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,传播内容策划,-目标市场定位与分析,移动电子商务 网络编辑,目标市场（target market），由著名的市场营销学者麦卡锡提出了应当把消费者看作一个特定的群体，称为目标市场。即：目标市场就是通过市场细分后，企业准备以相应的产品和服务满足其需要的一个或几个子市场。,目标市场的定义,01,02,03,04,影响目标市场策略选择的因素,竞争者战略,公司资源,产品特征,生命周期阶段,目标市场定位,01,02,03,产品定位,1.侧重于产品实体定位，产品质量、成本、特征、性能、可靠性、用性、款式等等。,企业定位,2.即企业形象塑造品牌，员工能力、知识、言表，企业可信度。,竞争定位,3.确定企业相对与竞争者的市场位置，如七喜汽水在广告中称它是“非可乐”饮料，暗示其它可乐饮料中含有咖啡因，对消费者健康有害。,消费者定位,4.确定企业的目标顾客群。,市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。它的主要内容有：,谢谢观看！,
