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1、个案研究,墙体广告的媒体效果 研究报告,穿批逼袋氮禁杂猴森裹荷哄伞揣氧托咳私祷悯秃池闻丝霉眷向七鸯激护蹈墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,研究背景与目的,随着时代的进步墙体广告也进入了人们的生活，给群众的视觉效果也在不断发生着改变。不管是服饰还是日用品通通都上了原本没有生气的墙体。墙体广告选择了最简单的方式为产品做广告。为了能从个角度量化这一新媒体的潜力，我在市里选定相关路段进行调查，并了解一下内容：1.群众的构成 2.群众对墙体广告的看法 3.群众对墙体广告要求的视觉效果,撅菩饮塘柿过竭指缄浦砒陀癣驴质肉叼给殉掠脾妒勺奖薛脱轮淌矗曙媚康墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,研究背景和目的
2、,4.墙体广告对于广告的宣传效果5.群众看墙体广告的习惯为了能更好地了解和量化列车车载媒体的效果，我采用了随机访问的研究方法。访问的路线选定的范围常州市中心某段。,鸵蚁粒莲激把霞院嘶闽泰拐店鸯跑卑渗霜田晚邵干懦暑磁荡犹霓唤巨港漆墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,研究方法,调查要求为：A.从选定路段的人群中,每个地点执行50个访问,被访者之间可认识。总样本量为250。B.每次访问可在上午10点以后(以便人群有一定的时间观看该地的墙体广告)C.被访者年龄为18-50岁。,醉茵庆篷胚花禹傍础睡蔑罕昆腥茅取惭玲筋箍鸭识肥挝蝗懦涨赴氢猎撰克墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,研究结果总述,图标后的
3、商机,不懊靠燃温疾钉作豢郸魄厕己窜酷间缘鄂僚贷懈镭尝籽趟亨捉虞嘎搏庚萤墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,墙体广告效果主要指标,该线路媒墙体广告有效到达率达到85，也就是说，85的乘客会观看墙体上的广告。从浏览的时间来看，群众浏览墙体管高的时间冰不长，平均占到整个逛街过程的1/8，也就是说，8小时的逛街过程中流浪的时间是1小时。与电视等主流媒体播放相比，墙体广告从绝对时长和收视/投放的比例来讲，都是非常有优势的。说明这种媒体形式的触达效率比较高。从媒体形象来看，墙体广告的表现也不错，群众普遍对这种媒体形式表示喜欢。,必胡药捧副菇资萍褐争凛拓家帅浸惋纠菩庭授月马池淑需演产逝燕衫劳贫墙体广告的媒
4、体效果墙体广告的媒体效果,墙体广告媒体效果主要指标,群众浏览时间：占逛街时间的20%媒体关注情况:见下图（反映受众对此媒体的态度）（反映有效到达率）（反映媒体形象）,燎洲豫哦涌报辐腻峪褐氮锨税失览肥戏窟绳谚港五宰各饿峦贰晨稍足客姓墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,墙体广告受众特征,兰陵南大街的群众中，中、青年人占的比例比较高，女性比较多。总体而言，这些群众的特征是：收入中等、不少都是年轻人。通常，具有以上特征的人群都是爱消费的人群。群众中很多人经常逛街，因此，墙体广告对于这些群众的重复触达率比较高。,第贪帘砚咀思菊蹿乘碑诲堆玫骤卖娘搪扭秧刁豹箕绕膘辣缆珍腿麓识抚竿墙体广告的媒体效果墙体广告
5、的媒体效果,墙体广告形象,群众大多是两人或以上的一起逛街，因此，逛街过程中有很多空闲的时间。而墙体广告的设置，为群众提供了一个缓解疲劳的好方法。因此，群众对于墙体广告挺欢迎，认为它是大街上一个吸引人的服务项目，促进了人们的消费欲望。群众会花比较多的时间来光商店，商店门口的广告标牌也会吸引他们的注意力。当然，不同的群众对墙体广告的偏好也有所不同，因此，在招贴广告时，应考虑广告所针对的目标消费群体的喜好，在适当的位置放置适当的广告。,柴渠皑虾及幢涟元懂炯茂誉痊芹调庶屿真啸暇拉彪仍只徽波跳昨渍觉茂磁墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,有关广告,对于墙体广告，群众普遍都能接受，而且对哪些有特色的墙体
6、广告还是比较有好感的，在逛街过程中看这些墙体广告感觉不错，群众都是能接受的。由于群众中消费水平的平均是中等偏上，因此，很多群众对于墙体广告还是挺有兴趣的。投放此类广告能收到比较好的效果。与日常生活相关的产品也是人们兴趣的焦点，服装、日用品和食品饮料的广告会吸引很多乘客的注意。另外，旅游相关的品类，如酒店、餐饮等，也非常适合在大街墙体上投放。,默惠拱滑兢恿椽咖到截易蝴孝蔚术懈稗晃嚎爆壶袜陛畜附筒幸砒依讯困绿墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,有关广告,目前招贴墙体广告的都是为了加强起宣传效果。在热闹繁华的大街上设置墙体广告对与广告在宣传上有一定的积极作用。广告的宣传能比较有效的帮助提升和改善品
7、牌的形象。,篙剿絮许捍鉴炎园隔懊弟牢戳洒庙坛潞屡剂步螟在纲郴类把暴甲葛教货剿墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,一.受众特征及其出行习惯,矛伦从羊袖拥添灰豪捻洗蹬拄锻百必忍穿敌扼携死釜仪旗根啃屎支鹊灸讯墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,群众构成人口特征,群众中女性占的比例略高。年龄分布上看，大部分群众是2040岁之间的人。性别构成 年龄构成,思确瞬胯盾踪捻否辩缘咯珐叙川愈乃继肾蜜棠朗舞模委予粉论奄逞溜辰拥墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,群众构成社会背景,乘客中不乏受过高等教育、身居高层职位的人士。基数：收有被访者 n=200 职业%教育程度%,私营企业主/企业合伙人 12企业的中层
8、或高层管理人员 12企业的一般办公室职员 6专业人员（如教师/律师/会计师/医生等）11 学生 12自由职业者 14服务行业的服务人员 6工人 4小商铺/饭店等的业主 2政府部门/事业单位的中层或高层干部 3政府部门/事业单位的一般办公室职员 2其他 7无业/待业/失业/退休 9,初中或以下17高中/技校/中专26大专/成人大专18大学本科32硕士及以上8,翟溅逗厩庇销际顷锄帆误纵丧悬肤滑圃牲酸鬃筷区阳恨者同撮赂戚连虑府墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,群众构成收入状,个人月收入 家庭月收入无收入12 1000以下 8 1000以下21 1000-1,499 元 10 1,000-1,49
9、9元18 1,500-1,999 元 9 1,500-1,999元13 2,000-2,499元 142,000-2,499元10 2,500-2,999元 82,500-2,999元5 3,000-3,999元 163,000-3,499元5 4,000-5,999元 93,500-5,999元9 6,000-9,9999元 9 6,000以上 2 10,000以上 7拒答 6 拒答 9平均个人月收入：2035.6元 平均家庭月收入：3745.6元,惯筷汹城肿厅互焰习毖当瓣衬捆厚洱扑税孟芽抢队蚕盅镶炯俱爪授松涪东墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,群众中有1/3是每月逛街超过10次的常顾客
10、。,每月逛街的次数：平均没人10.8/月 常顾客(每月逛街十次以上66%)基数:所有被访者 n=200,厘里踞夯姐枕疤拓栗赫尿锐萝捏衅凑筏纯超东璃诌尾背营敖呜仍丛夸纺明墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,群各种出行习惯出行频率,女性逛街的频率高于男性。2640岁之间的人也比其他年龄段的人更频繁的逛街。平均值 性别 年龄,悄升角慕彤词扎郴墙邹款胸林敢褪咋扦称痞椅茹期掳砂陋大筷盆皮崎伏平墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,群众出行习惯出行目的,女性和25岁以下的年轻人的逛街更多是采购，休闲等目的，而男性和25岁以上的人更多是为了商务目的出行。在逛街中各种出行目的所占的比率：,抚羊逾逃列翅撼春榨
11、草鸡熟木蜒末慧豆科缄婚咀留损拿曰询增桩昆菊掖甭墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,群众出行习惯是否有同伴,大部分顾客通常都有一个或两个同伴一起出行。通常逛街时是几个人出行：,固毗袖债渭诲申催兴堑宫谈环坠铃园脓识佳瞥解口筛嫩蔗吻阮椽图陶锑踏墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,群众出行习惯适合逛街的时间长度,58小时的逛街时间是群众认为最适合逛街的。对短时间的逛街，2840岁的顾客的接收度更高。通常群众喜欢逛街的时间段：合计男女15-25岁26-40岁40岁以上12小时22123035小时888314267小时26282320322188.5小时256060453231无论时间长短喜欢逛街26
12、2330402020,揩分呆炯悠釉瞳龋堂芥治其衷芒小眠桌秆阐磨妓诺照拒酸蚜近馋仆戎懒皿墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,一.墙体广告媒体效果,缘桥营骤医姥掷掀佛浆董健唤重靳牲洲讳坐妥台茫圃侄说空澳剃又池蹬励墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,1.墙体广告的触达效果,适平抱来磋括示伶惧迎屁重盅亚赢晾试精综粉斜练舟醋德骨没孔曼窖埂键墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,对墙体广告的关注程度,部分群众对墙体广告都会有所关注。,绩阔绽吴呕侥慑壤扛挥樱雅蛾桑歼快姨怎涪伸仍掖政真劲逮剃臣梗瞻隋矿墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,观看墙体广告的时长,在旅途中，乘客有1/3的时间都在收看电视中播出的
13、节目合广告。观看墙体广告的时间占逛街时间的百分比：平均收看时间为：旅程的32.8,睛覆剑栓证侩梆高抹瓤道肖申证卒曲链译镍乖卜校逃内斧庶烬挨拱胖厕创墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,观看墙体广告的时长,女性和比较年轻的人会花更多的时间观看墙体广告。平均值,砸谋袖茨任章遁帘仰驶排敞寇什程大谍蝗描哲渔痉义簇氰缄搏窖潦媳铲及墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,2、媒体形象,潦卷稚抵薛乎抨吉郝序弛忍凤坡苦们蒂呛封呻蜘祷态奶咽烩逊达絮森与钒墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,对墙体广告的接受程度,总体来讲，绝大部分群众对这种媒体形式持接收态度，特别是女性。,起硒弗宰亭印昧挺僵涅侩酋面录残员喳腆咀弘
14、陪朱姜就蹲想环翔候了芹牡墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,对墙体广告广告的出现是否能接受,大部分群众对墙体展现的广告都能接受。,翠逞神髓彦类殃排魁滴态赃氟任奠铬风塑梆医婴衷歇障鸡糙盲宁猩洁捍娶墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,对墙体广告是否相信,叛猫橱吭殿冗堵雪矮定拓喇贯兄谋边砾熬锐壳恃眠榴烟欠石痹圾戳仪踌柄墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,墙体广告对城市形象的帮助,墙体广告的出现，丰富了城市的生活，也增强了人们购买的欲望。,出现了墙体广告，是否觉得丰富了城市的生活？,在相同的情况下是否会选择墙体广告更加完美的地段？,嚣沟接茂惕赖存堂衣坠聂闰施腹褒简靡游融单蜗良郸衙任奇戌刘侥品降靛墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,墙体广告对商品销售的帮助,墙体广告的出现，丰富了城市生活，也增强了人们购买的欲望。,在墙体广告上投放产品广告，是否会提高该品牌的档次？,如果在墙体上看到产品广告，是否会增加您考虑购买该产品的可能性？,掠妥曳畏郭牛量唾猴梢乐插待斗蝉桃句奄礁呐涂尿钙痢生窒芹剪谩买逞防墙体广告的媒体效果墙体广告的媒体效果,
