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1、（作者单位：楚雄日报社）浅析区块链对网络和传媒的全方位影响区块链技术推动信息互联网向价值互联网变迁，是继互联网之后席卷全球的又一大浪潮，被认为是继大型计算机、个人计算机、互联网、移动社交之后的第五次计算范式，是世界信用进化史上继血亲信用、贵金属信用、央行纸币信用之后的第四个里程碑。在第四次工业革命中，区块链媒体将肩负着传播区块链知识、改造传播方式的责任，可以预见在不久的将来，“区块链+”将在各行各业深度落地，由此，传媒业将迎来新生态。区块链是个分布式的共享账本和数据库，使用密码学来保证传输和访问安全，具有匿名性、去中心化、全程留痕、不可篡改、可追溯、公开透明、智能合约、强制执行、不可抵赖等特点
2、的记账技术，也称分布式账本技术。“区块链+媒体”，具有促进媒体公信力提升、强化版权保护、加速内容付费化进程等特性。其一，能建立互联网新闻公开审核机制。传统新闻面临最严重的问题是新闻质量参差不齐，特别是网络新闻鱼龙混杂，内容可信性度低。区块链基于P2P技术的分布式网络,彻底实现点对点的快速传播，不仅可在全球任何范围建立虚拟编辑部，降低新闻线索搜寻和采编成本，记者可根据公众之需生产新闻，同时区块链技术对任何人发布的新闻信息都会被记录，一旦发现信息虚假，将对其予以惩罚，减少网络谣言、净化新闻传播环境。另外，互联网媒体采取的是多点对多点传播机制，带来严重的信息过载难题，区块链的算法推荐技术，能较为有效
3、地解决信息过载难题。其二，版权问题将得到保护和规范。报告显示，我国2020年网络版权产业市场规模达11847.3亿元，同比增长23.6%。其中，网络新闻媒体版权市场规模达4648亿元，占39.2%、网络游戏版权市场规模达2786亿元，占24虬2021年，中国知识付费规模达675亿元，用户规模达4.77亿人。在“互联网+”情况下，数字版权保护成为棘手问题，盗版现象十分严重，特别是影视音娱与出版行业始终面临版权保护问题，区块链技术将真正实现“版权为王”，可防止“搭便车”的侵权行为，实现“一次造假，终身受罚M创作者的经济权利和精神权利将得到更好地保护。其三，重塑传统广告模式。传媒广告存在受众被恶意广
4、告骚扰现象，一些垃圾广告混杂了好的广告资源。广告行业如果利用区块链去中心化、不可篡改以及信任度高等特点，将用户和广告主直接联系起来，广告投放能实现高效、精准和可量化，大大提高效率和减少成本。区块链用户实名认证特点，能控制虚假数字广告、流量作弊及无效投放等弊端。区块链技术还能自动过滤用户重复点击率，将网络机器人或恶意点击人剔除出数据库。可追溯特点，广告商能有效测算消费者购买行为转化率,减少无效广告投放，用户可随时查询广告商诚信记录。其四，每个人都可成为媒体。传媒时代，创作者只能从媒体获得稿酬，在“区块链+媒体”情况下，创作者与各媒体平台可协商稿酬。写文章、看文章都能赚钱了，人人是创作者和受益者、
5、人人都可根据贡献值获益。例如，在微信公众号中，文章能否发布，需要机器人或人工编辑审核，而区块链媒体时代，人人都可发表文章、人人都可对文章进行评价和获益、人人都能拥有自己的媒体品牌，彻底改变“平台吃肉、作者喝汤”现状。文章被阅读的次数越高，参与度就越高，获得的数字代币就越多，可适时实现助推内容变现。其五，促进传播效果统计与舆情分析。区块链的精确统计技术，可解决点击量作弊、伪造交易量、差评等网络问题，使造假和谣言发布者将会慎重考虑传谣成本，促进舆论环境趋于透明精准、信息成本不断降低。此外，区块链技术在社交媒体网络中的广泛应用，可使信息发布追踪到人，解决网络诈骗等问题。先进的思想若无先进的传播手段支撑，很难深入人心；正确的主张若没有快速多样的先进技术传播，便无法有效占领舆论阵地。作为党报、党刊、党台、党网等主流媒体，必须紧跟时代，大胆运用区块链等新技术、新机制、新模式，加快融合发展，提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力，使新型主流媒体矩阵在时代变革中“破茧而出二
