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1、互联网巨头近来的扩张之路2013-10-21 12:13:58|分类：时尚科技|字号 订阅“行无界，心无疆”，原本是形容人生的最高境界一一说走就走，说爱就爱。然而，在 很多人还在这个目标奋斗的时候，国内的互联网巨头近几年已经迈出了自己无限扩张步伐。 带着无限的野心，百度、阿里巴巴、腾讯、360、小米等都在肆无忌惮地跨出原本的“地盘”， 走向跨行业服务之路。不管是垂直整合抑或横向发展，都有着自己的特点。阿里巴巴推出余额宝、5.86亿美元注资新浪微博、2.94亿美元入股高德、百度19亿美元 收购91、腾讯4亿多美元注资搜狗、360向云端/移动互联网转移、小米打造自家的生态系 统可以看出来，多家互联
2、网巨头都在跨越核心业务边界，不断扩张自己的业务范围。接 下来，不妨就让我们对以“BAT”为代表的互联网巨头扩张之路进行点评，分析其扩张的各 自原因，总结它们扩张的特点及通性。阿里巴巴：下一盘席卷全局的棋阿里巴巴近几年可谓风光无限，它做出的每一步动作几乎都出乎业界和大众的意料之 外。这主要是因为它有着一位特立独行而又具有前瞻性、大局观的掌门人一一马云。阿里巴 巴原本的核心业务是电商，而在国内复杂而又充满活力的市场中，阿里巴巴显而易见地拥有 最大的话语权和半垄断地位。甚至从某种程度来说，其他电商都是跟随阿里巴巴的脚步，亦 步亦趋的进行学习。但如雨后春笋般出现的对手，显然让阿里巴巴也坐不住了。因此它
3、花95.86亿美元注资 新浪微博，希望凭借新浪微博数以的用户以及庞大的流量，结合自身的大数据优势，为自己 的购物网站带来更多的人气和流量。从目前来看，已经初具成效，但能否值回票价，还得看 接下来的发展。除了电商领域，阿里巴巴越来越注意到扩张的重要性。在前两年，阿里巴巴为“迎合” 呈爆发式增长的智能手机系统的“云”概念，推出了自己的“阿里云”。虽然阿里巴巴极力 向市场推销自家的“云”产品，但从后续的市场反映看，“阿里云”无疑算不上成功。但阿 里巴巴显然不会轻易放弃这张牌，就在近段时间，“阿里云”改头换面，成为阿里智能TV 操作系统。阿里巴巴笼络了一大批硬件厂商、视频内容提供商，欲在急速发展的智能
4、电视市 场分一杯羹。在互联网金融方面，阿里巴巴今年的表现无疑让人眼前一亮。基金类产品余额宝的推出 聚集了众多小资产用户，积沙成塔，形成数百亿规模，让传统银行为之胆寒。阿里巴巴坐拥 数以用户，又有着强大的大数据做支撑，此时它强势扩张金融版图，就是为了增加客户黏度， 深度挖掘客户价值，更好地对旗下的各种资源进行整合。马云在从阿里巴巴的最高职位退下来后，还马不停蹄地跑遍全国，想要建立全国的物流 骨干网，极力解决严重拖累国内经济发展的物流因素。此外，阿里巴巴还以2.94亿美元入股高德。之所以入股高德，就是因为阿里巴巴想从线 上走向线下，发展与本地生活相关的业务，打通O2O环节。从上面可以看出，阿里巴巴
5、的野心之大一一几乎没有它不涉足的方面。虽然铺开的摊子 比较大，但阿里巴巴作为目前国内最具实力的互联网企业，只要不发生根本方向性错误，即 使有些许失误，也不会伤筋动骨。反而会让其总结经验，更好地将自己的版图进行扩张。百度：一口气吃成“胖子”的大气百度作为以搜索为核心业务的互联网巨头，其搜索业务一直是其引以为荣又能大肆捞金 的金字招牌。但随着互联网和移动互联网的爆炸式发展，单凭搜索引擎就想称霸天下已经绝 不可能一一搜索引擎已经不再是用户迈向网络世界的唯一的入口。因此，近些年来百度也是 动作不断，其中很多大手笔更是让业界和围观群众瞠目结舌。类似百度贴吧、百度百科、百科知道、百度文库这类高人气而又几乎
6、全凭用户积极性来 生产内容的产品就是百度初期扩张版图的一种思路。将这些产品作为搜索引擎的一种延伸， 作为其附加产品。从目前来看，经过长时间的沉淀，这些产品都取得了一定成绩，聚拢了一 定的人气。但显然仅仅围绕着搜索引擎还远远不够，因此百度开始尝试多方出击。作为一家以搜索 业务为核心的互联网企业，谷歌自然是其学习对象。因此百度尝试学习谷歌制作自家的百度 手机、百度智能手机系统。但原本雄心勃勃进入智能手机市场，最后却折戟沉沙，弄得灰头 土脸，市场根本不买它的帐，百度的行为看起来更像是“玩票”性质。既然在智能手机系统和终端市场没有取得较大进展，百度就将目光转向了移动应用分发 市场。但原本在移动端已经落
7、后于人，几乎没有什么亮眼建树的百度要想迅速上位，取得成 功，就必须有非常手段。于是，震惊业界的19亿美元收购91这项交易就此诞生。目前凭借旗 下的百度助手、91助手、安卓市场等平台，百度总算在移动互联网有了一席之地，但远远还 未达到垄断地位。从这方面来看，这19亿美元花的有点冤枉。百度还财大气粗的以3.7亿美元收购PPS，进一步扩大了自己的版图一一开始正式在视 频领域发力。再加上新发布的百度影棒等产品，也许再给于百度点时间，它就能在视频领域 占有一席之地。此外，近几年百度在电商领域推出了百度有啊，最后却惨淡收场，让人不胜唏嘘。也曾 在IM、社交、招聘等领域进行了试探，但大多数都并未取得成功。让
8、人搞不懂百度究竟是 怎么了但不管如何，百度在近段时间利用自己现金流方面的优势，越来越多地在扩张自己的版 图，将自己的触角深入到多个领域，力图在保证搜索业务的同时，转型成为综合性的互联网 公司。虽然这其中有许多失败的案例，也有“冤大头”的时候，但不变既亡，百度扩张版图 也是情非得已。反正家大业大，随便怎么折腾都能活得很滋润。腾讯：没有什么是不可以做的对于腾讯来说，也许是众多互联网企业中，涉足领域最多的一家。在人们的印象中，仿 佛就没有它不干的事，甚至很多人都认为腾讯是“拿来主义”的最好奉行者。但不可否认的 是，“企鹅帝国”之所以能够建立，就是因为它在各个领域都插一脚，其中也不乏各个领域 的重磅产
9、品。腾讯最初以“QQ”这IM聊天工具起家，而随后陆续推出的产品据传言已经超过1000 个！虽然具体数量尚不清楚一一没人去花费那个时间和精力去统计，庞大的数量让腾讯的产 品渗透到互联网的每一个角落。腾讯的扩张很难用某些特定产品去论证，因为实在是太多太多。但总的来说，万变不离 其宗，腾讯最擅长的就是利用QQ这款具有强势黏性的社交应用，去在各个领域进行扩张， 而且这扩张力量始终保持强大力量。几乎没有谁能够应对一一除了腾讯拍拍在淘宝前栽了个 大跟头。如果非得找出最能代表腾讯扩张路线的产品，那就非微信莫属。在微信前面，已经有米 聊等类似的产品。但微信硬是凭借其原本的用户黏性，以超高速度发展，目前拥有数亿
10、用户， 一跃成为国内移动端的社交霸主。而自更新5.0版本后，微信更是一发不可收拾。涉足支付、 银行、线下等多方面业务，是腾讯做成功的扩张产品。腾讯的扩张方式都有迹可循，但对手就是阻挡不住。而腾讯也凭借自己的优势，扩张的 步伐从未停止，最终形成多元化的产品格局。扩张：不被落下的唯一出路以国内互联网最大的巨头“BAT”为代表，其他互联网企业也都在走着跨界整合的路 子。这是因为它们都在某一个领域做到了顶点，迫切的需要新的增长点。即使在寻找新的增 长点中遇到些许挫折，也在它们的可承受范围之内，无损大局。可以说，扩张的游戏谁都可 以来参一脚一一只要有承受不成功还能继续存活下去的实力。因此，国内互联网企业的扩张 可以用乱套来形容，谁都想在对手的领域里分一杯羹。此外，在越来越多的互联网企业都将手伸向其他领域的现在，要想不被落下的唯一出路 就是扩张。作为高新科技的代表，互联网企业自然深谙其中之道，为了不落后，不“挨打”， 只能不断向前，将自己的版图扩张到各个领域。（科幻星系/文）
