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1、.,什么是广告：由明确的主办人向不确定的受众所进行的单方面的信息沟通构成广告的要素：广告主媒体信息费用,广告策略,广告是一种信息传播活动。与企业市场营销相结合，是指以付费的方式，通过特定的媒体，向目标市场传递有关商品、服务、观念等方面的信息，以打动顾客，吸引购买的一种促销手段。,目的：促使消费者、用户认识、偏爱直至购买本企业的产品,.,AIDMA公式 Attention（注意）Interest（兴趣）Demand（需要）Memory（记忆）Action（行动）3B原则 Baby Beauty Beast,广告策略广告设计,1、公开展示；2、普及性；3、大众化 4、渗透性5、夸张的表现力；6、非
2、人格化。,广告特点,1、告知2、说服3、提示,广告目标,1、媒介费用；2、制作费用；3、其他费用。,广告费用预算,广告费用应考虑因素,1、产品生命周期；2、市场份额；3、竞争；4、广告频率与区域；5、产品替代性。,1、量力而行法；2、销售百分比法；3、竞争法；4、目标任务法。,广告费用确定方法,制定广告预算的方法,（一）广告媒体的种类(1)印刷品广告 报纸广告 杂志广告(2)电子媒体广告 电视广告 广播广告(3)户外广告(4)邮寄广告(5)POP广告(6)其他广告,广告媒体的选择,电视广告是指利用电视为媒体传播放映的广告。电视广告可以说是所有广告媒体中的“大哥大”，它起源较晚，但发展迅速。广播
3、广告是指利用无线电或有线广播为媒体播送传导的广告。由于广播广告传收同步，听众容易收听到最快最新的商品信息，而且它每天重播频率高，收播对象层次广泛，速度快，空间大，广告制作费也低。广播广告的局限性是只有信息的听觉刺激，而没有视 觉刺激，而据估计，人的信息来源60%以上来自于眼睛视觉，而且广播广告的频段频道相对不太固定，需要经常调寻，也妨碍了商品信息的传播。,电视广告广播广告,它主要包括：路牌广告(或称广告牌，它是户外广告的主要形式，除在铁皮、木板、铁板等耐用材料上绘制、张贴外，还包括广告柱，广告商亭，公路上的拱形广告牌等)，霓虹灯广告和灯箱广告，交通车厢广告，招贴广告(或称海报)，旗帜广告，汽球
4、广告等。,(3)户外广告,邮寄广告是广告主采用邮寄售货的方式，供应给消费者或用户广告中所推销的商品。它包括商品目录，商品说明书，宣传小册子，明信片，挂历广告，以及样本，通知函，征订单，订货卡，定期或不定期的业务通讯等。邮寄广告是广告媒体中最灵活的一种，也是最不稳定的一种。,(4)邮寄广告,英文Point of Purchasing Advertising的大写字母缩写，译为售点广告，即售货点和购物场所的广告。世界各国广告业都把POP视为一切购物场所(商场，百货公司，超级市场，零售店，专卖店，专业商店等)场内场外所做广告的总和。POP广告的种类就外在形式的不同分为立式、悬挂式、墙壁式和柜台式四种；就内在性质的不同分为室内POP广告和室外POP广告两种，室内POP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告，货架陈列广告，模特儿广告，圆柱广告，空中悬转的广告，室内电子广告和灯箱广告。室外POP广告是售货场所门前和周围的POP广告，包括门面装饰，商店招牌，橱窗布置，商品 陈列，传单广告，活人广告，招贴画广告，以及广告牌，霓虹灯、灯箱和电子显示广告等。,(5)POP广告,（二）主要媒体种类的选择,其他广告指除以上五种广告以外的媒体广告，如馈赠广告，赞助广告，体育广告，以及包装纸广告，购物袋广告，火柴盒广告，手提包广告等等。,可口可乐圣诞节广告,(6)其他广告,谢谢观看,525寝室制作,
