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1、第六章 企业视觉识别系统的基本要素,第一节 企业标志设计第二节 企业标准字设计第三节 企业标准色设计,本章提要,企业视觉识别系统，是将视觉传播作为媒介，将企业理念、文化特性、服务内容、企业规范等抽象语意转变为具体符号概念，以塑造企业的独特形象，凸现企业个性，通过视觉的展开与行为的渗透，达到对企业文化的共识与认知。视觉识别系统是企业所独有的一整套识别标志，是外在而又最直观的部分，主要包括企业名称、企业标志、企业专用字体、企业专用颜色、企业专用图案、企业专用广告语以及相关规范的组合形式、使用要求和应用范围等。本章主要讲述视觉识别系统中的基本要素，主要包括标志、标准字、标准色等。,第一节 企业标志设
2、计,一、标志的概述企业标志就是用以象征企业特征的符号，主要由图形、文字和色彩构成，是企业视觉识别系统的基本要素，一般是企业的文字名称、图案记号或两者结合的一种设计。,（一）标志的分类1按照标志的构成要素进行分类1）文字标志。2）图形标志。3）组合标志。2依据企业标志的不同功能分类1）企业标志就是商标，即企业标志和商标品牌统一化战略，也称为“一元化的视觉结构”。2）企业标志和商标品牌各自独立的，也称“商标视觉结构”。,3按照标志设计的造型要素进行分类1）以点为标志设计的造型要素。2）以线为标志设计的造型要素。3）以面为标志设计的造型要素。4）以体为标志设计的造型要素。5）综合多种造型要素的标志设
3、计。4按照标志造型手法分类按照标志造型手法分类，标志设计可以分为具象型、抽象型、具象和抽象相结合型三类。,（二）标志的特点 1.识别性2造型性 3延展性4领导性5同一性6系统性 7时代性,二、标志设计标志设计是整个企业视觉识别系统的主导力量，是所有视觉设计要素的核心。（一）标志设计的程序 1调研分析阶段（准备阶段）2意念开发阶段意念的开发即设计构思、立意。,3草图阶段 草图阶段是把思维活动具体化的一个重要阶段。4细节调增、深化阶段深化是草图汇集、综合、筛选、归纳、总结、比较的阶段，是进行重新思考的重要阶段。5正稿制作阶段,（二）标志设计的原则1以企业理念为核心2凝练简洁，富有感染力3新颖独特，
4、易于识别4灵活设计，富于通用性5顺应潮流，富于时代性,（三）标志的设计表现手法 1对称与均衡2.对比与和谐 3统一与变化4比拟与联想5节奏与韵律,三、标志的意义,第二节 企业标准字设计,一、标准字的概述（一）标准字的概念标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字，使之组织成一个固定的整体。在今天对企业形象策划的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。（二）标准字的特征1识别性2易读性3造型性4.系统性,（三）标准字的种类 1企业标准字2字体标志3品牌名称标准字体4产品名称标准字5活动标准字6标题标准字,二、标准字的设计（一）标准字设计的程序1调查分析2确
5、定标准字体的基本造型3配置笔画4统一字体5排列方向,（二）标准字设计的原则1标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性2标准字造型要与标志造型相融合。3标准字的设计应便于推广和应用。,第三节 企业标准色设计,一、标准色概述标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字及宣传媒体专用的色彩。（一）色彩与心理 心理学家经调查研究发现，各种色彩对人的感觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响。五彩缤纷的色彩，也就为组织视觉形象的识别提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。1红色 2 橙色 3黄色 4绿色 5蓝色 6紫色 7黑色,（二）标准色的设定1基于塑造企业形象的考虑 2基于经营战略的考虑 3基于成本和技术的考虑,二、标准色的设计（一）标准色的设计程序 1调查分析阶段2色彩设计阶段3色彩管理阶段4反馈发展,（二）企业标准色的结构设计1单色标准色 2复数标准色 3标准色辅助色,三、吉祥物（一）吉祥物的特性1说明性2.亲切感 3系统性（二）吉祥物的题材选择1故事性2历史性3材料性4动植物,本章练习题,1 标志的特点有哪些？2 标志依据不同的分类方法有哪些？3 标志的设计有哪些程序？4 标准字的设计原则有哪些？5 标准色主要基于哪几点进行设定的？,
