广告策划又称之为（）A、总体广告策划B、单项广告策划C、企业广告策划D、市场广告策划正确答案:B30 .下列（）不属于广告调查的明显特点。A、目的性B、相关性C、总结性D、实践性正确答案:C31 .版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是（）A、反复视觉流程B、方向关系流程C、最佳视域D、动态视觉导向正确答案:D32 .销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A、品牌个性论B、品牌形象论C、定位论D、USP理论正确答案:D33 .现代广告创意的核心原则是（）A、真实
8、性原则B、独特性原则C、科学性原则D、时效性原则正确答案:A34 .广告创意的特点是抽象性、广泛性、和独创性。A、形象性B、艺术性C、关联性D、科学性正确答案:C35 .产生创意的方法（ATechniqueforProducingIdeas）一书是所著A、詹姆斯韦伯扬B、李奥贝纳C、奥斯本D、乔治葛里宾正确答案:A36 .某印刷公司广告词；“除钞票外，承印一切。属于下列那种广告创意诉求形式？（）A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法正确答案:C37 .广告活动最基本的功能是（）A、营销功能B、经济功能C、传播功能D、社会功能正确答案:C38 .“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫的广
9、告是创意的。A、伯恩巴克B、瑞夫斯C、奥格威D、乔治葛里宾正确答案:C39 .企业或商品的标志又叫（）A、品牌B、商标C、标识D、媒介正确答案:B40 .直邮广告，又称DM广告，是最早的广告形式。A、英国B、美国C、法国D、巴西正确答案:B41 .下面不属于广告设计特征的是OA、色彩绚丽、生动感人B、内容深邃、文采绚丽C、空白运用、别出心裁D、和谐统一、构图均衡正确答案:B42 .一个广告人的自白一本书的作者是美国广告学者（）A、罗瑟*瑞夫斯B、大卫*奥格威C、艾尔*里斯D、杰克*特劳特正确答案:B43 .促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）A、机器印刷技术的广泛应用B、报纸的产生C、招牌
10、与幌子的普及D、铜板雕刻技术的产生正确答案:A44 .衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）A、分辨率B、图像尺寸C、文件大小D、文件格式正确答案:C45 .一篇完整的广告文案是由、三部分组成。（）A、标题、正文和附文B、引题、正题和附文C、标题、正文和副文D、引题、正题和正文正确答案:B二、判断题（每题2分，共5道小题，总分值10分）L数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础输入设备。正确答案：正确2 .近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告。正确答案：错误3 .线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力
11、场其实是一种虚空间。开放的线形成的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。正确答案：正确4 .标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。正确答案：正确5 .广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。正确答案：错误广告策划与管理B2022秋一、单选题（每题2分，共45道小题，总分值90分）1 .所谓的“集思广益是广告创意方法中的（）A、质疑思考法B、求全思考法C、集脑会商法D、扩散思考法正确答案:A2 .广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告受众D、广告主正确答案:C3 .微观广告策划又称之为（）A、总体广告策划B、单项广告策划C、企
12、业广告策划D、市场广告策划正确答案:B4 .以下不属于户外广告媒介的是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位正确答案:C5 .默写式头脑风暴法，又被称之为A、组合法B、检核表法C、635法D、联想法正确答案:C6 .下列（）不属于广告调查的明显特点。A、目的性B、相关性C、总结性D、实践性正确答案:C7 .以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（）A、市场定位B、商品定位C、价格定位D、利益定位正确答案:A8 .广告创意的特点是抽象性、广泛性、和独创性。A、形象性B、艺术性C、关联性D、科学性正确答案:C9 .促进现代广告
13、业形成与发展的关键因素是（）A、机器印刷技术的广泛应用B、报纸的产生C、招牌与幌子的普及D、铜板雕刻技术的产生正确答案:A10 .直邮广告，又称DM广告，是最早的广告形式。A、英国B、美国C、法国D、巴西正确答案:B11 .艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（）A、品牌定位B、市场定位C、竞争对手定位D、消费者定位正确答案:C12 .广告活动的发动者是（）A、广告主B、广告公司C、广告媒体D、消费者正确答案:A13 .现代广告创意的核心原则是（）A、真实性原则B、独特性原则C、科学性原则D、时效性原则正确答案:A14 .奥利奥饼干在广告中推荐
14、蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是OA、对根证书的操作B、对个人证书的操作C、对服务器证书的操作D、对他人证书的操作正确答案:D15 .C、OreCraW、川UStratOr软件是（）A、动画类软件B、矢量图形类软件C、位图图像类软件D、三维类软件正确答案:D16 .下面不属于广告设计特征的是OA、色彩绚丽、生动感人B、内容深邃、文采绚丽C、空白运用、别出心裁D、和谐统一、构图均衡正确答案:B17 .销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A、品牌个性论B、品牌形象论C、定位论D、USP理论正确答案:D18 .在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文
15、字逻辑和A、记忆模式B、心理模式C、几何图形模式D、AIDMA模式正确答案:C19 .某印刷公司广告词；“除钞票外，承印一切。”属于下列那种广告创意诉求形式？（）A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法正确答案:C20.20世纪初期中国最早的专业广告主要集中在（）A、南京B、广州C、北京D、上海正确答案:D2T.pop广告是指（）A、直接媒介B、户外媒介C、特种媒介D、销售点广告正确答案:D22 .一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大因素。A、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程D、策划制作正确答案:A23 .广告活动最基本的功能是（）
16、A、营销功能B、经济功能C、传播功能D、社会功能正确答案:C24 .我国最早关于质地和销售办法的广告是（）A、在早期报纸上刊登的“戒烟丸、“白鸽票广告B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C、在中国沿海城市报纸上的船期广告D、早期小商铺印刷精良的传单广告正确答案:B25 .广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、oA、持续效果B、到达效果C、心理效果D、影响效果正确答案:C26 .在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的（）A、美化法B、角色扮演法C、验证法D、假借法正确答案:B27 .规范的广告文案，一般有标题、正
17、文、三要素构成。A、附文B、引文C、序文D、结语正确答案:A28 .一个广告人的自白一本书的作者是美国广告学者（）A、罗瑟*瑞夫斯B、大卫*奥格威C、艾尔*里斯D、杰克*特劳特正确答案:B29 .我们把由美国BBDo广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（）A、水平思考法B、发散性思维法C、逆向思维法D、头脑风暴法正确答案:D30 .把创意的产生比喻为魔岛浮现。A、詹姆斯韦伯扬B、塞利尔C、奥斯本D、伯恩巴克正确答案:A31 .近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。()A、实物广告B、印刷广告C、新媒体广告D、电子广告正确答案:D32 .
18、版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是()A、反复视觉流程B、方向关系流程C、最佳视域D、动态视觉导向正确答案:D33 .具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的()A,点B、线C、面D、视觉流程线正确答案:A34 .直接创意法主要有直觉法、触动法和等。A、根CAB、政策CAC、运营CAD、审批CA正确答案:D35 .企业或商品的标志又叫()An品牌B、商标C、标识D、媒介正确答案:B36 .产生创意的方法(ATechniqueforProducingIdeas)一书是所著A、詹姆斯韦伯扬B、李奥贝纳C、奥斯本D、乔治葛里宾正确答案:A37 .提出“创
19、意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是()A、詹姆斯*韦伯*扬B、菲利普*科特勒C、斯迪夫*韦伯D、大卫*奥格威正确答案:A38 .一篇完整的广告文案是由、三部分组成。()A、标题、正文和附文B、引题、正题和附文C、标题、正文和副文D、引题、正题和正文正确答案:B39 .以下哪一种不属于商业性广告？()A、促销广告B、公益广告C、观念广告D、品牌广告正确答案:B40 .按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为、抽象思维、形象思维三大类型。A、逻辑思维B、直觉思维C、灵感思维D、具象思维正确答案:C41 .衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是()A、分辨率B、图像尺寸C、文件大小D、文件格式正
20、确答案:C42 .“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫的广告是创意的。A、伯恩巴克瑞夫斯C、奥格威D、乔治葛里宾正确答案:C43 .下列对杂志广告的优点描述错误的是()A、读者集中稳定、针对性强B、传播迅速，时空性强C、广告对象理解度高D、反复阅读，有效期长正确答案:B44 .()是广告策划与创意的基础A、广告市场调查B、广告认知C、市场细分D、媒体正确答案:A45 .广告字体可以分为印刷体、手写体和三类。A、老宋体B、楷书体C、仿宋体D、美术体正确答案:D二、判断题（每题2分，共5道小题，总分值10分）1 .数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础输入设备。正确
21、答案：正确2 .近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告。正确答案：错误3 .标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。正确答案：正确4 .广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。正确答案：错误5 .线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形成的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。纠错正确答案：正确广告策划与管理C2022秋一、单选题（每题2分，共45道小题，总分值90分）1 .按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为、抽象思维、形象思维三大类型。A、逻辑思维B、直觉思维C、灵感思维D、具象
22、思维正确答案:C2 .一篇完整的广告文案是由、三部分组成。（）A、标题、正文和附文B、引题、正题和附文C、标题、正文和副文D、引题、正题和正文正确答案:B3 .C、OrHdraW、川UStratOr软件是（）A、动画类软件B、矢量图形类软件C、位图图像类软件D、三维类软件正确答案:D4 .把创意的产生比喻为“魔岛浮现。A、詹姆斯韦伯扬B、塞利尔C、奥斯本D、伯恩巴克正确答案:A5 .以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（）A、市场定位B、商品定位C、价格定位D、利益定位正确答案:A6 .销倍的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广
23、告学经典理论是（）A、品牌个性论B、品牌形象论C定位论D、USP理论正确答案:D7 .某印刷公司广告词；“除钞票外，承印一切。”属于下列那种广告创意诉求形式？（）A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法正确答案:C8 .广告创意的特点是抽象性、广泛性、和独创性。A、形象性B、艺术性C、关联性D、科学性正确答案:C9 .我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（）A、水平思考法B、发散性思维法C、逆向思维法D、头脑风暴法正确答案:D10 .艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略
24、是（）An品牌定位B、市场定位C、竞争对手定位D、消费者定位正确答案:C11 .“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫的广告是创意的。A、伯恩巴克瑞夫斯C、奥格威D、乔治葛里宾正确答案:C12 .我国最早关于质地和销售办法的广告是（）A、在早期报纸上刊登的“戒烟丸、“白鸽票广告B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C、在中国沿海城市报纸上的船期广告D、早期小商铺印刷精良的传单广告正确答案:B13 .20世纪初期中国最早的专业广告主要集中在（）A、南zjB、广州C、北京D、上海正确答案:D14 .奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是OA、对根证书的操作B、对个人证书的操作C、对服务
25、器证书的操作D、对他人证书的操作正确答案:D15 .企业或商品的标志又叫（）A、品牌B、商标C、标识D、媒介正确答案:B16 .直邮广告，又称DM广告，是最早的广告形式。A、英国B、美国C、法国D、巴西正确答案:B17 .以下哪一种不属于商业性广告？（）A、促销广告B、公益广告C、观念广告D、品牌广告正确答案:B18 .微观广告策划又称之为（）A、总体广告策划B、单项广告策划C、企业广告策划D、市场广告策划正确答案:B19 .一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大因素。A、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程D、策划制作正确答案:A20 .产生创意的方法
26、（ATechniqueforProducingIdeas）一书是所著A、詹姆斯韦伯扬B、李奥贝纳C、奥斯本D、乔治葛里宾正确答案:A21 .（）是广告策划与创意的基础A、广告市场调查B、广告认知C、市场细分D、媒体正确答案:A22 .广告活动最基本的功能是（）A、营销功能B、经济功能C、传播功能D、社会功能正确答案:C23 .下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A、读者集中稳定、针对性强B、传播迅速，时空性强C、广告对象理解度高D、反复阅读，有效期长正确答案:B24 .近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。（）A、实物广告B、印刷广告C、新媒体广告D、电子广告正确答案:D25
27、.现代广告创意的核心原则是（）A、真实性原则B、独特性原则C、科学性原则D、时效性原则正确答案:A26 .所谓的“集思广益是广告创意方法中的（）A、质疑思考法B、求全思考法C、集脑会商法D、扩散思考法正确答案:A27 .具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）A、点B、线C、面D、视觉流程线正确答案:A28 .一个广告人的自白一本书的作者是美国广告学者（）A、罗瑟*瑞夫斯B、大卫*奥格威C、艾尔*里斯D、杰克*特劳特正确答案:B29 .促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）A、机器印刷技术的广泛应用B、报纸的产生C、招牌与幌子的普及D、铜板雕刻技术的产生正确答案:A
28、30 .在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的（）A、美化法B、角色扮演法C、验证法D、假借法正确答案:B31 .默写式头脑风暴法，又被称之为A、组合法B、检核表法C、635法D、联想法正确答案:C32 .广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告受众D、广告主正确答案:C33 .提出“创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是（）A、詹姆斯*韦伯*扬B、菲利普*科特勒C、斯迪夫*韦伯D、大卫*奥格威正确答案:A34 .广告活动的发动者是（）A、广告主B、广告公司C、广告媒体D、消费者正确答案:
29、A35 .广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、oA、持续效果B、到达效果C、心理效果D、影响效果正确答案:C36 .在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字逻辑和A、记忆模式B、心理模式C、几何图形模式D、AIDMA模式正确答案:C37 .直接创意法主要有直觉法、触动法和等。A、根CAB、政策CAC、运营CAD、审批CA正确答案:D38 .以下不属于户外广告媒介的是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位正确答案:C39 .规范的广告文案，一般有标题、正文、三要素构成。A、附文B、引文C、序文D、结语正确答案:A40 .版面中注目度最高的区域，应将重
30、要的信息安排在该位置，这就是（）A、反复视觉流程B、方向关系流程C、最佳视域D、动态视觉导向正确答案:D41 .下面不属于广告设计特征的是OA、色彩绚丽、生动感人B、内容深邃、文采绚丽C、空白运用、别出心裁D、和谐统一、构图均衡正确答案:B42 .下列（）不属于广告调查的明显特点。A、目的性B、相关性C、总结性D、实践性正确答案:C43 .广告字体可以分为印刷体、手写体和三类。A、老宋体B、楷书体C、仿宋体D、美术体正确答案:D44 .衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是()A、分辨率B、图像尺寸C、文件大小D、文件格式正确答案:C45 .pop广告是指()A、直接媒介B、户外媒介C、特种媒介D、销售点广告正确答案:D二、判断题(每题2分，共5道小题，总分值10分)1 .线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形成的力场弱，封闭的线(线框)形成的力场强。正确答案：正确2 .数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础输入设备。正确答案：正确3 .近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告。正确答案：错误4 .广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。正确答案：错误5 .标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。正确答案：正确
