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1、,城市概况,地 理 位 置：位于中国东南部，瓯江下游南岸，是浙江省下属的地级市，为沿海港口城市人 口 数 量：912.21万人区 域 划 分：鹿城区、龙湾区、瓯海区主 要 干 道：鹿城路，人民路，飞霞路，江滨路，黎明路，学院路，车站大道，过境路，瓯海大道商圈及商务区：五马街商圈、大南商圈、欧洲城商圈、财富时代商圈经 济 水 平：GDP 2,424亿元人民币产 业 结 构：化工、机械、纺织、电子仪器仪表、皮革制品地 方 品 牌：正泰、人民、德力西、美特斯邦威、华迪钢业集团,站点概述,站 点 位 置：位于中国温州市瓯海区潘桥镇站 点 规 模：总用地面积190368 平方米站点通行列车：动车组(D)
2、接驳高铁线路：甬台温铁路、温福铁路接驳市内交通：81路、82路、83路、75路、7路、20路、57路、501路人 流 量：5万人/天站 厅 类 型：新建站厅,随着长江三角洲的经济起飞，动车在此热土发展迅速。中高端商务人士（万科房产的目标消费群）使用动车进行短途商旅办公的人数及频次逐年提高，且对动车的商务出行依赖度越来越大。因此，加强对动车的媒体传播力度，将能精确而有效的提高万科房产的品牌知名度与产品认知度，进而促进动车沿线的展厅集客量与销量.,项目背景,项目目的,利用温州动车南站目前现有的乘客，锁定高学历、高收入、高职务的商旅精英人群，与万科房产营销对象相匹配，同时，该人群又具备很强的宣传能力
3、，可以凹显万科房产的口碑，为下次开发新楼盘做好二次深度营销的概念,商旅人群比例高高速铁路的便利性、舒适性、良好的列车服务以及覆盖的高密度，吸引着大量的商务人士和高消费人群，极大地分流了部分航空乘客。新生代市场监测机构数据显示，动车头等舱中商旅人群占78.3%，他们是中国社会的中坚力量，是“在路上”的商旅精英！中高端人群比例高1、以大专/本科学历为主;2、绝大部分均有固定工作，单位性质主要是国有控股企业/民营企业/外商独资企业;3、单位行业属于制造业/商业/IT行业的更多，中高级职位的读者超过一半;4、广告媒体观明显，认可并接受广告对生活及消费的影响;5、消费更注重产品独特性和产品质量，品牌观念
4、比较强烈，注重品牌及其身份象征6、时间周期长，动车从早上6：00-22：00都有人群作为营销。,展台效果分析,活动概况 Generalization,活动形式：温州南站大厅房展展台显示 活动时间：2011年12月-活动地点：温州南站一楼大厅或二楼大厅影响对象：所有乘坐或出站旅客活动内容：选择一个展位作为展示点，进行演示,项目概述,预计参观人数 每天5000人次短期销售10套长期销售3040套,效果预估,展位1-二楼高架候车层,WZN-1,展位2-一层进出站大厅,WZN-2,展览形式,生活馆,实物展示,互动体验馆,体验式游戏,终端体验+销售,刊例价表,备 注 1.费用包含场地租金，审批费,监测费，电费，设计费；不含制作费，展位区清洁维护费等 2.发布期间内，如展示物有所损坏，由客户自行负责修复 3.实物展示方案需由亦芃广告及站点物业单位审批通过后方可执行 4.本刊例价有效期为发布之日起至2011年12月31日,谢 谢！,
