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1、与小红书内容营销的相关的知识内容营销是企业通过发布多种形式的媒体内容，如电子杂志、报告、微博、 视频等，来传递产品或品牌信息，并激发消费者行为。而且湖南亿仁网络认为，内容营销是一种拉式策略。与广告这种通过打断消 费者思考，或者感官体验来硬性传递信息推广策略不同，内容营销从给予消费者 答案的角度来向消费者提供信息，从而能够降低消费者的排斥程度，使有趣的、 有价值的信息更易被消费者主动接受、搜索和传播。自媒体内容营销形式显著正向影响消费者的品牌人格感知和品牌态度，不同 形式的影响存在一定的差异。新媒体环境下，内容营销掀起了新的热潮，互联网的新的，媒介形式的介入 使内容营销花样翻新，势头迅猛。所谓内
2、容营销，指的是以图片、文字、动画等 介质传达有关企业的相关内容来给客户信心，促进销售。以纪实内容对受众形成 独特的吸引力。无论是名人的证用证言，还是普通人的证用证言，均具有较强的说服力，其 归根结底都是运用真实的力量：名人以光环笼罩下的真实示范，普通人以亲近的 真实说服。在传统广告中，也不乏对真实人物生活记录的纪实型广告，当下，社 会浮躁、虚假广告频现，内容营销以真实为介人点过滤了受众的质疑，减弱了广 告和受众天然的对立感。自媒体内容营销是在社会化媒体内容营销的基础上，对内容的媒介属性进行 了相应限定。自媒体是一种种大众可以分享自身事实动:态、有价值的信息媒介， 具有个性化、自主性、交互性、低
3、成本等特征，社会化媒体环境即由多种多样的 自媒体构成。信息来源的可信度对传播接受效果有显著的影响，而内容营销则以真实的人 物事件提供明确可信的信息来源，受众对其传递的信息具有足够的安全感和接受 度。在传统广告的表现方法中，证用证言是一种常用的有效方法。在内容营销语境下，企业的品牌建立和管理方式开始从以往理性的心理认知 资源占领转向更加感性的情感唤起甚至文化共鸣。这说明除了理性说服外，企业 开始重视在沟通过程中引导顾客的情绪，激起顾客的共鸣，并关注价值体验的创 造。这种品牌建立路径同以往相关理论有根本上的不同，目前还没有系统阐释此 类建立和管理方式，这将是新的一个开始。在自媒体中与消费者对话时通
4、常侧重于一对一的交流过程，占据主导地位， 往往扮演的是“思想领导者”角色，犹如一个领域里深受信任的资深顾问。而顾 客互动参与则侧重于消费者参与品牌内容的加工。可见，内容营销是营销的内容 本身和营销方式的组合体。实际上，许多人更人倾向用“内容营销”或“定向媒体”来表达“传递有价 值的、有针对性的品牌化内容”的意思。内容营销是指以多种形式的媒体内容， 通过多种渠道传递有价值、有娱乐性的产品或品牌信息，以引发顾客参与，并在 互动过程中建立和完善品牌的-一种营销战略。出于与内容营销同样的目的，品牌化内容也承担着告知、服务、娱乐大众和 满足消费者需求的责任，而不是像传统广告那样让受众有不耐烦的感觉。根据调 查，品牌化内容被市场从业者认为能够吸引消费者、留住顾客和提高品牌忠诚度， 这与内容营销如出一辙。
