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1、,字体与版式设计,主编：张璇,第4章 字体的设计方法,4.1 字体的类型,4.2 字体大小和笔画粗细的选择,4.3 对传统的借鉴,4.4 变形设计,4.5 装饰设计,4.6 字体的形象设计,4.7 字体的色彩设计,4.8 手写字体设计,4.9 计算机辅助设计,4.10 标准字体设计,学习目的与要求,了解字体类型的分类；了解字体正负空间的运用；了解字体的变形设计；了解字体的形象设计；了解标准字体设计；了解计算机辅助设计；,4.1 字体类型,我国是一个多民族的国家，文字种类很多，汉字是我国应用最广泛的文字，现在讲的中文字体设计是在汉字的基础上装饰上加工而成的。中文字体设计虽然种类繁多，千变万化，但
2、基本上可分为基本字体和创意字体两大类。基本字体又分为宋体、黑头、团黑体，它们在结构、规律上基本是一致的，只是笔形有别。创意字体是依据基本字体变化而来的，掌握了基本字体，创意字体也就容易掌握了。,1.字体类型的选择,不同字体的选择会影响整个设计作品的最终效果，因此选择合适的字体十分重要，熟悉并掌握更多的字体有助于我们做出正确的选择。每一种字体都有它的性格、特点，而不同的性格、特点的字体又会给我们不同的视觉感受，合理地运用造型合适的字体会使整个设计作品锦上添花。,2.书法字体类型的分类,在中国文化中，书法是一门举足轻重的艺术。书法作为一门艺术是在汉末魏晋出现的。中国书法从字体类型上主要分为篆、隶、
3、楷、草、行五类。书法与中国文化之道紧密相连，它反映自然之象，体现建筑结构之美。,4.2 字体大小和笔画粗细的选择,在进行字体设计时，准确的把握字体大小和笔画粗细的选择能更好的表达出设计理念，提高作品的视觉效果。,1.字体设计的大小和笔画的粗细,在同一幅作品中，字体大小和笔画粗细的不同可以直接影响到视觉冲击力，如在版面设计中，标题所使用的字体最大、最突出、最醒目，正文的字体就要减小，副标题字体的大小则要介于标题字体与正文字体的大小之间。标题文字可以选择笔画粗的字体，以增强视觉冲击力，吸引观者的注意力，而正文要视文字的多少、印刷工艺的要求等方面选择字体的笔画粗细。在版面设计中，运用字体大小、粗细的
4、对比，会使我们的画面生动、活跃起来。,2.影响字形大小的因素,在同一幅作品中，字体大小和笔画粗细的不同可以直接影响到视觉冲击力，如在版面设计中，标题所使用的字体最大、最突出、最醒目，正文的字体就要减小，副标题字体的大小则要介于标题字体与正文字体的大小之间。标题文字可以选择笔画粗的字体，以增强视觉冲击力，吸引观者的注意力，而正文要视文字的多少、印刷工艺的要求等方面选择字体的笔画粗细。在版面设计中，运用字体大小、粗细的对比，会使我们的画面生动、活跃起来。,3.黑白的调整,（1）外形,（2）内白,字形面积的大小，由于不同的外形，产生很大的差别。,字形面积的大小，由于不同的外形，产生很大的差别。,4.
5、3 对传统的借鉴,时尚和科学技术一直都在改变我们的生活方式，新奇的文化导致了新的设计流派的产生。但我们现在的每一个汉字造型，往往都与一些传统的汉字造型息息相关。借鉴传统并不等于盲从陈腐的观念，而是要从过去的经典作品中吸收养分，汲取精华，去其糟粕，使我们的作品更加新颖、独特。我国古代富有装饰意味的字体颇多，汉民族的装饰艺术博大精深，装饰手法不胜枚举，字体设计的灵感不仅仅只可从古代装饰字中寻找，镂雕、镶嵌、开片各种装饰工艺都给设计提供了可以借鉴之处。字体设计的创作空间海阔天空，不仅不必拘泥于形，而且不必钟情于一色，敦煌壁画、景泰珐琅、俏色蜡染丰富的配色资源如能融会贯通于现代设计之中，想必会令字体锦
6、上添花。世界发展马不停蹄，泥古不化、一味复古的设计必遭淘汰；浮华时髦、一味求新的设计亦无可取。,4.4 变形设计,文字随着社会的繁荣进步，而产生多种多样的装饰应用范围，基本字体已经不能满足需要，因此需要发挥巧妙的艺术构思，创作出意趣独特，富有创意的字体。创意字体是在基本字体的基础上进行装饰、变化、加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了基本字体的字形和笔画的约束，根据文字内容，运用丰富的想象力，灵活地重新组织字形，作较大的自由变化，使文字的精神含义得到加强和富于感染力。它的风格不像基本字体那么严肃方正，而是比较生动、活泼、轻松，运笔多变化，广泛应用在商品的装潢和宣传，黑板报、墙报的报头和标题，
7、橱窗布置，以及部分书刊报纸的封面和标题上。,4.5 装饰设计,字体装饰设计是指在基本字型的基础上进行装饰、变化和加工，这样既可以装饰文字本身，也可以装饰文字背景。这种方法具有鲜明的图案装饰效果，但应注意装饰风格与文字内容的协调性。,1.装饰字体,这类字体以装饰手法取胜，绚丽多彩，最富于诗情画意，是创意字体中应用范围最广泛的，可以归纳为空心、内线、断笔、虚实、单笔、折带、重叠、连接、扭曲、模板十种形式。,2.几种常用的手法,从阴影中辨识文字更能产生视觉吸引力，这种逆反的视觉现象具有戏剧性的效果。,（1）阴影效果,把同色背景中的文字浮雕化后，文字就像刚从模具中脱落出来，显示在与背景不同的空间之中，
8、具有一种视觉吸引力。,（2）浮雕效果,立体的文字便会“穿越图面空间，显示出特有的速度感和纵深感。,（3）透视效果,立体的文字便会“穿越图面空间，显示出特有的速度感和纵深感。,（4）纹样、肌理效果,4.6 字体的形象设计,字体的形象设计是指根据文字内容的需要，或者纯粹从美化的角度出发，将文字与自然物象形态相结合，构成图画与文字内涵完全吻合的设计方法。这种设计方法的特点是把握文字个性化的意象品格，将文字的内涵通过视觉化的表情传达出来，增强自身的趣味性，通过内在意蕴与外在形式的融合，一目了然地展示字体的感染力，通过丰富的联想别出心裁地展示文字所要表现的内容。它的基本设计手法有两种：一种是通过添加象形
9、化图形来形成半文图的效果，另一种是不以具象形穿插配合，而是单纯以笔画的多与少、大与小、增与减及空间结构的配合进行灵活变化，抽象地传达文字内涵。字形形象设计是指在设计中利用文字外形特征与某一物象的特性紧密结合，构成一种新的视觉形象的创意方法。,4.7 字体的色彩选择,色彩是第一视觉语言，它能增加文字的抒情特色，使文字更富有个性，从而引起观者的情绪变化，强化文字的传播功能。它既有国际化的通用概念，又有地方的独特性，可以直接或间接地影响人们的判断，具有迅速诉诸感觉的作用，在设计中起着举足轻重的作用。色彩在字体设计中的运用能够起到激发人们的兴趣，吸引人们注意力的作用。由于生活经历、年龄、文化、性别、风
10、俗习惯的不同，人们在看待事物上有一定的主观性，但对于色彩的象征性和情感性，人们却有着许多共通的感受，如红色字体一方面有着强烈的视觉冲击力，易刺激人们的情绪，能给人以力量、华丽、喜庆、革命、热情等感受；另一方面又有着警觉、危险的含义。我们只有了解色彩的性格和它带给我们的视觉感受，才能更好地将它运用到我们的字体设计中。,4.8 手写字体设计,手写文字从初级的到最精美的，在城市和乡村随处可见。在水果商店的标牌上、黑板备忘录上、贸易洽谈会字幕、商店招牌、装饰性的金属作品、刺绣、时装以及刻花玻璃上，都可以见到业余的或者专业水准的手写作品，包括一些被称为“涂鸦”的字体。这些字所应用的材料、媒体、风格反映了
11、信息的内涵：或喜庆、或庄重、或轻松、或是有非常重要的信息、或是随心所欲地抒发情绪。手写字体的特点是将字体进行个性化的演绎，因而，它不同于印刷字体，有着一种自由的感觉和个性色彩，具有不可模仿的随意性和独特的视觉优势。在字体设计中，无拘无束的表现手法总能激发出无限的灵感和创意。手写方式表面上的自由性，会影响人们对字体结构、形态、大小、粗细的观察。,4.9 计算机辅助设计,随着计算机技术的迅速发展，人类社会的步伐以踏入数字化时代，运用计算机进行字体设计富有独特的现代感。目前开发了很多设计软件，如Photoshop、Illustrator、CorelDraw、3Dmax等，这些软件可以帮助我们制作各种
12、字体效果，使我们的创意思想得到完善，使我们设计的字体更加新颖、规范、实用。计算机设计的发展，使人们有可能对字体进行更为复杂和抽象的设计，以体现信息时代的信息传达方式。这样就产生了不少独特的设计手法，我们可以利用不同制版印刷与工艺手段设计形成的网点、投影、立体构成的设计方法，也可以利用文与图的组合、群化的汉字组成图形（形态化文本字体）制造出特殊的肌理效果的设计方法。这些设计方法都能使字体产生“电子感”、“机械感”、“超现代感”等特殊的视觉效果。,4.10 标准字体设计,标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。,1.标准字体,经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。,2.标准字体设计的分类,书法标准字体设计、装饰字体设计、英文标准字体设计,
