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1、,多力葵花油“健康冠军 一举夺葵”公关推广计划,与心脏协会活动同步展示企业,冠军全接触电视节目环节体现,1.线下活动计划,第一阶段：新闻发布会（多力葵花油参与）,新闻发布会亮点,亮点一（多力领导与世界心脏协会领导共同启动世界心脏日系列活动。）,方案一：多力领导与世界心脏协会领导共同进行启动仪式，表明企业在此次公益活动中的积极地位，有利于提升企业的公益形象。方案二：活动现场赞助仪式，多力以实物模型形式向世界心脏协会呈送，凸显多力为国人心血管健康的公益行为，让媒体在传播时更有传播新闻点。,新闻发布会亮点,亮点二（多力代言人田亮荣获“护心大使”称号，演示推广多力健康护心操。）,方案一:心脏协会领导现
2、场为田亮颁发“护心大使”称号，田亮通过前期视频录像演示护心操，并与主持人互动的形式现场讲解多力护心操对心血管等保健的意义，并为护心保健做大力推广.。方案二:心脏协会领导现场为田亮颁发”护心大使”称号，田亮以护心大使身份现场讲解多力护心操对心血管等保健的意义，并现场演示多力护心操做法为护心保健做大力推广。,新闻发布会亮点,亮点三（发布会现场企业形象展示及产品展示及实物模型赞助形式全方位传达企业信息。）,方案一:以时光隧道或展示墙形式将企业信息及产品信息，以图文资料形式直观展现给到场来宾，从视觉和听觉得感观上给人以主会场的感觉，从而给人感觉企业方在世界心脏日系列活动中不仅仅是一名赞助商。方案二:在
3、会场内外皆设立视频播放设备，将企业资料包括产品 代言广告片等通过现场视频滚动播放，有效传达企业理 念和产品信息.,第二阶段：世界心脏日宣传活动（多力葵花油参与世界心脏日主题活动）,世界心脏日主题活动：世界心脏日主题摄影大赛世界心脏日主题儿童绘画大赛 世界心脏日全国城市心脏健康大调查“健康家庭和谐社会”征文比赛多力葵花油参与：线下活动配合：主题背景板、易拉宝、X展架、形象墙、立体展示柜、堆头、海报、调查表、征文表等现场工作人员介绍等线上宣传配合：现场电视台、报纸媒体报道等后续电媒、报媒、网媒等新闻宣传报道等具体传播见后（线上宣传计划）,第二阶段：世界心脏日宣传活动（多力葵花油主办健康冠军 一举夺
4、“葵”）,活动流程（时间：2007年5月26日）,启动仪式介绍,亮点一（秧歌队现场演示多力护心操，并向全国发行护心操光盘）,方案一:护心操表演队现场表演，演示护心操流程；多力领导宣布启动全国护心操光盘发行。,多力护心操,发行.,启动仪式亮点,亮点二（多力领导与世协会领导共同启动多力“健康冠军 一举夺葵”全国巡展活动）,方案一:多力领导与心脏办会领导一同为“健康才是真冠军”模型加油，启动“健康冠军 一举夺葵”全国巡展活动。方案二:多力领导与心脏办会领导一同为“心”模型加油,启动“健康冠军 一举夺葵”全国巡展活动。,加 油,健康才是真冠军,启动仪式亮点,新闻发布会亮点,亮点三（众多中老年朋友现场秧
5、歌开场助兴）,邀请50名左右中老年朋友组成的秧歌队，以传统民俗的形式，传达中老年朋友在日常生活中有健康的心才能有快乐人生，并呼吁广大中老年朋友一起参与到活动中来。邀请多力领导和心脏协会领导为秧歌队现场敲鼓助威。,启动仪式亮点,第二阶段：世界心脏日宣传活动（多力葵花油主办健康冠军 一举夺“葵”）,新闻发布会亮点,亮点一（现场大量形象展示及信息传播）,巡展亮点,企业形象宣传和活动信息宣传1.企业形象、文化、产品宣传,例以“精、纯、清、透”标准宣传单独辟出一块区域，以视频和平面文字图片的形式展现。如形象墙、立体展示柜、堆头等实物的形式进行展现。（户外活动，不建议使用易拉宝、X展架、拉网展架等形式）2
6、.“健康调查和健康征文”参赛规则及途径及征集作品展示等，单独辟出一块区域，以大幅展板的形式进行体现。多力配合心脏日系列主题活动1.心血管专家现场为大众提供免费义诊，及健康知识普及如心血管日常保健知识等；2.填写现场健康情况调查表等。,新闻发布会亮点,亮点二（健康家庭竞技大比拼，健康冠军 一举夺葵。）,巡展亮点,1.前期网络平面宣传/终端卖场/现场报名等途径报名取得参赛资格；参赛者均需以家庭团队形式参加(夫妻、一家三口、兄妹、姐弟等均可)，参赛者必须通过现场基本体能测试方可获得参赛资格。每组参赛团队均可获赠送多力葵花油：1.25升装多力葵花油一桶，并可获赠多力护心操光盘一套。2.比赛形式比赛通过
7、家庭成员的心脏状况体检、团队协作力(绑腿跑)、默契度(你说我猜)、体能(多人跳绳)等取各项成绩综合分取得最终成绩，各城市将分出冠亚季军，亚军和季军可分获多力葵花没2升装/5升装，冠军在获得产品同时，有幸参加世界心脏日全国决赛资格，且各地区中奖名单将在各大媒体及指定超市的多力产品陈列柜前公布。,新闻发布会亮点,巡展日程安排,1,3,2,活动路线,第三阶段：世界心脏日宣传活动（多力葵花油参与世界心脏日主题活动）,世界心脏日主题活动：世界心脏日健康知识普及和参赛作品巡展多力葵花油参与：线下活动配合：主题背景板、易拉宝、X展架、形象墙、立体展示柜、堆头、海报、调查表、征文表等现场工作人员介绍等线上宣传
8、配合：现场电视台、报纸媒体报道等后续电媒、报媒、网媒等新闻宣传报道等具体传播见后（线上宣传计划）,第四阶段：世界心脏日活动（上午：多力葵花油参与）,亮点一（各冠军进行健康“对话”）,1.节目录制过程中，单辟出一个单元，邀请健康家庭评 选的冠军、摄影大赛、绘画大赛、征文大赛等的冠军，在家庭评选决赛最后环节举行座谈；2.如同央视知名节目“对话”形式,在节目录制现场，田亮以及各冠军现场“对话”，共同探讨健康护心心得；3.多力和心脏协会共同邀请所有冠军成为“护心大使”，现场颁发聘书，并举行现场宣誓仪式。,健康冠军全接触亮点,第四阶段：世界心脏日活动（下午：多力葵花油主办）,亮点一（京城万人护心操）,万
9、人护心操亮点,1、在北京知名景点举行万人护心操,由田亮做为专业教练，一同倡导“健康的心 快乐人生”。并申请吉尼斯世界记录。吸引社会各界人士参与和观注，引领健康时尚新方式。,活动预算：见附件Excel文件,2.线上宣传计划,活动自身,社会意义,赞助商,传播策略,阶段传播目标提升活动意义，引发社会各界关注传递活动信息，体现赞助商价值，鼓励参与活动PR要点立体新闻造势“世界心脏日”启动新闻发布会,第一阶段：新闻发布会（4月）,社会意义层面,第一阶段：稿件示意,活动自身层面,第一阶段：稿件示意,企业品牌层面,第一阶段：稿件示意,第二阶段：世界心脏日宣传活动（5-9月）,阶段传播目标报道主题活动进展，吸
10、引人群关注与参与报道企业相关活动，体现赞助商价值塑造舆论声势，制造活动的吸引力，赢得社会认可PR要点立体新闻造势世界心脏日系列主题活动多力葵花油“健康冠军 一举夺葵”活动,社会意义层面,第二阶段：稿件示意,活动自身层面,第二阶段：稿件示意,企业品牌层面,第二阶段：稿件示意,第三阶段：世界心脏日宣传活动（9月24日-30日）,阶段传播目标报道主题活动进展，吸引人群关注与参与报道企业相关活动，体现赞助商价值塑造舆论声势，制造活动的吸引力，赢得社会认可PR要点立体新闻造势世界心脏日宣传周,社会意义层面,第三阶段：稿件示意,活动自身层面,第三阶段：稿件示意,企业品牌层面,第三阶段：稿件示意,第四阶段：世界心脏日活动（9月30日）,阶段传播目标报道主题活动进展，吸引人群关注与参与报道企业相关活动，体现赞助商价值塑造舆论声势，制造活动的吸引力，赢得社会认可PR要点立体新闻造势世界心脏日活动,社会意义层面,第四阶段：稿件示意,活动自身层面,第四阶段：稿件示意,企业品牌层面,第四阶段：稿件示意,
