物流信息技术第3版(鲍吉龙高职高专).ppt
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1、1,书名:物流信息技术 第3版 ISBN:978-7-111-30693-1作者:鲍吉龙出版社:机械工业出版社本书配有电子课件,物流信息技术 第3版 ppt 课件,2,2010.12,主讲教师:潘维琴,学习情境三 网络推广,物流信息技术 第3版 ppt 课件,学习情境三 网络推广,任务导入,物流信息技术 第3版 ppt 课件,学习情境三 网络推广,1、知识目标2、能力目标3、素质目标,理解网络推广的必要性,知道网络推广内涵和特点,了解网络推广优势,掌握常用的网络推广方式,理解理解博客营销和营销。,能按照企业整体营销目标规划好企业的网络推广目标,能准确确定企业网络推广的目标市场,会把企业的网站在
2、搜索引擎中登陆、能参与搜索引擎的关键词竞价并评估推广效果,能选择适当的媒介发布网络广告并评估广告效果,能较熟练地开展 E-mail 营销推广,并学会测试及评价,能恰当选用第三方电子商务平台进行网络推广,会运用网络媒体开展网络公关。,机遇风险并重,学会寻找机会,做到量力而行,推广有的放矢。,物流信息技术 第3版 ppt 课件,完成任务所需要的条件,1、多媒体教室和上网机房各一间。,2、57个人一组,每组选择一家作为企业作为实施对象,为这家企业制订一份完整的网络推广推广方案。,物流信息技术 第3版 ppt 课件,一、网络推广基本知识,二、典型网络推广方式,学习任务一、网络推广方式(1),物流信息技
3、术 第3版 ppt 课件,一、网络推广基本知识,网络推广和网络营销的区别,网站推广与网络推广的区别,网络推广特点,网络推广主要优势,物流信息技术 第3版 ppt 课件,一、网络推广基本知识,(一)网络推广和网络营销的区别网络推广和网络营销是不同的概念,网络营销偏重于营销层面,更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广,更注重的是通过推广后,给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等,目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以说,网络营销中必须包含网络推广这一步骤,而且网络推广是网络营销的核心工作。,物流信息技术 第3版 ppt 课件,一、网络推广基本知识,(二)网站推广
4、与网络推广的区别网站推广是网络推广极其重要的一部分,因为网站是网络的主体。因此很多网络推广都包含着网站推广。当然网络推广也还进行非网站的推广,例如线下的产品、公司等等。这两个概念容易混淆是因为网络推广活动贯穿于网站的生命周期,从网站策划、建设、推广、反馈等网站存在的一系列环节中都涉及到了网络推广活动。,物流信息技术 第3版 ppt 课件,一、网络推广基本知识,(三)网络推广特点传播范围广、容量大、交互性强、针对性强、感官冲击力强、服务个性化强、实时、持久、灵活、成本低。(四)网络推广主要优势加速信息传递速度,时效性高,突破了传统媒体的推广方式;扩展网站对外销售的渠道,增加销售量,提高经济效益;
5、发挥网络推广的最大效能;网络媒体上投放广告的优势,物流信息技术 第3版 ppt 课件,二、典型网络推广方式,搜索引擎推广,网络广告推广,第三方电子商务平台推广,E-mail营销推广,(一)搜索引擎推广,搜索引擎推广的方法,搜索引擎优化,关键词广告 关键词竞价排名,搜索引擎推广的方法,登录免费分类目录 登录付费分类目录,网页内容定位广告,(一)搜索引擎推广,利用搜索引擎推广可达到以下营销目标,(二)网络广告,网络广告是指利用互联网这种载体,通过图文或多媒体方式发布的赢利性商业广告。它是利用数字技术制作和表现的基于互联网的广告,其本质上还是属于传统宣传模式,只不过载体不同而已。根据艾瑞咨询即将发布
6、的2010年第三季度中国网络广告市场数据显示,2010Q3网络广告市场规模达到100.5亿元,首次季度规模突破百亿。品牌图形广告和搜索引擎广告依然占据主导地位,但品牌图形广告的市场份额有所下降,网络广告的形式更加多样化,市场结构在稳定中发生着细微的变化。,(二)网络广告,网络广告,艾瑞分析认为,2010年三季度中国网络广告市场受益于以下几个因素的驱动:首先,从整体发展趋势来看,网络营销市场日益成熟,越来越多的广告主认识到网络广告的价值;其次,世博会等热点事件在三季度依然带动着市场发展,部分因热点事件进入市场的新广告主受益于网络营销的良好回报,会持续保持在网络广告上的投入;第三,新的网络广告营销
7、方式发展比较迅速,如淘宝的搜索广告,以及网络社区营销和微博营销,对市场也产生了一定的拉动作用。,、网络广告的特点,、网络广告的主要形式,(1)弹出式广告,()旗帜广告、浮动广告,旗帜广告,浮动广告,()按钮广告,按钮广告,()流媒体广告,流媒体广告,()文字链接广告,文字链接广告,(6)全屏广告,(7)画中画广告,画中画广告,(8)对联广告,、网络广告新形式,视频广告,(1)视频网络广告,、网络广告新形式,(2)网络游戏广告,(三)第三方电子商务平台推广,所谓第三方电子商务平台推广,就是以第三方提供的公共电子商务平台(如阿里巴巴、慧聪网等)为基础,通过第三方电子商务平台提供的发布供求信息、在线
8、交易及网上支付等手段来实现中小企业间或中小企业与顾客的普通商务活动。,、第三方电子商务平台的主要类型,简单信息服务提供型,全方位服务提供型,、第三方电于商务平台的特点和作用,(1)提供专业化的应用服务.,(2)提供电子认证和电子公证服务,(3)提供信息发布、收集、整理服务,、中小企业选择第三方电子商务平台的方法,一是要选择提供的服务与自己行业比较相近的第三方平台服务;二是要选择有一定品牌形象和知名度的第三方平台型网站,企业可以选择几个第三方平台网站提供服务,但不宜过多,如果选择过多可能影响到企业收集到商业机会信息的质量,有的网站提供的服务信息缺乏有效控制,导致虚假商业信息过多,反而给企业带来负
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