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1、媒介技术变迁对人类信息传播的影响施威 【摘要】信息传播与交流是人类的基本需要，这种需要的满足完全依赖于媒介技术的发展状 况。媒介技术的创新，不断突破了空间、时间与形式的限制，不断提升人类获取信息的能 力，改变了传统出版模式的理念和形态，进而对文化传统、社会结构等造成重大影响，并最 终改变人类文化交流的方式。【关键词】媒介技术；信息来自wwW.L传播；文化交流介技术的变迁是一个动态 进化的过程，从印刷、网络出版到跨媒体出版，媒介技术的每次创新，都增加了出版媒介对 受众的影响力，都给人类的政治、经济、文化和社会生活带来了巨大影响。今天，媒介技术 已经超越了社会机器和工具的纯粹功能性属性，而被寄予民
2、主、独立和自由的期望。一、媒介技术是人类信息传播的第一推动力“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生。”正是媒介技术的不断发展，推动着人类 不断提高获取和传播信息的能力。1. 媒介技术创新不断打破信息传播的时空限制印刷媒介将人类加快传播速度、扩大传播范围的尝试提到一个新的高度，以至于施拉姆认为 人类传播史应从中国的毕异发明活字版胶泥印刷术开始。由于物质传递的缓慢和行政区域的 限制，报刊传播的空间范围是有限的；广播电视使受众跨越了国界对传播空间的控制，但广 播电视还是要受到功率和区域的限制：集电子媒介和多媒体之长的数字媒介技术的兴起，则 完全突破了空间、时间与形式的限制，将人类获取信息的能力提
3、升到了前所未有的程度，极 大地扩展了人类的知识视野。2 .媒介技术创新降低了受众获取信息的技术和经济门槛印刷媒介几乎无限地扩大了受众分享信息和传播信息的能力，但“在传统社会，能够写 和读的知识分子拥有掌控传播媒介和转述文字内容的特权”，没有识字能力的受众就被 排除在外了；实现机械化、电气化以后的印刷媒介技术创造了容易为广大受众获得的大众传 播媒介，如报纸、杂志等，大大扩大了信息传播的范围和影响：进入电子时代，受众只需具 备听和看的能力，技术门槛的降低极大地增加了受众的数量。同时，从传播技术的纵向变迁 看，在传播技术的发展不断降低媒介工具使用成本的同时，任何单个媒介也因为技术的不断 提高而不断降
4、低它的使用成本。印刷媒介技术的不断改良使普通受众也能以低廉的价格使用 纸质媒介，而电子产品使受众不必每次都为信息的传递介质付出成本。3.媒介技术的发展改善着传播者与受众的关系在进入大众传播阶段之前，传播者和受传者的角色界定不清，掌握着传播工具的王室、士大 夫阶层是受传者的主体，近现代出版业、电信业、娱乐业的发展将受众的层面扩展到一般民 众，而信息化社会的受众真正体现了广泛性的特点。网络传播融合了大众传播（单向）和人 际传播（双向）的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，受众拥有前所未 有的权力，不仅可以自由选取信息，而且可以在网上发布信息，网络传播将人际传播和大众 传播融为一体。由
5、于受众享有极大的选择权和主动权，传播者的地位受到削弱，权力在向受 众倾斜。所有这一切都使社会控制趋向弱化。二、媒介技术推动信息出版模式的革新任何行业的发展，都是由两个主要因素决定的：一是市场需求，二是技术推动。传播业的发 展也不例外，以网络媒介技术为例，数字报纸、博客、维客等技术手段的出现，影响着人类 知识的组织、传递和获取，改变了传统出版模式的理念和形态，体现在三个方面：首先，网络出版对传统出版形式与理念的颠覆。广义的“网络出版”是指利用互联网创建、 管理和传递（访问）数字内容，并为组织或个人创造价值的过程。这就使出版的外延大大拓 宽，在出版形式和出版理念两方面颠覆了传统出版：首先，网络出版
6、突破传统出版的单向 性，不仅体现了出版商与消费者（读者）之间的互动性，还强调了双方的选择性：其次，由 于大众参与度高，传播迅速、范围广，成本低廉且很少受其他外部条件的制约，网络出版使 人人成为出版者的可能变成了现实，由此颠覆了传统出版的商业理念，出版不再是以出版商 为主体的纯商业活动。其次，网络技术改变信息传播的方式。网络出版是应用计算机网络进行信息的采集、加工、 存储、发布、阅读的信息传播方式，信息商品的生产消费可以完全在虚拟世界中进行，出版 活动回归了信息采编加工的信息传播本质，不必再借助于传统物流的生产方式。网络出版的 出现，改变了传统出版单向、一维地的信息传播模式，出版者、著者、用户之
7、间的界限日益 模糊，信息价值也得以充分发挥。在新的模式下，作为一种职业的传统出版业面临着挑战， 一些新的传播渠道和中介机构由此应运而生，电子图书馆和电子书店将替代传统的图书馆与 书店，网络中的电子邮件、电子公告栏等充当起数字出版物的传播中介。再次，网络出版对社会舆论控制力的影响明显加强。传统出版模式以出版社为中心，“把 关人”在传受关系中居于主导地位，负责对信息的筛选和过滤，引导社会舆论，体现了一种 典型的沙漏模式。在网络时代，个人化的点播式服务代替了大众传播的批量生产，把关人的 信息选择特权被削弱，网络以其无障碍式的交流宣告了”后把关人”时代的来临。以罗 杰菲德勒的三个标准：内容的流动与控制
8、、呈现与格式、接收与限制来衡量，可以看到网 络媒介迥然不同的风貌和特质：由于内容的流动与控制主权由专业的媒介组织转向了分散的 个人、团体，混乱与离散将不可避免：信息发布不再受制于版面、播出时间的限制：不同的 媒介样式不再以邻为壑，而是可以兼容互通。三、媒介技术进步改变人类文化交流方式媒介技术的演进对人的思考和行为方式、文化结构、文化环境等造成了重大影响，媒介技术 不仅扫除了地域或空间的障碍，更重要的是它塑造了一系列新规则并直接作用于文化内部， 不同文化的整合速度日益加快。1. 媒介技术影响人类文化环境变迁媒介生态学的根本关注点就是技术。今天，媒介技术的发展彻底改变了人类的文化环境，高 度发达的
9、科学技术不仅操纵和控制了社会物质生产的一切过程，而且加强了对人的心理、意 识的灌输和操纵。我们正在经历一场历史性的大转向，从传统意义下的民族性、地域性、历 史继承性的文化，向超越民族边界、地域封闭的非历史性、全球性、融合开放性的媒介文化 转移，表现为社会文化的“普遍重构”。人类的生活方式由此发生了根本的转变：新的都 市、新的社区、新的交往方式、新的消费和娱乐方式、新的教育方式、新的情感方式、新的 工作方式、新的价值观念一切都是新的，古老的、传统的都在逐渐消失、退场或成为艺 术品。同时，媒介技术还在继续发挥它对社会文化形态的塑造和支配作用，媒介文化已无所 不包，文化、工业生产和商品已经紧紧地结合
10、在一起，文化与商品的界限逐渐消失。随着文 化艺术的产业化，电影、电视、网络产品大量地进入人们的日常生活，成为最普通的日常消 费品。2. 媒介技术改变文化运行时空传统文化在自我封闭运行中传承，文化只是由中心向边缘自然扩散。伴随着媒介技术的演 进，文化运行模式发生了改变。当纸张和印刷走人人类生活时，媒介变得轻巧而便于运输， 适合知识在空间的横向传播。“印刷术的爆炸延伸了人的头脑和声音，在世界规模上重新 构造了人的对话，这就构成了连接各个世纪的桥梁它的作用就是在心灵上和社会上结束 地方观念和部落观念”。数字媒介技术的突飞猛进，更进一步打破了空间界限，让更多的人 有机会接触到外部世界，文化的交流更接近
11、于一种直接经验。信息传播的时效性和扩散性， 实现了时间上的同步和空间的统一，时空界限因此消弭，文化时空被跨越性地重构和整合。 于是，在媒介技术变迁的影响下，文化运行模式发生了显著变化：首先，在时空一致上，由 追求空间一致演化为在不同的空间追求时间的同一，现在人们被集结在一个虚拟空间，实现 了时空的统一：其次，在文化扩散方面，由最初的文化由中心向边缘扩散，演化为中心与中 心的交流与对抗，到了网络时代，文化流动呈现出多向性，某种意义上模糊了所谓的中心与 边缘；再次，在跨文化传播方式上，从以人际传播转变为大众传播，到了今天则是人际传播 与大众传播共分天下，而且两者的界限开始模糊，人际传播大众化，大众
12、传播人际化。3。媒介技术变迁构造新的文化交流模式人类历史上的文化交流主要有三种模式：一是融合，二是冲突，三是渗透。融合与冲突都是 在文化中双向进行的，而渗透是单向的。在相当长的历史时期，融合与冲突共同构筑着跨文 化传播格局。但是近代以来，随着媒介技术的变迁，文化渗透逐步走上历史舞台，在跨文化 传播中发挥着“消融”和“重构”的双重作用。媒介技术的发展，构造了无所不在的媒介帝国，而一个媒介帝国的强大，必然会促成其文化 的广泛传播。在“文化先行”的战略思想之下，“文化帝国主义”凭借先进的媒介技术， 控制和垄断着当今世界的信息生产和传播，文化信息产品“体现着世界资本主义经济的意识 形态特征”。文化全球
13、化”是以来自www.lw5u.Com经济全球化”为基础的，媒介技 术在跨文化传播的过程中无法单独发挥作用，却借助于资本的势力，把全球日益连接成一个 整体。安德森在论述民族意识起源时认为，印刷和资本主义的结合，即“印刷一资本主义” 是最关键的因素，正因为与资本主义生产体系相结合，所以其影响才具有“爆炸性”的意 义。自从机械印刷术发明以来，信息生产的机械化技术剧烈地影响着全球化的所有方面，它 迅速击碎了那些封闭民族的传统经济和文化结构，使之逐渐融入到全球化的体系之中，各民 族的精神产品成了人类共同的财产。现代媒介技术如此发达而无孔不入，政治的抵制能力终究有限，不同文化间相互渗透的“蝴 蝶效应”自然不可避免。为保持民族文化的独立性，各国以媒介技术为纽带展开了一场旷日 持久的博弈，在此背景下，媒体技术已经脱离了纯粹工具的地位而获得了一种主动的施动者 的地位。对于像中国这样的后发展国家以及一些长期无声的群体来说，新媒体技术似乎产生 了一种拉平效应，意味着一个民主和平等的平台，一个众声喧哗和“语符民主”的时代即将 到来。（作者单位：南京报业传媒集团）-全文完-
