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1、“畅享篮球，欢乐兔友！”2011篮球嘉年华推广活动策划方案,睿思堂品牌策划有限公司2011年1月13日,目 录,活动背景及策略,1,2,活动执行细项规划,九易服务相关配套,2,3,活动整体报价说明,4,活动背景,篮球运动作为一项有100多年历史的体育运动，既具有很高的观赏性又具有较好的参与性，既讲究团体协作又讲究个人能力，既讲究战术配合又强调身体对抗的特点，深受广大体育爱好者的喜爱。以迎春的名义，我们策划以篮球作为载体，并以全球风行的嘉年华形式予以重新定义传统的体育活动，必将散发新的活力，广泛吸引社区各类人群的关注与参与热情，为赞助和支持本次体育活动的商家进一步升华其产品形象，提升其品牌知名度
2、。,活动内容,时间：2011年3月12日-13日（周六、日）地点：莆田学院、正荣时代广场（各半天）主题：“畅享篮球，欢乐兔友！”2011篮球嘉年华形式：以街头路演形式开展，主要内容为“中国龙”花式蹦球扣篮队的篮球花式表演与及相关篮球球员、教练与球迷互动、教学等，结合赞助商在现场的销售、咨询活动。,品牌形象,通过迎接新春的篮球嘉年华地面活动营销的轰动效应，采用城市主流媒体的报道和网络平台的讨论，最终提升赞助商的品牌形象，使赞助商品牌年轻化、活力化深入人群。,通过城市媒体和网络平台对活动分阶段传播，吸引消费者参与活动，结合现场表演+现场特卖、产品推介的方式，提升目标人群对产品提及率，提升赞助商产品
3、的市场占有率。,产品销售,传播“欢乐篮球”概念，进行篮球普及，增强友爱、和谐、凝聚意识，体现我们赞助商品牌的社会责任，提升品牌美誉度。把我们赞助商的品牌打造成行业中，最具后奥运精神的传播者。,社会责任,活动目的,项目定位,活动亮点,莆田区域首次具规模性的大型篮球嘉年华活动，通过活动宣传篮球运动，弘扬中国篮球之乡精神，为打造新型篮球城市打下文化基础、人才基础、认识基础。,国家级花式蹦床扣篮表演队“中国龙”花式蹦球扣篮队首次到莆田，演绎莆田有史以来最具看点的篮球嘉年华，重温中国篮球之乡的巅峰时刻；激发区域青少年对篮球运动的狂热潮流。,通过参与篮球嘉年华活动的企业本身就是一种公益行为，必将受到全城媒
4、体的广泛关注，其新闻传播效应远非单纯的广告活动可比，同时我们也为回报企业的参与，将提供更优惠的广告传播套餐！,中国龙花式蹦床扣篮队团队简介,中国迄今为止唯一一支专业从事蹦床扣篮、花式篮球、吉祥物表演、现场DJ、MC、广告媒体、策划执行和影视制作的体育表演团队；自创开发“中国龙”品牌的器材、道具和吉祥物专属演员，将DJ喊麦融入到主持中，在活动执行中融合企业品牌文化设计曝光点位，活动后期以宣传片的形式进行推广；团队成立至今多次受邀参加国内外大型篮球赛事表演、活动推广、电视台采访等，如：奥运会、CBA赛场、CBA全明星赛、CUBA决赛等。,中国龙花式蹦床扣篮队 组织架构,团队结构：专业篮球运动员、裁
5、判员（国家二级运动员和国家一级裁判员以上等级）专业的体操运动员（专业体操、杂技运动员）专业健美操运动员、舞蹈演员、花式篮球队员专业主持人（篮球赛事、活动现场精通外语专业主持人）专业从事广告、策划、设计和制作，并有器材道具专属的制造厂房专业从事摄影摄像及影视后期制作的工作室奥运会吉祥物设计制作的团队专职随队司机（驾驶证A本）专职篮球训练馆和体操馆,中国龙花式蹦床扣篮队 部分表演回顾,中央电视台报道精彩瞬间,中央电视台报道精彩瞬间,赛事表演精彩瞬间,花式蹦床扣篮表演介绍,一组：个人亮相秀含吉祥物幽默喜剧表演 1 跨下展腹单臂大灌篮2飘移大展臂灌篮3两次跨下单臂灌篮4前空翻360灌篮5飞跃空中横向、
6、纵向、关门等形式障碍物灌篮6穿越空中长宽3米的红纸灌篮7超远高空滑翔灌篮8奥运会体操动作模仿表演同时伴随托马斯全旋等,目 录,活动背景及策略,1,2,活动执行细项规划,九易服务相关配套,2,3,4,活动整体报价说明,活动议程安排,篮球基本功表演,花式蹦球扣篮,吉祥物扣篮表演,啦啦队表演,三分球投篮比赛,现场街舞表演助兴,中央3套李咏欢乐英雄夺冠：http:/北京台直播CUBA表演：http:/http:/,更多了解请观看视频,路演现场配套传播及产品销售,1、结合路演现场特卖,2、活动传播效果,活动宣传主K,场地布置效果图,场地布置效果图,赛场实际广告位分布,“中国龙”表演队广告位分布,“中国龙
7、”表演队广告位分布,服装及比赛用球广告,活动传播规划,目 录,活动背景及策略,1,2,活动执行细项规划,九易服务相关配套,2,3,4,活动整体报价说明,项目组客户经理,策划主管,活动主管,部门总监,总经理,赞助商,赞助商,九易,服务流程,我们的应对策略：1、充分做好媒体传播的备选方案2、充分做好意外情况的预防工作3、紧急会议制度,可能突发事件的来源：1、来自于竞争对手的恶意捣乱2、活动关键环节出现意外情况，给传播带来被动3、活动现场可能出现的意外情况，导致负面报道,突发事件处理,目 录,活动背景及策略,1,2,活动执行细项规划,九易服务相关配套,2,3,4,活动整体报价说明,活动总冠名,权益 本次“2011篮球嘉年华”活动总体传播冠名权益；中国龙蹦床扣篮、吉祥物、花式篮球、篮球宝贝表演；现场表演的背景板广告位归冠名商所独有使用；现场表演的其他广告位，优先向冠名商提供；赞助商品牌信息体现：吉祥物、服装、鞋、帽子、袜子、护具、器材、道具上设计和粘贴企业LOGO、文字、图片和标语；现场发放赞助商相关产品作为纪念品、赞助商终端店面优惠卷，服装充分体现赞助商logo；赞助商可在现场搭建展蓬及展位，用于产品说明及销售。,现场广告位招商：,感谢贵公司对我们的信任我们定会尽心尽责！祝合作愉快！,
