第一章文化产业.ppt

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1、文化产业经营管理概论,第一章 文化产业,教学目的：明白发展文化产业的重要意义。了解“文化”的内涵和“文化产业”的本质是什么？教学重点难点：“文化”的内涵和“文化产业”的本质教学过程：,第一节 文化1、文化现代汉语词典关于“文化”的释义，即“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富”。它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。物质文化是指人类创造的种种物质文明，包括交通工具、服饰、日常用品等，是一种可见的显性文化；制度文化和心理文化分别指生活制度、家庭制度、社会制度以及思维方式、宗教信仰、审美情趣，它们属于不可见的隐性文化。包括文学、哲学、政治等方面内容。狭义的文

2、化是指人们普遍的社会习惯，如衣食住行、风俗习惯、生活方式、行为规范等。,2、文化形态在社会生活中，文化往往会以出不同的形态表现，即：显性文化和隐性文化两种形态，不同的文化形态包含不同的文化内容。3、文化资源文化资源就是可通过创意、制作，而成为文化产品的的各种文化形态。,文化资源有如下几个特征：1、反复使用。2、经过人们对其进行一定形式的提炼和再创造，才能成为具有知识产权的文化产品。3、文化资源可以借鉴。,例如：宝岛一村,第二节 文化产业1、产业产业是指生产同类或有密切替代关系的产品、服务的企业集合。2、文化产业联合国教科文组织对文化产业的定义是：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及

3、分配文化产品和服务的一系列活动。在这个定义里，重点仍然是两个概念：产品和生产、储存、分配产品这“一系列活动”的主体企业。这就是文化产业的本质特征。,例如：贵州蜡染,例如：深圳大芬村,例如：深圳大芬村,本章小结 通过学习，让同学们明白发展文化产业的重要意义。了解“文化”的内涵和“文化产业”的本质。本章比较抽象，需要大量举例说明，其实文化产业就在我们的生活里。我们都是文化产业的消费者。,第二章 文化产业的分类教学目的1、明白中国文化产业的划分类别。2、了解世界各国对文化产业的分类依据。3、了解各国对文化产业的分类及称谓。教学重点难点中国文化产业的划分类别。教学过程：,第一节 我国文化产业的划分按照

4、国家统计局对文化产业的划分标准，文化产业包含9个行业大类、24个行业中类、80个行业小类,分为核心层、外围层、相关层。“核心层”包括新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。,“外围层”包括互联网、旅行社服务、旅游景点文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等;“相关层”包括文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等。,第二节、

5、英国创意产业的分类英国将文化产业称为创意产业。是指“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。由于英国是最早提出创意产业的国家，因此，他们所做的定义和分类得到各国广泛的认同和采用。国内很多专家已意识到这个问题，故在提法上或称文化创意产业，或称创意产业。它包括广告、建筑、艺术品和古董交易市场、手工艺品、(工业)设计、时装设计、电影和录像、互动性娱乐软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件及电脑游戏、广播电视，共13类。,第三节、美国文化产业的分类美国将文化产业称为版权产业。在美国，人们主要采用“版权产业”来表述商业的和法律的意义上的文化产业。再生产日益成为产

6、品设计的目的，在对同一产品进行成倍复制的同时，又可以“选萃”，以各种不同的形式（电视、在线），通过不同的方法（陆地的、电缆的和付费电视服务）来出售。节目的概念就是这样在产业的持久性概念内部得以配置的，由此生产商可以持续收到租金（如版税）。,版权产业是当今知识经济时代最重要的产业之一，是文化产业的核心和基础因素，其发展水平被国际社会认为是衡量一个国家或地区创新能力和核心竞争力的基本标尺。依照国际知识产权联盟的标准，版权产业可分为四类。,第四节 日本文化产业的分类日本将文化产业通称为娱乐观光业。（图表见电子教案）第五节 欧盟创意产业的分类（图表见电子教案）第六节 澳大利亚文化产业的分类（图表见电子

7、教案）,本章小结：通过本章的学习，让同学们明白中国文化产业的划分类别以及划分标准，了解世界各国对文化产业的分类依据。本章内容有些抽象，需案例说明。,第三章 世界文化产业发展概况学习目的：1、了解世界各国发展文化产业的社会背景。2、了解世界各国文化产业发展中的政策因素。3、了解世界各国文化产业发展的侧重点。学习重点难点：世界各国文化产业发展的侧重点。教学过程：,一、美国美国的文化产业是高度市场化、自由化了的产业。美国通过法律法规和政策杠杆鼓励全社会对文化艺术进行支持。从全球市场范围看，美国影视作品已取得绝对优势地位。美国的图书市场为世界之最，年收入超过50亿美元。2002年美国占全球网上交易总额

8、的64。音乐制品占全球音乐市场份额的1/3强，海外年销售额600亿美元。在电子游戏方面，美国2002年的游戏出产量占全球的40在美国，文化创意产业称为“版权产业”。,二、英国1998年出台英国创意工业路径文件，明确地提出了“创意工业”（creative industries）的概念。英国政府在组织管理、人才培养、资金支持、生产经营等有关方面逐步加强机制建设，对文化产品的研发、制作、经销、出口，实施系统性扶持。逐步推动完整的创意 工业财务支持系统，包括以奖励投资、成立风险基金、提供贷款及区域财务论坛等作为对文化创意产业的财务支持。英国政府的创意工业扶持政策，是目前国际上产业架构最完整的文化产业政

9、策。,英国的创意产业基本形成了三个集聚区，分别位于伦敦格拉斯和曼切斯特。1997年至2005年，英国已培育了12万家创意企业。文化创意产业已成为英国政府推动经济增长与降低失业率的有效发展策略。,三、法国法国政府1962年就制定了马尔罗法，划定历史保护区其次是法国充分利用包括历史文化遗产在内的文化设施，实行文化普及教育。法国的历史文化遗产，由于保护得力，不仅使遗产本身得以原汗原味保护，还使周边的相邻环境和氛围同时保护，既延续了历史文脉，又体现了保护的价值；由于利用得当，使其成为面向公众教育的活动的历史教科书和社会课堂，提高了民族素质，增强了民族自信心，死古董成了活教材。保护与利用，相辅相成，相互

10、促进与提升，不失为成功的佳例。,四、澳大利亚澳大利亚政府将文化作为一种产业进行管理要追溯到20世纪70年代初期。1994年，联邦政府第一次出台了其文化政策创造之国度。这标志着其政府开始重视文化产业。总括来说，澳大利亚文化政策一是重视传统，二是鼓励创新。,澳大利亚的文化产业主要体现在：1、表演艺术2、影视业3、政策与战略“在国际上推广澳大利亚文化”战略计划的目标是：提升澳大利亚的国际形象，促进外交和外贸发展，促进澳大利亚文化产品出口。,五、日本日本从20世纪90年中期开始致力于发展内容产业。l995年，日本文化政策推进会议在其重要报告新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略中，确立了日本在未来21

11、世纪的文化大国方略。进入21世纪后，日本加快制定有关文化产业的法律法规。2001年制定了文化艺术振兴基本法，使日本文化艺术在法律上得到了正式的保护，法律条文已明确地涉及到了电影、漫画以及动画的知识产权问题。,2002年，知识产权基本法的制定是利用特许权、著作权等知识产权法为文化产业的发展从法律上给予了保护，为文化产业提高国际竞争力打下了扎实的基础。在日本，把电影、电视、音乐、游戏、报纸、出版等信息内容作为商品出售的产业，统称为娱乐观光业，并且已逐渐成为日本经济得以发展的一个重要支柱产业。,六、韩国年，韩国正式提出“文化立国”战略。在“文化立国”战略中，影视业被视为“重中之重”。为此，韩国政府采

12、取了一系列行之有效的措施.除此之外，政府还通过文化登记制度、税收政策等鼓励企业向文化事业投资，以实现文化投资主体的多元化。,七、新加坡文艺复兴城市规划，主要涉及表演艺术、视觉艺术、文学艺术、摄影艺术、手工艺、图书馆、博物馆、画廊、档案、拍卖、文物遗址、艺术表演场所、各种艺术节及其他艺术辅助事业等行业。设计新加坡规划，主要涉及广告、建筑、网络和软件、制图、工业产品、时装、室内外装修等行业。媒体规划，主要涉及广播（包括电台、电视台和有线广播）、数字媒体（包括软件和电脑服务）、电影和录像、唱片发行和媒体印刷等行业。,本章小结：本章内容是世界各国发展文化产业的社会背景、世界各国文化产业发展中的政策因素

13、以及世界各国文化产业发展的侧重点。,第四章 中国文化产业发展概况学习目的：1、明白中国为什么要发展文化产业。2、明白中国文化产业的现状。3、明白中国要发展文化产业的主要障碍。学习重点难点：中国发展文化产业的主要障碍学习过程：,第一节、文化产业兴起的背景一、经济的高速增长与文化发展的不平衡据统计，文化产业总值占GDP总量的比重，美国是25%左右，日本是20%左右，欧洲平均在10%15%之间，韩国起码高于15%，而我国仅仅在3%上下。,另一方面，在我国逐渐步入中等收入国家以后，社会的文化需求与日俱增。我国是文化产品出口总量小，占全部出口额的比例低。在经济持续高速增长、出口持续顺差的背景下，我国文化

14、产业的进出口比例，逆差幅度惊人。,图书多年来我国图书进出口贸易大约是10：1的逆差，出口的图书主要是到一些亚洲国家和我国港澳台地区，面对欧美的逆差则达100：1以上。文艺演出从1999年到2002年，仅俄罗斯就有285个文艺团体到中国演出，同期中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个，相差10倍。,语言文化美国高中有大约2.4万人学中文，但学习法语的美国高中学生是100多万。美国3000多所大学，只有近800所开设了汉语课程。影视从2000年到2004年，中国进口影片4332部，而出口影片却屈指可数。美国电影的生产量只占全世界的5%至6%，但放映时间却占全世界放映总时间的80%。,新闻出版书刊贸易

15、方面每年进口与出口额差距为10倍15倍。2004年我国出口了700多万册（份）书报，只占国内当年书报刊出版总量的0.16。2004年我国向美国输出了14种版权，而从美国引进版权4068种，进出比为2901。,二、提高国家综合竞争力的需要今天，当中国逐步走向经济大国的时候，我们如何运用中华民族的软实力，吸引自己的国际盟友，扩大中国在国际上的影响，正是文化产业所要承担的重大任务。随着中国现代化的进程，城市化的问题越来越引起社会的广泛关注。而文化产业恰恰在提升城市综合竞争力，打造城市品牌方面，具有巨大的作用。,三、保证国家文化安全一个国家的文化安全，是指本国文化在外来文化的强力影响和干扰下,对本国人

16、民的影响力的逐渐减弱,使一国人民从精神上全盘接受外来文化所传播的价值观念和生活方式,甚至导致人们对本国文化的漠视和遗弃，使本国文化在不受重视的状态下自然消亡，主要从以下几个方面进行考量：,1、外来文化的强力植入2、本国文化资源的流失这些物态文化资源的流失，将极大的影响中华民族的文化传承，从另一个层面影响我国的文化安全。,四、调整区域经济结构文化创意产业建立在知识与文化的基础之上，属于朝阳产业、环境友好型产业与可持续产业。五、增强城市文化竞争力1、文化产业的发展有利于营造宜居的城市环境2、文化产业的发展能提升城市文化影响力,六、增加就业机会目前我国需要实现再就业的下岗失业人员1000万，在加上城

17、镇新增劳动力，每年城镇安排就业的劳动力达2200万至2300万人。同时还有1.5亿的农村剩余劳动力需要向城镇转移。因此，大力发展旅游业和文化产业，拓宽就业空间，开辟新的就业渠道和岗位；在完成整顿和规范文化市场秩序后，在切实保护生态环境的条件下，积极发展旅游业和文化产业，已经成为政府既定的政策选择。中国文化产业发展在实现产业结构战略性调整的同时，还将承担起为更多的劳动者提供就业机会的责任。,第二节、文化产业发展的现状一、中央及各省市高度重视二、体制改革尚未到位三、对文化产业的认识不到位四、缺乏文化产业人才，尤其缺乏文化产业经营管理人才。五、民营文化企业受制于政策而弱小六、有影响力的文化产品少,本

18、章小结：通过本章的学习，同学们明白了中国发展文化产业的原因、中国文化产业的现状以及主要障碍。本章理论性较强，课堂教学需深入浅出。,第五章 文化产品学习目的：1、明白文化产品的概念和主要类别。2、明白该类产品在中国的发展概况及存在的问题。3、该类产品的出口额情况4、在国际上的影响力（获奖情况）5、与欧美、日韩相比的差距学习重点难点：各类文化产品在中国的发展概况及存在的问题学习过程：,第一节 文化产品的概念文化产品就是指人们通过策划创意，形成知识产权，并通过市场行为产生利润并能满足人们精神需求的商品。,第二节 文化产品的分类通过产品分类，建立一个文化产品系统。所有文化产品的制作、经营手段都是相通的

19、。整合文化产品对一个城市的文化发展具有很重要的作用。,一、电影与广播影视节目类(一)、电影（二）、电视剧（三）、动漫（四）、综艺节目（五）纪录片（六）、专题片（七）、电视栏目,第二节 展演出版类产品 一、会议 二、展览 三、节庆活动 四、晚会 五、演出 六、图书,七、剧院 八、影院 九、博物馆 十、展览馆 十一、画廊 十二、音像制品 十三、艺员,第三节 媒体一、电视台二、报纸三、杂志四、电台五、网络六、手机,第四节 文化创意产业园区一、文化产业聚集区二、文化产业基地1、动漫基地2、文化传媒基地3、出版基地4、影视拍摄基地5、其它基地三、文化创意产业园,第五章教后小结本章是本课程的重中之重，是以

20、后同学们进入各专业方向学习的基础。通过本章的学习，同学们了解了文化产品的概念和主要类别，在我国的发展概况和存在的主要问题、出口情况、在国际上的影响力。影像资料是本章教学的重要辅助手段。,第六章 城市 特殊的文化产品学习目的：了解城市的概念、城市的本质与构成。认识城市是一个复杂而特殊的文化产品。学习重点难点：城市的构成教学手段：讲授、讨论、案例分析,城市不仅仅是人们居住的地方，更是一个特殊的文化产品。为此，我们应当充分发掘一座城市丰富的文化资源，以各种手段、从不同的角度去营造出城市浓郁的文化氛围和文化环境，以扩大城市的影响力，塑造城市品牌，增强城市竞争力。让更多国内外人们来投资、工作、居住、旅游

21、、购物，以达到城市营销之目的。,第一节 城市的本质中国大百科全书的定义：“城市是以非农业活动和非农业人口为主，具有一定规模的建筑、交通、绿化及公共设施用地的聚落。是一定地域范围内的政治、经济、文化中心。”这是对城市定位及功能的解读，并非城市的全部。从更多专家对城市的论述中，我们可以更为清晰的去理解城市的精髓。,城市是“舞台”、“故事”、“书”、“博物馆”、“剧场”。城市是一个复杂而特殊的文化产品。当人们认识了城市的构成与文化本质，才能很好的营销城市。,第二节 城市的构成城市的“形”：城市的物质符号。而城市的“魂”：精神 发展历史 生活习俗、生活态度、性格特征 打造或营销城市的切入点。,一、历史

22、文化遗址 历史文化遗址是指一个城市自建城以后的呈物质形态的文化痕迹。历史文化建筑；名人故（旧）居；战争遗址；重大历史事件发生地（主要指建筑）；重大革命历史事件发生地（主要指建筑）等。,例如：钓鱼城,二、特色街区 特色街区定义。特色街区是一个城市的特色名片。一个特殊的休闲文化产品。目前国内大多数步行街，过分注重商业开发。,例如：观音桥,例如：解放碑,三、古镇（古村落）古镇是中国乡村文化的浓缩与古镇一样具有文化与旅游价值的是古村落。四、工业遗产指具有历史学、社会学、建筑学和科技、审美价值的工业文化遗存，包括建筑物、工厂车间、磨坊、矿山和相关设备，相关加工冶炼场地、仓库、店铺、能源生产和传输及使用场

23、所、工艺流程、数据记录、企业档案等物质和非物质遗产。德国的鲁尔“钢铁城公园”最成功的范例。,五、自然景观每个城市都有自己独特的山川地貌，而这些独特的山川形势既是一种自然景观.发掘城市文化、打造城市文化产品、宣传营销城市时，要突出并深入挖掘每个城市的不同自然景观特征。,五、自然景观每个城市都有自己独特的山川地貌，而这些独特的山川形势既是一种自然景观.发掘城市文化、打造城市文化产品、宣传营销城市时，要突出并深入挖掘每个城市的不同自然景观特征。,六、文化旅游项目文化旅游项目是以挖掘一个城市（地方）的文化资源为核心内容，通过创意者的策划并整合诸多资源而形成的特殊文化旅游产品。文化内涵丰富，观赏性强，品

24、种繁多，知名度高，影响力大，对商家和消费者有着巨大的吸引力。,文化旅游项目分类:1、旅游演出项目2、宗教文化活动项目3、民俗文化项目4、红色旅游项目5、工业遗产文化项目,国外工业遗产保护与开发的四种主要模式：一是主题博物馆模式。二是公共休憩空间模式。三是与购物旅游相结合的综合开发模式。四是工业博览与商务旅游开发模式。,文化旅游项目分类:6、历史文化遗址项目7、乡村休闲旅游项目8、传统文化旅游项目9、主题公园,第六章教后小结通过对本章的学习，让同学们了解了城市的概念、城市的本质与构成。认识城市是一个复杂而特殊的文化产品。讲授、探讨和案例分析是本章的教学手段。,第七章 文化产品经营管理学习目的：了

25、解什么是文化产业经营者、文化产业经营者的素质要求、文化产业经营机构有哪些、文化企业的经营模式。学习重点难点：文化产业经营机构与经营模式教学手段：讲授、讨论、案例分析,每一个文化产品的产生，都是由若干个文化企业通过产品产业链和产品链的合作，将艺术家的创意生产成产品，又将产品通过流通变成消费者喜爱的商品，这个产品生产并获得利润的全过程就是文化企业经营者的经营管理过程。对产品的生产及经营管理，对企业的经营模式及管理，就是文化产业经营管理者所应掌握的核心内容。,第一节 文化产业经营管理一、经营管理的具体目标文化产品的生产经营和文化企业的营运掌握每一个文化产品的生产流程学习具体的经营知识掌握管理知识。,

26、二、经营管理的内容 生产制作流程是什么赢利点在哪里赢利模式是什么三、经营管理的主体文化产业经营管理的核心人才-经营管理者。,第二节 文化产业经营者一、文化产业人才的分类艺术类专业制作人才企业经营管理人才产业管理人才这三类人才的区别,二、文化产业经营人才的现状五类人才特别紧缺：既熟悉市场又懂文化的经营者，既了解不同文化的特点、又懂得市场营销的大型集团高级经营管理人才；熟悉国际惯例和规则、擅长媒介市场运作、具有战略思维和较强开拓创新能力的外向型经济管理人才；,熟悉国家宏观经济政策和文化产业政策法规，具备经济、法律、金融、投资理财的专业知识，熟悉资本市场运作，具有较强资本运作能力和资本市场风险防范能

27、力的投资管理人才；熟悉现代新型媒体和高科技传媒手段的文化专门技术人才；思维水平高、创新能力强的文化创意策划人才等知识水平、人脉资源，资金运作、组织能力、从业经验、经营能力等因素，直接决定着文化产品的质量高低，决定着企业的胜败存亡。,三、文化产业经营人才的分类在市场经济的前提下，文化产业经营管理者，按文化产品的生产环节或产品种类或作用，可分为以下几类：1、制作人2、策划人3、经纪人4、发行人5、出版人上述五类人就是文化产业经营管理中的核心人才,第三节 文化产业经营者的素质要求文化产业经营管理者应当具备以下素质：一、懂文化作为一个文化产业经营管理者起码应当具备的条件。对各类艺术作品有鉴赏与分析能力

28、，能通过口头或书面语言的表达，传递自己的想法和观念。,二、懂经营 1、有敏锐的市场眼光 2、熟知各类文化产品的经营环节与方法 3、具备财务知识 4、具有法律知识三、具备专业技能,第四节 文化产业经营机构法人与自然人不同的特点：文化企业的功能。一、咨询策划类市场调查公司、策划咨询公司、投资咨询公司等机构。二、内容制作类 电视台、杂志社、电影制片厂、出版社、影视公司、文化传媒公司、动画制作公司、唱片公司、网络游戏公司、音像制品发行公司等机构。,三、销售发行类 电影发行公司、图书发行公司、演出公司等机构。四、播出平台类 电影院、剧院、博物馆、会展中心等。五、中介公司 艺员经纪公司、会展公司、设备租赁

29、公司等。这些公司形成产业链或产品链上相互依存、分工合作的关系，也有功能交叉的情况。,第五节 文化企业的基本经营模式文化企业基本的经营模式有以下几类：一、经营产品 这是最常见的经营模式，如生产电影、电视剧、舞台剧、艺员、唱片、光碟等单一产品。二、经营渠道 1、营销网点2、播出平台3、放映院线,三、经营媒体 经营报纸、电视台、杂志、网络、移动电视、户外媒体等，但其中电视台、报纸、移动电视必须是由国家经营。四、资本经营 指通过参股、控股、并购等以资本为核心进行营运的发展模式。五、经营品牌经营品牌实际上就是经营无形资产。上述几种基本经营模式并非一成不变。,第七章教后小结通过对本章的学习，让同学们了解文

30、化产业经营者的概念、文化产业经营者的素质要求、文化产业经营机构有哪些、文化企业的经营模式。讲授、探讨和案例分析是本章的教学手段。,第八章 文化产业政策学习目的：了解国家十一五文化产业发展纲要、文化产业振兴规划、关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见等相关文化产业政策学习重点难点：对文化产业政策的解读教学手段：讲授、讨论、案例分析,文化产业政策是发展文化产业的根本。后国际金融危机时期，文化产业不仅是我国经济新的增长点，而且是加快经济发展方式转变的重要突破口。为此，国家发布了一系列有利于促进我国文化产业发展的政策，从不同的角度阐明了我国发展文化产业的方向与目标，阐明了文化产业的内容，制定了具

31、体而强有力的扶持政策，描绘出了文化产业发展的广阔前景。,通过对这些文件的学习，我们可以进一步明确文化产业作为国家支柱产业的发展大趋势，明确国家对发展扶持文化产业的坚定决心和信息，明确文化产业的概念，明确文化产品的分类，并使每一个学习者也更加明确自己今后的发展定位和发展方向，更坚定今后从事文化产业经营管理的信心。,第一节 国家十一五文化产业发展纲要纲要是我国第一个专门部署文化建设的中长期规划。第一，纲要是贯彻落实科学发展观、推动社会主义文化与经济、政治、社会协调发展的一个重要指导性文件。第二，纲要是在实现中华民族伟大复兴的历史进程中推动文化建设的一个重要指导性文件。第三，纲要是努力实现“十一五”

32、时期经济社会发展总体目标、全面建设小康社会的一个重要指导性文件。,第二节、文化产业振兴规划文化产业振兴规划的发布，是贯彻落实党的十七大精神的重要举措，标志着发展文化产业已经上升到国家战略层面，纳入了党和国家的重要工作日程。编制背景和过程 总体思路、原则和目标 规划的总体目标是：到2011年末，文化产业规模不断扩大，占国内生产总值的比重有较大提升，整体实力和竞争力明显增强，推动经济社会发展的功能和作用得到较好发挥。重点任务 政策措施和保障条件,第三节 关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见,第八章教后小结通过对本章的学习，让同学们了解了解国家十一五文化产业发展纲要、文化产业振兴规划、关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见等相关文化产业政策讲授、探讨和案例分析是本章的教学手段。,