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1、,网络营销,网络营销促销策略,延时符,网络促销：是指利用现代化的网络技术手段向虚拟市场和现实市场传递有关商品和服务的信息，以引发潜在的需求，引起消费者产生购买欲望并发生实际购买行为的活动，其核心在于如何吸引消费者。,网络促销的概念,网络营销促销概述网络促销的特点,电子技术性与虚拟性；,网络文化性；,目标性与互动性；,针对性；,空间与时间无限性。,网络营销促销的概述网络促销的作用,1,2,3,4,5,信息传播与说服,信息搜集与处理,创造新用户,维持现有客户,树立企业及产品的形象,网络营销促销的概述与传统促销的联系和区别,信息沟通方式的变化,时间与空间观念的变化,市场调研和信息获取的变化,消费群体
2、和消费行为的变化,网络促销的形式网络广告促销,网络广告促销是指企业在互联网上运用现代计算机技术，通过网络传播、发布的广告。,广泛的传播时空；,信息传播的交互性；,网络广告促销的特点：,1,2,经济性；,3,广告内容的直观性。,4,网络促销的形式网络广告的形式,网幅广告,1,2,3,4,5,文本链接广告,电子邮件广告,赞助式广告,弹出式广告,6,7,8,9,10,短视频广告,影视剧及小说的植入广告,公众号广告,分享类广告,软文广告,11,论坛广告,网络广告性质,网幅广告,网络广告性质,网络广告性质,网络广告性质,赞助式广告,网络广告性质,明确的广告受众,网络广告促销的基本原则,准确的广告定位,适
3、宜的广告平台,网络站点推广,网络站点推广是一项系统性的工作，是指通过对企业网络站点进行宣传从而吸引用户访问，同时树立企业的网络品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实基础。,在传统媒体上推广；,在网上推广：搜索引擎推广；利用网络论坛和新闻组推销网站；利用友情链接推广；运用即时通信工具推广。,网络站点推广的方式：,1,2,网上销售促进,网上免费促销,1,2,3,网上折价促销,网上赠品促销,5,6,7,积分促销,利用比较购物开展促销,数量折扣促销,4,网上有奖促销,网络公共关系促销,网络公共关系主要是指企业利用网络向社会公众宣传企业的经营方针、企业成就、新产品研制投入市场的情况或其他有关企业的重大新
4、闻，通过传播、沟通手段，与其相关公众建立和维持的相互关系。,传播主动性；,传播效率高；,网络公共关系的特点：,1,2,以信誉、形象为目标；,3,以诚实、互惠为原则；,4,节约费用开支；,5,效果显著。,6,（一）社会公众，包括一般消费者公众、市民行动公众（各种保护消费者权益组织、环境保护组织等）和企业内部公众（如经理、职工）等；,（二）金融公众，即影响企业取得资金和财力支援的银行、投资公司等；,（三）政府公众，即负责监督企业经营活动的有关政府机构；,网络公共关系的对象,（四）媒介公众，即具有广泛影响的电视、广播、报纸、杂志等大众传播媒介。,网络公告关系的开展手段,利用网络新闻宣传,开展公关广告致意性广告；解释性广告；倡导性或公益性广告。,网络文化促销,建立网络促销联盟,感 谢 收 看,
