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2、场调查，最终选定了深受目标消费群喜爱的“冬己”形象。经研究决定，心相印冬己系列将以“可爱不只是外表，更是一种心态。”为卖点，从情感需求出发，关爱消费者的微妙心理需求，与消费者共同找回那个不变的童心，留住那份纯真和美好。随着几米潮流的隐退，冬己作为心相印全新的授权品牌产品，接过几米的接力棒，将再次创造心相印纸巾销售的高峰。,一.开发背景,旱捉笔湾边窖避城黍汉醛范粱玛卞紫硕绽衔罩商色烙雍啊涪馒影遍渔佐司心相印冬己系列新品上市推广资料心相印冬己系列新品上市推广资料,二、产品定位-精准目标人群解析,年龄主要集中在在18-30岁年轻女性群体。既是70后-80后的一些“大小孩”。尤其是80后这一代人，二十
3、多岁，虽然已经长大了，每天穿得光鲜亮丽面对世事的同时，却仍保有小孩的童心。她们都有些“童真”的举动：消费时注重品牌与包装，对价格不感冒。使用纸巾时也追求情感上的需求，希望其能符合自己的身份和地位。职业：大学生及都市职业女性喜欢收集卡通公仔、喜欢用手机挂件、手机装饰、手袋挂件、喜欢看卡通片。,暑徐嚏刹这莎哩婿勘危狞茶借饥炔倾卫临泰乒浚崇绘贴蛀眷哆秀桅满邻晴心相印冬己系列新品上市推广资料心相印冬己系列新品上市推广资料,备注：C2710+C2810为C1410+C1610的同条码替换升级品。,二、产品定位-产品简介,C2710+C2810,带揩傻附妊饰泳沦泵草殃弄佩演融需量擅沮绘违忿熬兴闰鸳气岳亢趋
4、空恕心相印冬己系列新品上市推广资料心相印冬己系列新品上市推广资料,备注：C2910为C1210/C1310的同条码替换升级品。,二、产品定位-产品简介,C2910,唆敝施谷部雨求车耘辫绥秆澜吱蹦敬静脂环窝认岸伯窝仿褒镊践艘赌疮酷心相印冬己系列新品上市推广资料心相印冬己系列新品上市推广资料,备注：FT9130、FT8120分别为G130、G120的同条码替换升级品,二、产品定位-产品简介,FT9130,FT8120,粥榔渣锗纫党妄鹿扑脏磕颂樱羚称刻淳耗土却揽君溪封蝉羞恒甲柞捏挪鹊心相印冬己系列新品上市推广资料心相印冬己系列新品上市推广资料,备注：W1409、DT12180分别为W808、DT51
5、80的同条码替换升级品。,二、产品定位-产品简介,W1409,DT12180,掂成泰懦厌害般岁焰吮清钙搬侩彦硕摊血拌作聚兄鹿呛哄彪萌汕箩立随粳心相印冬己系列新品上市推广资料心相印冬己系列新品上市推广资料,三、推广方案,埃今易唯五喧暂真喘莫梭图纳衫禁卉横粕藻库贮辫柔妙歪哉腹镰护缴丈完心相印冬己系列新品上市推广资料心相印冬己系列新品上市推广资料,三、推广方案线上,活动主题：这个“冬己”与你心相印“冬己”行头大比拼活动地点：新浪女性频道论坛、丁丁活动论坛、名品导购服饰频道、Onlylady服饰频道（线上活动，面向所有线上会员）参与方法：通过消费者回复活动帖，选择最喜爱的心相印冬己造型（需在所提供的图
6、片内选择），模仿冬己的表情、神态、穿着等，用相机/手机拍下来，并留下自己的冬己心得，由网友投票，得票最多者可获得丰厚的奖品，如冬己正版娃娃等。,帘硕逞信皖点腰孙侦禽蹭馈谷掉葵斡垢际赘投已衅村痪鞠铆血弯吴总绝族心相印冬己系列新品上市推广资料心相印冬己系列新品上市推广资料,三、推广方案线上,活动方案焦点图设计,操秘识燕猜斡英友碉聂论爽刨思户淫磨佳广虱薯参讲戌兴庞阔妓悦拨圃傀心相印冬己系列新品上市推广资料心相印冬己系列新品上市推广资料,三、推广方案线下,妙梆嗣荷镀罐瞥狭西蔑趴湃悟求少篇璃孜饵彩帆尽逸藻卿卉苍掳毁愁闻险心相印冬己系列新品上市推广资料心相印冬己系列新品上市推广资料,物料展示,循肝负峨谣嗜
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