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1、2017双11促销活动参考方案,零成本合作金店,活动主题：双11珠宝大抢节，1111元现金红包全民送活动时间：2017-11月4日至2017年11月12日活动对象：零成本全国合作金店,概述,双11买黄金，1克送20%执行标准：顾客购买黄金饰品，买1克送10%鼓励金+10%购物金黄金5折换新款，扫码再送200元抵用金执行标准：顾客拿就黄金换新款，只收取50%的工费，关注门店微信服务号，扫描卡券二维码，再赠送200元珠宝抵用金卡券，卡券使用规则根据店铺自身情况灵活设定一次买珠宝，年年换新款执行标准：顾客购买珠宝类产品，赠送10%的置换金，顾客可凭置换金到店换购高价珠宝。换购规则根据店铺自身情况灵活
2、设定翡翠“翡常值”，1000送500执行标准：顾客购买翡翠类产品，通过翡常值赠送购买价值50%的抵用金，共分5次赠送，每次赠送10%1111元现金红包全民送执行标准：顾客珠宝消费满19999元，赠送1111元现金红包。特价、心动价产品不参与活动。如果顾客购买珠宝不满19999元，按照实付金额的5%返还现金红包。,促销活动,寻找单身狗游戏执行标准：活动前一周，门店在微信服务号发布寻找单身狗活动活动内容，顾客找到3张图片中的单身狗，并在微信底部留言3张图片中单身狗的数量。门店在活动开始当天在微信公布单身狗的准确数量，答对准确数量的顾客即可到店领取礼品一份。,微信互动,活动前一周发布下图,活动当天发
3、布下图,微信参考链接如下：,一吻赢珠宝执行标准：活动前做好背景板及互动拍照框，情侣在背景板前亲吻拍照并将图片转发到朋友圈即可免费获得珠宝一份（如银戒指）。实际操作过程中如果情侣不愿意亲吻，可以用拥抱或者其他亲密的动作代替也可以。,线下互动,示意图,活动预热期：2017年10月28日-11月3日内容：以“双11买黄金，1克返20%”“黄金5折换新款，扫码再送200元抵用金”“一次买珠宝，年年换新款”“翡翠“翡常值”，1000送500”“1111元现金红包大派送”等核心内容进行剧透式传播；渠道：通过官网、微博、微信、朋友圈等自媒体每天2-3轮进行广泛发布，同时结合活动所在地百度贴吧、城市论坛、报广
4、媒体、商场DM进行发布，同时以微信、短信、电话等方式进行提前邀约；活动高潮期：2017年11月4日-11月12日内容：集中线上、线下资源对“双11珠宝抢购节”活动亮点进行密集传播；渠道：以活动DM、门店宣传、微信、短信、电话等形式进行活动告知和顾客邀请；活动延续期：2017年11月12日-11月14日内容：以软文形式，对“双11珠宝抢购节”进行延续性报道、深化XX珠宝品牌文化推广；渠道：通过官网、微博、微信及朋友圈等自媒体进行精准推送发布；,推广阶段：,（1）线上推广发布：XX珠宝官网、微博、微信、以及活动所在地百度贴吧、城市论坛、报广媒体（2）终端推广发布：活动DM单派发：,推广执行：,VI
5、P短信/微信发送：,活动推广话术：请各门店结合具体实际情况，制定本次活动的邀约通知话术、门店导购话术，提前对珠宝门店会员、老顾客进行活动邀请；其他推广形式：腾讯朋友圈广告、微信头像、游街举牌、横幅条幅、LED电子屏、包裹贴纸、广告车、乡下广播、电视游字、电视角标、空飘、停车场栏杆广告、楼层指引贴、电梯广告等，各店根据自身实际情况灵活选择。,1、店外布置：红毯、大地贴、注水旗、花柱、拱门、橱窗贴、横幅、POP画架、X展架/易拉宝、包柱、礼品堆头2、店内布置：柜台贴、吊旗、小地贴、三角贴、台卡、气球装饰、横幅3、建议布置：搭建舞台或者KT板背景，播放喜庆音乐，营造活动氛围,DM单,X展架,大地贴,
6、小地贴,吊旗,柜台贴,拍照框,以上活动物料设计模板仅为参考！1、广告版面中的买赠金额、折扣、礼品等内容，请各合作门店根据自身情况，联系当地广告公司进行对应修改。2、涉及本活动的一切书面文件包含但不限于灯片、海报、X展架、立牌、户外广告、微信、微博，统一使用“黄金鼓励金”、“珠宝购物金”、“珠宝置换金”及“珠宝抵用金”进行活动说明；促销中严禁直接使用“增值”、“金息”、“返利”等诱导性消费词汇。请严格遵守最新广告法诚信经营，终端门店活动一切法律风险后果自负。3、打开设计源文件之前请与广告公司进行详细沟通，制作过程中遇到任何操作问题，请第一时间与零成本驻店培训老师联系，再由其统一反馈至零成本品牌策略部进行回复与解答。4、零成本仅针对合作门店提供“大型营销策划”标准化服务，若需单店定制化营销策划，至少提前30天联系另行商洽。,Thank You,
