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1、共青城 青年之城 活力共青 城市形象传播方案,项目概述,项目调研,项目策划,项目预算,项目评估,共青城位于庐山南麓，鄱阳湖之滨，昌九工业走廊中段,现有面积200平方公里，人口10万，京九铁路、昌九高速贯通南北,至南昌昌北机场,九江机场及长江码头均只有半小时里程,是中国唯一的羽绒服装名城、国家级生态示范区、国家级纺织服装产业集群示范基地和中国青年创业基地。,关于共青,抓住这三大特点，突出城市特色,青年之城 活力共青,城市形象策划常见问题,千城一面：城市形象策划过程中，很多城市没有突出自己的特色,形式主义：有些城市只关注城市形象在视觉上的美观，在行动上并没有给予太大重视。,缺乏长期规划：没有形成长
2、久的宣传效果。,城市SWOT诊断,A 全国唯一以共青团命名的城市B 饱含着知青烙印的共青文化C 丰厚积累的的创业经验D 得天独厚的自然环境,A 发展较晚，知名度低B 城市特色不突出，原有城市c职能被淡化 C 城市规模小，教育实力孱弱,A 国家的关注和大力支持 B 城市规划晚，可塑造性强C 鄱阳湖城市圈的低碳经济,威胁,A 信息时代，受众的注意力难以吸引过来；B 人口较少，城市活力缺乏,传播目标：,1、强调“青”，把共青城和青年，青年创业，环保这三个词进行强关联，让人一想起青年就想起共青城；2、提高知名度和美誉度，增加媒体的关注，媒体关注度超过百分之三十；3、扩大社会影响力，加深受众对共青城的印
3、象，受众参与人数超过10万；,传播的主要信息：,1、口号：青年之城，活力共青；2、共青城市一个以青年教育为特色的具有良好人文自然环境的城市；3、共青城是实现青年人教育和创业的城市，同时临近鄱阳湖，周围生态环境良好，视觉上有“青”的特点；,传播策略：,1、紧密结合城市特色；2、分阶段分重点逐层推进；3、掌握并利用最佳宣传时机；4、强调针对性，根据目标受众选择相应媒体；,青年创业大赛,高校创业经验巡回交流会,团日活动大赛,优秀团员夏令营,“青国青城”主题环保系列活动,“五四”青年节晚会,青年之城 活力共青,总体规划,青年创业大赛,高校创业经验巡回交流会,“青国青城”主题环保系列活动,五四青年节晚会
4、,团日活动大赛,优秀团员夏令营,青年之城活力共青,青 年 创 业 大 赛,选择平面媒体,我的青春我做主首届青年创业大赛冠军团队专访,决赛人物专访效果图,高 校 创 业 经 验 巡 回 交 流 会,“共青”高校创业经验巡回交流会即将在本校举办,网站宣传效果图,媒体策略,联络各大高校的校园社团和各种校园媒体对此次交流会做好宣传工作；,与青年创业大赛一起宣传，在各大网站和平面媒体上发布新闻稿；尤其在当地主流媒体上做好宣传；,青 国 青 城 主 题 环 保 系 列 活 动,媒体策略,五 四 青 年 节 晚 会,提前联系好媒体，做好活动宣传。场地，物品，设备必须提前5天做好准备，然后再检查三遍。人员安排
5、必须到位，并分成几个小组，明确任务和 责任；做好接待引导培训；,活动执行,活动现场必须要邀请医生，安保人员和维修人员到场，准备消防等安全设施;安排人员进行现场指挥，遇到紧急情况指导现场人员安全撤离；,做好现场布置工作，划分嘉宾席和观众席，设置垃圾，停车场和厕所等公共设施；安排人员现场秩序维护，摄影和调动现场气氛；,活动准备,汇聚人气,安全保障工作,现场工作,团 日 活 动 大 赛,媒体运用,优 秀 团 员 夏 令 营,附：观光地点,高尔夫球场,青少年教育基地,耀邦陵园,鄱阳湖景区,庐山,活动期间媒体正面曝光率比以往提升了450%,青年创业大赛进行ING,青国青城环保系列,创业经验交流会,THANKS,
