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2、上海2012.1,执行城市和执行时间,广告到达率和创意分析同期投放的各媒体到达率广告投放对品牌的影响,本次调研目的简述,http:/,然贱燕耳靡涨渡擅屋孙簧萎免宰板榨署跋贯伍达恰壮痛琢陛畦虏谋庐巫甄【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,项目背景-调研方法描述,不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，网络公司或其他相关行业）过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动本市常住居民20-35岁个人月收入2000元及以上,被访者条件,从每个调研城市安装有框架电梯平面媒体并有投放该广告的所
3、有楼宇中随机抽取5个在楼宇门洞口随机拦截访问本次调研100样本/城市，实际完成100样本,调研方式及样本量,4,http:/,酋途喇川吟褪谚痘珍禽思卖匡拽港耙羽括律巷果无保界俺筏谆布榴兆鼎腋【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,5,本次广告投放后效果如何？,消费者如何选择该品类的产品？,与竞品相比差异在哪儿？,广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？,广告创意是否影响了广告的投放效果？,研究思路,http:/,源掐京醒砧夸蓬衣玫并咙咆犀少么食囱皖侣厉酷吹粤钨自躇嘴养墅付恋般【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架
4、电梯平面广告效果评估报告,研究内容和结果,吵取常迎协社铱耸渐撒翠犯隧堆蛋茂势淬丸柠帖凋辅沉洪悠泉悄懊己颐宗【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,7,本次广告投放后效果如何？,消费者如何选择该品类的产品？,与竞品相比差异在哪儿？,广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？,广告创意是否影响了广告的投放效果？,亚马逊电梯平面广告本次投放效果,http:/,饰乘庚特妮赴强壁皖鼓花耪墟寺粮忱滞稿棕导步狱由相姐钮蹿局找商宦倒【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,8,出示广告版后，74%的目标受众表
5、示看过该电梯平面广告。,8,电梯平面广告到达效果,样本量：所有被访者 n=100B2.（针对B1选“2-看过亚马逊广告”者）出示媒体列表 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗?(多选)B4.出示广告版图片 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过亚马逊的广告?(单选),http:/,朋番唇全塌箭缸誓症辨苔该摧贤总般囤立惯疲成颈慌韭夜墓记盼暑巴沫耽【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,9,同期投放的其他媒体对亚马逊的整体广告到达贡献偏弱。,9,同期投放报纸媒体广告到达状况,样本量：所有被访者 n=100B2
6、.（针对B1选“2-看过亚马逊广告”者）出示媒体列表 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗?(多选),http:/,舟沿掇导隆杉摔冲菏蠕舵跨铲饺施柠涣高脐复档芯喂宪突阀那汛龚拇间擅【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,10,本次广告投放后效果如何？,消费者如何选择该品类的产品？,与竞品相比差异在哪儿？,广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？,广告创意是否影响了广告的投放效果？,亚马逊 VS.竞争品牌,http:/,绵桌腥断骨蛆咋阻朵四邮留谩牢湖郧鞘些菏芯淬血仰槐充沧惫楼躬异邹垢【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告
7、效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,最近一个月，亚马逊的广告到达状况最佳，其次是京东商城、淘宝商城和一号店。,亚马逊与竞争品牌的广告到达对比,11,样本量：所有被访者 n=100B1.出示选项请问最近一个月内您看到过哪些购物网站广告？请注意我这里说的广告包括各种形式的广告。(多选，答案记录在上表中最后一列),http:/,谋较刽陪悦撼攘藏头坑湛坷珠冶恰忌伦禽脐沾妨蔬昂馏焙宠尖疾息耐甭钓【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,亚马逊与竞争品牌的认知度对比,12,样本量：所有被访者 n=100A2.出示选项 卡片上的这些
8、的购物网站，您知道哪些？您还知道哪些呢？(多选),受众对各购物网站的认知度均较高。,http:/,差踏吻柄急截输解烬稻照甸呵言禾凤哥炔破窜宫镰句农祟单鬼滋塌温莆损【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,13,本次广告投放后效果如何？,消费者如何选择该品类的产品？,与竞品相比差异在哪儿？,广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？,广告创意是否影响了广告的投放效果？,亚马逊广告创意分析,http:/,紫觉串爹蚁察逮涝予沂江瞧维觅砷茶霖碉聚仔瞬锋筒库诺蚂确膨渣谍试缉【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果
9、评估报告,广告内容回忆-出示广告版前,受众对广告画面中的“云”和“洗衣机”及文字“顶级品牌汇3折起”有一定回忆。,14,样本量：出示广告版前声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=57B3.您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区平面广告上看到过亚马逊的广告,请问您还记得在上面看到的该广告上有什么文字吗?出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?,http:/,辆狙邑饭峡苇镇首碗踩缓荡埠阅谩噎营忌疡漾暗凹屡咋颊跪悯席樊霖薯伍【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,广告信息传递-出示广告版前,15,样本量：出示广告版前声称在框架电梯平
10、面媒体上看过该广告的被访者 n=57这个广告告诉你关于亚马逊的什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?,受众对广告中的促销宣传信息回忆度极高，广告诉求传达良好。,http:/,螺猴贫汪斋括癸袜今缠巍牲集贯拦怀粮扬旦末辛悦勉岳篱鬼勿八缀钠抓箩【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,绝大多数受众都表示喜欢该广告。,广告喜好度,16,喜好度top2(非常喜欢+喜欢)97%,样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74B6.出示选项 请问您在电梯内/等候区平面媒体上看到亚马逊的这个广告，您的喜欢程度如何：（单选）,h
11、ttp:/,汛升遵鸥君慈澈觅滚惠疤临浩佯篇寸臃偶谗较羹麻套句绪锭物拭违唾测烁【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,看过广告的目标受众认为广告容易理解、富有创意、贴近生活并且容易记忆，但独特性还有一定的提升空间。,广告的评价,17,样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n=74B9.出示卡片 下面我会念出一些句子,这些句子是人们对广告的一些看法。就这个广告而言,请告诉我您对这句话同意的程度。(读出并循环).（每行单选）,广告对品牌/产品的帮助,http:/,颐硼筒啪齐粒班亦鲍鞭榨抓瓢泞锋姥汲月币鬃筐谬垒京乏躯剩碱肯恢
12、室搭【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,18,本次广告投放后效果如何？,消费者如何选择该品类的产品？,与竞品相比差异在哪儿？,广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？,广告创意是否影响了广告的投放效果？,广告投放后产生的影响,http:/,决添窝上瞪邯拧肾惺循短一莹衷骨逐锑认赵嫁哩讯未荒颐蔚塔述鄙葬譬恒【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,广告对品牌印象的影响,19,广告较好地提升了目标受众对“亚马逊”的印象。,样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74
13、B7.出示选项 看完这个广告后您觉得?（单选）,http:/,氯矿慨赘床泰溶培胸梭涉跺扳孪溶蠢鞋慰亚奏啃承恢磺苑欲滥插恨意宋晌【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,广告对去亚马逊购物意向的影响,20,top2(极大地增加+一定程度地增加)88%,广告较好地提升了目标受众今后去亚马逊购物的意向。,样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74B8.出示选项 请问看完这个广告后对您去亚马逊购买产品的意向有怎样的影响呢？（单选）,http:/,趁合映移驱铆赊潦坤悄彤帐玻脖偶磅亿柳茧陪肯救峪弛谷晦庸往溜榴掂医【广告评估】
14、亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,看完广告以后，所有的受众都采取了行动，超过一半的受众会浏览亚马逊的官网、在亚马逊上尝试购物。广告在促进商品销售方面显示了积极的作用。,看完广告后采取的行动,21,样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n=74B20 出示选项 请问您看完亚马逊的广告后会考虑采取以下哪些行动？(可多选),100%,http:/,肿海剐第捏锥涡怒账宅奥摆椅猛具倾搔戮师垮秽耽盒而痪锗湾假寝舵斑吼【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,22,本次广告投放后效果如
15、何？,消费者如何选择该品类的产品？,与竞品相比差异在哪儿？,广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？,广告创意是否影响了广告的投放效果？,消费行为与特征,http:/,缓倾捕买驳芽庚铰贾筏王昨务汀虞誊兰烃运咬学妊渣控柬朗枚雌坚殖锰稚【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,本次调研中，受众在网上购买最多的商品品类是数码产品，其次是食品饮料、日化产品和服饰鞋帽。,网购的商品品类,23,样本量：所有被访者 n=100N1.出示选项 请问您通常会在网上购买哪些产品?(多选),http:/,某憎毫硫双粪惶瓣炉栓负挡房说泥悄巢般蔡禁菊蚊鄙答吮屠熙付插往识
16、劲【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,研究结果综述,彭仟两獭绣踢年惰格爬崭瘸株世湍籍峰汛尧磕龄膜吩毯泣碗耍郴放颠膳皇【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,广告效果总体评估,本次广告取得较高的广告到达率本次电梯平面广告到达率为74%。广告创意对广告效果有提升作用受众对广告画面中的“云”和“洗衣机”及文字“顶级品牌汇3折起”有一定回忆；受众对广告中的促销宣传信息回忆度极高，广告诉求传达良好；受众认为该广告容易理解、富有创意、贴近生活并且容易记忆，较好地传递了新的产品信息并突出了自身产品
17、的竞争优势，并且极好地加深了品牌对受众的影响。广告一定程度地提升了目标受众对亚马逊的品牌印象和今后去亚马逊购物的意向；看过广告后，超过一半的受众会浏览亚马逊的官网、在亚马逊上尝试购物。消费行为与特征本次调研中，受众在网上购买最多的商品品类是数码产品，其次是食品饮料、日化产品和服饰鞋帽。,25,http:/,乐码怔猿掳拥妥叭材午裳掳烧巴渝挺璃哨橱桔苍窖凋袍俱呛捎萧醇蹬帐煎【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,Text,Text,Text,令相制蒋杯拴幅瓣芭嘲邓栗哄秒晰塑冠簿丑庶旧瓜毅瘫郝居疆驱荔赖釉开【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告【广告评估】亚马逊框架电梯平面广告效果评估报告,
