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1、1,平面广告媒体选择,2,目 录广告的功能平面广告的媒体选择,3,1 广告的信息功能：广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。2 广告的经济功能：广告的经济功能体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。,1,广告的功能,庄园主海报,4,3 广告的社会功能：广告具有一定的新知识与新技术的教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识，新发明和新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富
2、物资和文化生活。4 广告的宣传功能：广告是传播经济信息的工具，又是社会宣传的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容。5 广告的心理功能：引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费行为的生产，是现代广告的主要心理功能。6 广告的美学功能：广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需要。,1,5,2,6,7,广告按媒介分类：1 大众传播类：报纸、杂志。2 单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、年历广告、贺卡广告、购物袋广告、包装广告、节目单广告及直邮广告等。3 户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告等。4 交通广告类：车、船
3、、飞机内的广告牌等。5 网络平面广告。,8,第一节：报纸广告的设计,2,平面广告的媒体选择,报纸广告是以报纸为媒体的广告，是最常见的广告媒体之一。一 报纸广告的特点传阅性能好、传播速度快、便于携带、时效性强、发行量大、普及面广等优点。二 报纸广告的局限保存性差，寿命短，印刷效果较差。,9,2,10,三 报纸广告设计法则 报纸广告的设计应注意市场调查，分析同类广告的设计状况，将广告内容整理得单纯明了而又有特色。版面的安排要注意读者的视觉流程，图形设计不应太复杂，使人能快速读懂。受印刷的限制，报纸广告的色彩明度较低，视觉感受不强，因此，设计中应强调色彩的单纯性或面积上的大小以达到较强的视觉冲击效果
4、，既引人注目又富于美感，才能让读者在与阅读报纸大量文章信息的的闲暇中赏心悦目，轻松接受。,2,11,1、采用精彩的设计构思，设计技巧，增加读者阅读兴趣。2、保持和谐统一的设计风格。3、构图简洁、明快，适应报纸印刷效果不细腻的特点，图形、色彩不易过于复杂。,2,12,第二节 杂志广告的设计,2,杂志广告是指依附于杂志而出现的一种广告形式。一 杂志广告的特点：发行范围广，读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率高，印刷质量高，传真程度高，出版周期长。一般独占版面，形式精美漂亮，容易使读者的注意力集中，印象比较强烈。,13,二 杂志广告的局限 不足之处是有间歇性，传播范围较窄，广告容量有限。,2,14
5、,三 杂志广告的设计法则 1、使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。2、突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。3、注重应用细腻精致的摄影图片，以精美的图形感动读者。4、注重版面的编排，可适当增加文字的信息量。,2,15,第三节 招贴广告的设计,2,招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告，亦称海报，是所有平面广告中最特殊的一种。,16,一 招贴广告的特点 引人注目，实施时效较长，发布量大，有广泛的宣传效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰画面或文字图表等表现形式制作，以追求完美的宣传效果为宗旨。二 招贴广告的局限 张贴限制。,2,17,三 招贴广告的设计法则 以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学
6、的市场和社会调查，并做出分析、定位。结合广告宣传的目标，科学地编排文字、图形、色彩等要素，使广告具有深刻的内涵和较强的视觉冲击力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效果。1、应该具有视觉冲击力。2、插图面积大。,2,18,3、企业品牌或产品名称应放在显眼的地方，使受众一目了然。4、字体选择合理，图文编辑新颖独特。5、当招贴的主诉求是产品的外观形态时，应强调非文字语言。6、当需以形象引起受众对产品联想时，应强调非文字语言。,2,19,7、当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调文字语言。8、让重要的要素突出。9、使用强烈的色彩，发挥最大限度的对照。,2,20,DM广告的设计,2,以邮寄方式，针
7、对某一对象，直接将广告邮寄的方法称为DM（Direct Mail）直邮广告。DM直邮广告可以辅助大众广告的不足，配合较大的行销活动，可以增进厂商和消费者的联系，维持企业与商品的形象。,21,一 DM广告的类型1、广告单页 2、明信片3、产品目录4、企业宣传册5、商业信函6、DM杂志,2,22,2,23,二 DM广告的特点 DM广告的内容自由，设计无定式。在设计上针对性强，有说服力，阅读率和精确率高，可保存和重复回读。广告费用低、信息内容量较大、有利于买卖双方的沟通、信息反馈及时、广告效果较易预测等优势。,2,24,三 DM广告的设计法则 DM广告设计必须有一套完整的计划，要明确宣传主题和目标，
8、掌握对预算的控制，对DM制作方式的选定、投放对象的选择、时间的安排、名单的编制、地址的书写、邮寄的秩序以及效果的评估都要考虑周到。,2,25,POP广告的设计,2,POP是英文Point Of Purchase的缩写。POP广告有广义和狭义之分。广义的POP广告包括：店内招贴、价目卡、吊牌、吊旗、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列等等。狭义的POP售点广告一般泛指与商品紧密相连的店内广告。POP售点广告有手工绘制和印刷制作两种，制作材料有厚纸片、金属塑料、木材、布类、玻璃等,26,一 POP广告的类型1、壁面类2、悬挂类3、陈列类4、摆放类5、其它类,2,27,二 POP广告的设计法则1、造型
9、要简炼、设计要醒目、版式要突出。2、注重陈列设计，应与商店、超市形象融为一体。3、设计既要有鲜明的个性，又要与企业的形象相符，从商品的主体出发。,2,28,户外广告设计(空间媒介）一 户外广告的类型 1、路牌广告 路牌广告特点：宣传区域明确、反复诉求性强、有利于利用人们在途中的空白心理形式较高的注意率和记忆等。,2,29,2,30,2、霓虹灯广告,2,31,3、车身广告 车身广告是利用交通工具如汽车、飞机、火车、轮船的外部设计广告内容进行信息传播，是一种高频率媒介。,2,32,2,二 户外广告的特点视觉冲击力强，广告的发布周期长，地域性强，形式自由，成本比较低。三 户外广告的局限广告的信息量有限，非专注型，易受周边环境影响和干扰，可能被淹没，容易造成“污染”。,
