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1、搜索推广应用知识1-漫游账户,盘古大学新人培训（9）,目录,Table of Contents,1.能够掌握合理的账户结构带来的作用2.能够运用搭建账户结构的常见方法,课程目录,1.合理账户结构的作用2.搭建账户结构的方法,大学生,新婚白领,老年人,1.1 推广信息点击效果如何？,不同顾客,不同主题推广信息,对的信息,对的人,大学生,新婚白领,老年人,1.2 合理帐户结构的作用,把对的信息传递给对的人管理账户更方便定位问题更快捷,1.2 合理帐户结构的作用,1.3 知识问答题,建立合理的账户结构有哪三个作用？,说明合理的账户结构不仅能将对的信息传达给对的人，因为结构清晰还能带来管理账户方便、定
2、位问题准确的好处。刚才的案例，通过调整之后我们看到，在点击率等数据上带来了很大的提升；,2.1 账户结构-计划单元搭建的要点,计划：-是否覆盖全面准确：能够概括所有推广内容，结构划分方便向各目标受众传达信息-是否方便管理：分类清晰，符合业务模式和推广需要-是否便于设置相关功能：地域、预算等功能设置符合所在计划,单元：-细致划分、覆盖全面：关键词尽量覆盖全面，单元尽量细分，同一单元下关键词要统一,计划,单元,关键词,单元,关键词,关键词,良好效果的前提，是搭建一个合理的账户结构。合理的账户结构是指对关键词按词义、结构进行划分，将相似的关键词放入同一推广单元，使创意与关键词能够很好的匹配。百度营销
3、帮助中心,结构化框架,结构化逻辑,系统收益,为什么要这样做,根据网民的搜索需求搭建账户,根据网民的搜索意图不同，就可搭建起起清晰的账户结构；该结构可以帮商家更好的了解网民的搜索购买意图，有利于对自己的产品线和推广做出及时的调整，更适合市场的需求；但该结构的局限是主要适合产品线较少的中小型企业的推广,一、,账户结构搭建目的,1、方便关键词管理2、方便创意撰写3、方便数据分析4、丰富优化手段,2023/5/27,方便关键词管理,1.1,账户搭建目的,我需要快速筛选出所有图书类的关键词我需要对所有与韩寒著作有关的关键词修改URL我需要每日关注重点关键词,2023/5/27,方便创意撰写,1.2,账户
4、搭建目的,不合理的分组，撰写难度高,合理的分组，更通顺,按词性结构分组，可最大程度保证关键词嵌入创意之后的通顺度,2023/5/27,方便数据分析,1.3,账户搭建目的,品牌词,通用词,旅游产品词,人群相关词,以最终目的地为根据北京重庆日本,签证产品词,机票产品词,出行通用旅游通用机票通用季节、事件通用,以不同需求为依据旅游通用机票通用签证通用产品(长尾)价格(长尾)景点(长尾)酒店(长尾),结合系统拆分存储信息：类别、ID、目的地、景点，库存现状决定推广状态,竞品词,出行相关旅游相关,可实现的测试分析景点包含在什么类型的产品中效果好旅游机票和普通出行机票，两种内容测试效果,实现用户漏斗行为,
5、通用 日本旅游,产品 东京温泉,日本旅游 价格,长尾 产品名,既用工具实现了有效投放关键词抽取，又吻合了用户漏斗行为模式同时易于控制海量关键词和长尾词,2023/5/27,丰富优化手段,1.4,账户搭建目的,课程目录,1.合理账户结构的作用2.搭建账户结构的方法,目录,Table of Contents,1：明确主逻辑,2：副逻辑的组合运用,3：主副逻辑的应用案例,2023/5/27,5大常见的主逻辑分类,1、产品逻辑,2、地域逻辑,3、品牌逻辑,4、词性逻辑,5、时段逻辑,多产品线多品牌客户，大多集中于综合平台型电商,单一产品线多品牌客户，例如垂直类电商，垂直平台,单一产品、少量产品线地域性
6、特征明显客户,单一产品&少量产品线单一品牌客户，单产品线各类长尾词流量大，产品竞争激烈,单一产品&少量产品线客户，对时段需求明显，一般情况下运用较少,明确主逻辑,2023/5/27,副逻辑的组合运用,确认主逻辑之后，既可以确定计划的分类标准，主逻辑与副逻辑的结合，即完成单元的划分,主框架,2023/5/27,副逻辑的组合运用,副框架,2023/5/27,主副逻辑确认表,2023/5/27,主副逻辑的应用案例,1、卧室家具,2、客厅家具,3、餐厅家具,5、其他,4、书房家具,床、床头柜、衣柜、斗柜、.,沙发、茶几、电视柜、躺椅.,餐桌、餐椅、酒柜、吧台.,书桌、椅子、书柜、电脑桌,儿童床、儿童餐
7、椅,基于客户产品导航对产品进行品类划分,2023/5/27,主副逻辑的应用案例,主逻辑归类整理：卧室家具-XXX计划（床、床头柜、衣柜、斗柜、.）客厅家具-XXX计划（沙发、茶几、电视柜、躺椅）餐厅家具-XXX计划（餐桌、餐椅、酒柜、吧台）书房家具-XXX计划（书桌、椅子、书柜、电脑桌）其他-xx计划（儿童床、儿童餐椅),2023/5/27,主副逻辑的应用案例,副逻辑运用,整合整理产品计划名称可简单分为【通用词】和【型号词】类副逻辑,产品词可替换,产品词不可替换,2023/5/27,主副逻辑的应用案例,双层/多层副逻辑运用,2023/5/27,总结,搭建一个账户正确的步骤,1、客户需求分析2、
8、客户产品分析3、客户网站分析4、主副逻辑确认（做主副逻辑确认表格）5、根据主逻辑表格划分计划6、根据主逻辑+副逻辑产出主框架7、根据主逻辑+副逻辑组合产出单元8、拓展关键词（避免以关键词作为起点进行账户结构的搭建）,2023/5/27,1.3 实操应用,擎天柱搬家公司刚刚成立，要通过互联网迅速打开市场，应该如何帮他搭建一个合理的账户结构呢？,3.1账户结构-推广单元搭建标准,单元标准,1、网民搜索意图一致2、业务类型相近3、词性相同,1、保证创意与关键词相关2、提升点击,强大优势,人流,人流价格-疑问,无痛人流-名词,人流时间-疑问,计 划,单 元,网民搜索意图一致&业务类型相近&词性相同,业
9、务类型相近,搜索意图一致,词性相同,人流需要多少钱,打胎需要多少钱,人流贵吗,都是询问人流的价格,都是人流这个业务,都属于疑问词,百度一下,举例：单元搭建思路,一个单元内关键词数量最好在 30 左右,数量过大,可能出现分类困难，下列词混杂在同一单元内地域词（如东莞整形医院、上海整形医院）不同细类的业务（如老年性阴道炎、霉菌性阴道炎）同义词（如痤疮、青春痘）,30,造成创意不通顺，影响展现、点击 不便于账户管理,如果,账户结构-单元（词量）,4.综合练习,案例：鲜花礼品网是北京一家出售鲜花、礼品的企业，是国内信益最好、最具影响力的鲜花礼品商城之一，我们的宗旨是为您提供最好、价格最优的产品以及最优
10、质的服务，保证提供100%新鲜花材。我们还拥有强大完善的配送体系，让您足不出户就可以享受我们为您提供的优质服务。目前正值情人节期间，想借此机会参加百度推广，并且希望能先通过北京及周边城市（如天津、河北）打开推广市场。目前只在黄金时间推广，即工作日8-20点有人接待，投放金额方面希望每天500元。同时，公司特为情人节开展优惠活动，有各类鲜花、卡通玩偶花束，巧克力、情人节特质蛋糕等。凡选购超100元者均可享受免费邮递，保证情人节当天送到爱人手中。请根据案例情况做以下策划：（1）请选择合理的思路策划此账户的推广计划；（2）请为每个计划策划两个推广单元，给出单元的详细名称；（3）请为每个推广单元策划三个关键词；,课程总结,1、合理的账户结构带来的作用2、账户结构-计划单元搭建的要点3、账户结构-推广计划搭建思路及三点标准4、账户结构-单元词量要求,2023/5/27,精诚合作 共赴成功,结束语,
