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1、标志设计构思及表现形式,标志的构思手法标志构思方向标志设计方法标志设计表现手法,标志的构思手法,采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，大胆直白。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。例：表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。,1、表象手法,采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。例：如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。,2、象征手法,采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示
2、意的方式表现标志的内容和特点。例：如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。,3、寓意手法,用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。例：采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。,4、模拟手法,采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。,5、视感手法,标志构思方向,1、以对象为特征的创意设计,2、以对象名称首字母为主的创意设计,3、用对象的全名组合创意,4、形象化创意设计,5、联
3、想创意,6、从经营的内容上思考创意,7、从企业精神、文化理念上创意设计,8、社会特性的图形创意,1、以对象为特征的创意设计,2、以对象名称首字母为主的创意设计,3、用对象的全名组合创意,4、形象化创意设计,2015年澳大利亚亚洲杯会徽,5、联想创意,6、从经营的内容上思考创意,7、从企业精神、文化理念上创意设计,8、社会特性的图形创意,标志设计方法,对比调和 节奏均衡变化矛盾空间光效立体,对比,1、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系，加强形状的视觉感受。,2、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。,对比,3、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标
4、志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。,4、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。,对比,5、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。,调和,与对比相反通过一定艺术手法，使彼此相互对比的各部分有机结合，使对立面趋于一致，在变化中求得统一。,1、对称：是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。2、适合：依靠形与形之间的互相
5、适应来获得调和的效果。适合有形状、色彩、质感的适合。3、重复：指一个基本图形反复出现，形成强烈的规律性和统一感。,节奏,节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。,1、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。2、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。3、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性4、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形高低起伏、前后连贯，
6、产生视觉上的节奏感。,均衡,均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。,1、对称和非对称均衡2、力学和视觉均衡3、量的均衡,变化,节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。,1、变异形状变异：在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可分为变形、增补和减缺三种变异方式。位置变异：某一局部位置发生变化而不同于原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变异方式。色彩变异：局部色彩发生变化，而不同于总体色彩的变异,变化,节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小
7、、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。,2、正负形:任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多3、共用形：,矛盾空间,利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间，应用透视的原理，一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图形中表现多种空间。,光效,可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的变化。,立体,标志设计表现手法,2023/5/27,肌理,肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理表现，增加图形感
8、，在视觉上产生一种特殊效果。,2023/5/27,叠透,叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实形和虚形增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来。,2023/5/27,共同线形,共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。,2023/5/27,折,在平面图形中运用了折的手法能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生动。,2023/5/27,旋转,旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从
9、古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。,2023/5/27,显影形,显影形是有意味的图形，通过巧妙构思将两种形象有机地融合于图形之中。在观察图形时，首先看到的是实形，然后会发现虚形。,2023/5/27,交叉,在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大干世界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意味。,2023/5/27,分离,通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。,2023/5/27,错觉利用,视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形同样存在。常说“凡是存在都是合理的”，错觉利用了人的眼睛差。,2023/5/27,谢谢,
