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1、戴尔灵越系列腾讯邮箱,推广背景-戴尔的网络营销策略发生变动,2010年，戴尔的营销重心开始向电子商务转移，销售转化与曝光点击都成为了项目考核的指标。,怎样使戴尔产品在网络硬广淋漓满目的互联网被用户所关注？如何实现品牌宣传与销售转化的双重目标？是本次项目面临的最大挑战。,推广目标,最大范围地曝光戴尔品牌与促销信息,以实现一定数量的在线购买为终极目标,腾讯策略,让戴尔贺卡承载着好友新年的祝福，出现在纯净的QQ邮箱之中,合作亮点,QQ邮箱首次广告合作腾讯战略性产品首次对广告客户开发，强烈的新鲜感使推广效果超乎意料；,广告净土的营销价值开发干净、简洁的邮箱页面，使戴尔的品牌信息更受瞩目，给用户留下深刻
2、的印象；,合作概述http:/借助圣诞-元旦贺卡发送高峰，在邮箱首页和贺卡专区强力推荐,DELL贺卡，并随机赠送电子兑换码，使DELL品牌通过的好友邮件的形式到达用户，同时为官网实现引流和销售；,2010.12.23-2010.12.26 2010.12.29-2011.1.3,执行详解,Todaybar,邮箱推荐,热门应用栏左侧工具栏,执行详解,热门推荐,执行详解,Flash贺卡场景1,Flash贺卡场景2,贺卡介绍&优惠券说明,执行详解,大金额的优惠使网友乐于转发和告知,有需要的好友,执行详解,复制贺卡中的兑换码，输入后进入结账流程，成功减免400元,推广效果,（3984143）,站硬广促
3、销高出数倍。,u在圣诞-元旦双节期间，QQ邮箱的279万用户共发送了DELL贺卡近400万次！,u邮箱首页曝光3.2亿次，热门贺卡推荐页曝光4865万次；u030万张优惠券全部派送完毕；,u截止至1月31日，活动一共为戴尔直销网站带去68份在线交易，比起戴尔常规的网,比起信息量拥挤的网站页面，QQ邮箱的曝光更有效！,广告主获得的回报1,邮箱独有资源全力推动,在12.29-1.3日的元旦贺卡推广中，邮箱TODAYBAR共曝光2.1亿次，带来4.7万次点击。,在12.23-12.26日的圣诞贺卡推广中，邮箱TODAYBAR共曝光1.1亿次，有 40万次点击到DELL贺卡，高于使用同一个图片的普通圣
4、诞TODAYBAR,广告主获得的回报2,贺卡热门推荐页1、2位推荐,发送贺卡的用户首先到达贺卡热门推荐页，DELL贺卡出现在1、2位，推广期间共实现了4865万次曝光；,广告主获得的回报3,邮箱用户对贺卡发送的固有习惯,由于DELL贺卡的TODAYBAR是以轮播的形式出现，因此从TODAYBAR进入发送贺卡的用户仅占贺卡专区流量的1%；节日期间用户对贺卡发送的固有习惯使推广无须依赖硬广,进入贺卡专区,广告主获得的回报4,QQ邮箱弹出告知的无形曝光增值,直接提取QQ好友进行发送，使IM的关系链价值更为突出；,邮件通知直达用户桌面，为DELL贺卡增加无法统计的庞大曝光,DELL元旦,客户的声音,腾
5、讯的QQ邮箱对我们而言一直是一个非常具有吸引的非售卖的推广平台，一直以来我们都在关注，希望找到最好的时机开垦这块处女地。,本次项目能成功地开展，是戴尔在网络营销的创新式的合作，也是QQ邮箱对戴尔品牌的高度认可，双方借助“新年贺卡问候”形式将广告信息巧妙地植入其中，即使是在邮箱这样的一个干净简洁的广告环境中，虽是简单的曝光，但却能轻易传递广告信息让用户对之留下较深刻的印象，同时也带来很好的用户体验。,这次的合作无论是广告体验和效果都让我们了解到到QQ邮箱的巨大影响力和传播力，为戴尔灵越系列产品的推广带来非常好的效果。,理,戴尔大中华区消费者市场部品牌市场经理 叶婧,可衡量的效果279万用户主动发送；共计发送贺卡约400万次；邮箱首页曝光3.2亿次；贺卡热门推荐页曝光4865万次；30万份优惠券全部派送完毕；为戴尔带去68份在线交易精确化的导航72%的QQ邮箱用户在30岁以下；月收入2000以上的接近半数；,TENCENTMIND总结,互动式的体验在圣诞-元旦节日期间，为好友送上电子贺卡，以及回复答谢好友送上的祝福，在浓浓的情谊气氛中提升品牌好感度；差异化的定位以“送礼贺卡”为载体，使活动在喜庆的节日气息中更容易被用户接受和传播,THANKS,
