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1、1,第二章成衣设计的程序与方法第一节 成衣设计程序,一、产品定位产品定位是设计工作的第一步给设计工作一些限定和创作依据。设计师和企划主管应针对某一季的、某一特定品牌的基本概念和所对应的目标人群进行定位。涉及目标人群的性别与年龄、职业与收入、学历及素养、生存状态和民俗习惯等的限定。产品定位包括产品品牌定位、本季时尚主题风格的款式系列和适合这种风格产品的市场限定等等,2,3,品牌及唛头标志,品牌定位,定位：新新人类1830岁季节：春夏价格：100800（以夏季为主灵感来源：新人类的生活模式 夏季沙滩品牌定位：都市年轻的运动男孩 街头、自然、阳光 适合休闲度假穿着,4,定位人群分析,主题与设计构思,
2、性格分析：一件T恤、一条舒服的棉质裤子是他们最常见的装束。他们重视自我感受。在他们心中，服装的质地远比时尚的款式重要。他们热爱运动、热爱阳光，他们喜欢野营、打猎喜欢一切新鲜、富有挑战的事物。他们自信、自负、骄傲。在他们看来，男人就该如此。年轻和能够接纳一切新思想的头脑是他们最值得骄傲的资本。高学历和能力的自信让他们对未来充满憧憬。他们拥有旺盛的精力，他们努力工作，也抓紧时间享受生活。他们喜欢的音乐范围很广，神秘的宗教音乐、摇滚都是他们喜欢的。对于电影，他们并不在乎是否是大师的作品，也不在乎是否喜欢整部片子，他们可能只是为了某一个让他们产生共鸣的片段或情节而喜欢。他们不固定购物，对品牌也不太在意
3、，只是喜欢，能力许可就购买。,在多文化的空间里。男人从宇宙自然中吸取灵感。赋予自己个性和力量。开始自由展现天真活泼的本性，自在地享受生活的真谛源自海洋的颜色、大自然的物料及自然幻化的图案，可以让你感受自然界清新的气息。,5,设计构思主题与产品风格设定,着装效果预想图,折中而又个性化的运动装，它属于放荡不羁的一代。属于对未来充满积极抱负的一代新现实主义者。屏弃传统式的生活礼仪，在自然和文化中寻找更新的感受。,6,二、设计构思,可分为被动构思与主动构思。被动构思是指构思时受定位因素或客观条件制约相对较多的设计构思；主动构思指根据某一品牌的整体风格进行的产品设计，构思时不受面料、色彩和既定风格的影响
4、，是相对自由的一种设计构思。设计构思是将灵感通过造型元素的形式进行创意性组合，并把它以图形的方式表现出来的工作。包括分析意境图所蕴涵的本季流行的外形线风格、结构分割、细节重点、配件装饰、流行色彩。方法上可采用部件组合法、整体分割法等等,7,范思哲,品牌文化中采用希腊神化中的美杜莎被宙斯封为“拥有众神全部天赋的女人”，其形象被作为品牌LOGO，设计师还将这一故事的题材提炼成表现该品牌精神的设计元素，其品牌风格表现出美杜莎妖艳、多情、反叛的性格元素，使品牌故事与产品内容得到了完美结合。,8,三、设计图程序,（一)设计效果图是设计师对时尚总体印象的直观反映，是流行理念的具体化，是整体感觉和设计特质内
5、容的重点表现。要求设计师能通过设计效果图完整地体现时尚理念、流行特质以及符合本品牌基本概念的个性风格(二)款式生产图是设计效果图的具体化，也是商品结构图的表现手段。如果说设计效果图是一 种理想的美，那么款式生产图就是现实的美,9,(三)纸样结构图是设计构思和工艺制作之间的桥梁与纽带结构图能够表现设计师的设计构思，使服装的美由抽象的平面走向具实的立体。四、样衣试制及评估,商品结构与款式生产图,10,11,第二节 成衣设计定位,设计定位建立在市场调研和准确掌握信息、充分了解不同消费层的精神需求和物质需求的基础之上，根据企业的特点和实际条件，找准设计与需求之间的融会点。一、设计对象的确定一）性别、年
6、龄二）职业情况三）经济状况四）文化程度五）穿着场合六）生活状态虽然在生活方式上存在诸多差异，但从大多数人的行动方式中，可以归纳出若干类型即依据男女性别、职业、社会身份、收入、居住地域等来划分。,12,学童：指712岁的小学生。少年：1315岁的中学生。青年：1622岁。其中16-18岁是高中生，19-22岁是大学生。中学后进人社会工作的多是未婚的。青中年：2025岁。其中有些是大学生，但多数已就业。生活方式比较稳定，培养出成年人的生活气息。单身的减少了。成年人：2535岁。包括未婚女子，职业女性、公司职员、工厂女工。女士：35岁以上。服装必须与着装人的年龄相匹配。年龄的变化-生活方式的变化，服
7、装必然要与之合拍才会协调。,13,职业虽无贵贱之分，但由于其种类不同，就职的公司不同，使人往往受其环境影响，其着装方式也会有所不同。社会身份指的是工作中职位的高低。不同身份常常会有不同的装扮，这是社会习惯所致，而且必然对人的生活方式也有所影响。生活方式与着装（一）青年人的生活方式青年人对服装的关注比较高，对服装市场的流行与潮流非常敏感，对服装期刊，时装模特，影视明星的着装也颇为留意，甚至模仿。,14,（二）职业女性的生活方式2034岁的在职女性1、积极生活型 喜欢并积极参加社交活动，注意时装的流行，注重消遣，为提高生活质量而努力追求。2、开放激情型 不喜欢保守，行动偏于冲动，喜欢户外活动，关注
8、自己喜欢的运动和消遣。3、欣赏生活型 关注时装、运动及其他消遣性活动，比较容易接受新东西，积极参与流行，喜用高级品。4、踏实稳定型 经济观念较强，买东西讲求实际。喜欢自己动手，关心家庭，对打扮，不过分热烈。5、内向保守型 关注家庭、孩子，多是结了婚的。对打扮、消遣娱乐兴趣不大，生活有计划，拘谨。6、消极封闭型 对生活比较消极，生活、行动等都循规蹈矩，从不逾越限度。深居简出，与人关系平淡。,15,（三）成熟女性的生活方式,成熟女性指的是35岁左右的女性，她们总体上对时装并不热衷，但对休息、活动、知交往来、孩子教育等都表现出极大的关注，她们买东西着重实用耐用。1、活动型 爱运动和消遣，抱着活跃丰富
9、的生活愿望，购物受情绪支配的倾象较严重2事业型 对运动、旅行等消遣有颇大兴趣，常去一些富有情调的环境场所，尝试改变职业带来的紧张乏味感。3高水平型 购物讲求高品质，经济比较宽裕。对体育类、消遣类兴趣强烈，关注社会活动及教养问题，喜欢名牌4保守型 对一切事物都抱保守态度。重视家务、家庭团聚生活，喜欢编织、裁剪及手工艺等，对时装的美丽与否不太感兴趣。花钱谨慎，不随便买东西。,16,（四）中老年女性的生活方式,中老年指的是50岁以上的女性。1、积极型 零花费用不多，生活有度，但衣装费占相当大的比例，达到其收人的三分之二。2事业型 用钱比较大方，衣装费占收人的一半。对时装关注程度较高。3高水平型 家庭
10、收入较高，但个人收入并不高，然而花费在衣装方面的费用则占相当大的比例。依靠经济的宽裕，有时间及精力和能力发展个人的爱好。4保守型 家庭收入较高水平型低很多，因而零用、衣装费用比例更低。,17,二、成衣商品策划,策划:以企业和品牌所追求的形象为前提，对各方面的信息进行分析并提出设计概念，根据这个设计概念进行服装的设计、生产和营销活动。设计师必须参与该品牌的商品策划，设计师的工作不只是设计服装和样衣制作，还包括信息的收集分析、设计概念的研究制定、面辅料的选择、附属配件的选定、板型及样衣的监制和确认，一直到展销会、发布会的举办,18,服装商品策划大体包括以下几方面内容：1信息收集分析时装业是一种信息
11、产业，时装是根据各种信息来设计、生产和营销的。(1)行业信息。(2)市场信息。(3)生活信息。(4)社会信息。,国际服装动态、流行色、纺织品流行趋势 瑞丽上海服饰,19,2设计概念的确定将设计所要表达的内容的本质特点抽取出来，加以概括并用简短的语言说出来。设计概念的提出是根据信息的收集和分析，结合本企业的经营策略和本品牌所追求的理念以及下个季节具体的商品计划为基础作出的选择。3设计概念图的制作对下一季节的设计概念进行的图示和诠释。(1)主题。是蕴含在时装中的中心思想。(2)色彩。是根据设计主题选择相应色彩并提出配色方案。包括文字说明、服装形象照片和色卡三部分。(3)面料。是根据设计主题选择相应
12、的面料样卡。(4)造型。是根据设计主题确定服装的基本外形。,20,Fantasy（梦幻）：对于新巴洛克风格的探求以保留特点和开发新元素的形式得到实现。瓷质小雕像在莫扎特的音符中翩翩起舞，引发了无限幻想：人造珠宝，精致礼服，孩子气的瘦身款式和紧身胸衣。凡尔赛宫的风格俨然而现。酸性黄色，紫红色，熏衣草紫色，通过低纯度的金色和浅淡的蜡笔风格来进行柔化。,21,三、产品类型的确定,一）产品类别二）产品档次产品档次需要根据企业自身的条件和水平来确定，并且考虑到消费者的实际需要和对产品的认可程度。三）产品批量 四）价格设定 产品价格要根据服装的成本、销售势头、消费者的实际承受力来合理设定。五）产品风格的确
13、定 六)号型制定,22,23,某女装品牌春夏季产品结构表,24,四、营销策略的确定,一）市场定位市场定位与产品定位其内涵是一致的。二）市场策略包括：投放市场的时间、批量、途径三个方三）销售地点根据产品的性质选择最为合适的销售地点，需考虑销售地点的顾客流量及购物的内外环境等因素。四）促销方式 利用广告及各种传媒介绍产品的特点，以指导消费。同时，还可运用服装展示手段，样品赠送，优待券、以及售后服务等方式进行促销。,25,五、产品发展规则,一)产品评价包括产品在市场竞争中的优势和劣势；改进产品结构、降低成本、提高利润的具体计划；产品的营销手段是否科学；制定改进各个生产工序的安排表和工艺流程表等。二)产品发展目标产品发展目标是指产品在原有的基础上是否扩大生产规模或转产，是否在发展生产方面新的设想等。三)企业发展战略指在某一时期内企业需要达到何种知名度；如何加强企业与消费者之间的密切联系；扩大消费者对本企业形象的再认识等。四)广告战略五)保证体系,26,作业,自拟品牌，明确定位，确定设计概念，制作设计概念图。作业要求：在4K大小卡纸上完成。此作业将确定后期作业的风格走向,
