兰州关于成立化妆品公司可行性研究报告.docx

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1、兰州关于成立化妆品公司可行性研究报告xx有限公司报告说明化妆品行业进入门槛相对较低，导致国内化妆品生产企业众多、水平参差不齐，大部分企业规模较小，受前述因素影响，国内众多中小型企业产品研发能力有限，品牌运营能力、营销能力和运营经验欠缺，产品品质难以得到有效保障。在日益激烈的化妆品行业竞争中，部分企业采取低质低价的策略进行竞争换取短期利益，这在一定程度上影响了行业的整体发展。xx有限公司主要由xxx有限责任公司和xxx有限公司共同出资成立。其中：xxx有限责任公司出资182.00万元，占xx有限公司35%股份；xxx有限公司出资338万元，占xx有限公司65%股份。根据谨慎财务估算，项目总投资4

2、4288.46万元，其中：建设投资36002.04万元，占项目总投资的81.29%；建设期利息943.28万元，占项目总投资的2.13%；流动资金7343.14万元，占项目总投资的16.58%。项目正常运营每年营业收入82700.00万元，综合总成本费用63113.59万元，净利润14342.06万元，财务内部收益率25.84%，财务净现值25637.90万元，全部投资回收期5.41年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。本期项目技术上可行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。本期项目的投资建设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行

3、的。本报告基于可信的公开资料，参考行业研究模型，旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。目录第一章 拟成立公司基本信息7一、 公司名称7二、 注册资本7三、 注册地址7四、 主要经营范围7五、 主要股东7六、 项目概况10第二章 公司成立方案13一、 公司经营宗旨13二、 公司的目标、主要职责13三、 公司组建方式14四、 公司管理体制14五、 部门职责及权限15六、 核心人员介绍19七、 财务会计制度20第三章 项目投资背景分析28一、 行业发展有利与不利因素28二、 我国化妆品行业发展特点31三、 行业主要壁垒32四、 项目实施的必要性34第四章 市场

4、预测35一、 我国化妆品行业发展现状35二、 我国化妆品行业发展现状36第五章 法人治理39一、 股东权利及义务39二、 董事43三、 高级管理人员48四、 监事50第六章 发展规划分析53一、 公司发展规划53二、 保障措施54第七章 项目风险评估57一、 项目风险分析57二、 公司竞争劣势62第八章 项目选址63一、 项目选址原则63二、 建设区基本情况63三、 创新驱动发展67四、 社会经济发展目标69五、 产业发展方向71六、 项目选址综合评价74第九章 项目环境影响分析75一、 编制依据75二、 环境影响合理性分析76三、 建设期大气环境影响分析78四、 建设期水环境影响分析80五、

5、 建设期固体废弃物环境影响分析81六、 建设期声环境影响分析81七、 建设期生态环境影响分析82八、 营运期环境影响82九、 清洁生产84十、 环境管理分析86十一、 环境影响结论86十二、 环境影响建议87第十章 投资方案分析88一、 投资估算的依据和说明88二、 建设投资估算89三、 建设期利息91四、 流动资金92五、 总投资94六、 资金筹措与投资计划95第十一章 建设进度分析97一、 项目进度安排97二、 项目实施保障措施98第十二章 经济效益评价99一、 基本假设及基础参数选取99二、 经济评价财务测算99三、 项目盈利能力分析103四、 财务生存能力分析106五、 偿债能力分析1

6、06六、 经济评价结论108第十三章 总结说明109第十四章 附表附件111第一章 拟成立公司基本信息一、 公司名称xx有限公司（以工商登记信息为准）二、 注册资本520万元三、 注册地址兰州xxx四、 主要经营范围经营范围：从事化妆品相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）五、 主要股东xx有限公司主要由xxx有限责任公司和xxx有限公司发起成立。（一）xxx有限责任公司基本情况1、公司简介公司注重发挥员工民主管理、民主参与、民主监督的作用，建立了工会组织，并通过明确职工

7、代表大会各项职权、组织制度、工作制度，进一步规范厂务公开的内容、程序、形式，企业民主管理水平进一步提升。围绕公司战略和高质量发展，以提高全员思想政治素质、业务素质和履职能力为核心，坚持战略导向、问题导向和需求导向，持续深化教育培训改革，精准实施培训，努力实现员工成长与公司发展的良性互动。未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和谐发展”为目标，践行社会责任，秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任，服务全国。2、主要财务数据表格题目公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额17121.3213697.0612840.99负债总额9911

8、.257929.007433.44股东权益合计7210.075768.065407.55表格题目公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入42764.8534211.8832073.64营业利润6504.485203.584878.36利润总额5435.544348.434076.65净利润4076.653179.792935.19归属于母公司所有者的净利润4076.653179.792935.19（二）xxx有限公司基本情况1、公司简介公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念，将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念，不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。

9、公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略，以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与发展，在商业模式思路上领先业界，对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。 2、主要财务数据表格题目公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额17121.3213697.0612840.99负债总额9911.257929.007433.44股东权益合计7210.075768.065407.55表格题目公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入42764.8534211.8832073.6

10、4营业利润6504.485203.584878.36利润总额5435.544348.434076.65净利润4076.653179.792935.19归属于母公司所有者的净利润4076.653179.792935.19六、 项目概况（一）投资路径xx有限公司主要从事关于成立化妆品公司的投资建设与运营管理。（二）项目提出的理由未来随着我国国民经济的持续发展，大陆地区居民可支配收入不断提升，化妆品的消费习惯形成和审美追求的提高，人均化妆品零售额将大幅提升，我国大陆地区与可比国家及地区之间的差距有望不断缩小，增长空间巨大。坚持供给侧和需求侧并重，以供给侧结构性改革为突破口，加快解决现阶段我市发展面临

11、的区域结构、产业结构、要素投入结构、排放结构、经济增长动力结构和收入分配结构上存在的结构性缺陷，从供给端入手，提高创新、劳动力、土地、资本的全要素生产率，扩大有效供给，推进发展方式的转变，促进经济社会健康可持续发展。（三）项目选址项目选址位于xx，占地面积约93.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（四）生产规模项目建成后，形成年产xx吨化妆品的生产能力。（五）建设规模项目建筑面积114430.91，其中：生产工程66027.52，仓储工程24760.32，行政办公及生活服务设施15615.81，公共工程8027.26

12、。（六）项目投资根据谨慎财务估算，项目总投资44288.46万元，其中：建设投资36002.04万元，占项目总投资的81.29%；建设期利息943.28万元，占项目总投资的2.13%；流动资金7343.14万元，占项目总投资的16.58%。（七）经济效益（正常经营年份）1、营业收入（SP）：82700.00万元。2、综合总成本费用（TC）：63113.59万元。3、净利润（NP）：14342.06万元。4、全部投资回收期（Pt）：5.41年。5、财务内部收益率：25.84%。6、财务净现值：25637.90万元。（八）项目进度规划项目建设期限规划24个月。（九）项目综合评价综上所述，本项目能够

13、充分利用现有设施，属于投资合理、见效快、回报高项目；拟建项目交通条件好；供电供水条件好，因而其建设条件有明显优势。项目符合国家产业发展的战略思想，有利于行业结构调整。第二章 公司成立方案一、 公司经营宗旨自主创新，诚实守信，让世界分享中国创造的魅力。二、 公司的目标、主要职责（一）目标近期目标：深化企业改革，加快结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配

14、置，实施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。（二）主要职责1、执行国家法律、法规和产业政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。2、根据国家和地方产业政策、化妆品行业发展规划和市场需求，制定并组织实施公司的发展战略、中长期发展规划、年度计划和重大经营决策。3、深化企业改革，加快结构调整，转换企业经营机制，建立现代企业制度，强化内部管理，促进企业可持续发展。4、指导和加强企业思想政治工作和精神文明建设，统一管理公司的名称、商标、商誉等无形资产，搞好公司企业文化建设。5、在保证股东企业合法权益和自

15、身发展需要的前提下，公司可依照公司法等有关规定，集中资产收益，用于再投入和结构调整。三、 公司组建方式xx有限公司主要由xxx有限责任公司和xxx有限公司共同出资成立。其中：xxx有限责任公司出资182.00万元，占xx有限公司35%股份；xxx有限公司出资338万元，占xx有限公司65%股份。四、 公司管理体制xx有限公司实行董事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门相应的经济责任目标，加强产品质量和定额目标管理，确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续运行，有力促进企业的高

16、效、健康、快速发展。总经理的主要职责如下：1、全面领导企业的日常工作；对企业的产品质量负责；向本公司职工传达满足顾客和法律法规要求的重要性；2、制定并正式批准颁布本公司的质量方针和质量目标，采取有效措施，保证各级人员理解质量方针并坚持贯彻执行；3、负责策划、建立本公司的质量管理体系，批准发布本公司的质量手册；4、明确所有与质量有关的职能部门和人员的职责权限和相互关系；5、确保质量管理体系运行所必要的资源配备；6、任命管理者代表，并为其有效开展工作提供支持；7、定期组织并主持对质量管理体系的管理评审，以确保其持续的适宜性、充分性和有效性。五、 部门职责及权限（一）综合管理部1、协助管理者代表组织

17、建立文件化质量体系，并使其有效运行和持续改进。2、协助管理者代表，组织内部质量管理体系审核。3、负责本公司文件（包括记录）的管理和控制。4、负责本公司员工培训的管理，制订并实施员工培训计划。5、参与识别并确定为实现产品符合性所需的工作环境，并对工作环境中与产品符合性有关的条件加以管理。（二）财务部1、参与制定本公司财务制度及相应的实施细则。2、参与本公司的工程项目可信性研究和项目评估中的财务分析工作。3、负责董事会及总经理所需的财务数据资料的整理编报。4、负责对财务工作有关的外部及政府部门，如税务局、财政局、银行、会计事务所等联络、沟通工作。5、负责资金管理、调度。编制月、季、年度财务情况说明

18、分析，向公司领导报告公司经营情况。6、负责销售统计、复核工作，每月负责编制销售应收款报表，并督促销售部及时催交楼款。负责销售楼款的收款工作，并及时送交银行。7、负责每月转账凭证的编制，汇总所有的记账凭证。8、负责公司总长及所有明细分类账的记账、结账、核对，每月5日前完成会计报表的编制，并及时清理应收、应付款项。9、协助出纳做好楼款的收款工作，并配合销售部门做好销售分析工作。10、负责公司全年的会计报表、帐薄装订及会计资料保管工作。11、负责银行财务管理，负责支票等有关结算凭证的购买、领用及保管，办理银行收付业务。12、负责先进管理，审核收付原始凭证。13、负责编制银行收付凭证、现金收付凭证，登

19、记银行存款及现金日记账，月末与银行对账单和对银行存款余额，并编制余额调节表。14、负责公司员工工资的发放工作，现金收付工作。（三）投资发展部1、调查、搜集、整理有关市场信息，并提出投资建议。2、拟定公司年度投资计划及中长期投资计划。3、负责投资项目的储备、筛选、投资项目的可行性研究工作。4、负责经董事会批准的投资项目的筹建工作。5、按照国家产业政策，负责公司产业结构、投资结构的调整。6、及时完成领导交办的其他事项。（四）销售部1、协助总经理制定和分解年度销售目标和销售成本控制指标，并负责具体落实。2、依据公司年度销售指标，明确营销策略，制定营销计划和拓展销售网络，并对任务进行分解，策划组织实施

20、销售工作，确保实现预期目标。3、负责收集市场信息，分析市场动向、销售动态、市场竞争发展状况等，并定期将信息报送商务发展部。4、负责按产品销售合同规定收款和催收，并将相关收款情况报送商务发展部。5、定期不定期走访客户，整理和归纳客户资料，掌握客户情况，进行有效的客户管理。6、制定并组织填写各类销售统计报表，并将相关数据及时报送商务发展部总经理。7、负责市场物资信息的收集和调查预测，建立起牢固可靠的物资供应网络，不断开辟和优化物资供应渠道。8、负责收集产品供应商信息，并对供应商进行质量、技术和供就能力进行评估，根据公司需求计划，编制与之相配套的采购计划，并进行采购谈判和产品采购，保证产品供应及时，

21、确保产品价格合理、质量符合要求。9、建立发运流程，设计最佳运输路线、运输工具，选择合格的运输商，严格按公司下达的发运成本预算进行有效管理，定期分析费用开支，查找超支、节支原因并实施控制。10、负责对部门员工进行业务素质、产品知识培训和考核等工作，不断培养、挖掘、引进销售人才，建设高素质的销售队伍。六、 核心人员介绍1、于xx，中国国籍，无永久境外居留权，1958年出生，本科学历，高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长；2016年11月至今任xxx有限公司董事、经理；2019年3月至今任公司董事。2、谢xx，

22、中国国籍，1978年出生，本科学历，中国注册会计师。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司独立董事。3、严xx，中国国籍，无永久境外居留权，1970年出生，硕士研究生学历。2012年4月至今任xxx有限公司监事。2018年8月至今任公司独立董事。4、万xx，中国国籍，无永久境外居留权，1971年出生，本科学历，中级会计师职称。2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司财务经理。2017年3月至今任公司董事、副总经理、财务总监。5、汤xx，中国国籍，1976年出生，

23、本科学历。2003年5月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2004年4月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理。2018年3月起至今任公司董事长、总经理。6、唐xx，1957年出生，大专学历。1994年5月至2002年6月就职于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2018年3月至今任公司董事。7、蔡xx，中国国籍，无永久境外居留权，1959年出生，大专学历，高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问；2004年8月至20

24、11年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。8、王xx，1974年出生，研究生学历。2002年6月至2006年8月就职于xxx有限责任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限责任公司销售部副经理。2011年3月至今历任公司监事、销售部副部长、部长；2019年8月至今任公司监事会主席。七、 财务会计制度（一）财务会计制度1、公司依照法律、行政法规和国家有关部门的规定，制定公司的财务会计制度。上述财务会计报告按照有关法律、行政法规及部门规章的规定进行编制。2、公司除法定的会计账簿外，将不另立会计账簿。公司的资产，不以任何个人名义开立账户存储。

25、3、公司分配当年税后利润时，应当提取利润的10%列入公司法定公积金。公司法定公积金累计额为公司注册资本的50%以上的，可以不再提取。公司的法定公积金不足以弥补以前年度亏损的，在依照前款规定提取法定公积金之前，应当先用当年利润弥补亏损。公司从税后利润中提取法定公积金后，经股东大会决议，还可以从税后利润中提取任意公积金。公司弥补亏损和提取公积金后所余税后利润，按照股东持有的股份比例分配，但本章程规定不按持股比例分配的除外。股东大会违反前款规定，在公司弥补亏损和提取法定公积金之前向股东分配利润的，股东必须将违反规定分配的利润退还公司。公司持有的本公司股份不参与分配利润。4、公司持有的本公司股份不参与

26、分配利润。公司的公积金用于弥补公司的亏损、扩大公司生产经营或者转为增加公司资本。但是，资本公积金将不用于弥补公司的亏损。法定公积金转为资本时，所留存的该项公积金将不少于转增前公司注册资本的25%。5、公司股东大会对利润分配方案作出决议后，公司董事会须在股东大会召开后2个月内完成股利（或股份）的派发事项。6、公司利润分配政策为：（1）利润分配原则：公司的利润分配应重视对社会公众股东的合理投资回报，以维护股东权益和保证公司可持续发展为宗旨，保持利润分配的连续性和稳定性，并符合法律、法规的相关规定；（2）利润分配决策程序：公司年度的利润分配方案由董事会结合公司的经营数据、盈利情况、资金需求等拟订，董

27、事会审议现金分红方案时，应当认真研究和论证公司现金分红的时机、条件和最低比例、调整的条件及其决策程序等事项。公司也可根据相关法律、法规的规定，结合公司实际经营情况提出中期利润分配方案。公司独立董事应对利润分配方案发表明确的独立意见，利润分配方案须经董事会过半数以上表决通过并经三分之二以上独立董事表决通过后，方可提交股东大会审议；股东大会审议现金分红方案时，公司应当通过多种渠道主动与独立董事、中小股东进行沟通和交流，充分听取中小股东的意见和诉求，及时答复中小股东关心的问题。对报告期盈利但公司董事会未提出现金分红方案的，董事会应当做出详细说明，独立董事应当对此发表独立意见。提交股东大会审议时，公司

28、应当提供网络投票等方式以方便股东参与股东大会表决。此外，公司应当在定期报告中披露未分红的具体原因，未用于分红的资金留存公司的用途；监事会应当对董事会和管理层执行公司分红政策的情况及决策程序进行监督，对董事会制定或修改的利润分配政策进行审议，并经过半数监事通过，在公告董事会决议时应同时披露独立董事、监事会的审核意见；公司利润分配政策的制订或修改由董事会向股东大会提出，董事会提出的利润分配政策需经全体董事过半通过并经三分之二以上独立董事通过，独立董事应当对利润分配政策的制定或修改发表独立意见；公司利润分配政策的制定或修改提交股东大会审议时，应当由出席股东大会的股东（包括股东代理人）所持表决权的三分

29、之二以上通过；对章程确定的现金分红政策进行调整或者变更的，应当满足公司章程规定的条件，经过论证后履行相应的决策程序，并经出席股东大会的股东所持表决权的三分之二以上通过；公司如因外部经营环境或自身经营状况发生重大变化而需要调整分红政策，应以股东权益保护为出发点，详细论证和说明原因。有关调整利润分配政策的议案由独立董事、监事会发表意见，经公司董事会审议后提交公司股东大会审议批准。（3）现金分红的条件公司该年度实现的可分配利润（即公司弥补亏损、提取公积金后所余的税后利润）为正值，并且现金流充裕，实施现金分红不影响公司的持续经营；审计机构对公司该年度财务报告出具标准无保留意见的审计报告；（4）现金分红

30、政策公司董事会应当综合考虑所处行业特点、发展阶段、自身经营模式、盈利水平以及是否有重大资金支出安排等因素，区分下列情形，并按照公司章程规定的程序，提出差异化的现金分红政策：公司发展阶段属成熟期且无重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到80%；公司发展阶段属成熟期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到40%；公司发展阶段属成长期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到20%；公司发展阶段不易区分但有重大资金支出安排的，可以按照前项规定处理。重大资金支出是指需经公司股东大会

31、审议通过，达到以下情形之一：交易涉及的资产总额占公司最近一期经审计总资产的30%以上；交易标的（如股权）在最近一个会计年度相关的营业收入占公司最近一个会计年度经审计营业收入的50%以上，且绝对金额超过3000万元；交易标的（如股权）在最近一个会计年度相关的净利润占公司最近一个会计年度经审计净利润的50%以上，且绝对金额超过300万元；交易的成交金额（包括承担的债务和费用）占公司最近一期经审计净资产的50%以上，且绝对金额超过3000万元；交易产生的利润占公司最近一个会计年度经审计净利润的50%以上，且绝对金额超过300万元。满足上述条件的重大投资计划或者重大现金支出须由董事会审议后提交股东大会

32、审议批准。（5）利润分配时间间隔：在满足上述第（四）款条件下，公司每年度至少分红一次；（6）现金分红比例：公司利润分配不得超过累计可分配利润的范围；公司每年以现金方式分配的利润应不低于当年实现的可分配利润的10%，最近三年以现金方式累计分配的利润不少于最近三年实现的年均可分配利润的30%；（7）存在股东违规占用公司资金情况的，公司应当扣减该股东所分配的现金红利，以偿还其所占用的资金。（8）公司在依据公司的利润分配原则、利润分配政策、利润分配规划以及本章程的规定，进行利润分配时，现金分红方式将优先于其他各类非现金分红方式。（二）内部审计1、公司实行内部审计制度，配备专职审计人员，对公司财务收支和

33、经济活动进行内部审计监督。2、公司内部审计制度和审计人员的职责，应当经董事会批准后实施。审计负责人向董事会负责并报告工作。第三节会计师事务所的聘任3、公司聘用会计师事务所必须由股东大会决定，董事会不得在股东大会决定前委任会计师事务所。4、公司保证向聘用的会计师事务所提供真实、完整的会计凭证、会计账簿、财务会计报告及其他会计资料，不得拒绝、隐匿、谎报。5、会计师事务所的审计费用由股东大会决定。6、公司解聘或者不再续聘会计师事务所时，提前30天事先通知会计师事务所，公司股东大会就解聘会计师事务所进行表决时，允许会计师事务所陈述意见。会计师事务所提出辞聘的，应当向股东大会说明公司有无不当情形。第三章

34、 项目投资背景分析一、 行业发展有利与不利因素1、有利因素（1）国家政策的支持宏观层面，化妆品是我国居民重要的日常消费品，其市场规模的扩大与我国国内消费市场的整体发展息息相关。我国先后出台了国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要国内贸易流通“十三五”规划等多项政策提出未来十年国民收入倍增计划及未来五年国内贸易倍增计划的背景下，我国国内化妆品市场将会有更广大的消费群体及更广阔的市场发展空间。消费层面，2016年财政部和国家税务总局发布了关于调整化妆品消费税政策的通知（财税2016103号），自2016年10月1日起取消了对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，进一步刺激化妆品市场增长。（2）消费群体

35、及消费能力的持续增长日益增长的庞大消费群体，是化妆品行业发展的重要有利因素。资生堂在中国曾提出“核心化妆品人口”概念，“核心化妆品人口”满足以下三个条件：居住在城镇；年龄大于20岁的女性；年收入不低于30,000元人民币。资生堂指出，随着城镇化的提升与人均可支配收入的增长，国内“核心化妆品人口”已从2005年的2,200万人已增长到2018年的近2亿人，预计2025年将达到4亿人。根据Euromonitor数据，2018年我国人均化妆品零售额仅为44.60美元，不仅远低于美国的273.10美元、日本的297.10美元和韩国的260.80美元，也低于具有高度相似文化背景和消费习惯的中国台湾（17

36、6.90美元）和中国香港（521.20美元）。根据国家统计局统计，2019年全国居民人均可支配收入为30,733元，同比增长8.9%；我国城镇居民人均可支配收入为42,359元，同比增长7.9%。随着我国居民可支配收入的不断提高，我国居民的消费能力的日渐增强，并将逐渐向发达国家和地区靠拢。（3）消费者养肤护肤意识增强随着我国城市化进程的不断深化，城镇居民的人口数量快速增加。在享受城市生活带来便利的同时，城镇居民受工作压力、环境污染、睡眠不足、活动空间受限、快餐饮食等多重因素的影响，会导致多种多样的皮肤问题。在外在环境因素无法改变的情况下，消费者促生了通过化妆品对皮肤进行养肤、护肤和遮瑕等多种诉

37、求。消费者养肤护肤意识的增强，对化妆品行业的发展起到了促进作用。（4）国产化妆品认可度提升近年来，部分国产知名化妆品的品牌知名度、美誉度不断提高，研发能力的日益增强和产品质量的不断改善，国产化妆品与外资化妆品竞争不断升级。伴随着“中国制造”的不断进步和移动互联网带来的信息透明化，国内消费者也愈加成熟，更为看重产品价格、品质等综合因素。此外，由于国产化妆品企业根植本土市场，对我国消费者的洞察和理解更为深入，市场上出现了许多更为契合我国消费者文化传统和消费理念的产品。2、不利因素（1）国际品牌竞争压力凭借雄厚的资金实力、强大的品牌推广与市场运营能力及前沿的研发能力，我国化妆品市场仍由国际知名化妆品

38、品牌主导，短时间内本土化妆品企业无论是在品牌影响力还是在核心竞争力上都有所不足。根据Euromonitor数据，2019年度我国化妆品市场份额前20名中，外资占据了12席，并包揽了前6名。（2）行业竞争不规范化妆品行业进入门槛相对较低，导致国内化妆品生产企业众多、水平参差不齐，大部分企业规模较小，受前述因素影响，国内众多中小型企业产品研发能力有限，品牌运营能力、营销能力和运营经验欠缺，产品品质难以得到有效保障。在日益激烈的化妆品行业竞争中，部分企业采取低质低价的策略进行竞争换取短期利益，这在一定程度上影响了行业的整体发展。二、 我国化妆品行业发展特点1、行业技术特点与技术水平我国化妆品行业经过

39、多年的发展，从总体来看，行业在生产制造工艺方面整体已经较为成熟。行业内企业主要向自动化、规范化、标准化、智能化等方向提高生产水平。同时，化妆品行业又是典型的多学科交叉行业，不仅需对各项成分的物理、化学性质、相互作用具有充分的了解，同时还需要根据不同的皮肤特性、人体感受进行生理学研究；在有效成分的探索和发现方面又需要对植物学、生物化学、生物仿生学等有一定的储备和积累。2、区域性特点化妆品属于日常生活消费品，受我国区域间经济发展差异影响，在市场需求方面，呈现一定的区域性特征，国际知名化妆品主要集中于一线城市，国产化妆品主要集中于二线及以下城市。在市场供给方面，我国化妆品生产企业主要集中在沿海地区，

40、例如广东、浙江、江苏、上海等地。3、季节性特点化妆品行业整体来看不存在明显的季节性，但我国国土面积较大、气候种类多样，具体到细分品类使用和销售可能存在淡旺季节的区分。从终端市场来看，例如具有保湿功效的护肤产品，从秋冬季为销售旺季，春夏季为销售淡季；而对于防晒功效的产品，夏季通常为销售旺季，其他季节则销售较弱。三、 行业主要壁垒1、品牌壁垒品牌是化妆品企业的重要资源，化妆品品牌对产品销售起着举足轻重的作用。建立消费者广泛认同的知名化妆品品牌需要企业投入大量的人力、物力及财力，是企业在品牌策划、品牌定位、配方研发、工艺技术、产品质量、渠道建设、消费者培育和售后服务等诸多方面长期耕耘的成果。品牌的成

41、功建立，也将为企业带来可观的回报，成熟的品牌拥有一批具有较高忠诚度和产品复购能力的用户群体，其他品牌很难在短时间内切入前述用户群体与之竞争。化妆品行业的新进入者，建立品牌系其面临的主要壁垒之一。2、渠道壁垒化妆品是一种日用消费品，销售渠道的建设决定了消费者是否能容易接触到企业的产品。建立强大的销售渠道需要企业拥有合适的管理人才、营销人才、运营人才并投入大量的时间和精力。拥有强大的渠道销售能力，一方面能够在产品组织、品牌维护、人员培养等方面形成优势，另一方面又能形成规模优势提高企业议价能力，扩大销售规模，形成良性循环。此外，完善的销售渠道由于需满足消费者试新、复购等需求，为维持消费客户群体，通常

42、会对化妆品厂家产生较强的粘性，建立了较强的进入壁垒。3、规模壁垒化妆品企业的规模壁垒通常较为显著。在采购和销售方面，规模较大的化妆品企业通常对供应商、经销商的议价能力较强，在长期合作中积累了商业信任、降低了沟通成本，可以降低采购及销售成本，提高企业的利润空间。在生产方面，规模化生产可以提高生产效率、降低生产成本。同时，规模较大的企业具备完整研发体系、先进的生产设备及技术、完善和发达的销售渠道，可及时满足消费者的需求。4、人才壁垒化妆品作为日用消费品，化妆品企业需要洞悉消费者的诉求并及时开发出对应的产品，需要投入大量的资源，建立完整的人才梯队和与市场环境、企业特点相适应的人才制度和激励机制，满足

43、企业在前期市场调研、产品研发、品牌运营、市场营销、生产供应等多方位人才需求。新进入企业很难在短时间内建立一支优秀的人才团队和人力发展制度，人才构成了进入本行业的壁垒。四、 项目实施的必要性（一）提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展。同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力。第四章 市场预测一、 我国化妆品行业发展现状1、我国化妆品市场规模保持较快增长，且增速不断提升在国民经济和社会发展第十三个五年规

44、划纲要等多项政策的推动下，城镇化进程的不断深化，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，国民对美的追求进一步提升，带动了化妆品领域市场规模的持续增加。Euromonitor数据显示，我国化妆品市场销售规模从2010年的2,051亿元增长到2019年的4,777亿元，复合增长率为9.8%，是仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。2012年至2016年由于国内宏观经济放缓，我国化妆品市场增长势头依旧但增速有所放缓。2017年随着整体零售回暖、消费升级，市场增速迅速攀升，2018年较2017年同比增长12.29%，201年9较2018年同比增长12.6%。2、我国护肤品市场规模持续增长，

45、占比进一步上升护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，是化妆品行业中规模最大的子行业。Euromonitor的统计数据显示，2018-2019年受益于整体零售回暖，护肤品市场增速不断提升，2019年我国护肤品市场销售规模达2,444亿元，同比增长14.71%，护肤品市场增速高于化妆品市场整体增速；当年护肤品市场占比进一步上升，达51.16%。3、我国大陆地区人均化妆品消费水平低，增长空间巨大根据Euromonitor数据，2018年我国大陆地区人均化妆品零售额为44.60美元，远低于与我国文化背景、消费习惯相似的韩国、日本等国。同时，从我国化妆品行业较发达的地区来看，2018

46、年中国台湾人均化妆品零售额为176.90美元，中国香港人均化妆品零售额高达521.20美元。未来随着我国国民经济的持续发展，大陆地区居民可支配收入不断提升，化妆品的消费习惯形成和审美追求的提高，人均化妆品零售额将大幅提升，我国大陆地区与可比国家及地区之间的差距有望不断缩小，增长空间巨大。二、 我国化妆品行业发展现状1、我国化妆品市场规模保持较快增长，且增速不断提升在国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要等多项政策的推动下，城镇化进程的不断深化，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，国民对美的追求进一步提升，带动了化妆品领域市场规模的持续增加。Euromonitor数据显示，我国化妆品市场销售规模从2010年的2,051亿元增长到2019年的4,777亿元，复合增长率为9.8%，是仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。2012年至2016年由于国内宏观经济放缓，我国化妆品市场增长势头依旧但增速有所放缓。2017年随着整体零售回暖、消费升级，市场增速迅速攀升，2018年较2017年同比增长12.29%，201年9较2018年同比增长12.6%。2、我国护肤品市场规模持续增长，占比进一步上升护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，是化妆品行业中规模最大的子行业。Euromoni