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1、绿色风达芙妮公益活动 与达芙妮合作简案,中国儿童少年基金会,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,中国儿童少年基金会&达芙妮战略携手开启公益慈善推广新航线!,慈善是一种责任，慈善是一种快乐，慈善更是一种流行风尚！,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,导 言,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,立身以立学为先，立学以读书为本。温家宝总理在2009年4月日“世界读书日”参观国家图书馆时指出：“一个不读书的人、不读书的民族，是没有希望的”。-读书，已经被提到了一个全民关注、参与的新高度。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,目 录 CONTENTS,PART1 合作背景PART2 合作可行性分析PAR
2、T3 合作总体思路PART4 项目合作与推进PART5 合作亮点,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,合作背景,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,伴随着我国社会经济、城市工业化的快速发展，大批的农村劳动力正不断向城镇转移，由此而导致的“流动儿童”和“留守儿童”群体也在迅速上升。据统计，我国目前留守儿童数量在5800万人，流动儿童4500多万。绝大多数“流动儿童”与“留守儿童”无法共享公平、优质的教育信息与环境。在调查中还发现，孩子们的课外读物极为匮乏，多数儿童除教科书之外根本“无书可读”。“让每个孩子都拥有一个快乐的童年”、“让更多的孩子有自己的图书馆”，满足孩子渴望读书、渴望知识的需求，成
3、为中国儿童少年基金会“安康图书馆”及社会各界共同的责任和梦想。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,温家宝总理在政府工作报告中指出：“认真落实解决农民工子女问题的各项政策措施”，对此，参加两会的代表委员表示，党和政府始终关注民生，为民谋利。而关注“留守儿童”和“流动儿童”，解决他们的实际困难，正是以人为本、执政为民理念的具体体现。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,原全国人大副委员长、全国妇联主席、中国儿童少年基金会理事长顾秀莲,“留守儿童是一个长期的社会问题，只要大家关注就会做得好，所以我有信心。”“我希望所有的孩子们，都有一个好的家庭、学校、社会环境，使得他们能茁壮成长，成为国家有用之才
4、。”,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,儿童教育公益事业是一个长期的工作，是一个关系到几亿人的一件大事，所以越是大的企业在投身慈善事业、履行社会责任方面，越应当注重公益事业的可持续性，关心受助个体的实际需求，关心公益项目的长久作用。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,教育专家指出：“阅读能力的高低直接影响到一个国家和民族的未来”。儿童的阅读能力与未来的学习能力有密切关联，学生的阅读经验越丰富、阅读能力越高，越有利于各方面的学习，而且阅读越早越有利。因此，近年来在世界各国掀起的教育改革浪潮中，都把儿童阅读作为一项重要的教育政策来实施。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,在美国，美国前总统克
5、林顿依据相关研究指出：小学三年级之前必须具备良好的阅读能力，这是未来学习成功与否的关键，因此，美国教育部曾陆续提出“挑战美国阅读”、“卓越阅读方案”。布什总统上任后，提出“不让任何一个孩子落在后面”的教育改革方案，并且将“阅读优先”作为政策主轴，拨款五十亿美元，希望在五年内，让美国所有学童在小学三年级以前具备基本阅读能力。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,在日本，文部省把2000年定为“儿童阅读年”，拨款资助民间团体举办为儿童说故事活动，并充实学校图书。2001年底，日本颁布儿童阅读推进法，指定每年的4月23日为儿童阅读日。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,台湾“故事妈妈”黄欣雯女士-
6、故事妈妈工作室”的发起人,在中国台湾地区，90年代后开始推行故事妈妈活动，请一些妈妈到幼儿园给孩子讲故事、读图画书。随后，政府机关开始介入，1996年提出“书香满宝岛”活动，2000年也定为“儿童阅读年”。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,随着社会进步，科技发展，特别是网络信息科技的日新月益，一方面对传统的学习结构带来了冲击，社会阅读观、阅读量、阅读率已日益下降；一方面网络科技的发展伴随的网瘾、网络游戏、垃圾电子书物与信息、在严重影响着相当一部分儿童的健康成长。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,我们需要一个平台，来引导和激发全社会对“阅读”观念的重新认识，对阅读习惯的重新培养。特别是让
7、孩子们“读好书”、“好读书”，让广大的儿童少年更加安全健康成长。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,中国儿童少年基金会大力贯彻国家政策方针，认真借鉴国外和港台地区儿童公益形式，并结合自身特点，在2008年推出了一个全新的公益项目“安康图书馆”。旨在发动全社会，进行募集资金，帮助流动儿童与留守儿童创建一个公正公平的教育环境，保障孩子们安全健康成长，从而体现我们携手共建和谐社会的决心！,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,合作可行性分析,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,随着中国综合国力进一步增强以及融入世界的步伐加快，企业的力量空前壮大，被赋予更正面的社会
8、评价和道德评价，同时也对社会公益的担当有更多要求所承载的社会责任逐渐增多，公益意识不断加强与深化，特别是经历了2003年的非典、印度洋海啸、512汶川大地震以及北京奥运会等重大事件之后，许多企业希望通过公益事业，在国民心目中树立起“认真、积极、负责”的“企业公民”形象，以提升企业品牌形象和品牌价值，而持续性的、有计划的开展慈善、公益活动，已经成为越来越多的企业战略规划，通过公益活动，树立企业品牌的战略，以增强企业竞争力。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,达芙妮长期回报社会 达芙妮国际控股有限公司是于1987年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团，旗
9、下各项业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。达芙妮国际控股有限公司的长期目标和经营理念，反应了集团追求优质、卓越、创新的精神。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,达芙妮总经理陈英杰：从感恩出发，由达芙妮做起！希望透过这些援助，善尽一份企业的社会责任，也让灾区民众感受到，灾后重建的过程虽然辛苦，但是他们并不孤单，因为我们的爱心一直和他们在一起！,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,中国儿童少年基金会全国5A级专注于儿童公益领域的组织 中国儿童少年基金会成立于1981年，是新中国成立后的第一家基金会，第一、二、三任领导分别为康克清、陈慕华、顾秀莲，现任理事长是全国人大常委会副委员长、全
10、国妇联主席陈至立。二十多年来，中国儿基会坚持秉承“把爱心奉献给孩子”的公益精神，通过推出“春蕾计划”和“安康计划”公益品牌，以及一系列儿童公益项目的实施，为辅助国家发展儿童少年的教育福利事业做出了积极的贡献，赢得了社会各界的广泛赞誉，并被民政部评定为最高的5A级基金会。中国儿童少年基金会的上级主管单位是全国妇联，妇联组织从中央一直延伸到村级，为儿基会的各项工作提供完善坚实的组织后盾。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,一个重要的公益理念：公益不是富人行为，公益就在我们日常生活中，它是一种博爱的理念，是一种健康的生活态度。中国儿童少年基金会赴国外以及香港等地考察之后发现，国外和港台地区的公益模
11、式与大陆有所不同的。自汶川大地震后，越来越多的民众开始关心公益，一定程度上也认识到公益的重要意义。但是，更多的人把公益和慈善定位于富人们拿出许多钱去救助一些大灾大难。其实公益就在我们日常生活中，它是一种博爱的理念，是一种健康的生活态度。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,安康图书馆优势：,优势之一：规范“安康图书馆”的运作实施坚持“策划原则统一、标识形象统一、募集实施统一、宣传推广统一”的规范化原则。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,优势之二：专业 儿童专家的专业化支持：组织全国儿童阅读和研究领域的专家学者成立项目的专家委员会，为项目，特别是图书目录结构方面提供科学、专业的技术指导和支持
12、。执行团队的专业化支持，并依托在图书市场、文化推广方面的专业资源，与基金会优势互补、通力协作，共同实施好“安康图书馆”公益项目。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,优势之三：机制,安康图书馆,管理机制,资金管理,运营市场化,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,优势之四：志愿者团队,儿基会在二十多年的公益活中，得到了社会各界的广泛认可与支持，并凝聚了大批志愿者的加入，有明星、社会活动家以及各大高校学生等等，在我们活动的实施中起了非常大的作用，社会需要营造良好的公益环境，也需要更多的人参与公益活动。（右为部分北京高校志愿者LOGO）,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,优势之五：媒体支持,中国儿
13、童少年基金会达芙妮,合作方案,我们严格按照流程做事,我们可以说是国内图书公益最优秀的执行团队,我们向捐款者保证，善款到账30天内，安康图书馆项目落成,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,总体合作思路,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,绿色风达芙妮计划营造和谐的慈善产业链,中国儿童少年基金会联合达芙妮共同开展的绿色风行动是一项全民参与公益的爱心行动，倡导群众在购物的时候，优先考虑参与绿色风活动的产品，因为如果你购买了这样的产品，商家就会从产品的利润中捐出一少部分做公益。虽然只是很少一部分，但是我们相信积少成多的道理，只要大家都能热衷于这件事情，这一个个小义举，就会汇集成一颗大爱心。,中国儿童少
14、年基金会达芙妮,合作方案,“绿色风达芙妮计划”开创了企业、消费者、公益机构和社会多方共赢的慈善新模式。对达芙妮而言，产品被赋予慈善使命，便具有了一种无形的公益价值；公益营销不仅能够提升企业社会形象、扩大品牌知名度，更能促进产品销售、增加利润，同时享受税收优惠；对消费者而言，无需额外捐赠钱物，只要购买自己需要的商品，就能成为慈善的参与者和支持者；对公益机构而言，找到了长期的公益合作伙伴，获得了可持续的善款；对社会而言，“购物即慈善”成为消费时尚，凝聚众多爱心，缩小城乡、贫富差别，促进社会和谐。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,绿色风 idea,2010年，中国儿童少年基金会与爱心企业和媒体携
15、手,缔结中国爱心联盟，推动实施“绿色风行动”，旨在组织动员海内外著名企业，把“绿色风”的logo植入产品包装中，部分利润用于支持“安康图书馆”公益项目，致力于改善中国贫困地区儿童的教育辅助设施，让每个孩子都拥有一个公平公正的教育环境。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,绿色：代表健康、新生、活力、快乐、时尚风：潮流风尚，以风寓意更多的人参与绿色风行动，又如春风，吹进每个孩子的心田，让每个受过帮助的孩子都健康成长。绿色风行动：沿用中国儿童少年基金会的绿色基调，它是以绿色元素为表现形式,建立在商业文化和公益文化的基础上,并引领社会潮流的有着自身独特魅力和性格的公益活动。绿色风提倡把公益当做一种风
16、尚、一种风情和一种风格，它是一种博爱的理念，是一种健康的生活态度。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,倡导社会公益风尚,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,如何更好地推动此项公益事业的发展，并从中带来品牌价值和企业形象的提升呢？,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,以“绿色风达芙妮”活动作为平台,创建品牌与公益的关联度,突出关联性,将达芙妮塑造成公益慈善的倡导者和推动者,注重延续性,达芙妮将把“绿色风达芙妮”公益活动做成一项长期的公益事业,强调延展性,以活动为核心，积极带动企业价值链共同参与此项公益,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,利用巧妙的策划，将公益价值转化为产品价值,用真实的行动，
17、树立行业龙头的形象。关注儿童，着眼未来。,通过带动企业价值链共同参与公益事业，形成企业的向心力和凝聚力，打造积极的企业文化。,围绕“绿色风达芙妮”公益活动，通过策划系列活动和媒体传播，强化达芙妮“负责任的社会公民”形象。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,项目运作与推进,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,整体规划将公益落在实处,传播主题：让百万孩子拥有一个快乐阅读的童年,启动阶段,支撑阶段,承接阶段,延展阶段,行为：项目启动项目：“绿色风达芙妮”计划启动，对达芙妮进行公益授权；社会宣传。,行为：募捐活动项目：赋予产品公益使命，使产品具有公益价值；店面海报等宣传加入公益元素。,行为：项目落成
18、项目：援建安康图书馆落成暨挂牌仪式；爱心大使团等一些列后续活动。,行为：后续宣传项目：向社会发出关注儿童公益的倡议，展现达芙妮作为行业领军者的品牌社会责任感。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,活动设计一：,绿色风达芙妮公益商品授权活动简述：中国儿童少年基金会对达芙妮进行绿色风公益商品授权。达芙妮可将公益标示植入达芙妮的包装中，并允许使用“每购买一件达芙妮产品就为贫困儿童捐出XXX元或献出一份爱心”等相关字样，让消费者直观的看到企业公益历程，从而增强商品公益价值的美誉度及社会认同感。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,设计本次公益活动相关的海报，用于达芙妮实体店面以及网络宣传；制作公益与时
19、尚结合的精美购物袋、书签、卡贴、卡片等效赠品放入产品中，体现达芙妮品牌与产品公益使命和社会责任；同时，也让达芙妮消费者感到通过购物来实现公益的自我满足，加强消费者对达芙妮的品牌消费。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,“绿色风达芙妮”活动新闻发布,活动设计二：,活动简述：发布会可选在新学期的开学，到场嘉宾赠送受助学校学生小礼物，与孩子们互动，活动加入亲情、师生、关爱等情感元素。“绿色风达芙妮”活动面向社会发起“关注中国儿童公益事业倡议”，倡导社会各界关注儿童教育，帮助孩子营造社会阅读氛围，培养儿童从小阅读的习惯；号召企业承诺生产优质产品，保障儿童健康成长。主要内容：1、“绿色风达芙妮”活动启
20、动仪式2、发起“关注中国儿童公益事业倡议”。3、拟联络国家主流媒体（如：新华社、人民日报、中央人民广播电台、中央电视台等）和数十家长期合作的地方都市媒体，对本次活动进行相关报道。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,活动设计三：,活动简述：本次活动将以儿童公益为主线，正式启动“绿色风达芙妮”活动。活动将穿插企业产品推广与体验、以专家演讲、受助儿童表演等形式开展互动，依托公益平台，寓教于乐，推广达芙妮品牌。主要内容：1、达芙妮所捐建的“安康图书馆”举办落成暨挂牌仪式。2、邀请达芙妮相关领导、中国儿童少年基金会领导、以及当地妇联相关部门领导出席。3、图书馆落成学校学生进行朗诵、歌舞等表演。4、专家
21、分享他们成长中的小故事，与孩子进行互动。,绿色风达芙妮公益计划安康图书馆落成仪式,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,活动内容：在所捐建学校开展“绿色风达芙妮杯”儿童设计大赛，让孩子们从书本中获取知识营养，设计自己喜欢的事物（服装、生活用品等等），启蒙儿童心灵，进而有目的地培养孩子们自立、自信、感恩、诚信等高尚品德。大赛邀请专家顾问团的专家统一出题、评选，获奖学生可参加“绿色风达芙妮之旅”活动。绿色风达芙妮之旅：赴上海参观达芙妮企业，感受企业品牌文化，培养孩子们的创造力；赴北京参观长城、奥运场馆、国家图书馆、科技馆等；赴广州观看亚运会。,“绿色风达芙妮杯”儿童设计大赛,活动设计四：,中国儿童少
22、年基金会达芙妮,合作方案,“绿色风欢乐会”,活动设计五：,活动描述：邀请达芙妮代表与安康专家委员会成员、安康大学生志愿共同组建安康爱心大使团分期分批赴安康图书馆项目援建地，考察项目实施情况，了解孩子的近况。开展讲故事、讲述自己小时候读书所带来的乐趣、做游戏、互送小礼品等活动与孩子们互动，畅谈生活、理想。让孩子们了解更多的知识，提高对文化、艺术的兴趣。由大学生志愿者开展针对流动留守儿童的支教活动。“绿色风欢乐会”是将“绿色风达芙妮杯”儿童设计大赛获奖作者齐聚一堂，举行一场大型的六一游乐活动。活动根据孩子们的喜好，设置“成长很快乐”主题活动、参观上海达芙妮企业、世博会，参与北京夏令营活动。,中国儿
23、童少年基金会达芙妮,合作方案,活动描述：2010年中国儿童少年基金会在原有志愿者团队基础上，对全国高校发出了号召，邀请大学生参与到基金会志愿者队伍之中。如今，伴随北大、人大、政法等多所大学志愿者的加入，基金会志愿者队伍逐渐庞大起来。中国儿童少年基金会希望利用庞大的志愿者队伍的影响力，宣传带动绿色风可以通过口头、QQ、论坛、博客、线下活动、发放宣传单、张贴海报等方式带动身边的亲人、朋友，在购买商品的时候，优先考虑绿色风行动的相关产品，在购买同样的甚至更低的价位商品，又可以为弱势的孩子们做一点贡献，用新颖的方式参与了公益。,绿色风志愿者推广活动,活动设计六：,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,合
24、作亮点,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,品牌+推广=有利于产品销售知名品牌+公益推广=有利于品牌美誉度知名品牌+公益推广+长期、创意、多赢公益项目=树立长期品牌知名度,在与众多企业沟通后发现，“全民公益”的理念已经被广为接受。但是，大多数企业在与公益组织合作中没有完全将公益当做一项长期、有利于品牌、可持续发展的事业去做，只是认为公益就是宣传一下而已。我们认为：,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,亮点一：儿童教育尤其是流动、留守儿童教育是党和国家长期关注的重点。,亮点二：新型的公益项目安康图书馆，依托全国妇联，开展项目。,亮点三：创意的合作模式兼顾多方利益，长久打造完善企业、公益组织 与社
25、会和谐的公益产业链。,亮点四：安康图书馆可全国范围援建。公益项目可以长期配合国家政策、企 业品牌产品推广、个人喜好，来决定项目援建地；并可以自主为图 书馆命名。如：可在舟曲、玉树、汶川等等灾难后需重建的地区援 建；也可以在北京、上海等配合产品推广援建图书馆；当然，还可 以在企业本地，以及您的家乡进行援建。,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,如果您有任何建议及疑问请不吝来电联系我们将尽快提供服务与帮助期望有机会与您共同探讨合作事宜来电至：010-64451826转8045,谢 谢 观 赏,中国儿童少年基金会安康图书馆专项基金办公室 张健ADD|北京东城区安定路20号院5号楼439室EMAIL|TEL|010_64451826 FAX|010_64451826 转8005,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,中国儿童少年基金会达芙妮,合作方案,
