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1、品牌历史,匡威（Converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌,1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂，帆布鞋的耐磨，低成本很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于是1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威公司诞生，并大受欢迎.,1917年 世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。1917年，篮球运动在美国刚刚开始走向正规化的时候，匡威公司就率先发明生产了篮球鞋，从而带动了整个鞋业界的革命。,此后，匡威的All S
2、tar篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴的篮球运动一度风行全美乃至全世界，经过多年不断的考验之后，1923年查克泰勒(Chuck Taylor)的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一.“All Star”成为篮球鞋的代名词,历史上最著名的运动鞋之一。,1936年匡威 All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。1966年，Converse第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的一页。1982年匡威 在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市公司。1985年匡威 All Star 鞋风靡日本，创造极佳业绩。1991年匡威 成为NB
3、A指定比赛用鞋。1996年匡威 All Star全球销售超过7亿双。,一直与运动密切相连，现在我们能在市场上还能看到不仅有篮球鞋，还有复古滑板鞋，慢跑鞋，早期就涉及到橄榄球鞋，甚至摔跤运动中穿的鞋子，相当齐全。,1940年代的橄榄球鞋,1960年代的摔跤运动鞋,1974年就有的滑板鞋,1980年代WEAPON 篮球鞋,那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色白色，直到1966年，ALL STAR才推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。而低帮鞋是在1962年才推出的。,另外一款匡威著名的帆布鞋系列，是在2000年登陆中国大陆。我们
4、称为“开口笑”的JACK PURCELL，同样得名一位运动员。,这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就象麦当劳和可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。成为美国的文化精神象征。匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念，在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人拥有过converse。,CONVERSE热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一无二的匡威的标志有很多种，星星是美国国旗的一部分 所以用星星的图案。,匡威标志,
5、最初converse的标志,1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查克泰勒(Chuck Taylor)的亲笔签名成为匡威(Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态。,Jack Purcell也是converse经典帆布鞋之一，鞋头特殊的SMILE曲型设计得名开口笑。JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JACK PURCELL命名。,PRO STAR独特的“星箭”标志自CONVERSE始创以来延用至今。上世纪80年
6、代，有“星箭”标志的PRO STAR 就是美国NBA湖人队的专用篮球鞋。创造了NBA的神话，现在“星箭”标志已从篮球鞋延伸至帆布鞋。简单而醒目的标志演绎出全新的复古风潮 在一定程度上，converse代表了传统、权威和美国。,匡威All Star Chuck Taylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为帆布休闲鞋中的“劳斯莱斯”。匡威硫化鞋各个系列：什么是匡威硫化鞋：硫化鞋是制作工艺所得名：鞋底和鞋面以加硫方式衔接的硫化制法（在制鞋的过程中把鞋放入高温的硫化筒里进行蒸一段时间），然后取出来成鞋。硫化鞋采用的材料：主要采用：牛皮、帆布、PU(人造皮)、超
7、纤、牛仔布、斜纹布等。可分为：ALL STAR系列、ONE STAR系列、STAR 70系列、PRO STAR系列、JACK PURELL系列、SKID GRIP系列,CONVERSE系列,是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。大多采用帆布，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉
8、靠拢。,ALL STAR系列,这个系列前身是木村系列的其中之一。匡威(Converse)公司在20002003年期间签约日本影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。,ONE STAR系列,其主要特征就是纯牛皮制作鞋面，两侧只有一颗星星图案，后跟底部有个ONE STAR 字样；只有低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和魔术贴。,这个系列设计始于70年代，其主要特征在鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案。,STAR 7
9、0系列,这个系列的特征就是在鞋面的两侧有各星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在跟最高处有星星和匡威(Converse)的英文字样。,PRO STAR系列,匡威(Converse)经典帆布鞋，它诞生于20世纪，它凭借舒适及耐穿深受运动界的认同，成为当时羽、网职业选手的专用运动鞋。其特征为鞋头处有个凹陷形的条纹，底部是加厚的纯平大底。后 跟底部的LOGO是设计师“Jack Purcel”的亲笔签名。,JACK PURELL系列(开口笑),SKID GRIP 系列 这个系列很多人叫“一脚蹬”或水手鞋，其款式设计来源于船员和水手的鞋款。,匡威材质综合分析,主要材质：牛皮 帆布 PU皮（人造
10、皮）超纤皮 太空皮 牛仔布 斜纹布等。特点：帆布坚牢耐折，具有良好的防水性能;超纤皮其实和PU一样的透气性、耐磨性都很好；太空皮耐磨、透气、透湿性能好；牛仔布缩水率小 质地紧密，厚实 斜纹布也就是帆布的一种,PU皮,太空皮,超纤皮,牛皮,太空皮,牛仔皮,常见的一种皮料，包包，皮夹，鞋子常用的料，价格较高。,常见于牛仔裤,一种革制品，具体关系到它的表面覆盖层，可提高鞋的保暖性，隔热性，不退色耐磨，还保存了皮革本省的透气性和透湿性。,Pu皮,超纤皮,斜纹布,帆布,PU聚氨酯内加入超细纤维，有极其优异的耐磨性，耐寒，透气耐老化，韧性强,是化学物质聚氨酯成分的表皮，是一般其反面是牛皮的第二场皮料，在表
11、面涂上一层PU脂，也叫贴膜牛皮，价格便宜，利用率高，耐磨，透气性好。,以缤纷鲜艳色彩创作,Converse细节、颜色就是亮点！,CONVERSE帆布鞋的颜色有黑、白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等50多种缤纷色彩闪亮登场，耐磨柔韧的帆布鞋面，独一无二的外型设计，讲究细节的一贯传统。“简洁的设计”一直是匡威秉承的设计理念。自由、自在、舒适，集运动与休闲于一体，是现代人在当下紧张的生活状态中所向往拥有的。,匡威色彩图案分析,世界上的人们由于存在很大的个体、文化和身体差异，单个产品无法使每个人都满意。有些产品确实在向世界上的每个人销售，不过，只有当没有其他选择或者他们通过灵活运用行销和广告
12、手段才会保持对不同人的吸引。因此，可口可乐和百事可乐维持在世界范围内的成功，一方面利用了人们对甜饮的普遍喜欢，一方面通过完善的具有文化特异性的广告。,匡威市场分析,匡威早在20世纪80年代在美国的电影霹雳舞中成功的使用，并且有了很明显的热卖效果。,匡威优点：,满足各种各样需要和偏爱的唯一方法是设计生产各式各样的产品。而匡威具有排他的特异性，1 颜色多种多样迎合了现代人的日益增长的物质和文化需要。2 材质的不同搭配，耐磨，韧性好、耐穿。3 四季鞋，时刻紧跟潮流，穿着舒服，外型好看，很好搭配衣服，包包和饰品。,匡威至今拥有101年的历史，在2004年被NIKE收购了，在被收购之前，匡威的销售额一直
13、处于下滑状态，被收购后，反而出现了25%的增长恰好弥补了NIKE在帆布鞋上的空白,匡威时尚,100周年纪念款,经典的材料和细格纹图案，纺织布料用于鞋尖更显型,百年纪念款,当下的潮人，年轻人喜欢穿帆布鞋，觉得它舒适方便，有着青春的调调和漫不经心的优雅，帆布鞋从诞生到现在，经历了一个流行过气再流行的过程，它的大起大落，也见证了美国文化和时尚潮流的演变。,CONVERSE 不断推出与摇滚乐有关的鞋子和活动，大力推崇和支持不断创新，独立自由的精神，受到更多年轻人的关注和喜爱.而摇滚音乐史上举足轻重的乐队人物都曾是CONVERSE忠实的粉丝。,匡威摇滚文化,两支最能代表摇滚精神的乐队，一个是澳洲经典摇滚
14、乐队AC/DC，另一个是更为激烈的美国经典金属乐队Metallica。在Converse 2009年秋季音乐联名系列中，他们共推出四双特别制作的Chuck Taylor All Star新品，两双AC/DC版，另两双则为 Metallica（重金属乐队）。,Pink Floyd乐队系列,一束白光被三棱镜分解为6种颜色，在背面的封套上，这6种颜色的光束又被棱镜融为一束白光，表现了追求思维的独立和统一。,细节无处不在,歌特式精美涂鸦一直是重金属摇滚的标志，不过这回Ozzy另辟蹊径，信手拈来的童趣涂鸦又成就几款与众不同的帆布鞋.,Ozzy Osbourne乐队系列 涂鸦款,黑白两款“地狱天使”，鞋上
15、涂鸦的小人头，有的 带光环，有的带恶魔角，形象可爱。黑款有浮雕效果,开口笑罗马靴款，极富有立体感、未来感十足，精妙的细节富有珍藏价值,THE WHO乐队系列,60年代与70年代最具影响力的乐团,英伦元素简化后成为红蓝线条，简约而耐人寻味,英国米字国旗图案并非简单印刷，而是由红蓝布料不规则切割缝制而成，肆意飞散的线头宣泄着叛逆不羁的英伦气质,2008年5月推出的Kurt Cobain限量纪念版,2008年10月推出的与THE DOORS 和黑安息日乐队合作款,服装系列产品一直是CONVERSE产品架构中重要组成部分，经过近年来在设计、研发、行销等方面的大力投入，CONVERSE服饰也逐渐在中国运
16、动用品市场占据重要地位。CONVERSE服饰产品系列分功能和休闲两大类，其中功能包括篮球系列和全能训练系列；休闲系列有经典休闲系列和都市休闲系列。,CONVERSE 服饰系列,消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。,爆炸的街头文化，时尚的个性搭配！以至于小到一个耳环，一条手链，每个细节都彰显着其个性的“非正式”，从明星大腕到普通在校学生，走上街头，随处可见到那些西装上衣牛仔裤或者宽松T-shirt下搭converse帆布鞋的个性E族！,匡威生活,对于Converse这一词虽然本意是“相反的”
17、,也可以将其理解为“叛逆”，这与正处于青春期的人们的那种冲动有点相似!同时我则更愿意将其理解为那是一种颠覆传统与张扬年青人个性、思想、与现实社会反其道而行的主张！,Converse作鞋中的常青树，不仅没有被时代所淘汰，并依旧在各种年龄层中拥有众多重视爱好者.选择一种生活方式，寻找一种适合自己的衣着装扮.,CONVERSE热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一无二的 等等 这些都是匡威的代名词。,与众多其它品牌一样，Converse也会举行各种各样的活动，但不同的是，Converse都是以深入校园为主，从最开始的“不就是玩嘛！”到现在的“非正式约绘！”,生活于传统之下，
18、却无时不刻颠覆着传统，反其道而行！,Converse在社区内的篮球比赛活动,Converse走进校园，走进生活，乐队演奏,我们可以看到，一双普通帆布鞋，到了涂鸦爱好者的手中，经过DIY后转眼便成为了一件充满了个性与活力的作品！这不正就是Converse为激发年青人的创造力而做的努力吗？,匡威在业界里面可以说是一个领军人。现在匡威已经是NBA的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。它以简洁时尚的设计，注重细节处理和颜色的搭配，充分利用了市场和流行元素，迎合了现代人的审美需求。,结语,这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。,谢谢！,
