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1、产品包装案例分析报告,Company Logo,组长:xxx演讲:xxx成员:cxxxx,Company Logo,3,Company Logo,贵州茅台酒是世界上三大名酒之一，是大去曲酱香型的鼻祖，被尊为“国酒”。它是纯天然的绿色食品，是由当地得天独厚的自然条件与当地优质的小麦、高粱精心酿制而成。,Company Logo,Company Logo,茅台包装,Company Logo,为什么它的包装长期不变呢？,Company Logo,Company Logo,乳白色的玻璃瓶身，红色帽盖，飞天商标，还有地道的中国红飘带，高贵、朴实而又大方。乳白色玻璃瓶正好满足了酱香型白酒的特殊包装需求，避
2、免了透明玻璃瓶带来的光线直射引起酒体化合反应的可能。,Company Logo,采用玻璃材质做容器，因为玻璃瓶可以回收；玻璃瓶的单价也比陶瓷低，比较符合成本定位目标。玻璃瓶有效避免了土陶瓶子带来的易碎情况。,Company Logo,考虑到环保问题，玻璃瓶易于回收可再循环利用；,Company Logo,从形态上追求简约，符合人机工学的原则，当手触摸时要有力量和饱满度，从心理接受上找到一些对称的感觉。比较分析后，圆形最具有这些特征，同时圆形的生产收成率最高，抗冲击力强，破损率低，成本最经济。,Company Logo,公司严格按国家相关标准对包装材料和包装生产过程进行质量控制，同时我们还密切关
3、注相关国际标准的要求，按照更加严格的要求加强对陶坛、酒瓶等器具中重金属元素及其他有害物质的监控。茅台酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红色螺纹扭断式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个白字，瓶口无内塞。整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用的是进口白版纸加细瓦楞。盒上字体和色泽与商标、背贴上一致。,Company Logo,14,Company Logo,Company Logo,优点:1、它的包装别具中国特色2、外包装古朴典雅，以红色为基调，配以传统的祥云及华贵高雅的黄色，寓意“吉祥、喜庆、欢乐”，特别适合作为高档礼品馈赠亲友。缺点:小糊涂仙系列酒的包装一直保持一致，仿茅台的白瓷
4、瓶。这系列产品很难让忙碌的消费者仔细去进行区隔的。,Company Logo,它与传统白酒的包装有很大的区别。,它的设计思想沿承了旺旺集团其它产品的风格亲和、随意，令人耳目一新。,包装的内敛没有发挥应有的作用，让人分不清它究竟是健康的酒、纯净的酒还是突出“和旺”的吉祥寓意的酒。,Company Logo,2、包装策略上，向婚宴诉求倾斜。让消费者认为喜酒就应该是“今世缘”，或者“今世缘”才是最好的喜酒，影响消费者作出购买决定。,1、“今世缘”卖点就在于一个“缘”字，它的包装设计和产品诉求正好吻合。,Company Logo,1、包装设计以传统文化为基本出发点；2、拥有自己的独特性；3、包装与产品
5、的形象相一致；4、包装具有很强的安全性；,优点,Company Logo,20,Company Logo,喜之郎CiCi,Company Logo,喜之郎引进吸管式软塑包装开发果冻产品，希望通过包装新形态吸引年轻消费者。新包装并未重新定位，而是沿用喜之郎品牌。,新包装面世后，市场反映平淡，并未获得预期的成功。,Company Logo,市场分析,1、根据对国外成熟市场分析，果冻完全可以跳出儿童食品的定位，还有广阔的市场空间；2、原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者“喜新厌旧”，喜欢方便就手的消费心态；3、竞争对手还没有吸管式软塑包装，喜之郎拥有包装形态上的独特的卖点；4、喜之郎拥有销售渠道上的优
6、势。,Company Logo,解决方法：设立新的品牌定位、包装设计策略以“可以吸的果冻”作为卖点；以吸果冻时发出的“GiGi”声作为新品牌的命名，后为避免歧义改为“CiCi”。将“CiCi”定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌；为CiCi加入更多的情感体验，表达了年轻女性对纯真青春的另类情感；将独特的包装形式、新的消费形态同潜在消费者的心理需求结合起来“CiCi”品牌定位：活泼亲切时尚,Company Logo,CiCi设计策略,“CiCi”品牌被设计成一个亲切、活泼带有一些顽皮的卡通形象抽象、富有想象空间，易于赋予各种情感体验采用鲜艳、明亮的色彩是重要的表现策略，符合目标消费者的接受习惯。,Company Logo,最新版本包装,Company Logo,市场效果,销售份额,Thank You!,
