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1、第二章 展示要素的构成与设计 第一节 展示空间设计 第二节 展示设计与人体工学 第三节 展示中的视觉传达设计 第四节 展示色彩环境设计 第五节 展示照明设计 第六节 展示道具设计,第一节 展示空间设计,展示活动的基本条件是具备展示其事物和观看事物所需的特定场所，即：空间 展示空间设计是一项综合平面与立体的空间形态设计，其构成基础来自于主题信息的传递与广告效应.表现为以占据一定的场所空间，通过实物陈列、视觉形象、色彩、照明、道具、声响与演示为手段，引导人们的诉求行为,空间感的形成：地面，顶面，墙面是限定，三者有其一才能构成空间。,2.1.1 展示空间的构成 人们的各种活动应该有特定的空间场所,必
2、须为活动的开展限定和区分空间场所。,2.1空间设计,外围空间陈列空间销售空间,展示空间,辅助空间,休息空间,服务设施空间,演示交流空间,接待洽谈空间,外围空间：展区上部空间和周围地域空间。,展示空间,陈列空间（信息空间）：各区域内陈列商品的空间。空间的大小，由展品数量、大小和日流量决定。,销售空间：穿插于展场的销售点。,接待和洽谈空间：展示设计中必不可少的，能够达到交易目的的区域。,演示交流空间：使展示活动更加亲切、直观与真实而设置的空间。,2.1空间设计,辅助空间：包括休息空间和贮藏空间等，具隐秘性或半隐私性。,休息空间：是供公众使用和活动的区域，要有足够的面积便于进出，在停留交谈时又不影响
3、其他人出入。,服务与设施空间：储藏空间、辅助设施空间等。,2.1.2 空间构成的形式 空间构成的形式主要有:围合、组合构成等。分别从上、下、四边向内界定出积极的功能空间.会展的构成形式以自由、随意为特点。,2.1空间设计,围合:具有汇合、拥合、框架之意,驻留凝聚之势.如果隔墙比视线高,空间即被分隔成A与B两个空间.隔墙若低于视线,A与B空间在视觉上成为一体.,组合指二个以上相对独立的限定空间有规律的结合架构,形成新的空间形态,包括串形组合,网格组合和中心组合等等.,2.1空间设计,中心,串形,网格,空间组合,p33p,2.1.3 展示空间的设计要求功能性：满足展览陈列、演示、交流、贸易营销和人
4、流组织等多项功能需要为前提。精神性：展示空间设计应准确体现其文化内涵，即把握好展示的主题来适应不同民族、年龄、性别、文化、职业和阶层公众的精神与心理的要求。经济性：体现在展示空间的合理充分利用和既高效又经济的原则，应避免大兴土木，可采用组合式展具架构，以达到环保、节能、省料的目的。审美性：应用形式美法则构筑空间，以实现功能空间、心理空间与审美空间的有效融合。,2.1空间设计,2.1空间设计,2.1.4 展示空间的形式美法则 比例与尺度：造型艺术上的比例是指量之间的比例，实际运用中不在遵循传统的“黄金分割”法则，而是根据视觉艺术的规律和具体的设计要求，采用各种不同的比例，以追求设计的新颖性和视觉
5、上的新鲜感为基准。,2.1空间设计,节奏与韵律：视觉“节奏”指某种视觉元素的多次反复出现，而视觉“韵律”指按照一定规律变化的节奏，是一种使人感受到生命律动和音乐般欢娱的变化过程。,2.1空间设计,对比与统一：“对比”即性质相反的各种要素之间产生比较，从而达到视觉的最大的紧张感；在某种意义上讲，对比实际上是一种对矛盾的强化，而与此相反的法则就是“统一”。,2.1空间设计,引导与暗示：在展会中需要对人流加以引导或安排，从而使参展者在不经意之中可以按照事先安排好的路径达到特定的目标。1,借助楼梯或踏步,暗示出另外空间的存在.2,利用曲墙引导人流到达另一空间.3,利用空间的灵活分隔,暗示出另外空间的存
6、在.4,利用空间界面的处理产生一定的导向性:比如天花板上带状灯具.,p36内容,2.1空间设计,p36内容,空间的渗透与流通:1.用点式结构来分割空间2.用玻璃等透明材料来分隔空间3.用透空的隔断来分隔空间,第二节 展示设计与人体工学,人体工程学是以生理学、心理学为基础,结合各类相关知识,研究“人一物一环境”的协调一致性关系的学科。其目的是为人类建立一个舒适、安全的良好的工作与生存环境提供的理论和方法。展示设计中的人体工程学要素包括尺度要素、视觉要素和心理要素等。,p15,2.2 展示设计与人体工学,2.2.1 展示设计与尺寸要素 展示的空间尺度、道具尺度、展品尺寸等均应以人体为标准的绝对尺寸
7、为基点，进行组织，设计与陈列。人类的活动范围与行为方式所构成的特定尺度是界定其他设计尺度的标准。,展台的尺寸与人体的尺寸关系是相互协调的。,1、人体的静态与动态尺寸计测 人体尺度的测量，是提供对人生理、心理进行定量测试的方法和依据。展示设计中人体尺寸的应用包括静态尺寸和动态尺寸两方面。,2.2 展示设计与人体工学,静态尺寸,处于各种动作时身体各部分所占的尺寸以及动作幅度所占的空间尺寸。,动态尺寸,2、展示设计中的基本尺度 展示空间平面尺度和垂直陈列高度是基本的尺度要素。平面尺度是指空间分割与组织、展品陈列等要素与展厅总面积空间之间的百分比数。密度过大则会形成参观容流的拥挤，使人产生紧张不安的心
8、理感受，影响展示传达与交流的效果。若密度过小，又会让人感到厅堂内展品空乏。因此，陈列密度的控制应慎重行事，可结合具体展示性质，功能和容流量等因素综合考虑。常规条件下，以30%-50%之间适宜。,2.2 展示设计与人体工学,垂直陈列尺度又称陈列高度。因观者视角的限制，而产生了不同的垂直面区域范围。地面以上的80cm-250cm之间，为最佳陈列视域范围.距地面以上80cm以下可制作低矮展台进行衬托大型展品的陈列，距地面 250cm以上空间，可作为大型平面展品(广告宣传等)陈列区域。若作重点陈列，尤能引起观者注意。,2.2 展示设计与人体工学,80cm,250cm,2.2.2 展示设计与视觉要素 视
9、觉是人类获取信息的重要途径。展示设计的指引、传达和沟通功效的生成取决于人的视觉因素。展示设计对人的视觉特征的了解与研究关系着设计的成败。,2.2 展示设计与人体工学,人的视觉运动规律,视线移动方向习惯上是从左至右，由上而下。受这一规律影响，一般认为如按重要程度将视区顺序排列，应为左上，右上，左下，右下。视线水平移动比垂直移动快。人眼对所视物的直线轮廓比曲线轮廓更易接受。,2.2 展示设计与人体工学,2.2.3 设计与心理要素,“触景生情”是人对客观事物所触发的心理体验，是由人的生活经验所诱导的心理思维形式。成功的展示设计形象应极富感染力，以便诱发人们良好的情感反应，提升展示传达的时效。p21=+一些内容,第三节 展示设计中的视觉传达,绝大多数的信息，我们是通过视觉来获得的。展示也是通过造型进行视觉传达的一种立体广告形式。在展示设计中的视觉传达，需要考虑在一定的空间环境和时间内，信息传达的效果。,线材构成,平面构成在展示中的应用线的发射,点的组合,块材拼接,色彩构成在展示中的应用,平面构成在展示中的应用,平面构成在展示中的应用肌理,展示设计可以被称为”边缘学科”，利用多学科的交叉配合以达到信息传递和形象传播的目的。而作为基本视觉设计语言的色彩、图形以及文字在绝大多数展示活动中都有着不可取代的重要意义。,
