拉丁字母字体造型规律.ppt

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1、4.3.3 拉丁字母的字体造型规律,1外形规律 方形、圆形、三角形三种几何形是拉丁字体的基本造型。不同的组合结构形成了不同的外形特征。归纳起来，有的字母是单一的方形、圆形、三角形，就像圆形的0、方形的H和三角形的A；而有些字母是由不同几何形结合而成的，有的是上下结构，比如B，有的是左右结构，比如M和W。人们为规范拉丁字母长宽比例，总结前人的一些成果，提出一些参考数据，比如宽窄比例的4x4(M)、4x3(A)、4x2(S)。这些数据反映了拉丁字母的一些基本规律；但作为设计者，不要生搬动硬套，而要符合文字的使用需要，因为字体的协调、美观才是我们所需要的效果。,图为拉丁字母在标志上的运用,图为拉丁字

2、母在广告上的运用,4.3.3 拉丁字母的字体造型规律,2笔画规律 现在的拉丁字母中每个字母的笔画数量差异都不大，字腔空间大小也相对一致，且同一种字体的字母通常都保持统一的笔势。,4.3.3 拉丁字母的字体造型规律,2笔画规律 早期的拉丁字母都是用扁形的钢笔来书写的，因此形成了笔画横细直粗的特点，这种横细直粗的统一笔势也是拉丁字母笔画的一大特点。笔画粗细的对比也使拉丁文字在统一中有了变化，当它们组合使用时，就像优美的乐章，形成一种独特的旋律。通过笔画粗细关系的变化和笔势方向的调整，形成了不同风格的字体，并产生或轻或重、或急或缓的韵律效果。,图为运用字母笔画规律设计的纸构成作品,图为“金特瑞69姿

3、势”年历设计,4.3.3 拉丁字母的字体造型规律,3视觉规律 拉丁字母的外形可归纳为方形、圆形和三角形这三种几何形，比如，B，M可归纳为矩形，A，P可归纳为三角形。等高等宽的方形、圆形和三角形的大小在视觉上是有差别的，而拉丁字母协调得好不好同各个字母外形大小比例有关系，因此在进行字体设计时要对字母大小作一些调整。由于方形在视觉上最显大，三角形最显小，所以一般外形呈方形的字母要适当缩小长宽尺寸，而外形呈三角形的字母则可以适当放大长宽尺寸，以求视觉上的协调统一。,4.3.3 拉丁字母的字体造型规律,3视觉规律 错觉的存在决定了我们可以利用视觉规律来调节字体，使之更为协调。首先是大小的调整，其次是笔

4、画的调整。同样粗细的横线、竖线、斜线在视觉上会产生粗细不等的错觉，因此横线一般要细一些，竖线则需调粗一些。另外，不同长短的线条也会产生粗细不等的错觉，长线条易显细，短线条显祖。所以较长的笔画应加粗一些，较短的笔画应减细一些，当出现与斜线交叉的笔画时，交叉部位容易显得粗大，所以也要向内缩减一些。,4.3.3 拉丁字母的字体造型规律,3视觉规律再次是重心的调整。重心的统一是字体协调寓有美感的关键，而人的视觉重心与字体的绝对重心是不同的，视觉重心略高于绝对重心。上下结构的字母，如B、E、H、S、K、X等，都应将绝对重心上移，使下部略大于上部。这样才不会显得头重脚轻，字体才会稳定、美观。同时，字体中的

5、斜线也会对重心造成很大影响，斜线倾斜角度和粗细的不同都会对字母产生不同的作用，在设计中必须协调这些作用，力求重心平衡、和谐。,图为不同字形的应用,为不同拉丁字母的视觉差,图为拉丁字母在标志中的应用,4.4 拉丁字母字体设计风格,拉丁字母字体风格概述 如果对拉丁字母字体的独特造型进行艺术加工，可以创造出独具一格的形象。拉丁字母字体设计是指利用字母的笔画、结构等进行形象化的处理，使抽象的字体具有内涵和形象感。拉丁字母的设计发展至今，尽管展示在人们面前的种类、风格已千变万化，但设计师对新宁体的需求仍是无止境的，这也是时代发展促使字体演变的一种现象。,如图，美国孚美石油公司(Mobil)标志。是1 9

6、68年由当时美国最杰出的C&G设计公司设计的，主要设计师斯蒂夫盖斯布勒主持了这一任务。他将“Mobil的五个字母以无饰线字体横向排列，其中“0”采用红色，其他四个字母采用深蓝色，形成一种整体上的特殊效果。在这个设计里，”o”有”石油”(oil)之意，表示这是一个石油企业。该标志是运用拉丁宁母进行变化的典型范例，也是美国最杰出的企业标志之一。,4.4 拉丁字母字体设计风格,拉丁字母字体风格概述 现在部分新字体，往往只能持续一段时间，等流行潮一过就随之淡出乃至消失。这种设计现象如同流行色一样，适应某个阶段的时尚要求，推出一批顺应时代并具商业意味的色彩，并由此形成一种短暂的潮流。当然，它们的创造者或

7、许也清楚地知道他们的这些设计是为了顺应潮流，这种现象在某种程度上也反映了这个时代的真正需求与状态。所以，要想真正让一种字体有较强的生命力，那就必须找到一个需求上的空白，而这种需求又必须是实用和适合时代，但又不过于进入潮流的旋涡中。与古典字体相比较，现代字体的鲜明特点一目了然，即建立在加强可视功能基础上的简洁化与单纯化；同时，重心还从字体本身转移到了版式设计的变化，使同一字体产生了无数不同的性格与色彩。未来派、构成派、风格派、包豪斯派等，现代平面设计无不以字体及版式的特定视觉语言为风格定位，并由此产生网格构成、自由版式的建构基础，它们无疑具有比古典版式更为自山与多样的表现力。,如雀巢咖啡(Nes

8、cafe)的标志采用了字体变化装饰形式，并且该字体设计也与产品性质、消费群体的心理需求相适应,4.4 拉丁字母字体设计风格,拉丁字母字体风格概述 在字体设计中，不同字体都有其各自的风格特点，而不同风格的字体又会带给我们不同的视觉感受。同时，我们在字体的设计创造过程中不但要把握字体的风格，而且还要使设计的字体服从于作品的整体风格，切忌孤立地设计。因为作品中各个元素风格的不统一会破坏整体的诉求效果。另外，在设计时，对字体的音、形、义三个方面要进行综合的分析考虑，要注意所要传递内容与作品整体诉求要点的统一性和适应性。下面介绍几种较有代表性的字体风格。,如图，包含了点线面及色彩的字母造型,4.4 拉丁

9、字母字体设计风格,4.4.2 清秀风格字体 清秀风格字体像一位亭亭玉立的少女，展现出婀娜的身姿，给人一种秀丽、柔美的视觉感受。其字形优美清新，线条流畅，给人整体感觉温和亲切，标准印刷体中的老罗马体就属于这种风格。这种字体适合用于化妆品、饰品、日常生活用品的包装，以及广告主题宇等方面，在使用时还应注意与其他要素之间的协调关系。,为清秀柔美的手写体,4.4 拉丁字母字体设计风格,4.4.3 苍劲风格字体 苍劲风格字体大部分有书写过程的一种枯笔效果，给人的感觉比较厚重、古朴，并具有古典之美，能给人们带来怀旧的感觉。它适合用于传统产品、民间工艺产品以及标志设计等方面。,为德国新广告艺术封面,4.4 拉

10、丁字母字体设计风格,4.4.4 浑厚风格字体 厚风格字体能够给人以稳固、凝重的现代感，具有较强的视觉；中击力。其笔画浑厚有力，造型规整，具有重量感，与清秀风格字体相比具有男性的阳刚之美。如标准印刷体中的现代罗马体、黑体就是这种风格的字体。这种风格的字体适用于主题字的表现，如品牌名称、广告标题字等，,4.4 拉丁字母字体设计风格,4.4.5 活泼风格字体 活泼风格字体能够给人以轻松自在的视觉感受。它往往有着鲜亮的色彩，生动活泼的造型，强烈的节奏韵律感，孩童般的纯真感，总之能给人生机勃勃的感受。这种风格的字体适合于儿童用品、运动休闲用品和时尚产品等方面的设计。,4.5 拉丁字母字体的设计方法,4.

11、5.1 变形设计 在拉丁字母字体的设计过程中，为使字体形象既具有普遍性，又具有强烈的个性，需要对字体原本的结构进行处理。表面上设计后的字体和字体原本的形象距离大了，而实际上它更能将人们印象中的形象印证出来。故此大多数字体作品是经过艺术加工变形的。字体的变形一般要根据字形结构或一组词语的内容，以及字数的多少、面积的大小来决定，尽量不要过分地改变字体结构，不要过于夸大变形尺度，让人“不识庐山真面目”，以至于失去字体的设计意义。在当今数码时代，字体的变形手段、形式之多，可以说是五花八门。常见的几种变形方式有：压缩变形、倾斜变形、弯曲变形、旋转变形、波浪变形、球状变形、环状变形、立体投影和透视变形等,

12、4.5 拉丁字母字体的设计方法,4.5.2 正负形设计 明暗对比是光和物象反射率相互作用的结果，其直接表现就是明度差异；而设计中的正负形与其大体相似，其中正形是指设计时绘出的图形，负形是指留出的空白形象。在字体设计时可以巧妙地利用正负形之间的虚实关系，增强作品的对比效果，使字体更具有活力。另外，也可以采取正负形颠倒的手法，即负形是图，正形是背景，用正形去烘托负形，形成视错觉，以增强画面的层次和立体感。这是训及版式设计中经常采用的一种手法。,4.5 拉丁字母字体的设计方法,4.5.3 背景装饰设计 字体设计中的背景装饰是指在字体的背景上加上相应的装饰图形，以起到烘托和渲染效果，增加文字的表现层次

13、设计内涵。但应该注意的是，背景只是起一定的装饰作用，而不能画蛇添足或喧宾夺主，否则会影响设计效果。字体背景装饰具有鲜明的图案效果，但应注意装饰风格应与文字的造犁相统一。,4.5 拉丁字母字体的设计方法,4.5.4 本体装饰设计 拉丁字母字体的本体装饰设计，即对字体本身进行装饰。应注意的是设计的装饰元素不能干扰字形结构，更不能影响文字的识别。本体装饰中所添加的纹样、图案要与字体结构或字义相一致，不可生搬硬套。,4.5 拉丁字母字体的设计方法,4.5.5 链接装饰设计 在拉丁字母的字体设计中，时常采用一种连接装饰的设计形式。这种装饰型字体实际上是指在字与字之间可塑性较强的笔画上进行装饰。通过这种装

14、饰将字与字有机连接贯通，使一组字变成一个整体。我们可把一个字的笔画连贯起来，也可把相邻的字连接起来，使之呈现出或高或低或似外框的特征，从而产生均衡与均齐、对比与统一的效果，充满韵律感和秩序美。,4.5 拉丁字母字体的设计方法,4.5.6 线条装饰设计 线条装饰设计是指用单线条或多线条对字体笔画进行装饰。它也是常用的一种字体装饰手法，可以使字体形象更丰富。,4.5 拉丁字母字体的设计方法,4.5.7 重叠装饰设计 重叠装饰设计主要有两种方法：一种是将笔画进行重叠，即将字的次要笔画如点，撇、捺等叠加在主要笔画之上；另一种是将字与字进行重叠，可以是双字或多字的重叠。重叠的目的是为了增强层次感。所要注

15、意的是，后面的笔画大都叠住前面的笔画(个别字前面的笔画也可叠住后面的笔画)，或者副笔画叠住主笔画，使观者容易识别。同时注意不能为了章叠而重叠。,柏林爵士音乐节招贴设计,4.5 拉丁字母字体的设计方法,4.5.8 实心装饰设计 实心装饰设计是指只要字的外轮廓，而将中间笔画全部省略，可以是反白，也可以是涂黑的字体。在设计时，一定要抓住字的外形特征。,4.5 拉丁字母字体的设计方法,4.5.9 错位装饰设计 错位装饰设计就是将字体进行错位变化，使之产生律动和扩张的状态，同时增强了字体的视觉冲击力。这种字体在广告设计中常被运用。,4.5 拉丁字母字体的设计方法,4.5.10 综合装饰设计 将几种字体装

16、饰形式相互结合进行设计，如在本体装饰基础上再加以立体效果装饰等，增强和丰富画面的设计效果,4.5 拉丁字母字体的设计方法,4.5.11 字体的形象设计 根据字体内容，从装饰美化的角度出发，将文字与各类图形相结合，构成图形与文字内涵相互吻合的设计方法。这种设计特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵通过视觉化的形象传达出来，从而增强趣味性和可读性；通过内在意蕴与外在形象的融合，一目了然地层示字体的感染力；通过丰富的联想别出心裁地展示文字所要表现的内容。其基本设计手法有两种：一种是通过添加形象来形成半文半图的效果；另一种是不与具象图形结合，而是单纯以笔画的多与少、大与小、增与减及空间结构的

17、配合来进行灵活变化，抽象地传达字体的意念。因此，字体的形象设计就是利用字体的结构特征与某一物象紧密结合，构造一种新的视觉形象的创意和造型方法。,4.5 拉丁字母字体的设计方法,4.5.12 字义设计 字义设计是指在设计中借用字体本身含义，用形象化的方法表述出所要传达的事物的属性。与字体的形象设计不同的是，它塑造的形象通常是表现字体的本义。,4.5 拉丁字母字体的设计方法,4.5.13 立体表现设计 立体表现设计是把平面的字体设计成具有立体感的造型，表现出文字立体的效果，使字体更加生动，更具有视觉；中击力，从而吸引观者的注意力。常用的表现方法有透视法、浮雕法、阴影法等。,荷兰电影节招贴,4.5 拉丁字母字体的设计方法,4.5.14 手写字体 手写字体在日常生活中随处可见，以各种方式传递着信息。手写字体设计是指将字体进行个性化的演绎。这样设计出来的字体不同于印刷字体，而有着鲜明的个性特征，给人自由奔放的感觉，并且有不可模仿的随意性和独特的视觉效果。这种无拘无束的字体设计能激发出无限的创意灵感。当然，它必须符合字体设计的造型法则和视觉规律。,