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1、标志设计的目的是使某一商标在其所处的环境中能迅速的识别、引起受众的注目、关心和兴趣凑而留下深刻的印象。,1、醒目性,（1）要与同行业同类标志有明显的区别，这也就要在表现形式上有独特的个性。（2）造型设计要易于识别，易于记忆。（3）色彩搭配上，需要提高明度，增加色相之间的对比，是标志更具有视觉冲击力。,2、简洁性,以少胜多是标志设计的特点，即用洗练的语言说明复杂的内容。图形设计要有概括性，使标志清晰易懂，不产生歧义，鲜明一目了然。,标志设计的构成应该具备美感，使人们能够被标志的美感所吸引，从而记住标志。,3、美观性,能贴切的表达内在含义是标志设计的关键。成功的标志必须是准确无误的传达标志所代表的
2、含义和品牌理念，寻找与受众的共同点，符合大众的理解程度。,4、准确性,为使标志最大程度的塑造公司与企业形象，需要考虑宣传载体和宣传样式的合理搭配。,5、方便制作与应用,将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的“形”，更不能丢弃自然形态的“神”。,A、标志设计的构思,具象表现法,运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征。抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达单纯、条理、有序的现代科技产品。,A、标志设计的构思,抽
3、象表现法,大阪国际设计学会,轮胎公司标志,美国国家卫星接收站标志,上面的弧线象征电波，下面的块面象征地球，十分准确地表达了“卫星接收”这一设计概念,英国罗汉默波顿教育学会由四所闻名遐迩、历史悠久的大学组成,国际人类居住会议标志,A、标志设计的构思,单字表现法,三得利啤酒,艾尔伯森种子公司,今日集团标志,台北市徽,北京工艺美术学校标志,日本农业协会标志,连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。,A、标志设计的构思,连字表现法,日本JUSCO购物中心,英国联合运输公司,名府家具标志,稻香村食品,EQUION财务公司,
4、阿尔派汽车音响,A、标志设计的构思,综合表现法,CD101.9调频广播电台,意大利水果公司,鞋店标志，突出历史,两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果,一要注意图形反复的整体感，二要注意图形反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板。,B、标志的构成形式,反复,两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有共性，称为“调和”。调和是异中求同，使人感到融和。要善于发现“调和”的关键“共通点”，用它去统一协调不同部分，使
5、它们保持内在联系，达到调和的效果。,B、标志的构成形式,调和,库布塔机械厂,纺织品公司,TOB出版社,两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。,B、标志的构成形式,对比,美罗百货公司,第一银行,波兰朵香皂,两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形
6、状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。,B、标志的构成形式,渐变,国际体育用品博览会标志,美国康普顿化学公司,美国国际仿制公司标志,两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感，会使人感到稳重和舒适。,B、标志的构成形式,对称,瑞士流亡者援救会,两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的“均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉应当通过
7、一条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化，更自由一些，具有静中取动的效果。,B、标志的构成形式,均衡,东京太平洋酒店,乌斯坦出版社,两种以上要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复有序地连续出现，会产生一种律动感。律动使人产生轻快、跳动、旋转、渐变的视幻效果。在标志设计中，运用律动手法，可增加活力，产生一种运动的美感。,B、标志的构成形式,律动,威斯汀酒店,加拿大铜管乐队标志极富音乐感,山形屋百货公司,两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列，称为“发射”。发射是一种特殊的重复，也是一种渐变，所构成的图形具有
8、光芒四射的效果。,B、标志的构成形式,发射,美国都乐食品公司,艾克来伯电子振荡研究所,美国花旗银行,两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破单调感觉，称之为“突变”。突变是打破有规律的构成因素，相对形成“无规律”的对比现象。,B、标志的构成形式,突变,曼哈顿酒店,尤尼克女鞋,ZEXEL发动机公司,两种以上要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白（负形）不分主次，同样构成。这两种形态互相关联，互相衬托，交织成一个有机的整体。,B、标志的构成形式,黑白,协茂纸业,印刷博览会,两种以上要素相互关系所显示的内容存在着面、线、点、色等比例关系。比
9、例是指事物的整体与局部或局部与局部之间的对比关系。,B、标志的构成形式,比例,世界设计博览会,菲律宾海洋食品公司,美国电子工业公司,正方形的格子线上配置、描绘商标标志，以说明所处的平面空间位置，线条宽度、长度等关系。根据不同标志形态也可用米字格来表现,C、标志的标准制图,以数值化为前提，用圆规、量角器等工具标示出图形中线条的弧度和角度的画法与正确位。,C、标志的标准制图,以图形的整体尺寸标示各部分比例关系，作为再现、放大或缩小的标准。,C、标志的标准制图,D、标志变体设计的规定,标准型适用于高度16厘米以上,修正型适用于高度813厘米之间,修正型适用于高度56厘米之间,三种不同的标志的制图手法，在具体应用的时候是如何的运用的？,思考,
