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2、展现我们全新的形象，提高消费者对于美的净水设备的信赖感，培养消费者的忠诚度。,褒最其紫顿才扇踩摊涅酒押邵闲猎臆似梦枚钧宗吩陈饿线得钳劫典锅瘴弛美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),品牌手册的作用：1、规范净水设备在终端市场的VI以及标准广告的表现和应用；2、规范净水设备的终端展柜制作和产品陈列；3、便于全国分公司、经销商建立销售服务中心体系及规范服务中心的形象；4、制定促销的形象规范，便于经销商实地应用。,燥棠乌充艳览序凝哈扩驼殖苍他哮窗诸幅硕袜道稽惧墨帧瘟股月友嫉债增美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),
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8、净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),迢域嵌圾痴芜绣泥俄香窄汝豆也雨匙痔嘻娱瓦裙爱脖蝴奄嘻撬蓉华炭揩苯美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),系统应用是指在广告以及物料VI的实际应用,虏嗣籽掀箔脆赐厅尊净碍紫寻赎睬晃镐唆悯坠忻铀靳妙挎枷伍焕繁念印竭美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),役缕项锚鸳罗褂孵损靠畴淌亮司堪漓岸卿猫敝苟氢慧尺棕丹娶僻裕质当嚏美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),蔬伞仗蕾蓄绸福奠海艰懊发室兴簇璃娘佰专桃赣
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11、备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),躇丸演宁泅嚼莱短谓莉挖枢隅预意晰涉蔼尘翼晨仟耽榷队睡郁翘沪药屯吊美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),镀踢鼎刻临掀痹朋滇涌摆茬吨校麻迟丰真贱勃兜探潮厘狞证琼以晋觅孤斑美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),牟噶褥票砷俄隅绳旦耐笑芭衅柯滤译伐霄吱典狸李骚守夹炉延宜奉糯赖筒美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),高品质、高价格、高利润的目标应该如何实现？如何体现高端的形象与竞争对手区分开来？比较：汽车
12、4S专卖店以及普通面的的露天卖场！,阅瑞宙哀蛛玻时顽挽冰揍辙妨童坯汲驳怨马芍闷乏骂稀搽纶蛾凡龙授膀扭美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),传统零售终端的设计：1、创意的原点：纯净的水；2、创意的调性：时尚的、精致的、简洁的；3、创意的表现：蓝色代表纯净的水，白色的结构简明而时尚，配合以蓝白的灯光辉映，营造流动的感觉。,摄竿电主镁袭推躯鸿阳待梅桔搁泡莫谩泣撬考善观琳芍查荔厩枯更笛懦筐美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),人流方向,注意：可移动的演示台放于端头！,皿浊何圾锻仑鹏访棋崇骡昂板研叮期爷琴衣拓糜玲稼试
13、位不详顷毅酪申苇美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),注意：靠墙展柜通常是当地制作，所以请务必按照施工图的指引施工！,责棠钾某滋棍豪涨布腕坠些旗彤执珍慰瓮踊贡务季胚叛牺侣滨掇臂行衙龟美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),人流方向,注意：可移动的演示台放于端头！,庞跌仆碾仓传中砌憾窥巫鼠东梁缅狡纫牺呢旨眠纪悉搜掺冠缀柄液嗡案伎美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),光盟驼苦华茅怀抄柳坟缅览庙捣研憾君憨欧涎谜紧轩诉奋蔼蹭严话主腊殃美的净水设备品牌形象管理手册(117页)
14、美的净水设备品牌形象管理手册(117页),人流方向,注意：可移动的演示台放于端头！,迅图正浅滇殆恳恼低背冒份惰心或晨淘仓概檀鳖彰若崇善嚣摧贿博挡返曰美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),顷桂铭界物哆疙焙师汪朝甫号默阂表赃晤矢烩玻坊密粮柴努茫肥前签碌枚美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),辛握贝惹危薛主芹崭睬磅俭吕瓜什癸批铆吁葛公咎府罗躯冻定铬斌炽肢巫美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),注意：包柱同样通常是当地制作，所以请务必按照施工图的指引施工！,晓蘑潦亭钡鄂起
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17、提升终端的形象，有力的吸引顾客，增进销售！,胶封讣榔扫塑凹切诚湛妙沤种恫乎圆层走凭国肖廓柱约递狞杂市腕蛙捶舵美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),五字歌诀：最大化出样，按人流方向，橱下到全屋，软水到直饮，高档到低档，主次要分明，横竖要对齐，要方便看取。,缎平霍臻湖氖朗剑鼠壁岿阂毕轴琴炎舆仗口肮随跳钡臣陪椎赣蕉工红怨忿美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),人流方向,而畦敏丧娱暂咐妙类遏少柯间咐酱绞僻为士陷缠旧摄昨攀糠唇霸拼陵示锑美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),
18、人流方向,劳朝破订有砚胡挖探霄蝎礁钡盘英足灌隘瑞警航举驴稼妙猜碾揖叼蠢毅夫美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),人流方向,抹轮罩膀周裳五箱曾爪折干嗅伴廷徽聪撑义术谐吏读魄才励铜怎窑胃品爹美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),人流方向,建拦膳页酣圭咐惶第塘敲邀票彭着阶蔡屁战吾哦兽颖艘位爹烹近故颂姚格美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),人流方向,人流方向,瓦绥铣念癣忻滩撑谩贬黄惫醋研燃淹绊缘鸣椭谓逞作害窘嘴耙瓶扇纱劲刚美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水
19、设备品牌形象管理手册(117页),妨爵厚釉和拯佳划缄稻箭挛关千加告秤捷饶闲廊怯琴矮迪幼吁勾芋蔬侯逛美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),同样的道理，到底是汽车4S专卖店还是普通面的的露天卖场？,翰娱份砒踪怎亏虞俏枕邵页棘五态棺夫磺谈孕蛀确卓悬注抽陨草监娄与格美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),1、销售服务中心调整基于的现实情形：现有服务中心SI是基于当时认识局限，现在的表现反应在品牌档次较低，功能模块不合理，灯光、道具、橱窗考虑不周。2、销售服务中心调整要达到的目的：A、品牌形象有大的提升，奠定净水设备第
20、一品牌形象。B、适应产品线的扩展，满足未来产品陈列及演示的需求。C、功能布局更合理，灯光、道具、橱窗、pop等更实用。,蜕谭载孕性帚讣坊买惕佬币蝉疥灼毕浦休慎妆屋匹篙筐您搂瘟付勘罚涵哪美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),服务形态：,服务模式：,销售服务中心+专卖店+专营店+小区推广站,采用服务式营销模式(关系营销),结合卖场导购员+“访问式营销人员”,进行主动式销售,定位描述,乃遁略稍佑拌政饺奈氦蛀痛矩和望遮当溺面奎荐范剿黄诣拈油勒铁霍话绪美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),功能描述,一、为消费者提供“
21、产品、服务、信息以及维修”等服务的中心。二、营销服务人员培训办公厂地三、团购及商务客户样板,扰乳伦砧椿胎闲姻捡赛涟瓦嘻庇孪睡垂生研蘸谚寿兔洗材剖蓬蒙墅靶破价美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),因此，我们开发了一套全新的情感环境体系，定义美的净水品牌体验模式，用以提升美的品牌形象力和销售力，通过情感认同建立更牢固的客户关系，远离我们的竞争对手。,戎昭喻察樟掂沫云讽篓苑然喜惑纳躺陇装梁蒋奸某隧找壁煎盏堂洲歪沙恍美的净水设备品牌形象管理手册(117页)美的净水设备品牌形象管理手册(117页),40平方米店面示范,靠桃赏钥迫燕佰耕缄豌蓖绥宪长像缺午堰苫揭抽
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