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1、包装设计的视觉传达要素,文字,编排,色彩,图形,1,视觉要素,4,3,2,视觉传达要素,包装色彩设计,1.色彩与包装：色彩是影响视觉与感觉的最活跃的因素，在包装设计中色彩有三种功能：1.）传达企业形象或产品形象 2.）产品的色彩感受 3.）刺激消费者的购买欲望,包装色彩设计,色相,明度,纯度,所谓色相是指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称,如橘黄、柠檬黄、钴蓝、群青、翠绿等。,纯度是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。含有色成分的比例越高，则色彩的纯度越高，反之越小，纯度越低。,明度是指色彩的明亮程度。各种有色物体由于其反射光量的区别而产生颜色的明暗强弱。,包装色彩设计-色相对
2、比,同类色 色相环中相距45度，或者彼此相隔二三个数位的两色为同类色关系，属弱对比效果的色组；同类色色相主调十分明确，是极为协调、单纯的色调。,同类色的色彩属于在一个色相上，在色相上没有矛盾，主要是明度和纯度上的差异。在设计上采用同类色调给人带来单纯和柔和的美感。在设计上需要加大对明度和纯度的对比关系，在单一的色调中求得变化，使其画面丰富耐看。,包装色彩设计-色相对比,包装色彩设计-色相对比,包装色彩设计-色相对比,包装色彩设计-色相对比,邻近色 色相环中相距90度，或者相隔五六个数位的两色，为邻近色关系，属中对比效果的色组。色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感情特性一致
3、。,邻近色具有同类色相互融合的特点，同时有含有不同色性差异。在设计时采用邻近色是最简单方便的，它既易于协调色彩之间冷暖关系，可以在同一中寻求变化。,包装色彩设计-色相对比,包装色彩设计-色相对比,包装色彩设计-色相对比,对比色 色相环中相距135度或者彼此相隔八几个数位的两色，为对比色关系，属中强对比效果的色组。,对比色色感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时，可以通过处理主色与次色的关系而达到色组的调和，也可以通过色相间秩序排列的方式，求得统一和谐的色彩效果在设计时着重在减缓各个色块间的冷暖强烈对比达到一种新的平衡点。1、面积对比法：把两个矛盾的颜色放在一起，比如红和绿，在两个颜色设置时
4、可以红色占大部分，绿色在里面只是点缀作用。2、纯度对比法：把两种色彩或者其中一种的纯度减弱，可以有效的缓解两个色块对立冲突，让画面和谐,包装色彩设计-色相对比,包装色彩设计-色相对比,包装色彩设计-明度对比,包装色彩设计-明度对比,高长调积极、明快、强烈、醒目高短调淡雅、温和、淡雅之美，象征女性中长调明快、有利、阳刚之美象征男性中高短调丰富、含蓄具有层次感中低短调模糊、厚重具有神秘感 中短调沉着、含糊、暧昧低长调强烈、明快、威严和沉重感低短调沉闷、忧郁缺乏生气,包装色彩设计-明度对比,明调以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。,包装色彩设计-明度对比,高短调淡雅、温和、淡雅之美,暗调以低明
5、度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。,包装色彩设计-纯度对比,不同纯度基调的构成具有不同的情调与个性：低纯度基调又称灰调，非常接近中性灰，色彩朦胧而暧昧，具有神秘感。中纯度基调又称含灰调，色彩温和柔软，典雅含蓄，具有亲和性。高纯度基调又称艳调，是纯色或稍带灰味的鲜艳色的配合，具有强烈、鲜明、华丽、个性化的特点。,包装色彩设计-纯度对比,鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。,包装色彩设计-纯度对比,包装色彩设计-纯度对比,中纯度基调又称含灰调，色彩温和柔软，典雅含蓄，具有亲和性。,包装色彩设计-纯度对比,包装色彩设计-纯度对比,灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。,包装色彩的
6、分类：在包装设计中，色彩表现可分为以下几类 1.）标志色：指区别同一产品的不同成分、功能等的色彩。比如同一品牌的饮料的不同口味，同一香水的不同香型。,2.）形象色：是指直接体现产品固有色彩的用色，如 葡萄的紫色、橙子的橙黄色、咖啡的棕色、辣椒的红色。自然色彩在包装设计上的应用，容易被人们接受，因为通过色彩，人们会很自然地对包装中的产品产生联想。,3.）象征色：是指色彩象征某种寓意或概念。根据包装内装物的特点选择适当的象征色。比如绿色象征生命、自然；蓝色象征宁静、深远；白色象征纯洁等。,色彩情感：色彩通过人的视觉印象所产生的联想情感被称为色彩情感。人们看到不同的颜色时会产生各种不同的情绪，或兴奋
7、、或沉闷、或轻松、或压抑，所以设计是应灵活的应用色彩。1.）食品：一般用鲜明丰富的色调，同时以暖色为主，来突出食品的新鲜、营养的感觉。,2.）医药：常用单纯的冷色块来表现，蓝色表示镇静消炎；绿色表示止痛安定；红色表示滋补、保健；黑色表示剧烈、有毒等。注：中草药类，要符合药品的时间、色彩、地点及对象设计的应用。颜色一般用褐色、棕色及土黄、土红等；图片最好是古代名医。例：华陀、李时真等或药草图片。,3.）化装品：淡雅的色彩是化装品包装设计的常用色。一般以中间色为主。,4.）儿童用品：常用鲜艳夺目的色彩，组成对比强烈的各种色调。,5.）金属类：常用红、黄、蓝、黑及其它较沉着的色块来表达。,包装图形设
8、计,二、图形的形式1、具象图形具象图形是客观对象的具体塑造形态，在包装设计中一般采用摄影、绘画等形式或电脑合成等方法予以表现。2、抽象图形抽象图形主要特点是采用点、线、面的构成手法、以及肌理效果来表现,包装图形设计,漫画卡通,绘画,装饰,具象表现手法,摄影,摄影,绘画,漫画卡通,装饰,2、抽象图形抽象图形主要特点是采用点、线、面的构成手法、以及肌理效果来表现,包装文字设计,1.包装文字主要包括以下内容：1).品牌文字 2).广告宣传性文字。3).功能性说明文字,包装文字设计：文字是包装设计必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面。,包装文字设计,品牌
9、文字 包括品牌名称、商品名称、企业标识和厂名。代表企业形象的文字，也是包装的视觉中心。,包装文字设计,佐藤可士和：伊丹米包装,包装文字设计,包装文字设计,包装文字设计,包装文字设计,包装文字设计,广告宣传性文字。应遵循相关行业法规，做诚实、简洁、生动。(广告语),包装文字设计,包装文字设计,包装文字设计,包装文字设计,功能性说明文字 内容：产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期等。,包装文字设计,包装文字设计,包装文字设计,在包装设计中，文字的形式美则。1.文字的大小 2.粗细 3.字体变形 4.排列可产生如下效果：紧凑 舒畅 情绪 节奏,包装文字设计,包装文字设计,包装文字设计,包装文字设计,包装文字设计,包装文字设计,包装文字设计,包装文字设计,
