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1、2012.3.2,网 络 宣 传,主要内容,1.网络宣传基础知识概述2.网络宣传的策略、目的和方法3.案例分析,1.网络宣传基础知识概述,所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。,1.1 媒体的定义,1.2 媒体的类型,第一媒体 报纸刊物（平面媒体）第二媒体 广播（电波媒体）第三媒体 电视（电波媒体）第四媒体 互联网（网络媒体）第五媒体 移动网络（网络媒体）,1.3 网络媒体的类型,1.3.1 门户网站,门户网站：是指提供某类综合性互联网信息资源，并能提供有关信息服务的应用系统。,1.3.2 博客,博客（Blog）：就是在网络上发布和
2、阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，是个急速成长的网络活动。,徐小明的新浪BLOG，总排行第一，访问量17.98亿。,郑凡的搜狐BLOG，周排行第一，访问量198万。,1.3.3 微博(微博客的简称),微博：是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。特点：（1）关注机制：可单向可双向；（2）简短内容：通常为140字；（3）广播式：公开的信息，谁都可以浏览；（4）社交网络平台：把微博归为社交网络。,1.3.3 微博(微博客的简称),1.3.3 微博(微博客的简称),1.3.4 论坛（电子公告板BBS）,论坛：是互联网上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在
3、上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而及时的Internet电子信息服务系统。用户在BBS站点上可以获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等等。,1.3.4 论坛（电子公告板BBS）,全球最具有影响力的中文论坛全球华人的网上家园,聚焦天涯热点事件热门文章荟萃天涯精英草根帅哥美女,聚焦天涯热点事件热门文章荟萃天涯精英草根帅哥美女,1.3.4 论坛（电子公告板BBS）,1.3.5 贴吧,贴吧：贴吧是百度旗下独立品牌，全球最大中文社区。贴吧自2003年12月3日上线，贴吧的创意来自于百度首席执行官李彦宏，结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集
4、在一起，方便地展开交流和互相帮助。,1.3.5 贴吧,1.4 网络媒体的特点,2.网络宣传的策略、目的和方法,2.1 网络宣传的策略,2.1 网络宣传的策略,忠诚,行动,吸引,知道或不知道的人；用过或没有用过的人;乐意上网浏览信息、网购的人,成为注册用户长期关注、购买门店购买或网购,了解,听到声音，产生好奇,寻找信息，了解细节,活动，卖点，优惠，试用装,加入收藏,注册试用，购买,好奇,持续关注,购买,搜索引擎,帖子,BBS,WIKI,活动,SNS,问答,博文,用户在听到声音、产生好奇之后，开始有意识地寻找信息；从了解到行动，再到形成忠诚的过程准备好各种各样的信息，配合用户各种样式的需求,父子等
5、菜成熟,夫妻偷菜,腾讯公司推出的QQ应用需要收费的有16项之多，每个应用服务费为约10元/月。仅黄钻1项粗略估计1200万元/年。,2.2 网络宣传的目的,信息发布,服务大众,网上调研,维护客户关系,网站推广,品牌推广,网络营销,网络宣传目的,2.3 网络宣传的方法,各大搜索引擎、贴吧宣传,即时通讯工具宣传,博客、微博宣传,门户网站宣传,论坛宣传,Email宣传,网络宣传方法,3.案例分析即时通讯工具QQ群,分析：宣传只有网址，未有文字，宣传信息内容不明，不知所言何物；遇到警惕性高的人还可能认为是病毒,分析：课程宣传文字直白，绝对广告信息，考生容易产生抵触心理，不能唤起点击查看欲望,案例3：V
6、（xxxxxxxxx）15：25：20 报公务员训班，团报找我。,案例1：,案例2：XX省考面试辅导班：,分析：语义模糊，难以理解，不明所言何物；且发贴人身份未知，不敢轻易相信；理解1：要报班，找我有团报优惠；理解2：要报班，找人一起团报享受优惠。,3.案例分析搜索引擎百度工具,优秀案例,百度搜索引擎,百度贴吧、百度知道,搜索引擎作弊,搜索引擎作弊处罚,搜索引擎作弊行为,故意制造大量链接指向某一网址的行为,在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词,在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字,对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页（含利用重定向等行为）,作弊行为
7、的定义是针对网站而不是网页的,在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词,有链接指向作弊网站的网站，负连带责任,搜索引擎作弊惩罚,3.案例分析论坛,30,优秀案例,1,2,3,4,QZZN,天涯论坛、新浪论坛、搜狐论坛等。,奇虎问答、百度知道、贴吧、雅虎知识堂、搜搜问问等等,地方门户网站,3.案例分析论坛,发帖方式：1）发连接：主要为吸引华图官方网站流量；显性链接：将官网网址直接发布到论坛上；隐性链接：将官网网址通过编辑后隐藏在文字内,2）发网络辅导资料：主要是宣传讲座、课程信息例：,3.案例分析博客、微博,33,持续更新，保持人气,提供有价值的东西，建立信任,有问必答，慎思作答，树立权威,交换链接，建立联系,3、博客营销原则,广开门路，聚集人气,3.案例分析博客、微博,3.案例分析博客、微博,关键字使用,博客性质,渠道选择,博客宣传注意问题,私人名义官方名义,标题、正文、标签、编码的关键字使用,论坛、贴吧QQ群交换链接,
