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1、华为荣耀品牌广告分析华为荣耀品牌广告分析、 产品简介荣耀（HONOR）品牌成立于2013年，是华为旗下手机品牌之一。荣耀以 “创新、品质、服务”为核心战略，为全球年轻人提供潮酷的全场景智能化 体验，打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式。荣耀Magic系列，定位先锋科技、主打极致性能和体验的荣耀V系列， 定位潮流科技的荣耀N系列，定位千元旗舰、拥有极致质价比的荣耀X与荣 耀畅玩系列等。2018年12月26日，荣耀宣布品牌升级：启动了全新的LOGO和品牌视 觉Moving Color，提出了全新的品牌Slogan： 活出，我的荣耀（HONOR MY WORLD）”打造荣耀青年派社群IP，为年轻人
2、提供多元开放的交流平台。广告描述1.官网宣传图简单明了列出“荣耀30”的优点。（来自于荣耀淘宝官网）2.官方微博开展新机摄像活动文案：遥望银河，星光灿烂。漫天繁星里，属于你的星座正闪耀其中。 明天，#荣耀30#系列将联合中国国家天文，化身“星空艺术家”，揭开十二星座的神秘面纱，邀你共赴一场星空美梦。（图2拍摄自星 空艺术家#荣耀30# Pro+）3. 品牌代言人推广之胡歌文案：嗨，朋友，你听说了吗？代言人胡歌即将上线！ 12月26日 胡歌将现身#荣耀V20#新品发布会，亲自解答网友提问啦！灯光就 位，话筒准备，就等你的问题！还不快来提问？荣耀V20胡歌1?月【6曰北京3t布言器做尊不蚪不嫩5一
3、1卫月26日，舞在荣那V2CI戋布会BtllffiJH磐, 只可仰采河I4. 品牌代言人推广之李现文案：五一假期“现”时心动太开心听说不少天现宝宝已经在线下 “偶遇”现哥啦！ 5月1日-5月10日，全国重点城市寻找李现 ing广告牌，带话题#荣耀30#晒出你的打卡照，就有机会获得李现 同款荣耀30 台，天现宝宝们这个假期就可以去打卡咯！线下打卡 的同时也要做好个人防护哦HONOR荣耀30系列5。倍起稳远提|超感光高清夜拍|麒5G SoC瞬倾心5. “博物杂志”广告推广“博物”是国内著名科普类杂志，其关注者以学生群体为主。HONOR荣耀30系列#承诺与呆拮距匿#6. 在B站找仿妆UP主晴晴进行推
4、广，主要针对年轻女性受众。荣耀曾 多次找她进行推广，而她会针对新机的外观等不同的特点设计不同的妆容，拍摄视频为产品进行宣传。7.荣耀参与珠峰活动文案：影像风暴，席卷珠峰山巅。#荣耀X10#作为中国登山队纪念珠 峰60周年活动唯一指定手机，在低温苦寒之下，拍摄能力丝毫不减。4000万RYYB高感光影像能力，记录下了从荒原冻土到皑皑白雪的珍连接多线程 活 868 Ml项档顿 =75? ：5*7175337 770回 W63S回 TS7&L5 B 724就 H71510D皿01.944.781.1 0C.4 66175.2 挞763.6使用的敏据 2,0& MB匿间的嗽据China Mobile G
5、roup TibetLhasa中国登山队纪翕甘萱珠峰6。周年活动唯一指定手机材：m搏时。能：珀见速拔 r 5800 65M中国登11队圮念首登珠岐6匐年活动唯一请定手机器材：茉理X1Q海握：砧叫米SS影师：2020峰测量登山吹王伟8. 手机测评活动文案：想知道去年UCL的冠军战队是如何评价#荣耀X10#的吗？今日 份来自电竞冠军Gz战队的上手体验来咯，#荣耀X10游戏风暴#，听 听他们怎么说更多细节让我们点开视频一探究竟！评论区说说你 期待荣耀X10在今年的WUCL战场上会有哪些表现吧9. B站画师宣传，针对文艺小年轻。画师根据荣耀手机的外壳的蝶羽纹创作了一幅画，以此向受众推广。文案：金箔和珠
6、光水彩营造的梦境插画蝶姬，越梦幻越闪耀，越 闪耀越荣耀。（来自于B站用户鹿荷HE投稿视频截图）10. 微博转发赠送新机活动文案：【一张图读懂潮流影像旗舰#荣耀30#系列，2999元起，关注 转发抽送1台】1、搭载RYYB IMX700超感光主摄，DXOMARK 125分， 全球第二高分！ 2、全系搭载50倍潜望式手持超稳远摄。3、70超 曲飞瀑屏+独创张扬HONOR LOGO，引领时尚潮流。4、旗舰级5G芯片 麒麟990 5G SoC。还有哪些惊喜？戳图get所有。三、品牌形象与广告创意分析从以上广告案例可以看出荣耀这一品牌鲜明的特征一一年轻。为了获得 一个独具特色的形象，荣耀在形象战略策划颇
7、为用心。荣耀的CIS策划主要是在进行调查和企业发展战略分析研究的基础上， 通过对品牌识别系统进行策划，制定出了一套完整的表现出该品牌区别于其 他企业的鲜明特征和标志一一年轻，这已成为荣耀在社会公众心目中的特定 位置与形象。同时，荣耀的CIS策划亦是根据华为品牌自身实际情况和手机 市场竞争环境以及其他种种原因，来确立了荣耀的发展战略与经营理念。荣 耀的年轻形象的定位依靠于各种传媒手段让社会大众正确认识并理解了它 的营销理念、品牌知识和服务品质。针对“年轻”这一市场定位，荣耀的广告投放在富有创意的同时充分迎 合了年轻消费群体的口味。美国广告大师奥格威曾说：“要吸引消费者的注 意力，同时让他们来买你
8、的产品，非要有很好的点子不可，除非你的广告有 很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。”而荣耀的广告创意丰富多 彩，站在消费者的角度考虑了他们会对哪些内容有“期待融合”，游戏冠军的 手机测评对于喜欢玩游戏的受众来说，其自身有一个内在的无意识期待范围， 荣耀就很准确的掌握到了这一点，因而在进行广告创意时，会从受众对象的 观点和立场出发制作和传播广告。除此之外，荣耀的广告创意十分具有独特性，新颖独特的广告内容呈现 则是好的广告创意的基本要求，在与仿妆UP主晴晴的合作中就鲜明的体现 出了这一点。根据手机漂亮的外观设计出合适的妆容，突破了常规的广告呈 现方式，且具有很强的情节代入感。且从新的角度、用
9、新的形象、塑造出了 鲜明的个性化特征，让自己的品牌广告更加引人注目，独树一帜。广告作为引导人们消费的重要方式，作为社会大众文化的重要组成部分， 其所传达的信息必须真实，荣耀广告在真实性这一方面也做的十分优秀，在 珠峰登顶的广告中体现出来的手机性能强大到不可思议，但这是真实存在的， 荣耀手机可以做到在珠峰上联通5G信号。一个品牌获得信任的最好方法就 是诚实说话，信守承诺，荣耀成功的做到了这一点。而在广告创意的相关性 方面，荣耀也十分出彩，博物杂志从其工作内容来宣传荣耀手机，贴合实际 的同时宣传了荣耀手机的特点，显现出来的创意都与产品个性、品牌形象相 关联。著名广告人巴恩巴克认为：“在创意的表现上
10、光是求新求变、与众不同 并不够。杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告 信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海里留下深刻的记忆。”最好 的创意往往是最简单的创意。荣耀的的品牌代言人胡歌所拍摄的广告简单明 了、纯真质朴、切中主题，易使受众过目不忘，印象深刻“HONOR MY WORLD 活出，我的荣耀”这句广告语以精简的词语表达出了品牌的特点。在这个互 联网时代，与消费者之间的互动是广告宣传中的一大重点，荣耀在微博、B站 等年轻人聚集的社交网站会不定期举办互动活动，评论抽奖这类的活动拉近 了广告受众与品牌之间的距离，有利于树立起独特的品牌形象。荣耀超高的性价比是受消费者
11、追捧的一大因素，其广告的诉求对象主要 针对大学生及刚参加工作的人群，产品低价，性能齐全，还完美符合年轻消 费者对于时尚潮流的要求。自“荣耀”品牌产生以来，依靠华为的支持，它 用极短时间，占领了传统企业需要耕耘十几年的市场份额，拥有了极庞大的 年轻用户基数。基于庞大的用户基础，荣耀在向市场投放广告时可以轻而易 举的把广告内容烙在消费者的脑海之中。“广告宣传的品牌如果引起了注 意，产品也就卖出去了一半。”当消费者想要购买手机时，首先浮现在他 的脑海中的便是荣耀手机。每个优秀的广告都能做到诱发消费者欲望、加强消费者记忆，从而促成 购买。荣耀的广告也不例外，它准确地把握了受众的欲望需求，用准确、新 颖、生动的创意来唤起消费者的消费欲望，煽起年轻受众者的消费激情。四、 结论如今的互联网时代信息纷杂，各类广告充斥着人们的生活。荣耀紧跟时代潮流，立足于青少年群体，在各类社交媒体上投放以青春、时尚为主题的 广告，基于社交媒体庞大的用户基数，荣耀的品牌形象在年轻消费者的心中 留下了深刻印象，荣耀获得了极大的成功。
