《使用与满足理论(本科).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《使用与满足理论(本科).ppt（12页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
使用与满足,何为“使用与满足”？,需求 使用 满足,思考,早期“使用与满足”研究揭示的受众媒介接触动机和满足形态有哪些类型?,广播媒介,H赫卓格，1944年，专家知识竞赛 竞争心理 心理需求 获得新知 自我评价,印刷媒介,BR贝雷尔森，1949年，没有报纸意味着什么 获得外界消息来源 日常生活工具 利用形态 休憩手段 获得社会威信 社交手段 读报本身的目的化,电视媒介,麦奎尔，1969年 心绪转换 基本 人际关系 类型 自我确认 环境监测,思考,媒介接触行为是如何产生的？,“使用与满足”基本模式,E卡兹，1974年，个人对大众传播的使用 社会因素+心理因素 媒介期待 媒介接触 需求满足,竹内郁郎，1977年,社会条件 媒介印象 媒介接触 满足类型 需求 个人需求 媒介接触可能性 其他满足手段,评价,意义：1.受众具有能动性 V.S 受众绝对被动 2.受众需求对传播效果的制约作用 V.S 子弹论 3.大众传播对受众有一些基本效用 V.S 有限效果论,局限性,1.过于强调个人与心理因素，个人行为主义与功能色彩过浓2.脱离传媒内容生产提供过程，揭示受众与传媒社会关系不全面3.指出的受众能动性局限于媒介内容进行“有选择的接触”范围之内,谢谢观赏！,
