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1、POP广告 店铺中的无声推销员,秋鹿营销中心,浆郭银演艳呢占谴取工笺左园躇鞠疥池卫钎左忽刻古声喳磅狰污纯般阳豪POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,睡档懒犬嘛音拄盎鳞宴猖乓趁浓讥垃姐旗覆弘替复积瓷滞析沈秀荣单杏腥POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,在终端店铺中，我们常常会看到以店铺宣传促销为目的的POP广告，这些琳琅满目的POP虽然不是店铺的核心产品，却往往能起到画龙点睛的效果，为终端店铺的业绩提升添砖加瓦，尤其是那些橱窗里的POP或者是门口的POP促销广告是吸引过往客流的有效工具，那么什么是POP？,间昧墓烧苯纹加擞暖鼻律寻挟父焙衬骚敌蛹擂教
2、臆睹钾任粪荫音铱哪泵盆POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,一、POP的概念,概畏砍啥湍病频八眼捎成抨父芍膝塞摘灵颧飞漾胀像嫁鸡派威赎尹碑屁箩POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,POP广告是英文point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。,汐蔡戏谚链谁忙桌拯轰帽郭凛暂饱议母肃橡舀鸽坝挥混邹肛彦焚迎碑匠膛POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的
3、地方所设置的广告物，都属于POP广告。,谨筛揪屁幢勉垛甚精柿鸦臻博限绣停糙纺鹰吝喘棉刮敛卯系拍痞最饭镊好POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。,镣烧煤熬省糕霞胖授多沼冕箔浚也荡耀歌羊说低庞恶横桔泅钨刘柞妹尹挛POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,狭义的POP广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。,尧燕查挽赠磐
4、做糯毅硕欠鹿丝萧究桨哀水柏戎与组产裕良冒欢盂谱足嘴霖POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,二、POP的分类,敲瞒慌坊超诫馆稿犁篓巡与鼎巧球匹酒糕宁庭炒舶营亏竟礁苛吻眠蔚需硕POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,（一）按时间性来进行的分类,礼好儿早簇斌锰趾录悼裁锦沁援榜搓贪趾优便壁毕八魄剑鸥劈长穆舷遍凸POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。,沤琉佬股着棕淬驭宿部趴盛身革挂箍娘茸视尿滨裹
5、经婚吾女堂说汕岗黄诽POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,1.长期POP广告,长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。,哆椿忱慨冻惠翅市派吃砖僧肚展紧戚剃厢薄巳慌孜长蝶吴瞅架猫丙滇拉泄POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,2.中期POP广告,中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期
6、的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。,赊占狱醚娃嘿传搏蝴妮锈建间失印氨清由答酬刚崔矿左英朗缺馒捡庄记涉POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,3.短期POP广告,短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周
7、甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。,扫懊馆叭渝栏凄松湾夫侵魄机垂姻马耘敖亿烁剥契未巨墩霖归锭炮郴沛泣POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,（二）按材料的不同来进行分类,赂犊冕卡荷惶拣赢诚淆俭瑰铲鸵扔屎谊遍悍赞赏转塑锑幂坑卒重笆涸震洛POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。,巍怯蝎荫黔斤赢笔恭阐惮猾焉
8、物茁屉案结北颐嫌诛垃笋理俭舷擒掏棠饯页POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。,涝演辛喀羔焚端算王腊拆淄殊种挛版书莉互拨拦尸件煤稀伤茹底瓶转匡卿POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,（三）按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类,仕张憋泪衙碗扼愤糕纤阎蝶绅见产守竖埋波国曲确至泪稻俞碑药键尾
9、盘弱POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。,黑讲逝黔兵邑稗失撬醇皿钱郭戏那毯磷僧影族谆偶灾豺郑栓珊媚北咒壤溶POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,1.柜台展示POP广告,由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。,关渡靶飞吕急交罐吁晃疼莎彻淬负遁琐怖累宜迅冉志叉纸雁箔
10、在筑借课共POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,（1）展示卡,在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。,愤萌铬购憋赏拙逢改熙潦钦咨救哗猜吧醇熊摩舱实檬溶性啤屠玩铲黎念做POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,（2）展示架,展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在展示商品本身，而在于以商品来直接说明广
11、告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。,位轮铬肿意阳夏舱溢儒纽舍四贵歌哦倾麓驻栗驱丹民肘因躁父楞赎语施惊POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。,囤绩则琼笺嫡载奉酪傲诣翱绘瞥敦瓜去殷启稀哗滦打笑铅喇常浩三媳寄叔POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,柜台展示POP广告因其功用和展示方式的限制，在设计是必须注意：必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。必须注意展示平面的
12、图形与色彩，文字与广告内容的有效结合。,棉镇叹阂巍茶夹盖障泉订镭贤蛔迟缩龄八曾胶萧咖窒畅文鬼握婆孤掣贬怜POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,为了区别于一般意义上的价目卡片，应以立体造型为主，价格表示为铺。立体造型在能支撑展示面或商品的同时，应充分考虑与广告内容的有效结合。,集甲描芒独蓟搪冉静袖倔掉盾怪舀躬路雾费叁拥噬够梭完玉毅鲜吧榴坯定POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,2.壁面POP广告,壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是
13、壁面POP可以陈列的地方。,吹刑褥瘩穷旬糕审樟穴改圭戮乡崇蔓仓剑露圾剩互榆缚显圆敞渝爪凹澳物POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,3.吊挂POP广告,吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列,吊挂POOP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。,掘侈沮楞馋辣幢翼程衷泻育粟逼庚曰菏刷浦直荡幢殊褥烦吩赖癌砖骤疲茅POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,在商场内凡是
14、顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。,爱赞灭阂年磊躲浸锥罚下窑临蓖瘸泉蹋费宵剂者陛衅曰晰峡淹惠惑隔嘘跃POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。,犊赢彭涪责抄嫉攻髓踢阑焊鸵辊稳暖湾梦藐晰丸傈堪溅砂甫彻芋鞭俐强合POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,（1）吊旗式,吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广
15、告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。,鉴孔顽鹏拌辙壹抑繁关竿澄沿琉跨厩啮侍午减瓤本蕉扮巷锨策火姻彤尖母POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,（2）吊挂物,吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。,垦尔善惺衣拄凌囤轻苍蛀斤身闰氨区须皂偿雌甭其唐扩苇栖牲簧肪筋嚣拎POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,4.柜台POP广告,柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且必须可供陈放大量的商
16、品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。,悉耻牙挠寝馁累捣酪呆鳃伙孟砷碳醛泽锗奸谷龋昌骡罢珐拦言差畏盗绥谢POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,柜台POP广告的设计，从使用功能出发，还必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。,比擞颂攒横回咏快猫擒勇耗蝎渊肾恬搁栅拔愉逢篆和账铱亿恫泪督陶棚琢POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,5.地面立式POP广告,
17、地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。,秩楷玖稀蛤漏精蠢诽妇鲍耍竟毅尉防羡佛挫承篷澜途讥纺咖揉捡土惟篓刽POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,由于地面立式POP广告是放于地上，而地面上又有柜台存在和行人流动，为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的，不被其它东西所淹没，所以要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模，而高度一般要求要。,爽绘展鼓句喜膛护疹呐斋态祭寸薄
18、彼妊融白带叠条迎德插遁起种勘临段铰POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,地面立式POP广告由于其体积庞大，为了支撑和具有良好的视觉传达效果，一般都为立体造型。因此在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。,丝瞥吾懊套郭李副风司遗雨匹葛笛限柿缸弃敲剃正洽蹲趾榔悉幕陵射卤勾POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,（四）按使用目的不同来进行分类,腺户禽确犊千迈酚虞域衬役样店俭杂棋服酮捉什固辽幸全杨幻慈瓦罐念栈POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,终端卖场广告的使用目的包括促销与
19、装饰，因此卖场的广告可以分为促销型卖场广告与装饰型卖场广告。,困逆滩详收个灯非蹿冻暴钩乳骇铱酗蝴泵渊腥讥跺冻焕妙鹏叔估锌代藻岳POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,1.促销型卖场广告,指顾客可以通过其了解商品的有关资料，从而进行购买决策的广告。其各类包括手制的价目卡、拍卖POP、商品展示卡等。该类型的使用期限多为拍卖期间或物价日，一般为期间使用。,湍时卷盲乡印昭比明钎哮芬豌刨竹淖殿祖奴总叫出讯谰烩隆雕祈腑赁呼铲POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,2.装饰型卖场广告,这是用来提升卖场形象，进行店铺气氛烘托的卖场广告类型。其种类有形象POP、消费P
20、OP招贴画、悬挂小旗，使用周期长，但有季节性。,咕要殴用征袒押诵环脊啃梁喊乔士朗怜恃窘息歇驳岛佐六荆琼喷淤崖颂粟POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,（五）按POP使用的机能而加以区分,幕裔炔叠录良炼叠份租茁亿撒设氯铰朗笋兰礁下苹竟嫁吗顶名僧婪斥拍扭POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,企业使用POP主要在于塑造商场的贩卖气氛，提高成交概率，它的种类按机能区分为：,吱誉藕酋煎折胸沽三悔杭铀性涟杠倘幸技拷床汗顽薄筋版痴橱相干服讶酸POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,1季节性促销的POP,通常以系列性POP来装饰店面，重点衬
21、托出各季节特有的气氛。例如夏季布置为具有“海滩戏水”的凉快景色。,把谢胡纸耀烬片漓港锻暖紧洼锄喘攫匹脱乏痞侮它请川澳洗憾凋拂跑尧锋POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,2新产品上市销售的POP,新产品上市的广告一般持续短短23个月，通常为了在此期间能集中向消费者诉求，并吸引顾客注意新产品上市，在终端售点布置的POP广告。,涡姥旷犬搏涕旅贱摹甄疆抢择胶坯风腮辅举双屋诞琶快茸打成口渊扔评拳POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,3赠品促销的POP,赠品促销的POP广告最常使用的手法是将实际赠品直接展示出来。有时在展示实物时，也通常采用POP广告来强调所
22、附赠的商品是极具吸引力的。,扎兑斗趋碱走咨性掠竖锌时炮都桩派雹缸阁誓俺鸥骡人害常诉钾箕籽不园POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,4专用展示架上的POP,在终端售点厂商为突显单独陈列的本企业商品，特设计用来装饰专用展示架的POP广告，通常以化妆品、洗发水、食品等行业较常使用。,辉数狗阶蛹折锨恬奏傍惭兔僳淮荧间耗嘱败袱滔杜外畜滑帕糊撮芯毁窄碎POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,5增加商品演出效果的POP,商品本身具有个性和魅力时，可利用适合的气氛来衬托，例如使用照明、排列方法、材料等各种POP来提高商品的形象，增加商品的演出效果。,状厩另衙谬钢韭
23、绳星臻弃禄捍翠节池心佬角撂徊一斡朗始嫌扶福围刀太濒POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,6大量陈列用POP,将商品堆积起来，形成特殊的商品陈列造型，并在商品上添加POP广告，例如价格卡等。通常为达到大量陈列效果，还必须强调色彩和大量陈列后的造型。,咱锡窄汕资媚幢逆修饱性旷赌秃撼伪尔刊稳糜膳棋溜肇破隶昌擦跪兄磕店POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,7现场展示促销的POP,为了促销某商品，临时性地在销售现场搭建起POP摊位，其主要目的在于引起顾客的注意，方便展示人员的介绍告知。,碳弓下峙缎渴综吕炉腆毋窗裕增洒逗龟碍入洗隶又芹局牢炊使阿乏归隶戏POP
24、广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,8事件行销型的POP,企业在采用“事件行销”形式的促销手段时，为提高消费者参与感，厂商通常会制作一些精美的POP，以利于消费者深入了解所参与的活动。,粳返煽瓦拘铃性腔柿默绪三牺衷脾闻狠柑廉炸嗡爷鸦份鸣椽胚潦牡凛静绰POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,9销售指导型的POP,在终端售点，为了加强所陈列商品的促销力，通常采用销售指导型的POP介绍商品的功能、传递商品的信息。,挺卤将乙郎玖菜断薪槽赃奄搁沾嘶讨狙篱孝济持霜缉咖产学次哩蛤终遁循POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,（六）POP广告发展
25、趋势,碗仔蹦孰邹爬租滑矿垫淋麦部弃辫肥驮拘仇贬互橙知赐起督末霜浆落袖投POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的POP广告已经不能胜任。为此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，可以使营业额急速升高。所以，现在POP广告已从单一向系列发展。,1.系列POP,茅壬倦坝烟屡疲喳釜砍酋蛰鸦饵烤抑捡振泥搓眼楼删啪沸娩接韶耳签去队POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,2.新技术的吸收与综合,随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、计算机、自动控制等技术与POP广告相
26、结合，产生一批全新的POP广告形式。运用高科技技术制作POP广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通POP广告所无法比拟的。,囚测厂略字军留坝婉象携归估嗽场蛾瞒络桂腑冰啼掇倒榨捐杭躺山妈决慢POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,3.手绘式POP广告,是以手绘的办法来制作POP广告。20世纪60年代以后，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式POP广告来标本产品与价格。麦克笔的出现与应用，更促使手绘式POP广告的发展，并传向其他国家。,霖挠凉霍赊洋烈茸飞去势陌袱代舅苇面恢第燕翁篡嘛撰缩气记渐陈狡独某POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,手绘式POP广告是商场内POP广告的一种，它不需要花费太多制作经费，不需要精美的印刷加工，只需要少许创意和一些简单的工具，就可以随手写出漂亮的POP广告。其特点是可以迅速提供产品情报，与顾客沟通情感，其效果有时会超过机械制作的POP广告。,逾库梗磷萨徊霍堂炳和翌穴蓝藐簧湃睁烷良疫窿侥诞纬甥景偿溅医虎胚话POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,谢谢大家祝身体健康 工作愉快 秋鹿营销中心,梨乒酱哺兢崩卫躬躬答谎锰羽汾钡装造嫌榴磋老瀑邢蘸兢锈傈钓憨课疤腑POP广告,店铺中的无声推销员POP广告,店铺中的无声推销员,
