平面广告创意的感染力.ppt

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1、平面广告创意的感染力,平面广告设计创意,第四章、平面广告创意的感染力 创意的基本概念 一 风趣幽默 二 缤纷艳丽 三 气势磅礴 四 哀婉同情 五 平实叙事 六 睿智简洁 七 润物细无声,平面广告设计创意,创意的基本概念1.创意 广告创意，顾名思义就是在广告设计中使广告达到广告目的的创意性主意（idea），是设计广告的点子，训练的是如何提高企业产品和服务信息的能力。,从埃菲尔铁塔刚性的身体内部发现了一条柔美的内衣，深黑的骨架成了绢细动人的花边，粗旷与细腻、坚实与秀丽、阳刚与阴柔形成了完美的统一。只有最自然的慧眼才能发现隐藏在生活中的美丽裁片。,平面广告设计创意,2.广告创意的基本法则独创性主题的

2、提炼（表现角度与手法上）；牵连性互为关联的思维能力（纵向思维、横 向思维、逆向思维）；多向性善于从不同的角度进行思维；跨越性加大思维的跨度；综合性交叉能力、统筹能力、辨证分析能力。,姑娘的小辫子竟然也能发现麦当劳标志，麦当劳真是无所不在。,平面广告设计创意,3.广告创意的作用 1）有助于广告告知，吸引消费者的注意；2）有益于广告劝服，强化消费者记忆；3）有利于广告暗示，引起消费者浓厚的兴趣；4）为广告增添轰动效应，促进消费行为。,平面广告设计创意,4.成功创意的特征 1）必须切中主题；2）要易于识别、便于理解；3）要有创新性。,为了表达这网球拍强大的功能和无与伦比的张力，当然可以有很多办法，然

3、而，从网球拍自身的精巧构造中发现埃菲尔铁塔般壮丽的骨架，真是讨巧之极。,平面广告设计创意,一 风趣幽默 广告的目的是要卖“产品”，怎样才能使它富有感染力呢？试着把它和欢笑结合起来。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,门洞外的送餐员透过你家的猫眼往外看，永远都有一个送餐员举着披萨盒等着你开门这个广告创意，时刻勾引着你脆弱而强大的胃口。,平面广告设计创意,Strepsils润喉糖有了Strepsils润喉糖，就可以大声喊出来了。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,Strepsils润喉糖有了Strepsils润喉糖，就可以大声喊出来了。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,一 风趣幽默,大众卡车广告 大众

4、的卡车，为不同的货物量身打造。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,大众卡车广告 大众的卡车，为不同的货物量身打造。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,大众卡车广告 大众的卡车，为不同的货物量身打造。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,大众卡车广告 大众的卡车，为不同的货物量身打造。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,东芝智能时钟无论你是梦见中了彩票还是梦见了美女，东芝智能时钟都会把你拉回现实。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,东芝智能时钟无论你是梦见中了彩票还是梦见了美女，东芝智能时钟都会把你拉回现实。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,更多案例,平面广告设计创意,一 风趣幽默,更多案例,平面广告设计创

5、意,一 风趣幽默,更多案例,平面广告设计创意,一 风趣幽默,更多案例,平面广告设计创意,一 风趣幽默,更多案例,平面广告设计创意,二 缤纷艳丽 色彩缤纷艳丽的广告画面可以刺激视觉，使得人们在欣赏广告的时候产生更加愉悦的情绪，拉近商品与消费者的心里距离。,平面广告设计创意,二 缤纷艳丽,东芝高清电视平面广告,平面广告设计创意,二 缤纷艳丽,东芝高清电视平面广告,平面广告设计创意,二 缤纷艳丽,Tide 广告 这不是汰渍净白的洗衣粉广告，应该是说用了汰渍，衣服鲜亮如初，绽放光彩。,平面广告设计创意,二 缤纷艳丽,Tide 广告 这不是汰渍净白的洗衣粉广告，应该是说用了汰渍，衣服鲜亮如初，绽放光彩。

6、,平面广告设计创意,二 缤纷艳丽,Tide 广告 这不是汰渍净白的洗衣粉广告，应该是说用了汰渍，衣服鲜亮如初，绽放光彩。,平面广告设计创意,二 缤纷艳丽,纯天然果汁 表现非常出彩,天然的概念也足够到位.,平面广告设计创意,二 缤纷艳丽,纯天然果汁 表现非常出彩,天然的概念也足够到位.,平面广告设计创意,二 缤纷艳丽,纯天然果汁 表现非常出彩,天然的概念也足够到位.,平面广告设计创意,三 气势磅礴 震撼的画面能将观者带到另一个境界，而这种魔力透过广告更显威力！这种视觉感受所营造出的壮阔氛围和戏剧张力，势必能撼动人心，达到信息传递目的。,平面广告设计创意,三 气势磅礴,雪佛兰广告,平面广告设计创意

7、,三 气势磅礴,雪佛兰广告,平面广告设计创意,三 气势磅礴,MSN“知人 有信”此刻 你是谁,平面广告设计创意,三 气势磅礴,MSN“知人 有信”此刻 你是谁,平面广告设计创意,三 气势磅礴,MSN“知人 有信”此刻 你是谁,平面广告设计创意,四 哀婉同情 利用文字、图形及富有感染力的色彩等手段营造出凄美、哀婉的气氛，触动受众的心理共鸣，达到信息传递的目的。,平面广告设计创意,四 哀婉同情,伟哥交通标志广告,平面广告设计创意,四 哀婉同情,空气清新剂 有很多异味隐藏在你家中，赶紧用febreze空气清新剂吧。,平面广告设计创意,四 哀婉同情,空气清新剂 有很多异味隐藏在你家中，赶紧用febre

8、ze空气清新剂吧。,平面广告设计创意,四 哀婉同情,空气清新剂 有很多异味隐藏在你家中，赶紧用febreze空气清新剂吧。,平面广告设计创意,五 平实叙事“平实叙事”的广告并不完全是具像的，其更主要的是对“意义”的表达，以及它所营造出来的审美特性。,平面广告设计创意,五 平实叙事,地毯广告 在生活中你是否因害怕摔坏什么东西而小心翼翼？你的手机、遥控器还有餐具、花瓶。可是意外总是难免的。怎么办呢？那就快选用这款地毯吧。可以让你家里的易碎品像拼图一样即使摔下来也不会有什么损伤的拼起来就好了。,平面广告设计创意,五 平实叙事,地毯广告 在生活中你是否因害怕摔坏什么东西而小心翼翼？你的手机、遥控器还有

9、餐具、花瓶。可是意外总是难免的。怎么办呢？那就快选用这款地毯吧。可以让你家里的易碎品像拼图一样即使摔下来也不会有什么损伤的拼起来就好了。,平面广告设计创意,五 平实叙事,地毯广告 在生活中你是否因害怕摔坏什么东西而小心翼翼？你的手机、遥控器还有餐具、花瓶。可是意外总是难免的。怎么办呢？那就快选用这款地毯吧。可以让你家里的易碎品像拼图一样即使摔下来也不会有什么损伤的拼起来就好了。,平面广告设计创意,五 平实叙事,能量型饮料广告,平面广告设计创意,五 平实叙事,能量型饮料广告,平面广告设计创意,五 平实叙事,能量型饮料广告,平面广告设计创意,五 平实叙事,Rhino能量型饮料广告,平面广告设计创意

10、,六 睿智简洁 通过“智”与“略”，用简洁、生动的视觉语言表达被传递信息，增强广告的功力。,平面广告设计创意,六 睿智简洁,JEEP 广告 巧妙的色彩结合，为JEEP绿色混合动力车做了一个简单、直观的平面广告。,平面广告设计创意,六 睿智简洁,JEEP 广告 巧妙的色彩结合，为JEEP绿色混合动力车做了一个简单、直观的平面广告。,平面广告设计创意,七 润物细无声 根据弗洛伊德理论，性是一种基本动力。即使没学过他的理论，你也不难理解为什么性总是能引起人们的注意。,平面广告设计创意,南非某汽车杂志广告,平面广告设计创意,七 润物细无声,爱尔兰奶酒广告,平面广告设计创意,七 润物细无声,花花公子杂志

11、广告,平面广告设计创意,七 润物细无声,汉堡包广告,平面广告设计创意,七 润物细无声,Casas鞋广告Everything a man could desire。（男人可以渴求的一切）,平面广告设计创意,七 润物细无声,啤酒广告 你看到什么不重要，重要的是它是什么。当然，它不是xx，是装满啤酒的杯子。,平面广告设计创意,七 润物细无声,第五章、创意的“修辞”手法 一 讽刺 二 比喻 三 夸张 四 对比 五 象征 六 双关,平面广告设计创意,一 讽刺 在现代汉语词典中对“讽刺”定义为“用比喻、夸张等手法对人或事进行揭露、批评或嘲笑”。讽刺是属于一种文学的表现形式，一般的讽刺对象都是一些落后的、丑

12、恶的人或事，而讽刺就是用于暴露对方缺点、鞭挞落后，达到贬斥、否定的目的。,平面广告设计创意,一 讽刺,邮寄消防车的联邦快递 看到这样的场景真是让人哭笑不得啊。对消防局是讽刺，对快递是非常有力的宣传。,平面广告设计创意,一 讽刺,Vick Nasal Decongestant药品广告 Vick Nasal Decongestant是一种缓解鼻塞的药，但是有时还是不用它比较好，比如在厕所、回收站以及有异味的所有地方。言下之意,药效非常好!。,平面广告设计创意,一 讽刺,配音服务广告 配音服务用错位的画面告诉我们，如果配音同步，故事结局也会有所不同。,平面广告设计创意,一 讽刺,配音服务广告 配音服

13、务用错位的画面告诉我们，如果配音同步，故事结局也会有所不同。,平面广告设计创意,一 讽刺,配音服务广告 配音服务用错位的画面告诉我们，如果配音同步，故事结局也会有所不同。,平面广告设计创意,一 讽刺,自然地理频道广告,平面广告设计创意,二 比喻 它是用某一具体的、浅显、熟悉的事物或情境来说明另一种抽象的、深奥、生疏的事物或情境的一种修辞方法。,平面广告设计创意,二 比喻,三菱汽车广告 这则广告不是只顾宣传自己的车子性能有多强，他很人性化，皆在鼓励人们开车时使用安全带。爱人,孩子的双手代表着安全带的形象，很贴心。,平面广告设计创意,二 比喻,“Mybody”健身房画面中略显肥胖的帅哥在拿鸡爪喂食

14、人鱼，未曾想自己那肥胖的肚皮吸引了他们反而对鸡爪不感兴趣了。是时候加入Mybody健身房了,平面广告设计创意,二 比喻,里斯本机场 里斯本机场有了全新的面貌!,平面广告设计创意,二 比喻,里斯本机场 里斯本机场有了全新的面貌!,平面广告设计创意,二 比喻,里斯本机场 里斯本机场有了全新的面貌!,平面广告设计创意,二 比喻,里斯本机场 里斯本机场有了全新的面貌!,平面广告设计创意,二 比喻,佳能广告 佳能IXUS 75最高感光度提高到了ISO 1600，中央单点自动对焦。,平面广告设计创意,二 比喻,佳能广告 佳能IXUS 75最高感光度提高到了ISO 1600，中央单点自动对焦。,平面广告设计

15、创意,二 比喻,佳能广告 佳能IXUS 75最高感光度提高到了ISO 1600，中央单点自动对焦。,平面广告设计创意,三 夸张 对事物的形象、特征、作用、程度等作扩大或缩小描绘的一种修辞方法。,平面广告设计创意,三 夸张,DunkinDonuts 广告 全球最大的咖啡和烘焙食品甜甜圈连锁品牌DunkinDonuts又有14家新店面即将开业了。,平面广告设计创意,三 夸张,DunkinDonuts 广告 全球最大的咖啡和烘焙食品甜甜圈连锁品牌DunkinDonuts又有14家新店面即将开业了。,平面广告设计创意,三 夸张,DunkinDonuts 广告 全球最大的咖啡和烘焙食品甜甜圈连锁品牌Du

16、nkinDonuts又有14家新店面即将开业了。,平面广告设计创意,四 对比 是把两种事物或同一事物的两个方面并举加以比较的方法,平面广告设计创意,四 对比,SMART的海绵战术广告,平面广告设计创意,四 对比,SMART的海绵战术广告,平面广告设计创意,四 对比,SMART的海绵战术广告,平面广告设计创意,四 对比,SMART的海绵战术广告,平面广告设计创意,五 象征 象征就是根据事物之间的某种联系，借助某人某物的具体形象（象征体），以表现某种抽象的概念，思想和情感。,平面广告设计创意,五 象征,反吸烟组织ADESF公益广告看到类似的广告总是会觉得很别扭，爱惜自己的身体，不要再吸烟了。,平面

17、广告设计创意,五 象征,反吸烟组织ADESF公益广告看到类似的广告总是会觉得很别扭，爱惜自己的身体，不要再吸烟了。,平面广告设计创意,五 象征,反吸烟组织ADESF公益广告看到类似的广告总是会觉得很别扭，爱惜自己的身体，不要再吸烟了。,平面广告设计创意,六 双关 双关就是一语双关，一个词语里面有两个意思。即表面上说的是甲义，实际上说的是乙义；类似我们平时所说的一石三鸟、一箭双雕、指桑骂槐，即言在此而意在彼。,平面广告设计创意,六 双关,AT&T 广告AT&T在辛巴威AT&T在牙买加AT&T在印度,平面广告设计创意,六 双关,AT&T 广告AT&T在辛巴威AT&T在牙买加AT&T在印度,平面广告

18、设计创意,六 双关,AT&T 广告AT&T在辛巴威AT&T在牙买加AT&T在印度,平面广告设计创意,六 双关,Veja玻璃清洁剂广告 别让这脏玻璃毁坏了你的形象，快用Veja玻璃清洁剂擦擦吧。,平面广告设计创意,六 双关,Veja玻璃清洁剂广告 别让这脏玻璃毁坏了你的形象，快用Veja玻璃清洁剂擦擦吧。,平面广告设计创意,第六章、平面广告创意思维训练一 创造性思维 创造性思维，是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域、开创人类认识新成果的思维活动，创造性思维需要人们付出艰苦的脑力劳动。具有以下特点：创造性思维具有新颖性，它贵在创新；创造性思维具有极大的灵活性；创造性思维具有艺术性和非

19、拟化的特点。,平面广告设计创意,平面广告设计创意,二 创意思考原则与方法 设计者应在研究产品、市场、目标消费者、竞争对手等基础上，确定广告的诉求主题和创意，然后才是寻找和确定相应的表现手段和表现形式。即“对谁说”，“说什么”、“怎么说”，否则会成为为形式而形式的自我表现的设计创作。美国著名广告教育家詹姆斯韦伯扬提出的并已被实践证明是行之有效的创意原则与方法：第一，是把原来的许多旧要素作新的组合；第二，是把旧的要素予以新的组合之能力。,有谁能想到仅仅是一个罐子，经过色彩、灯光的渲染和极富创意的项链摆放，竟然可以演绎出如此具有生命质感的信号。,平面广告设计创意,在一个极其普通的番茄里竟然躲着某种符

20、号，到底是上帝的预先设计还是人眼的机巧比附？总之对于奔驰车来说真是要感谢大自然的无私馈赠,平面广告设计创意,要想表达胃气胀可以有很多手法，可是这幅广告却驾轻就熟地用人们司空见惯的气球来比喻。外形、光线、脐眼、胀气所有这些符号简直天衣无缝地诠释了主题,使观赏者在它的背后看到了一种不动声色的智慧和幽默,一双普通的鞋子，经过最自然、最随机的摆放，竟然活灵活现出一只美丽的蝴蝶和咄咄逼人的鳄鱼，一点不用力、一点不牵强，这就是自然美。,平面广告设计创意,平面广告设计创意,洗衣粉广告这衣服够白吧?,快干油漆即刷即干,广告创意思考方法包括以下三种:）垂直思考法；）水平思考法；）集脑会商法。,平面广告设计创意,

21、广告创意思考方法包括以下三种:）垂直思考法；）水平思考法；）集脑会商法。,平面广告设计创意,广告创意思考方法包括以下三种:）垂直思考法；）水平思考法；）集脑会商法。,平面广告设计创意,将人们心目中的比萨斜塔拟人化，其高明之处就在于完全呵护比萨斜塔的自然形貌，仅用一杯咖啡和几缕轻烟就能像万有引力一样让斜塔为之倾倒，实际上，是以一种静的方式让千年斜塔动起来，真正做到了“不着一字，尽得风流”。,用烟蒂与尸体在形态上的天然统一性。用最自然随机的视觉符号，淋漓尽致地揭示出吸烟的危害，这是自然主义表现手法的又一杰作。,平面广告设计创意,这个吉普车的广告之所以百看不厌就在于创作者深刻地领悟了“顺其自然，归其

22、自然”奥妙。用钥匙的齿与天然的山峰巧妙的结合，传递出“拥有这样一部吉普车，整个生活会像探险一样充满了新鲜和刺激。”的设计主题。,创作者的高妙不在于广告本身的诉求，而在于他找到了同样生鲜自然的物象，一小段植物根茎处理成一个新的视觉符号，自然、幽默、醒目、养目。,平面广告设计创意,一只普通的辣椒可以构成一个巨大的品牌联想耐克。其实，耐克标志自身就是简单化原则最典型的标本。,这幅公益海报，虽然让我们看到的是一张随机撕开并且错位的红纸，可是我们真正看到的却是被切割的手指背后设计者的思想深度和人文底蕴，一种绚烂之极归于平淡的设计哲学。,平面广告设计创意,平面广告设计创意,性感内衣广告性感内衣广告相对于内

23、衣广告里常见的半裸女郎，这样含蓄幽默的表达方式给人更多的想象空间,润滑油广告,男性补药,平面广告设计创意,丰胸广告相对于丰胸广告里常见的大胸半裸女郎，这样含蓄幽默的表达方式给人更多的想象空间。,果味奶广告名副其实的果味“奶”！,2008长三角旅游海报设计大赛 2008长三角旅游海报设计大赛是宁波旅游节长三角城市旅游合作高峰会活动中的一个活动项目。设计要求(1)、参赛作品要求立意新颖，格调高雅，立意体现城市文化特色，有强烈的 视觉冲击力和艺术感染力，无论发表与否，均可参赛。鼓励原创。(2)、应征主题分为“美丽长三角”和“悠游感悟”两大类。第一类：美丽长三角 主题说明：参赛海报要求具备旅游宣传的实用功能，艺术再现旅游目的 地城市独具特色的风土人情、自然景观。第二类:悠游感悟 主题说明：以海报形式记录人在旅途的点滴体会，探究旅游发展与生活 方式转变的相互作用，宣传健康的旅游理念。(3)、参展作者对作品的著作权争议承担完全责任。,作 业,参考资料,生活中的高境界,参考资料,生活中的高境界,参考资料,生活中的高境界,参考资料,生活中的高境界,参考资料,生活中的高境界,参考资料,生活中的高境界,参考资料,生活中的高境界,参考资料,生活中的高境界,参考资料,生活中的高境界,