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1、市场营销课程简介及教学安排,课程的主要内容,课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。本课程共设十八章，分别为绪论、市场营销环境分析、购买行为分析、市场调研与需求测量、竞争性营销战略、目标市场营销、市场营销组合策略、市场营销计划的实施与控制。这个体系是按照学科内的逻辑关系顺序展开的，在阐述了市场营销的基本思想、原理和方法的基础上，着重介绍市场分析的方法、市场战略和企业的市场营销组合策略，这也是本课程的重点所在。,课程的教学目的,正确认识课程的性质、任务及其研究对
2、象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识。牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。掌握学科的基本概念、基本原理和方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展。紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力，真正掌握课程的核心内容，为企业（组织）经济效益和社会效益的提高服务，为社会主义市场经济体制的建立和完善做出贡献。,课程的教学方法,市场营销学是应用性学科，是一门引进课程。因此在教学中拟注意：系统、全面、准确地阐述现代市场营销学的基本原理和实务
3、，在原理的阐述和案例的列举中要多联系中国实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，不脱离中国实际；增加案例教学的比重，要突出典型案例的剖析。同时安排必要的营销实践，给学生接触实际、动手分析的机会；课堂的讲授着重于重点的归纳、难点以及经典案例的剖析；案例讨论采取“三结合”即“课外小组讨论，课堂全班交流，老师全面总结”的形式；作业以课后思考题和案例练习的形式为主。,推荐教材与参书,1.必读教材书：菲利普科特勒市场营销管理（第11版）上海人民出版社 2003年吴健安市场营销学高等教育出版社 2000.12.选读教材何永祺等著市场营销学东北财经大学出版社 2003.8刘学华新编市场营销立信会计出版社 2003.93.案例及补充读物市场营销案例（自编）徐鼎亚市场营销学复旦大学出版社 2004.6 第三版杂志：销售与市场、成功营销、商界报纸：中国经营报 网站：中华营销网,课程教学安排,教学总学时：72学时；其中讲授36学时；案例训练36学时；学分：4个考试方式：总分100分；其中期末考试40分（闭卷）；期中考试30分；平时考核30分；,
