毕业设计论文化妆品广告宣传.doc

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1、毕业设计（论文）化妆品广告宣传二、引言 毕业设计是整个教学计划中的一个极其重要的实践性教学环节，是对所学知识的总结、提高和应用。通过对某商业品牌的设计，完成整个方案的构思、设计和效果图绘制等设计全过程工作，要求同学能综合应用三年所学的基础理论和专业知识，开拓思路，展现才略，做到方案设计新颖，技术处理符合实际，能熟练制图及灵活表现，巩固所学专业知识，掌握设计方法和技巧。为毕业后走向社会和选择职业，打下良好的基础。三、 目录一、封面1二、引言2三、 目录3四、毕业设计任务书4(一)、设计题目：4(二)、题目背景：4(三)、设计要求5(四)、设计内容5五、调研报告6(一)、品牌竞争状况7(二)、我国

2、化妆品各细分市场分析91、我国化妆品各细分市场行业分析92、 化妆品行业风险汇报分析结论10六、设计作品11（一）、“水之湄”单只包装及效果图11（二）、 “水之湄”两只促销装及效果图14（三）、 “水之湄”礼品包装盒及效果图16（四）、 杂志广告18（五）、 宣传册19（六）、海报23七、设计说明27（一）、创意来源27（二）、设计思路28（三）、设计理念29（四）、作品说明30八、封底31四、毕业设计任务书（一） 设计题目：请根据公司背景，以“水之湄”为题设计一套包装，宣传册，海报，杂志广告。（二） 题目背景：水之湄精品日化品牌系列是瑞士欣瑞国际企业集团在成功推出“水之湄”连锁专卖店系统的

3、基础上，获得创新发展的又一经典力作。它学习和继承了众多国际日化专柜品牌的优点，又秉承了一贯推崇的纯天然、植物萃取的产品开发理念，再充分结合中国市场特有的发展属性，所打造的符合大众卖场销售和大众消费者消费的精致护肤品，它的出现必将推动中国化妆品在经营和发展方向上的一次革命！水之湄精品日化品牌系列的诞生就是要以“低廉的价格、出众的品质”成为大众消费的热点。自然的产品，带来健康的肌肤。水之湄精品日化秉承了追求“自然、健康、服务大众”的发展理念，所有产品都是经过精挑细选，以纯植物原料为主，提供身体所需要的养分，为身体的每一个部分做到最尽善尽美的保养，将护肤、美肤及日常护理融为一体，为肌肤提供实实在在的

4、保障。除此之外，我们还为肌肤设计了科学的保养程序及方式，令使用者在享受极品护肤的同时，融入时尚的元素，体验最完美的护肤感受，让所有水之湄精品日化的拥护者都能拥有自己私属个性化的护肤良品。（三） 设计要求：1、首先要确定选题目标，收集所选课题的背景资料，通过专业指导教师认可方准予实施。（1）选题必须是学生本人熟悉并且掌握高精度素材图片资料能够把握设计方向的题目。（2）要按照广告公司实际接单操作流程的程序进行创作（例如：策划创意设计）。（3）设计内容表达上要对应发布媒体的特征和基本形式要求。2、广告的设计表现强调创意和信息传达的完整性、系列感；因此，学生在作品表达形式上要突出自己创意，杜绝简单的拼

5、凑和应付，所以在素材的选择上要求不能利用已经发布的有版权的图片（鼓励自行设计和拍摄）。3、学生选题确定后，与指导老师沟通，经指导老师同意后，填写”毕业设计任务书”。选题确定后不得更改。不填写”毕业设计任务书”者，毕业设计无效。（四）、设计内容 1、需要设计制作完成的项目：（1）与主题内容相关的调研报告或广告文案（2000字以上）。（2）单只包装设计（可采用特殊材质）。 两只装促销装包装设计;美白系列礼盒装设计,（3）制作一版杂志广告。（4）宣传册1份,不少于12页（5）围绕主题的宣传海报一套（6）对设计作品的设计说明（创意来源、设计思路、设计理念、作品说明（2000字以上） 2、作品要求：（1

6、）设计要高雅、简洁、底蕴、现代、视觉冲击力强。（2）主题突出,成系列,创意新颖,符合平面广告设计的原则。所设计的作品不可与市场上已有设计雷同。（3）所有毕业设计内容按要求装订成册五、调研报告化妆品市场调研报告 化妆品是以化妆为目的的产品总称。有史以来，世界各地和各族人民都使用化妆品。尽管由于文化习俗不同，人们把自己打扮得更具魅力的方法也不同。随着社会的进步主发展，化妆品也日益成为人们日常活动中不可缺少的物质。化妆品对于保护人体皮肤的健康、美化具有重要的不可轻视的作用。但能否科学地应用化妆品，对于保持皮肤健美有着重要意义。 化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从无到有，从小到

7、大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。 国际化妆品市场，尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据国际市场追踪（MTI）的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到20左右，而另一家全球市场调查公司的调查资料显示，亚太地区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势。 （一）、品牌竞争状况目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：欧莱雅集

8、团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、欧莱雅美发等。宝洁公司：“玉兰油、SK-、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”意大利的“范思哲”资生堂的“欧珀莱、资生堂”。中国本土化妆品企业的品牌有：上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴黎”。北京三露厂：“大宝”。奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。由此可见，目前我国本土化妆品行

9、业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。根据中华全国商业信息中心2001年和2002上半年发布的市场销售统计结果，我国彩妆第一品牌是：美宝莲，其次是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓等；护肤第一品牌是欧珀莱，其次是玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、SK-、资生堂等；发用品第一品牌是飘柔，其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒雷等；香水类的第一品牌是：CD，其次是纪梵希、贝丽丝、清妃等。图表1上海、北京化妆品品牌市场销售情况彩妆类 护肤类 洗发护发类 香水类品牌 占有率% 品牌 占有率% 品牌 占有率% 品牌 占有率%郑明明 9.54 郑明明 9.39 飘柔 8.

10、57 清妃 5.8北京 欧珀莱 15.76 飘柔 8.66 CD 19.41SK- 6.75 潘婷 6.44 贝丽丝 13.29资生堂 6.75 舒蕾 6.44 纪梵希 13.29 （二）、我国化妆品各细分市场分析我国化妆品行业正处于从成长期向成熟期过渡的发展阶段：一般行业以销售额来做分析数据，但目前我国化妆品行业的还没有有关销售额的详细统计，由于该行业的产销率比较高（在90%以上），我们可以用该行业的生产产值来做为分析的基础。从图中的数据来看，我国化妆品行业正处在从成长期向成熟期过渡的阶段。这一时期行业发展的特点是：一般行业发展周期包括幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。 1、我国化妆品各细分市

11、场行业分析清洁、滋润化妆品，是我国发展较早的化妆品，市场已经基本饱和，主要生产厂家在市场中相对稳定，产品竞争已经是以品牌的竞争为主，产品的分类更加细化。该类产品已经处在成长期的后期，部分产品已经进入了成熟期。美化化妆品市场上，除了一些国际品牌产品的市场销售比较稳定外，我国本土化生产企业的产品质量还普遍比较低，名牌产品非常少，今后随着人们生活水平的提高，对美化化妆品的需求还会逐渐加大，美化化妆品正处在成长期发展阶段。因特殊用途的化妆品，在技术上要求比较高，同时又要接受特殊的审批程序，所以它的发展相对比较慢。目前该类产品的品种较少，产量较低，新产品开发风险相对比较大，因此该类产品目前还处在幼稚期发

12、展阶段。2、 化妆品行业风险汇报分析结论综合以上有关清洁、滋润、美化、特殊用途化妆品的生产、销售和有关市场需求等方面的因素，目前中国化妆品行业主要产品的投资价值与投资风险的状况可归纳为：1） 清洁、滋润类化妆品的投资收益接近，清洁类产品的投资风险略大于滋润类产品。2） 2）滋润、美化类化妆品的投资风险接近，美化类产品的投资收益明显大于滋润类产品。3）特殊用途化妆品由于处在发展初期，投资收益较高，投资风险也较高。（三）、化妆品行业未来发展趋势由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。新企业的资本进入壁垒较低，据业内人士介绍，开办一家化妆

13、品生产企业只需50100万元，企业可以直接投资，还可以以OEM 的方式切入。但进入行业之后，资本规模直接影响企业在销售和研发上的投入，而这两方面因素决定了企业的可持续竞争力。销售上的高投入可获得较高的市场占有率和著名的品牌，研发上的高投入可提高产品差别性，提升产品外延或附加值，因此，产品的价格较高，市场占有率也较高，例如宝洁、欧莱雅、联合利华等国际跨国公司的投资策略。而资本规模若太小，则不免在研发经费及营销管理支出等方面捉襟见肘，导致产品价格低，市场占有率也低的竞争劣势。因此，我国化妆品企业而言，当务之急都是提高产品附加值，大型企业可以通过提高产品档次，继而达到提高产品利润率的目的；中小型企业

14、可以着重开发自身特色，与大型企业形成分工协作，相互补充的生产格局。六、 设计作品（一）、“水之湄”单只包装及效果图（二） “水之湄”两只促销装及效果图（三） “水之湄”礼品包装盒及效果图（四） 杂志广告（五） 宣传册 （六）、海报七、设计说明设计说明毕业设计以“水之湄”为题设计一套包装，宣传册，海报和一版杂志广告。首先结合了公司的背景资料，企业理念，发展特色等做了市场调研报告，然后收集了高精度素材图片资料。最后考虑设计的方向、创意与特色。设计说明根据毕业设计任务书，包括创意来源、设计思路、设计理念、作品说明。（一）、创意来源 首先根据背景资料，“水之湄”推崇纯天然、植物萃取的发展理念，追求自然

15、、健康。于是我想到了整体设计的色调用蓝色，在设计风格上运用夸张、大胆的设计特点。化妆品属于时尚的消费品，在设计的特色上应该是时尚，现代感，视觉冲击力强，设计的系列广告应该与产品的特点相一致，“水之湄”想到了该化妆品保湿性能特别号，能够深度保湿，给肌肤带来健康。于是，我想到的创意点是，以“水”为元素，应用到宣传册，海报，招贴，杂志广告中。也是整体设计中的共同的一个特点。还运用了夸张的的手法表现产品及效果。目的是想给消费者带来视觉上的震撼。以此来吸引消费者，留下深刻的印象。包装盒的创意是以英文字母的放大，运用夸张的效果来增强视觉效果。礼品盒的创意点是以黄色为背景，体现高贵、优雅的特点，运用花纹作为

16、装饰表现高雅的感觉，还有珍珠的装饰，用以体现化妆品的美白效果。杂志广告的设计，创意点是，化妆品在冰箱中放置，周围还有冰块等，用来表现该产品给肌肤带来冰爽的感觉，是肌肤远离油腻与干燥。整体设计都以蓝色为主色调，也是设计的特点的体现，以“水”贯穿整个设计之中，运用夸张，增强视觉看点。具有现代感，符合现代化妆品行业发展的特点。（二）、设计思路做好以上准备工作后，就开始设计了，宣传册的设计以“水”为设计元素，贯穿于整个设计中，整体色调用蓝色，体现产品“纯天然、植物萃取”的特点，主要介绍产品的系列，最后一页是“我的美丽顾问”。海报系列以产品和人物相结合的表现形式，以不同的画面表现形式表现不同的产品。设计

17、的版式、字体、颜色、创意都要与产品相一致。例如：保湿系列的化妆品，画面的设计应以蓝色调为主，表现产品的性能特别好，植物萃取系列的，设计中应以植物为元素，更能表现出产品的特点，增强真实性。包装的设计，主要包括，单只包装、两只促销装、美白系列礼品盒装，其设计各有特色，单只包装采用小正方形的外形，在版面上进行夸张与创意，色调为蓝色，整体看起来要有视觉看点。两只促销装，可结合产品的特点进行设计与装饰，但还是以蓝色为主题。美白礼品盒装，要能体现美白的视觉效果，还要传达出一种高档、高雅的感觉。运用黄色能表达出这种意境，同时再加以底纹进行装饰，使看起来不那么单薄。杂志广告的设计还是以表现化妆品为重点，其中：

18、冰箱内放置着化妆品的设计就是想体现其清爽，保湿，不油腻的特点。还有一张有说明性文字的设计，符合杂志广告的特点。这一系列的设计均以背景资料的介绍相一致，在此基础上进行创意，整体的设计有系列感，都以化妆品为中心进行夸张和创意。设计具有条理性和整体性。（三）、设计理念整体设计以“纯天然、植物萃取”的特色为理念，宣扬“自然、健康、服务大众”的发展理念。宣传册的设计整体用蓝色调，正是充分表现了这一点，还有以“水”的设计元素运用到整个设计中，表现产品的特点，其版式、用色也能体现时尚、现代、视觉冲击力强的特点。包装盒亦是体现了这种特色，采用的色调具有现代感，更能体现化妆品的保湿，纯天然的特点。文字的介绍部分

19、也与整体的风格相一致，整体成系列。海报的特点是产品与人物相结合，体现产品的特点和效果。礼品盒的设计体现高档的特点，主要突出产品的美白效果。所有设计都是以“自然、健康、天然”为中心，充分表现出所有产品都是经过精挑细选，以纯植物为原料，提供身体所需要的养分，为身体的每一部分做到尽善尽美的保养，将护肤、美肤与日常护理相结合到一起，为肌肤提供实实在在的保障，同时也融入了时尚元素。让肌肤得到美的享受。最后，还有“我的美丽顾问”部分，为消费者提供化妆品的常识及保养的方法，让所有水之湄精品日化的拥有者都能有自己私属个性化的护肤良品。“水之湄”化妆品系列的设计，遵循设计的原则与方法，符合提供背景资料的内容，整

20、体设计成系列。以“自然地产品，带来健康的肌肤”为设计的指导原则，贯穿于整个设计中。同时这一系列也符合平面设计的原则。（四）、作品说明 “水之湄”包装的设计，包括了单只包装，两只装促销装，及美白系列礼品盒装。单只包装的设计在外型上采用了长和宽都为6厘米的正方形，小巧精致。颜色采用了蓝色，与“水之湄”是纯天然、植物精华的特点相符合。又因为是“白茅美白保湿霜”所以采用深蓝色更能体现出植物萃取、天然保湿的特点。在心里上给人以引导作用，也符合背景资料的特点。“白茅”英文cogon，我把英文放大应用到盒子的展开图上，是看起来有一种与众不同的感觉，字母分别用不同的颜色，既表现商品的特性，又进行了特意的夸张，

21、有新意。盒子的文字部分都用了白色，在蓝色的背景上显得更醒目，整洁。整体看起来不落俗套，字母的夸张运用是设计的一个创意点。在盒子上关于商品的信息都俱全。整体的色调用蓝色系体现“保湿”、“纯植物萃取”的特点。两只装的盒子是洁面膏和活肤霜，根据产品的特点，用蓝色做背景，背面是产品的文字介绍，用“水”作为底纹装饰，又把产品放置在画面上，是整体看起来生动，成系列感。美白礼品盒的设计用米黄色做背景，用花纹作为底纹，用以表现产品美白的特点，也能体现出高雅的特色。符合礼品盒的特点。“水之湄”宣传册的设计，以蓝色调为主，体现产品“纯天然、植物萃取”的特点，又体现出保湿的这一特点。宣传册的内页版式设计以人物和产品

22、相融合为主，对于产品的不同功效，都有与之相一致的版式与色调相结合，包括保湿醒润系列、美白滋养系列、新植物系列、补水霜、彩妆系列、我的美丽顾问等。不同类型的产品设计风格都不同，但整体有相同的共性。是共性与个性相结合，其中运用了夸张的表现手法，给消费者带来视觉上的享受，是时尚与现代的结合。画面清新却让人耳目一新。增强视觉看点。“水之湄”海报的设计，风格各不相同，大都是人物与产品的相结合，突出产品的特点。也有直接的产品表现。有暖色调和冷色调，其版式也符合平面设计的原则，均以表现“纯天然、植物萃取”的特点，整体画面比较清新自然，给消费者带来视觉上的感受，留心深刻的印象，在心理上有引导的作用。 “水之湄”杂志广告的设计，其中一张画面以“冰箱内放置很多化妆品为设计元素”，里面有很多冰块作为装饰，创意是用以表现产品的保湿、清爽、不油腻的特点。清新的画面好像身临其境，带来美的视觉享受。另一张画面是以文字说明及产品相结合，提出了肌肤的一些问题及解决方案。也符合杂志广告的特点。总之，整体的设计成系列，具有视觉冲击力和现代感。指导教师评语及成绩评定毕业设计成绩： 指导教师（签字）：年 月 日 答辩小组评语及成绩评定答辩成绩： 毕业设计成绩：答辩小组负责人(签字)：年 月 日 答辩委员会审定意见：答辩委员会主任（签字）： 年 月 日 答 辩 小 组 成 员姓名职称工作单位备注八、封底33