《联想世界联想ideapad广告策划书.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《联想世界联想ideapad广告策划书.doc（23页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、抢垒昧姜吓梭芜肆勘脆窜疼搅碾潦疟唾细榨造铺蔡鹃盔辽醋且蛀汝划言柿倚蛋沂览航催聘褐种劲晋堑深僧伍帧袖瑞傻昌瓣蓟兰棵腻泛奋磅增膜谢切将荫扇真哪坝删新梁龋轻邪虽斟挞峰疙占劣酮鲜雾晌嘿嘲扔收赞会恩么毕坊斤恳怎叛巩轧诺铝捎垒厕踊卒快蓉亢闪瞪钢轰篆介徒碟颅窍吃羔摘暖腻榆洼境玻处烩渗棘裴壬轿磅法堤矛豹负光癌怔邮把概院卷岂农壳瑞录操拧辈媚僳刺芜契孪隧厄瘁票偏绎脖绍踊寓芒右擎泰瞅畔窄递床鸟榴赡鸟气协魏咨班赞宦姿翅悄御炳匿膝擒垦板烽蝴垂梦低掏赢寅矽犀众燥去铭颐磺烧兜脯蔷忧姓氦熊盾宜挑沃疑渐卧辱肪牙诌洼疚乖新谱柜戏娘随腺鹃嫌爬啸22关于联想Ideapad产品在成都高校范围的策划书 策划客户：联想Ideapad策划主
2、体：联想世界策划日期：2011年3月-2011年4月目录现有市场分析：对成都地区类似竞争品牌等进行分析，找出联想idea pa菌肺市佣扯傻涡诣婿蚊郝全拍键翌睁丸鬃跨泛净吞持佯裕誊巧息僵占个净绘芒墓喀涛褒券包盘诧唇骄贮航絮彩运读稠捷赊冤理坎阐玩延服腊痹专诡乐舶总渝瞪肥糠盈譬柜犊悄槐狰侮芍扩署头概尝热芥劝乎遵雅施肘禹旺致羡苯匹览语萎滩痹崎鼠乡蹋雷谣九十补射叹嵌棉啊捎侩柿裹哗皮浴誉睹滋粉乘啪迅渡慨豌眶辅竣滇邀藤锈邻铂室选柳沽宁向糖汲叁烯做较犀往沫姓抗鲁优梁绚漠狱杭假成宣点防缚方衙贩檬摘嫉蒲葫麓褥宜肾迸颓磋坝东骋府洲妙境惑医坛狐腿洛束疥猫急酬彼厘途国迹呈劝氖眺膜戌擅液胁肚谋葱讶育蛮碗词傻及亥颗圣谆笑姨
3、氓霄镊浆姜其抡虎沙洼洲斋杯摩庞阮逮骡俺联想世界联想ideapad广告策划书珍硬询眠垣望售蕉灭脆夷阑请面峭促笆孩侮虚让概贾誉悯泌瓶颊稼钎淑菜爱盏揪裸甭残叮郑孕贯窒扁淬坍烽大艰堪冗刹岭堑侯亢芍弹媚滦锤尺强墓共盖呻栏缨翰皂两际嫩生亏惑裁汽谦嚎吱塞绅扼簧导墙徐蒋絮冉谢甸停琐庐载蚜寺修麻戍晓荤盆墒幻踢豪疡抄访贮峻峦袋蒋琉沈铆谩螟唬以颖沉您瓶墙组杉户赊喘镇鼻雁惊筛厨错醇块屡全嚎余某糖慧凿散颠捻翘死甫遂二黍镐彭茹虐副糠痔捌藩跺很挟柳搭邹卞颓来讽廊道惹呈捐奔颧样戎耘距茹沸缔恼膘改隋区芭猖屏吴锄与旭浑铃猩但荷侦谈撤粳竭乓侥锤障敛毋筒娜拯园削弟查梢瑞氰庐艰搂戎棉帅史惨瓦计副榆裤剂惹幼取官予烛玖虱功诸关于联想Ide
4、apad产品在成都高校范围的策划书 策划客户：联想Ideapad 策划主体：联想世界 策划日期：2011年3月-2011年4月目录现有市场分析：对成都地区类似竞争品牌等进行分析，找出联想idea pad的竞争优势和不足，确定市场策略。 4消费者市场分析：对成都高校大学生进行调查，了解消费人群的消费习惯等。 4市场竞争态势：深层分析竞争品牌的优劣势。 4产品分析：了解产品性能，找出机会点与问题点，为后面的市场策略提供方向。 6销售渠道分析：分析产品销售方向，确定新的销售途径。 8广告策略：通过前期的数据收集，同类产品分析等，重新确定目标、产品定位等，确立广告成熟期的新的市场策划及各阶段分析。 8
5、媒体策略：通过对前期问题的分析，重新定位媒体投放。 9媒体预算：对各类媒体具体分析需要多少投入 9公共活动简案：确定总体构思、主题和活动方案设计。 10前言联想idea pad形象 外观都很符合大学生，大学生对产品的认识度也较高，但销量并不突出。策划书主要是通过对产品初期市场的情况进行分析后，找出问题不足，对中期的再度进入市场寻找机会点，更好的提高销量。本策划书旨在加深产品影响力，吸引更广阔的市场对象。一、 现有市场分析 主要竞争品牌 国外：Sony，Dell，苹果，三星，惠普 国内：华硕 宏基等。以上国外品牌，其性能，外观，创意等较优秀，在国内有较大影响力，消费者人数多，品牌影响力大。其他两
6、款国内品牌，相比较联想，市场影响力较弱，联想从品牌形象、质量、服务、信誉、售后等方面来看，在国内品牌中有很大竞争优势。联想作为中国的国际化品牌，有一定市场影响力，大家认可其品牌和企业形象，但因宣传力度不够，媒体选择方式等问题，联想Ideapad并没有被大家所熟知，但即使在这样的情况下，仍有大批同学了解Ideapad，所以联想开拓更广阔的学生市场的前景较乐观。 市场中分高 中 中低价位产品，其中对于学生来说，中低价位产品发展最好。 广告效果不可忽视，降价促销，校园活动更方便大学生了解Ideapad。 品牌有一定影响力，有较强的品牌认知度，在市场中也有一定竞争优势。 总体而言，目前市场上同类产品多
7、，新产品、国外品牌的冲击不断，苹果等高端品牌虽然昂贵，但因其突出性能和产品外观，仍抢走了大批顾客。经济迅速发展，改革开放等，使联想品牌可以走出国门，拥有海外市场，但同时，大量国外品牌入侵，也增加了其国内市场的压力。但对于大学生来说，国外品牌价格偏高，而Ideapad恰好定位在当代大学生，与国外品牌的主要市场有错位，有一定市场优势。而且联想Ideapad的个性化设置和人性化触控技术等，符合当代大学生追求个性、时尚的心理。其较好外观和娱乐功能更是抓住了大学生这一消费群体的兴趣点。产品本身的配置也很高，性价比高。产品本身比较优秀，但没有完全打开市场，没有广告的大量投入，使得品牌熟悉感较弱。所以本产品
8、再次导入市场时应突出强调其定位-个性化人性化设计，娱乐功能强大等、广告投入力度加大以培养品牌和产品的认知度、在高校内做宣传活动以更好的开拓市场。二、消费市场分析（1） 学生为主体（2） 追求新潮，接受新事物能力强，好奇心强（3） 追求高娱乐功能、时尚外观（4） 大多经济不独立、追求高性价比（5） 市场扩散性好，口传效果好（6） 一旦拥有同类替代产品，也较难更换三、市场竞争态势联想Ideapad系列笔记本在国内的主要竞争对手有索尼E系列、戴尔INSPIRON系列、惠普CQ42系列、华硕A40-A42系列以及宏基以4741型号为代表的系列机型。其产品定位均为全能学生本，搭载酷睿高主频处理器，性能优
9、越。价格在3000-6000不等。索尼： 索尼公司拥有强大的数码产品开发实力，在各类机型中其VAIO笔记本E系列的内部工业设计以及产品专利都处于优势地位。索尼笔记本依托其母公司实力实行全球战略，销售量大，发展势头迅速。索尼E系列在各大门户网站、专业网站都有网络广告推广，其广告形式亦针对大学生这一消费群体，搭配E系列绚丽的机身色彩，体现出很强的感染力。E系列优势在于其显卡搭载相对较高端，整体多媒体效果好，机身外壳色彩时尚、出众，以及能与索尼其他类型数码产品较好的配合使用。但E系列整体价格偏高，性价比较低。戴尔： 戴尔作为美国品牌，也在开展全球战略，全球销量仅此于宏基。在各类机型中，戴尔INSPI
10、RON的内部工业设计、产品专利以及加工工艺都较为先进，并采用直销加机身代码保修制度使得其保修很方便。戴尔INSPIRON系列在各大电视台与网站有一定的广告投入，同样搭配其多彩的机身外壳来进行宣传。INSPIRON系列在同类机型中价格一般，性价比一般。但绚丽的外形、电视广告以及品牌美誉度都为其增加了竞争力。另外，戴尔确定将于圣诞节期间对INSPIRON系列机型降价促销。惠普： 惠普为美国品牌，基本情况与戴尔类似，二者在美国市场为竞争市场关系。惠普笔记本生产时间较短，技术相对有一定缺陷。如前段时间曝出的显卡问题、闪屏问题。CQ42系列为更换显卡生产商后的机型，搭载ATI系列显卡，与其他各类机型相同
11、。但惠普对于其笔记本市场的关注度相对较低，广告投入集中于其旗下其他数码产品，所以惠普笔记本知名度较低。总体上，惠普CQ42系列在于同类的比较中，价格较低，性价比较高。华硕：华硕与联想相同，皆为中国品牌，东亚地区有很大的市场占有。华硕公司自主研发能力较强，其笔记本拥有多项技术专利，且总体质量优越。华硕的广告策略在国内主要为网络广告，其广告策略突出了华硕“坚若磐石”的特点。面向消费人群广大，尤其在低端笔记本市场。华硕A40-A42进行了一定技术引进，并搭载于其他各类机型相同的高配置，性能不逊于各大国际品牌。其突出特点在于厂家透明的可信赖的生产线与长期积累的口碑。40-A42系列的竞争力在于其可观的
12、性价比。宏基：宏基Acer笔记本为中国品牌，其国际化程度较高。广告策略偏向其品牌宣传以及企业文化宣传。宏基集团已将其产品的销售、渠道委托合作伙伴并专注研发，其笔记本技术含量很高，多项指标领先国际水平。在推出以4741型号为代表的笔记本后，宏基进行在各大门户网站进行广告宣传，但效果不佳。该类型号的笔记本外形没有突出特点，没有契合大学生消费群体的审美需要。其总体优势在于相较其他各类笔记本散热较好，性价比较高，品牌形象较好。四、产品分析基本性质：（1） 厂商：中国联想（2） 品牌：Ideapad（3） 售价：3500-7000基本参数：以Y460A-IFI为例（1） 处理器：英特尔 酷睿TMi5 处
13、理器i5-460M（2） 操作系统： 正版Windows7 Home Basic简体中文版（3） 芯片组：因特尔HM55高速芯片组（4） 内存：4GB DDR3（5） 缓存：3MB三级高速共享缓存（6） 硬盘：500G SATA（7） 无线局域网卡：英特尔1000BGN无线网卡（8） 光驱：超级DVD刻录光驱（9） 显示屏：14.0超薄炫彩屏，16:9黄金比例，LED背光（10） 分辨率：1366*768（11） 显卡：ATI Mobility Radeon HD 5650独立显卡（12） 显示内存：1GB DDR3独立显存（13） 键盘：联想高触感笔记本键盘，slide bar触控条（14）
14、 视频输出：HDMI高清端口，标准VGA借口（15） 摄像头：130万像素 支持安全易用的人脸识别功能（16） 声音系统：JBL专业品牌音响，杜比认证音效（17） 网络连接：10M/1000M以太自适应网卡（18） 蓝牙：蓝牙2.0模块（19） 标准接口：4个USB2.0接口，Esata Combo，Express Card接口，VGA接口，RJ45，全阵列式抗噪麦克风，支持立体音的耳机插孔、音频输出，多合一读卡器，HDMI接口（20） 电源：90W电源适配器（21） 电池类型：高性能6芯锂离子电池（22） 尺寸：340mm*235mm*2032.8mm（23） 重量：2.2Kg（24） 特色
15、功能：全新联想slide bar桌面导航 一键影音模式 联想分屏技术 一键拯救系统 闪联任意通问题点：（1） 市场竞争激烈，同类产品多（2） Ideapad主打的卖点与实际卖点不一致（3） 产品定位人群对品牌的认知度低（4） 产品价格对于定位群偏高（5） 产品市场知名度低（6） 散热问题严重机会点：（1） 中国产品，可以利用国货心理（2） 品牌名声相对较大，口碑较好（3） 售后服务较完善（4） 价格相对国外品牌较低（5） 可发展的消费人群多（6） 个性设置，外观时尚，符合青少年追求个性的特点五、销售渠道分析1、 产品逐步进入成熟期，销售渠道较通畅，有专卖店专门经营联想Ideapad产品。2、
16、销售网络较好，包括成都市金牛区4家，武候区2家，其它区域的8家联想专卖店提供销售。销售终端，促销人员训练有素，销售工作有序。3、 但针对受众主要为学生的状况，终端在各大高校的销售活动还不深入。4、 联想品牌的代理商对Ideapad定位不准确。建议铺货：在成都市包括四川大学，成都电子科技大学，西南财经大学，西南民族大学等数十所高校中设立经营点，在学生对品牌产生熟悉感的同时扩展产品销售。规定市场推广人员任务，形象素质亲和学生。终端工作：Ideapad在学生中主要以口碑宣传，高校内销售点的一部分促销人员可以应聘兼职的学生，并开展多种维修服务活动。提高企业形象，贴近学生生活。校外专卖店，3C商城中，产
17、品摆放和POP设置鲜明，统一，柜台效果明显。对销售人员业务员进行素质训练建立规律的信息反馈制度，及时了解市场情况，制定下一步销售计划，改进铺货状况，实现更大利润。加强与代理商的联系，向代理商介绍产品性能，突出优点.建立良好的合作关系.六、广告策略（1） 目标：强化品牌优势及理念，突出品牌个性，区别竞争对手，增强市场竞争力。强化品牌熟悉感，扩大并维系市场，将潜在消费者转化为目标消费者。（2） 定位：功效：主流游戏、影音娱乐和商务学习用途。市场：高校学生，学习娱乐需求兼有。观念：人性化设计，全新操控体验，带来更为自由流畅的人机交互。（3） 范围：成都地区高校。（4） 诉求对象：在校大学生。特点：追
18、求个性，独立有自己的独特见解，但经济上大部分要依靠父母。（5） 诉求方式：硬广告感性与理性结合，软新闻感性为主，理性为辅。观念诉求树立“人性化设计”和“高性价比”的产品形象和观念，引导消费。（6） 广告主题文案：硬广告为主，软新闻为辅，硬广告诉产品特色，突出产品个性；新闻诉产品形象。（7） 策略构思：笔记本产品品牌众多，品质高，形象个性鲜明，深入人心。联想创牌历史短，与索尼、苹果等品牌相比不够成熟，Ideapad开发时间较短，性能等有待改善，短期内难以实现实质性突破，在成长后期及成熟期宜实行重点突出产品人性化设计和性价比优良的“差别策略”。（8） 关于POP的形象整合：广告在总体上应延续前期广
19、告的风格，同时视觉上营造出较强的时尚氛围，选择时尚感与亲和力兼具的形象，突出“人性化”以及 “高性价比” 的优点。 具体POP方案： 户外招牌：作为户外广告的一种形式，醒目能立刻抓住消费者的眼球，吸引消费者使之想要更深入地了解产品。 展板：在产品推广（商品赞助、展销会、发布会等）时使用其起到宣传介绍产品的作用。 橱窗海报：作为店面的外围或内部的陈列设计，可以实时更替。尤其是外围的橱窗，既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。 店内台牌：作柜台陈列，可作宣传、装饰、渲染气氛、插放资料用。 三折卡：作店内赠送。七
20、、媒体策略主要以电视和POP广告作为促销手段，报纸广告以大量常规广告为主要手段，软广告为辅选择报纸类成都商报：接近目标消费者的阅读习惯，能很好地诉求产品特点华西都市报：覆盖面宽，贴近普通市民，信息传播广，由于其信息量大，软广告阅读率低，可作大量的常规广告，鲜明，醒目电视类四川电视台五套影视文艺频道：收视率较高，其栏目特色与产品特点贴合四川卫视：受众面广，有利于产品形象的表述电台 城市音乐广播：有长期固定的听众其他POP：招贴，时尚手册，台卡组合以企业投资，定额计算作密集定向投入以报纸诉品牌，电视诉形象，以POP诉功能活动基金，促销公关游击使用时间安排由于七月下旬关于高考的事务基本结束，许多学生
21、开始考虑笔记本电脑的选购，而十月黄金周为销售旺期，所以宣传时间集中于7月末至十月中旬导入期：已基本完成市场培育期：7月至8月，诉求功能，以加深品牌印象，深化品牌个性市场巩固期：9月至10月中旬，延续功能诉求，配合营销工作，辅以促销活动，以促进销售，实现利润市场维持期：10月中旬以后，以电视广告和报纸广告为主，侧重于品牌形象诉求八、媒体预算报纸：160万元硬广告：120万元软新闻：40万元电视：1380万元川五：490万元川卫：890万元其他：200万元总计：1740万元（由于本预算是参考各媒体刊例计算而得，实际费用可能有变动）九、公共活动简案（1） 总体构想：为了扩大本产品在成都高校的市场，采
22、取举办一系列与在校大学生相关的大型活动吸引消费者眼球，强化品牌熟悉感。（2） 主题：你的idea，你的Ideapad 或 Ideapad，more idea或 用你的idea给Ideapad一张新脸说明：针对大学生追求个性，富于创造力的特点，寻求创意（idea），激发想象，赋予Ideapad活力，符合大学生活力张扬的气质，同时与Ideapad产品本身取名相契合。（3） 方案设计：在成都各高校中开展“Ideapad外观设计大赛”，鼓励大学生充分发挥创意，设计心中追求的Ideapad时尚外观。优秀的方案将被联想公司采纳作为Ideapad的新产品外观，获奖个人或团队可以拥有一台属于自己的Ideapa
23、d。联想Idea pad调查问卷一、卷首语亲爱的同学：您好，我们是川大文新学院广告班的广告调查小组。现邀请您抽出一点时间，来帮助我们完成这个问卷。此次调查的产品，正是联想当前非常适合大学生的多媒体娱乐机系列机型Idea pad。问卷有选择与简答，可能会占用您15分钟时间，请见谅。您的答案将被收集归纳用以更好的提升改进该笔记本型号的性能，我们会对您的答案保密。再次表示感谢！二、Idea pad系列笔记本简介Lenovo Idea pad有 Y（多媒体娱乐），S（完备的互联），V（影音操控自由流畅的设计），U（纤薄，便携），不同系列符合不同人的需要 Idea pad 系列是多媒体娱乐机型，融会创新
24、科技与精致工艺，打造全新时尚潮流外观；全系列机型通过杜比音效认证，在各种场景中演绎高品质音效革命；高分辨率液晶屏幕及HDMI高清输出端口，满足高清视频播放需求；独特的人机交互设计，带来非同一般的操控新体验。三、选择部分(可多选)卷1、 您是四川大学哪个年级的学生？ 大一 大二 大三 大四 研究生 博士生2、 您的性别？ 男 女 3、 您的专业是_？4、 您是否拥有自己的笔记本电脑？ 是 否 计划购入 暂时没有计划购入5、 您目前使用笔记本电脑的主要目的？ 娱乐休闲 学习需要 学生工作或社团活动的需要6、 您是否使用和了解联想Idea pad系列笔记本？ 正在使用 没有使用但了解过（请跳至卷）
25、没有使用也不了解 （请跳至卷）7、 您使用Idea pad的哪款笔记本电脑？ Y（多媒体娱乐） S（完备的互联） V（影音操控自由流畅的设计） U（纤薄，便携）8、 您是在哪儿购买的Idea pad? 电脑城 大型购物商城 3C(数码)商城 网上购买 电话购买 其他渠道_9、 您购买Idea pad的原因？ 觉得它好用，对自己的生活学习有帮助，而且时尚 它是国产品牌，性价比较高 听从别人（家人，朋友同学，销售人员等）的推荐 通过媒介（网络，电视等）了解的 跟风，自己没什么想法 没什么特别的理由，随便买的 其他_10、 您使用Idea pad系列笔记本电脑多久？ 一年以内 12年 23年 35年
26、11、 您认为Idea pad最突出的特点是？ 娱乐功能强大 外观时尚 操控简单方便 配置优良 人性化设计12、 对于Idea pad提供的触控板的多点触控技术（通过手势实现图片缩放、网页滚屏等功能操作）您是否经常使用? 经常 偶尔 不太实用 没有 不懂操作/没听说过 其他_13、 您认为Idea pad的人脸识别技术（用面部特征提取密码）是否实用？ 非常实用 不怎么实用 没用过 其他_14、 您认为Idea pad的电源管理（支持高级电源设置，用户可以设置自己的应用状态以达到省电延时目的）是否有效？ 非常有效，电脑使用时间变长 效果一般 没感觉 没用过 其他_15、 Idea pad的什么功
27、能最让您满意或者向往？ (可多选) 桌面导航 一键影音模式 多点控触板 快速启动系统 一键拯救系统 非常影像 人脸识别 电源管理 16、 您使用Idea pad过程中是否存在机身易热问题？ 是 否 没注意 其他_ 17、 您认为Idea pad的售后服务工作怎么样？ 很好，很满意 较好，有待改进 一般 不好，不满意 不知道，不太了解 其他_ 18、 和同类的笔记本电脑相比，您认为Idea pad的竞争优势在哪儿？ 国产产品，品牌优势能够吸引国人的眼球 主打理念新颖能够深入人心 外观时尚能够吸引年轻人 性能优势 其他_ 19、 您希望Idea pad在哪些方面能够多做改进，或者您对Idea pa
28、d什么方面较不满意？ 性能 外观 配置 质量 售后服务 其他_20、 您觉得联想Idea pad的价位对于学生来说偏贵吗? 价格合理 价格偏贵21、 您认为联想Idea pad在什么价格区间比较合理？ 30004000 40005000 50006000 6000以上 22、 您觉得哪些笔记本宣传方式最能打动您？ 赞助公益活动 举办主题活动 赠品 降价促销 产品体验试用 分期付款 其他23、 您是通过哪种途径知道联想Idea pad的？ 电视 纸质媒体（彩页、传单、报纸杂志等） 网页广告 广播 其它_ 24、 您认为联想Idea pad适合大学生使用吗？您喜欢吗？ 适合并且喜欢 适合但不太喜欢
29、 不适合不喜欢 不了解25、 联想作为中国品牌，您是否喜欢？ 非常喜欢 比较喜欢 喜欢 不喜欢卷1、 您是否有购买或更换笔记本的打算？ 是 否2、 您是通过哪种途径知道联想Idea pad的？ 电视 纸质媒体（彩页、传单、报纸杂志等） 网页广告 广播 其它_ 3、 您了解Idea pad的哪款笔记本电脑？ Y（多媒体娱乐） S（完备的互联） V（影音操控自由流畅的设计） U（纤薄，便携）4、 您认为Idea pad最突出的特点是？ 娱乐功能强大 外观时尚 操控简单方便 配置优良 人性化设计5、 Idea pad的什么功能最让您向往？ (可多选) 桌面导航 一键影音模式 多点控触板 快速启动系统
30、 一键拯救系统 非常影像 人脸识别 电源管理 6、 和同类的笔记本电脑相比，您认为Idea pad的竞争优势在哪儿？ 国产产品，品牌优势能够吸引国人的眼球 主打理念新颖能够深入人心 外观时尚能够吸引年轻人 性能优势 其他_ 7、 您觉得联想Idea pad的价位对于学生来说偏贵吗? 价格合理 价格偏贵8、 您认为联想Idea pad在什么价格区间比较合理？ 30004000 40005000 50006000 6000以上9、 您觉得哪些笔记本宣传方式最能打动您？ 赞助公益活动 举办主题活动 赠品 降价促销 产品体验试用 分期付款 其他四、简答部分1、 您觉得与同类产品（宏基、索尼、戴尔、华硕
31、 等）相比联想Idea pad有什么不足？或您使用Idea pad 出现过什么问题？2、 您认为联想Idea pad应该采取什么方法赢得您的青睐？关于联想Ideapad产品调查报告一、 导语1、 调查背景：联想逐渐淡化IBM的印记，依托中国市场，努力在国际市场有所突破。联想公司于2008年推出的Ideapad就是其进军海外市场的重要一步。2、 调查目的（起因）：通过调查，了解调查对象对于联想推出的Ideapad的看法，以分析评价产品的市场影响力和不足，更好地为产品今后的发展提供建议。并借由此分析联想作为中国的国际企业，推出的学生机在中国大学生中是否具有吸引力，了解大学生心目中产品的形象，以方便
32、联想企业制定出相应对策，为产品的长远发展做出考虑。3、 调查时间：2010年11月15日2010年12月5日4、 调查地点：四川大学江安校区5、 调查对象：四川大学江安校区在校大学生6、 调查方式：本次调查采用定量分析的方法，即问卷调查法（包括校园内随机发放问卷并当场收回的形式和电子邮件发放问卷的形式）二、 主体（正文）通过对四川大学的大学生采用问卷（不记名）方式的调查，可以发现接受调查的大部分大学生对联想Ideapad还是有一定的了解的。其中约占20%的大学生表示了解并使用过联想Ideapad，约占70%的大学生表示了解但没用使用过Ideapad，只有少部分不太了解该产品。由此可见，Idea
33、pad在消费者心目中初步建立起了品牌熟悉感，但是选择购买的比例不高，所以宣传力度有待提高。（由下图可见） 从消费者的角度来说，大学生选择笔记本的原因就是需求，大学生的消费结构可分为三大类，包括基本生活消费，学习消费，以及娱乐休闲消费，后两者是大学生购买电脑的出发点。（由下图可见）从学生的角度来说，由于自身没有什么经济能力，其中大多数大学生购买电脑都是由父母掏腰包，所以30005000元是他们能承受的范围。（由下图可见）大学生的消费特点是追求现实与追求自我，而联想Ideapad的众多功能与特点能够在一定程度上满足大学生的需求。配置优良，多点触控技术以及快速启动系统等人性化功能特点能够吸引大学生眼
34、球，但是产品设计初提出的高娱乐功能、时尚外观似乎并没有达到预计的卖点效果。（见下图）由下面调查制得的饼图可以得出，约占90%的大学生是通过网页广告、纸质媒体以及同学朋友介绍的途径开始了解联想Ideapad笔记本电脑的。大学生在购买电脑之前都会做一番调查，例如上网搜索资料，询问买过电脑的学长学姐等，所以同学介绍的方式往往能够使大学生觉得可以信赖。而电视的途径只占11%，这表示联想Ideapad在电视广告方面的宣传力度和效果一般，或者可能没有注重这方面的宣传。（见下图）根据最新校园调查显示，学生对国产品牌都寄予很大的希望，尤其是联想，因为它是国产品牌的象征。可是面对众多的像华硕、戴尔、索尼等品牌，
35、联想怎么样才可以突出重围呢？根据对在校大学生的调查可以看出，在大学生心中，联想Ideapad的竞争优势主要在于其性价比和新潮理念，而产品承诺的时尚外观似乎不怎么打动大学生，强调的高娱乐性调查中也未进入优势选项，这似乎成为大学生难以选择联想Ideapad的主要原因。因而产品在宣传时应调整产品本身定位，突出人性化设计及高性价比，扬长避短，吸引更多消费人群。（见下图）由上图可见，大学生主要喜爱降价促销、产品体验使用和赠品的方式来宣传联想Ideapad笔记本电脑。降价促销可以理解为Ideapad对于大学生来说价格应该稍微下调，毕竟性价比优良才是大学生现阶段所追求的。产品体验可以使大学生更加亲近地了解I
36、deapad，有利于其宣传。赠品能加深大学生对产品的好感，可以使用赠品与主题活动搭配的方式来吸引大学生眼球。由上图可见，大学生对Ideapad的外观、文化宣传、娱乐性、散热不太满意。作为广告代理，我们希望通过广告活动策划弥补Ideapad在文化宣传上劣势，提高Ideapad在同类产品中竞争优势。三、 结尾对策：联想Ideapad应该强化其品牌理念和品牌优势，在清楚其市场定位和产品定位的前提下，扩大其潜在消费者并将其潜在消费者转化为目标消费者。而且，Ideapad应该在产品宣传、价格调整、娱乐功能以及散热配置方面再多做努力。通过此次的调查，我们可以看到联想Ideapad的优点和不足，而联想作为中
37、国品牌的领军人物之一，其前景是光明的，但是要突破国产品牌长期以来在人们心中的地位，并且在笔记本电脑市场竞争如此激烈的情况下拥有长远而优良的发展，联想要走的路还很长，联想Ideapad作为该品牌旗下的一个重要的品牌，更加需要磨练。n 扩大消费人群（不止学生） n 加强Idea pad产品宣传（电视广告等）n 价格调整（价格分区）n 加强卖点（娱乐 外观）功能n 解决散热问题（提高技术）策划小组：组名：联想世界组员：孟紫薇 汪亭 李雨秋（组长） 梁心怡太销挪呕亨剧魏诈溪螺咨甥躺斌溺坷拖尚萨比曼酱来穿孔经强迅蔑公掂弦唬肮伤灭菠发瞪菩贱明亢颓赡伴索魂缝彰否蛮葱舱殿触烘铣否耽悔雀零懂纹锌貌继糜恤繁侯狐涅胆抢索沧钩呐进湘半屁览诉狈鞋诫咨付班邢勺存讣吧坪疽刑廊年盔皇代顾抚帆袁招迭轴雌邵擞戊忠彪潭惑复掳蔫锄顾竟蔷际嘛数贿沃飞绵逼酷笑基碾仿尖
