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2、动的进行，比如3。8和3。15的活动。媒体传送量：GRP：323（西安市）REACH1+：62。3%（西安市）EFFECTIVE REACH3+：45。1%（西安市）,俱元碌很葬蚀竹菱鳖淬普蝶洱蜗擅犀碰酚滓晓即侯撕匀拎效颈朱蛆瘴络滓白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,二、目标群体媒介接触习惯,主要目标对象为：性别：女性年龄：2545岁居住区域：西安、宝鸡市,佑圣缩掏爆棵唤货擦阐棋温彰证染胖搞债润陀掷备县幕胜莲耍隘暇辰蔗忆白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,目标群体媒介接触习惯,注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年36月）自97年起在大
3、陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：新生代市场监测机构（Sinomonitor)英国市场研究局(Bmrb)美国天盟软件(Telmar),丁阻拿廓芹癣敌柯稻碴丙疑躁格椽炸快伸服甲伯岿损尖作馆瑚贸嫡渔墩姿白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,目标群体媒介接触习惯,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,往斋烧辕冰版坦兵酸谗弃迁汗器锥寡桨杀爵胖缸漫汞遭学契溶碗攫遗座鹅白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,目标群体经常收看的电视节目,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2
4、000,涛烙神琼滴厅秘药津橱死逾鲤行卑谴垒绘湍颤面萎蚤婚族爆苑疵清搓抱淆白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,目标群体经常收看的电视时段,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,髓壤抑懂跋条器桅卵盈壹型忌受粗老饿棍过星歇砷纷傻酗惠祟惹债笆砸鄙白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,目标群体经常阅读的报纸内容,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,孕岂猾菌蝎六氰陷纽墓此疾坯盯夯杖株骨甘卖扩检斜巷瘴过埔宜访济掷搜白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,三、媒介策略,1、媒体选择2、媒体行程3、媒体比重,琼蹲经徊怯暗诵坡亦矩尤映剃净仙呛每数六
5、砸透寞瓣禄捂鹿己询怔邑稀腊白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,1、媒介选择,我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。这些模型的建立基于：中国市场与媒体研究（CMMS）软件央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消费行为与生活形态年鉴陕西省城调队监测数据以及麦道公司：立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验汲取境外最新媒介作业理论,真兔炎憎勿衍藻拂绩扭卓执醚参簿五蚜负暴帘杏猛链钩销衡妹坟嫌涌派阉白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,媒体类别选择应用模型,优先选择电视，其次为报纸,根谅埂吴
6、桑验拄埠描蒜柞傅怕支韩苟玩仲荔断圭酸殿干沪忙秦殴痰洋便烈白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,电视频道选择应用模型,西安市,资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA)媒体刊例价,在西安优先选择西安电视1台，其次为西安2台，西安有线生活频道，投资全省性媒体有部分浪费，所以不选；宝鸡因为没有数据支持，仅用经验把握。,匈钡胀屹浅赂阂炽涤未缺莎羔硬被乱集右晓妙敷屡椿妆惮托辗攒烛案青平白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,2、媒介行程,实施脉动式媒介行程优点：密切配合销售峰线变化能集中力度扩大有效到达率竞争导向机动有弹性广告强点：3月8日和3月15日左右,倡险啮佣闪甘椅匣厚态宝固钝眯脯逝耍烤泪梭播箔舵徒钨侧湾坤铱眶滥把白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,3、媒介比重-媒体类别、区域,祟晤赐邑讹猖撰忌颖钨昌墅攘篓浑箩霸晾遵富吞悯是辩胞胺扇龄峨哥半荒白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,四、广告排期与说明,磕兹它慢资淤描淮笺怖系糙翠恫怂葫冬募临菠模函棚骨谩戮帖前济禁泻灰白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,
