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1、2010年4月,手机农业信息化应用,海芯华夏（北京）信息技术有限公司 苏和,我国的农业信息化事业经过多年的探索和积累，得到了长足的发展，也正在面临更大的挑战。农业信息化是前无古人的事业，没有前人总结好的经验可以借鉴，需要全国的农业信息化工作者共同思考和探索，更需要加强沟通与交流，知识共享、互相学习、共同进步，这样才能使我国的农业信息化事业更快更好的发展。,先谈一下我对农业信息化概念的认识：关于农业信息化的定义，已经有各方面的专家和学者从不同的角度做出了很全面和科学的定义，但多数比较抽象，较难理解。我对农业信息化有一个更简单的定义：“信息应用于农业活动就是农业信息化”这样定义可以直接反映出几个关
2、键问题,1、“农业活动”就是农业生产经营、农村建设管理、农民物质文化生活。农业活动的主体是广大农民群众、县乡村政府、涉农企业、各类农村合作组织。所以农业信息化的主体也一定是他们。而不仅是我们农业信息化工作者，如果这个主体没有广泛深入的参与，就证明农业还没有实现信息化，农业信息化工作者的全部劳动与广大农户的生产生活无关，仅仅是为了满足上级要求、就等于我们在自娱自乐。2、“信息”产生于农业活动中，服务于农业活动。所以我们要从农业活动中挖掘信息。3、“应用”强调的是信息必须能够在农业活动中发挥作用。这是我们农业信息化工作者的使命。如何应用？是我们迫切需要回答的问题。,信息在我国的农业活动要实现的深度
3、应用，当前需要解决好四方面的建设“四大建设”通道建设 内容建设 用户建设 运营机制建设,是农业信息传播通道的建设、是农业信息化最后一公里建设、通道建设的目的是降低信息化对农民的进入门坎 报纸、电视、广播、互联网、手机都是农业信息化的通道，各种通道各有所长、可以互补，还能相互促进。我们农业信息化工作者要成为通道建设的推动者，更要不拘一格的有效的利用各种通道传播农业信息。手机与其他通道对比具有即时性优势、分众优势、成本优势而且普及率高、送达效率高，恰好满足农业信息的地域性、时效性、针对性的需求，是当前我国农业信息传播条件做成熟的通道。,1、通道建设,2、内容建设,是能够指导农民生产生活的信息建设，
4、内容建设的目的是降低信息化对农民的使用门槛。要从内容门类导向的内容建设转变为用户综合需求导向的内容建设。内容门类导向的内容建设，例如政府投资建立的各类数据库，政府各部门网站的涉农信息，各类数据库和信息分散在各类网站上，数亿元的投资建设的信息远离农业生产的具体需要。用户综合需求导向的内容建设，按地域、行业、时间三个维度建设综合信息库，实现信息内容的地域性、针对性和及时性。例如为甘肃省武威市平凉区从事制种玉米生产的农民提供信息服务，就必须从这群农民生产经营的具体需求出发建设内容。这样的信息才能使信息真正对农民的生产和经营起到指导作用。我公司在中国移动农信通10个省的信息服务中的做法。华夏三农网（）
5、要从单纯的信息化工作者建设内容转变为农业活动的主体建设内容。三农指导服务系统、农产品农需物资手机交易平台,3、用户建设,是引导农民产生信息需求的意识、是培养农民使用信息的习惯、是提升农民获取和运用信息的能力。在长期的农村调研中会经常听到：“我们用不起”“我们不需要”“对我们没用”“我们不会用”在广大小规模生产和经营的农户还没有信息意识，不具备主动从互联网获取信息的能力的情况下，推送式的体验信息服务是我们的必经之路。低资费让农民用得起；体验服务引导需求意识；适用的内容为农民带来价值；信息带来的利益驱动农民养成习惯成为农业信息化的主体。,4、运营机制建设,目前我国农业信息的商品化、标准化还没有完全
6、形成，农业信息服务机构与农民之间的信息交易还未达到市场化，不能完全遵循商品价值规律来运行，信息服务企业良莠不齐，鱼龙混杂，影响农民对信息化的信任。但市场化的农业信息服务才能实现可持续开展。政府在市场营造、资源整合、标准建设、产业链形成等运营机制的建设中发挥不可替代的作用。,具体做法,农信通致富宝业务农信通三农指导服务系统农产品农需物资手机交易平台,认识与思考：不同地域、不同行业、不同时间需要不同的信息 如何按地域、行业细分用户群；如何得到高价值、本地化、有针对性的信息；如何对信息源进行深加工，成为能够指导农民生产经营的信息产品；如何做到将信息准确及时送达到适合的用户群；形成服务理念：“以本地化
7、信息采集体系建设为基础，以用户需求为导向的精准化全信息服务”以内蒙为例介绍：,农信通致富宝业务构架依据,我们与内蒙农牧业厅合作，落实全区农牧业产业构架（以县、区为地域单位）；通过主导产业构架，精细每个旗县的主导产业构架及特色农牧业作物（精细到3+2的模式，即每个旗县3种主导产业+2类当地特色作物）；（附件1:内蒙古主导产业构架表）在每个旗县围绕这5种主导产业提供信息服务。根据调研分析，从事农牧业产业构架内生产活动的农牧民占农牧民总数的90%以上，由此，我们按照农牧业主导产业构架表推导出农信通原子业务构架表，实现有针对性的信息服务。（附件2:内蒙原子业务构架表）为实现精准化信息服务和科学的信息发
8、布制度提供条件,农信通致富宝业务内容构成,针对每个用户群不是单一的提供政策、快讯、行情、技术、劳务等某一类信息，而是综合提供四方面十三大类全部内容。,分类信息说明,内容下发规划表,结合农牧民生产生活的全过程适时的调整13类内容的配比，在农牧民最需要时提供相关信息；按照农时周期、农牧民的生产生活过程设计以下表格（随农时变动），细化到每天合理配置13类信息；每天只收到一条信息，而每月会收到13大类的实用信息（以月为单位发送信息比例见下图）。,特点一：全面、权威,特点二：适时、实地,小麦选种信息,小麦播种信息,田间管理信息,小麦收割信息,小麦市场信息,农 闲,以武川县的小麦种植为例：依据武川县麦农生
9、产生活的全过程，提供全程、全面的适时、实地的信息服务。,在整个小麦的生长周期内主要提供的信息有：1、选种期：农机物资（良种）,农业科技,市场动态,农情气象;2、播种期：农机物资（化肥农药）,农时信息,农业科技,农情气象;3、管理期：农机物资,农时信息,农业科技,价格行情,预警、农情气象等信息;4、收获期：价格行情,供求信息,市场动态,政策法规,农情气象等信息;5、农闲期：劳务信息,政策法规,农业快讯,文化娱乐,农家百科.,特点三：内容精深加工,气象农情：由专家分析当地近期天气走势，针对当地各种农作物生长情况做出这种天气对农作物的一些影响及预防措施类内容。市场动态：根据过去农产品价格走势及影响价
10、格的各种因素、分析未来一个时期内的农产品的价格走势。科技信息：依据当地农牧业时令，按照当地农作物生长周期情况，加工出最适合当地农作物播种、施肥、病虫害防治种植技术、疾病防治、疾病紧急预警、自然灾害等农业指导信息。互动产品：政策、技术。,实现内容建设适用性目标,将广泛的、海量的、广众的内容打碎重组，加工成为专业的、精准分众的、提醒性、关键性、指导性信息产品，实现信息的适用性。把特定的信息在特定的时间 用特定的工具和方式给特定的人,农信通致富宝服务注重的是内容建设。在内容建设的基础上强化了小信息通道建设。使得农业活动的主体参与到信息化中。三农指导服务系统建设了涉农机构与农民之间的信息通道。成为政府
11、与农民、协会与农民、企业与农民、经纪人与农民，各类与农民相关的机构和他所服务的那一群农民之间信息交互的好用通道，而这个通道的建设恰好为政府部门、农技人员、行业协会、涉农企业更好的为农民服务提供了信息化手段。使得农业信息服务真正融入到农业生产活动中。农产品农需物资手机交易平台建设了农民与互联网之间的信息通道，将手机作为互联网的终端。降低了农业信息服务的进入门槛和使用门槛。,三农指导服务系统简介,基层农业专家将信息通过电话、短信、互联网等方式，将内容上传到呼叫中心，呼叫中心以短信形式发送到专家所在地区的农户手机上。可扩展为村长服务群、协会服务群、企业服务群、经纪人服务群等多维度服务。,三农指导服务
12、系统结构功能示意图,农产品及农需物资手机交易平台,农产品及农需物资手机交易平台终端图示,2、输入号码,息,大米,赤峰,1000,3.5,包头市，张林求购大米，联系电话：13912341234。通辽市，李平求购大米，联系电话：13912341234。,功能介绍：农机物资查询：可以查询不同行业类型的种子、农药、化肥、农机具。农产品价格查询：查询各地的不同行业类型的农产品价格。发布供求信息：发布供求类信息，上传互联网。提供撮合配对功能，提供相对应的买或卖的信息。,农产品及农需物资手机交易平台,推广情况,2008年3月开始全国推广，目前走遍除港澳台外的31个省，共上线10个省（内蒙、青海、甘肃、广西、
13、贵州等），初步形成合作意向10个省（四川、吉林、天津等）。,深绿色表示以上乡的省份浅绿色表示合作意向省份,运营模式,合理解决各方利益关系，各得其所，皆大欢喜，实现了“政府引导、企业参与、专家唱戏、农民受益、市场运作、多方共赢”的运营模式,任重道远,我们还有大量的问题亟待破解，甚至许多关键性问题还没有答案：例如在农村调研中最普遍的问题“今年我该种什么？”这个问题是关系到农民增收的核心问题。它是农产品供需结构调整的外在表象，农产品的社会需求是相对刚性的：多了吃不了，少了不够吃。农产品的生产是大惯性系统如何用信息化手段进行调节，使得各类农产品供需平衡是我们必须回答的问题。恰好是因为信息传播的普遍性与农民生产活动的分散和自主，反而加剧了供给围绕需求的波动幅度，去年到今年的大蒜价格波动就是例子。农业信息化工作者需要立足农户、冷静思考、不断探索和改进！,我们的目标,政府满意：为政府主管部门强化服务职能提供信息化手段，把党的支农惠农政策传递到千万农户的手心里。农牧民满意：为广大农牧民跨越信息壁垒，实现现代化农牧业的生产方式，丰富农牧民的文化生活提供条件。移动满意：为中国移动畅通农牧信息网、助力建设新农村提供优质的内容。,希望与大家进行更广和深入的交流！欢迎大家光临上线省份指导祝我国的农业信息化事业蓬勃发展！祝本次培训会议圆满成功！谢谢！,
