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1、喜力啤酒：二维代码病毒事件Heineken：Open Your World,喜力啤酒过去的形象定位一直不遗余力的围绕“男人的尖叫”方向打转儿，但是随着其全球广告业务向W+K转移，我们看到喜力啤酒开始呈现一种完全不同的亲和力。与此同时，喜力啤酒的SLOGAN也不失适宜的改成：Open Your world（敞开你的世界）。为了重新塑造喜力啤酒的全新形象，一支精彩的病毒广告借助音乐节事件迅速蔓延经过前期调查，广告公司发现人们来音乐节除了享受音乐外另外一个诉求就是交些新朋友，所以他们想出了利用二维代码帮助人们交朋友的点子，而这个代码则被命名为“U-Code”。在音乐节期间，喜力专门开辟一块场地，供人
2、们在此将自己的信息制作成二维代码贴在身上（我没穿内衣、我来自一个小地方.只要你想的到，任何讯息都可以），而其他人只需用手机扫描代码就可以马上获晓Ta的信息。这个绝妙的点子迅速在音乐节掀起高潮，来此制作U-CODE的人超过5000，比预期整整多出2倍，很多人借此发展了一段新的关系，喜力啤酒“敞开你的世界”的理念也得到了很好的宣传。,宜家：“我要在宜家过夜”病毒事件IKEA Big Sleepover,宜家家居在Facebook发起了一个名为“我要在宜家过夜”的行动，短短时间得到数10万粉丝的关注。随后，宜家从中选出了100名幸运儿，邀请大家在英国一家宜家门店中过夜，这些客人们得到了非常好的款待，
3、不仅可以随意选择宜家的床上用品，还可享受到按摩、美甲以及听名人讲故事的特别服务。这场盛大的过夜party被粉丝们广泛宣传，他们拍摄的视频和照片通过互联网等其他媒体产生了数以千万次的病毒传播！,斯德哥尔摩环球竞技场：“你像谁”海报病毒事件Stockholm Globe Arenas：Look-a-liker,斯德哥尔摩环球竞技场相当于香港红馆，每年有很多演唱会在此举行，为了配合新一年的宣传以吸引更多的观众，除了在传统媒体中投放广告外，他们还在facebook发起了一场自制海报的活动：首先他们公布了新一年的演艺活动的明星海报，然后在facebook上发问：你的朋友和我们哪个明星长得象？如果你的朋友
4、有某一个部位像我们的明星，不妨给他制作一张海报，为你和你的朋友赢取任意一场演唱会门票。于是，很多千奇百怪的海报被制作出来，大家都玩的非常开心，预备的门票也被全部送出！,Ferrorama火车模型：“回家”病毒事件COME BACK FERRORAMA,自80年代开始，Ferrorama就成为巴西最成功的火车模型品牌，现在，他们向广告公司提出重建品牌的诉求。于是圣保罗DDB公司在网上招募了数千名Ferrorama的火车迷，随后Estrela的总裁在YOUTUBE上直接对Ferrorama发布了一条视频：为了体现Ferrorama的决心，他们必须要完成一项任务，作为奖励Estrela公司将改造Fe
5、rrorama火车。而这项任务就是令Ferrorama沿着世界最著名的朝圣之路The Way of St.James行驶并最终到达St.James Cathedral，全程大约20KM，提供给这个小分队的只有120米长度的轨道，并且规定沿途火车不能停止。这就意味着每个人都要配合传递铁轨，才能使火车一路前行。带着这样的任务，小分队出发了。历时5天，在团队成员的配合下，小火车终于翻山越岭抵达目的地St.James大教堂，而关注这件事情的公众也越来越多，人们不仅在小过车途径的沿途为它加油，并在facebook和tweeter上关注此事。最后，Estrela的总裁兑现了他的诺言。1230套仅存的原始版
6、Ferrorama火车上市后立即售罄。超过600,000在网上关注此事，电视台、杂志、报纸、广播免费报道。这就是广告的魅力。,可口可乐：“巨型贩卖机”病毒事件Coca-ColaLThe Friendship Machine,好朋友？好朋友就是哥俩好，就是齐心协力，就是我一个人单干不行的时候你得光膀子掳袖子和我一起上的那个人。记住这段话然后看下面.相信自动贩卖机大家都用过，但是你有见过这么大个的自动贩卖机吗？按键的高度即使你跳起来也摸不着！这可怎么办？别着急，你不是有个好朋友吗？两个人叠罗汉这个问题不就解决了吗？没错！这正是可口可乐在7个国家投放的BIG IDEAThe Friendship M
7、achine 主打“友情”路线，只要你成功的够到按键并购买可乐就可以以一瓶的价钱得到两瓶可乐，和那个辛苦帮你的好朋友一同分享。短短1个小时每台贩卖机平均售出800瓶可口可乐，比普通贩卖机增长1075%，并在网上引起轰动。聪明吧。,百度的病毒传播形式视频广告唐伯虎篇,中国最早的病毒式网络视频广告现在已经无从查证，但是早期最成功的病毒式网络视频广告非2005年百度的唐伯虎系列广告莫属。它以区区10万元的拍摄费用。达到了近亿元的传播效果。在百度更懂中文的创意理念前提下，广.告创意利用汉语句读多样化带来语义差异的特点，采用诙谐的轻喜剧，将竟争对手狠狠地嘲弄了一番。我知道，你不知道。我知道你不知道我知道
8、，你不知道。我知道你，不知道我。知道你不知道我，知道你不知道。我，知道你不知道我知道。你不知道我知道你不知道。,白发魔女追杀唐伯虎（克莱斯勒-铂锐）,曾经百度借用唐伯虎的我知道你不知道系列视频，成功的进行了一次病毒式营销。将百度的品牌和卖点进行了大规模有效的传播。今天，克莱斯勒汽车公司也借用同样的手段和人物，对旗下的“铂锐”新款车型进行宣传。电影通过白发魔女追杀负心汉唐伯虎的惊险历程，对铂锐汽车的7大卖点进行了营销宣传，号称“七大武器”。当然，今天的“唐伯虎”如论从策划、拍摄到特技效果都大大增强。里面的很多类似周星驰大片功夫的特效场面应用，加上诙谐幽默的方言搭配，让整个视频的欣赏性大大增强。,
9、目前，传播率强悍的病毒营销已经成为网络营销最为独特的手段，也正因为它们各自独特的创意，引发人们观看的兴趣，使得这类视频在网络中盛传。越来越多的企业、广告公司及个人了解和运用这一营销方式，使它更频繁、自然地出现在我们的生活中。我们挑选了2010年迅速窜红的病毒视频案例：,超乎想像的啤酒作画在哈尔滨冰雪节期间，一条用啤酒在冰雪天中作画的病毒视频广泛传播开来。视频的内容是在一片冰天雪地中，几名绘画者用成箱的哈尔滨啤酒洒在地上绘出了一幅巨大的哈尔滨标志性建筑圣索菲亚教堂图案。不得不说刚被百威英博收入旗下的哈尔滨啤酒，也像精于制作病毒式视频的百威啤酒一样，成功的运用这样的创意和病毒营销方式，将自己品牌的
10、亲和力大辐度提升。,超唯美感人爱情爱呼吸，方正电脑,视频讲述了一位车祸后成为植物人，被精心照料后醒来却失忆的女孩误将因照顾自己而变得苍老的、曾经的恋人当做家人，在即将与新恋人结婚之时，却惊讶地发现了自己曾经的生活，这样一段曲折、唯美的故事。看过这条视频的人无不感叹于那份唯美感人的爱情，这也正是此视频能够深受喜欢的原因，才会得到广泛的传播。做为商业病毒视频，它却没有了普通商业营销让人所产生的“厌恶感”，而是通过那感人的故事、温馨的场面、曲折的情节和唯美的画面衬托出爱情的美好，使它变得更加受欢迎。不得不说这则病毒视频是病毒营销中不可多得的精品，也正是这样方正电脑产品才轻松地进入人们的视野，留忆于人
11、们的脑海中。,让人震撼的七喜广告,胡戈为七喜拍摄的病毒视频广告，实在是恶搞，但同时也的确得到了大家的观注。无论其内容是被人们评论的“吐血推荐、笑到喷饭”，还是“恶俗”，都不可否认其做为病毒视频的成功性。,现实版争车位，二手奥拓的杯具,争车位游戏曾风靡一时，很多人都乐此不疲的玩了很长时间，而现实中的车位难求也是目前社会的热点，尤其2010年北京不断推出新的停车收费标准和停车规定，这小小的停车位着实牵动大家的心。此款标致207CC的病毒视频广告，正是利用这个让大家关心的话题，将产品的特点与优势以生活的角度，展示给了观众。镜头中，一辆正要停入车位的207CC，却被一辆二手奥拓抢了先，可因奥拓体积也不
12、大，所以驾车的女司机竟强行也挤进了车位，可这时发现两辆车的司机都没有了打开车门的空间。正当此，207CC把自身硬顶敞篷的优势尽显无遗，女司机打开敞篷，从上面跨了出来，可想而知这奥拓司机的苦闷了。,诺基亚N96之李小龙重生,广告花费不到50万元，国内外点击量达到共计1600万。这也是诺基亚精心策划的一支病毒。2008年底诺基亚要推出一款产品N96，这款产品并没有革命性的突破，但诺基亚希望每款产品的营销都要有创意亮点，于是杨伟东就要求他的团队必须要有亮点去沟通这个产品。有一天他看新闻说中央电视台宣布将李小龙传奇这部电视连续剧从中央8套挪到中央1套播出，他觉得这是一个机会，一个好的市场营销，抓住社会
13、热点和消费者心理才能事半功倍。既然中央1套要播放李小龙传奇，他认为李小龙会成为一个很热的话题。而且2008年是李小龙逝世35周年纪念，这会让李小龙在2008年成为一个热词。杨伟东就想到把李小龙和N96联系在一起，N96主打的卖点是功能强大。李的功夫也很强大但用芬兰手机和中国功夫相联系还是有些牵强，于是他就和产品部的人说能不能做李小龙限量版。从假设到最后做成，产品研发部给了市场部很强的支持，两个月之内做出了李小龙限量版的手机壳和双节棍手机链,老男孩国内目前十分成功的病毒视频广告分析,Web2.0时代的到来，视频网站和广告商合作的网剧表明了视频网站从播放平台到分销平台的必然转变，然而自制网剧风潮又
14、起，必将引起新一轮的各大网站同质化的比拼。这个时期成功的网剧也是成功的病毒视频广告，这些网剧致力于打破传统网络剧草根，恶劣的概定印象，走内容精品化，优质化的路线，通过优良的的品质吸引受众进行再一轮的传播，进行病毒传播。最后网剧如同广告一样，达到宣传视频网站本身和广告商品牌的效果，从而获得广大受众的认可，进而得到更多高端品牌的承认，达到合作，获得新的盈利。优酷与中影，雪佛兰联手打造11度青春系列，邀请青年导演以“这个时候的青春”为题拍摄短剧，由十一位当下导演中的翘楚各自制作一部短剧，展现互联网时代年轻人的奋斗和自我表现，释放他们的青春梦想。而老男孩则将小人物的青春 怀旧张扬得无以复加，作为压轴之
15、作播出后，在网络论坛，微薄，QQ群等线上形式，以及茶余饭后等线下形式疯狂传播，每个人影响周边的若干人，短短两周内便达到数千万的观看次数，目前累计点击率已高达6000万，也有人将这些数据推算对比，换做院线票价，得出六七亿的票房的结论，这无疑是一个让人惊叹的数据。它完美地，甚至是夸大地呈现“11度青春”的制作初衷。2011年，巨人网络集团推出的玩大的也属于此类范畴。,中国今后病毒视频广告发展前景与营销价值,2009年中国各网络媒体中以视频网站的发展最为迅速，广告营收入达13.6亿元，同比增长率达到惊人的138.6%。视频网站新媒体的价值得到快速提升，网络广告营收规模增长迅速。经过整合后，正版化的视
16、频网站将拥有更大的媒体价值，未来其网络广告营收将持续大幅增长。其中尤其以视频网站和影视集团及广告主合媒的病毒视频式的广告更具有代表性，将引领我国的网络广告发展走向一条快速良好发展的道理之上。病毒视频广告主要以创意视频的形式出现，使受众乐于分享其创意内容而不是广告本身。这种广告手法隐蔽，却不失效果。根据市场调查公司Online Publishers Association 的数据，每十个互联网用户中就有七个看过在线视频。看过之后，有30%的人会通过邮件和朋友分享这些视频。在观看视频的人中，有66%的人看到了广告链接。其中，看到了广告的人中有三分之一的人会去访问投放广告的公司的网站，并且8%的人会有购买行动。以上资料表明：病毒视频广告有着极其广阔的发展前景。同时，由于技术的许可并伴随着受众与意识的增强，在病毒视频广告发展的进程中其最大价值将来源于传统媒介广告所不具备的互动性。因此，只要找准病毒视频广告的三要素有价值的病毒广告营销内容，有效的传播载体和易感人群，视频分享将呈现波浪方式传播，展现强大的病毒式营销的价值。,
