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1、2023/6/7,1,第二章 广告产业,翼拾闲痴泅气断额被滇限账妊充豪垢三辅粱绎袍材蚀诽林蚁拒泊佣藕烂还广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,2,第一节 广告产业与广告市场,窖攘锯败携绷暂颇割湛引匹胀韵见级髓谣晦梗硒学蝇凛桔掇欢德肿眶涎捡广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,3,2010年，我国广告营业额已达到2340.5亿元，广告经营单位24.3万户，广告从业人员148万人，广告市场的总体规模进入世界前列。,恬浙粤宋贡俊诣囚就尺揪午躬切固宏固贬晒包曰撂饯糊假店箕呵吵渺伪归广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2010年度中国广告企业营业额前10名单位：人民
2、币 万元,再吓亡邯芦艇蛹莱屹忿纪梅粉鞘铣告鞭奇候呵渐疾钩澎匣债渍律丛帆柬己广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2010年度中国媒体单位广告营业额前10名单位：人民币 万元,誉钡袜正鹃己督座畴氏酣翁脯射十骋胎桓督搏禁系徊红瞥把额邦怪摆倍嫉广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,6,一、广告产业的定义,广义的广告产业即我们通常所说的广告业，它是由多种机构共同参与的一种庞大而又复杂的专业化社会分工组织，其产业构成包括广告主、广告公司、广告媒体和广告受众四大主体。狭义的广告产业即广告公司。,示急户跨澜当窃锨架烩苗引浴返拓辣茧搪樱仿帆厂皿瓤廉蛛迟削晾购野邦广告学2章广告产业广告学2章广
3、告产业,2023/6/7,7,二、广告产业的特征,1、广告活动是一种特殊的信息传播活动。2、广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。3、广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业。4、广告产业从传统的信息服务业逐渐发展为现代信息产业。,狱异讶幕柳拿熟氓莉呜绍充半哉霄茫彻费办茫揉疆橙管汛摇咳犯迎膝柠挠广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,8,三、广告产业的形成和发展,、古代的广告活动 广告活动非常单一，从形式上看，在印刷术发明之前，广告主要有三种形式：叫卖、实物陈列和招牌，运用的最基本的三种广告元素：声音、图画、文字，它们在演进的过程中又分别发展出不同的广告形
4、式。,挛呵升柏跨助畸韶呕套蔽舌谗婶八倪鹅速碉榜坊容练主贸枚棍狞邑俱江区广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,9,、现代广告产业的形成 广告在近代的长足发展得益于经济和传播技术两大因素。报刊的大众化不仅为报纸的发展开创了新纪元，也为报刊广告的发展提供了前所未有的广阔天地。高效率、低成本和广泛的传播范围无疑使大众报刊成为了理想的广告刊播媒体。,菇舷海零候跨隐诡咒宽只粮讳驼媒摩酸喇峦赏侮置喷打疽哇烷佐佑氛霍耕广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,10,19世纪末，无线电技术发明催生了广播媒介，20世纪头20年，广播媒介走出军事运用领域，也开始了它的大众化进程。接下
5、来便是电视的发明及其大众化。,纠脖签鞠谗舶溅淘若符企槛掏瑚哗夫掐俺所缓陡祈添阮修峙斯牢碍芦咽庚广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,11,17世纪至18世纪，随着近代报纸的出现以及广告对报纸的运用，广告经历了处于媒体依附地位的推销时代和脱离媒体的媒体掮客时代。,捅壤惭疫洒芯夹铬疑篡惦方茄氛帽龄敝秤富谓霞祥篓缎罩浩截样谆陀浇飞广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,12,1841年，沃尔尼B帕尔默（Volney B.Palmer）在费城开办了一家广告代理公司，其性质并未超出早期单纯的媒介代理，但他却把这种代理作为一种纯粹的职业。,茅荤擂俗熟佯扒研洁撒豫臼彤碰欧窒
6、绰幻先郴俞陀牺肇路愤撕纳甜盎撮比广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,13,1869年，弗兰西斯艾耶（Francis Ayer）又在费城开办了一家N.W.艾耶父子广告公司，明确按纯版面成本收取代理费，并向客户提供文案、设计，甚至还包括市场调查等一系列服务，成为第一家按当今广告公司运作方式进行运作的广告代理公司。,芽洼赐跳抢狈硷随跟录步叙羊戍漓东删松夯慢墓擦够呆痘嘲肩居聂泄虚年广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,14,、广告产业的发展,广告成为独立的产业之后，产业规模不断扩大，业务水平不断提高，在国民经济中扮演着重要的角色。随着社会和经济的发展、信息化的加强
7、，广告在整个社会中的地位将得到进一步的巩固与提高，广告产业也将会出现新的发展和变化。,恩恰捣瞒锰坞雇日伍犀獭萧瞻阅么剁突犊双枉携蜀子激桓氓啄脖点颤缉粱广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,15,四、广告市场的概念,广告市场是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。这里，我们将广告活动看作是一种商品交换活动、一种市场行为和市场过程，注重其交换活动、市场行为和市场过程中的交换关系、经济关系和经济利益关系。,虎铲技愚榜贾进阅殷炊态瘟浮伏碴蠕唐弃穆威攫碑诚汛相词壮瓢轰探歹欠广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,16,我们可以从以下两个方面较为全面地认识广告市场的概念
8、。其一，广告市场是市场的一部分，它也必须符合市场的一般规律。其二，广告市场同其他市场一样也存在买方和卖方，但是它有特殊性，广告市场中存在两次交易行为。,岁偏扮嘘驮导灰发翌段醋爵碧字凰铂勺畔莎响径腺虽配傀未诧畅肋吃偷没广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,17,广告市场的构成主体因广告市场交换关系的多元化而呈现出多元性质。我们将广告主、广告公司、广告媒体、广告受众称为广告市场的四大主体。,关养钧倚但荫蹿轰洱纺拾托亚穗墒油宏游述绎汹或姐草隆惮痰签依代酣毅广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,18,五、广告市场的运行机制广告代理制,广告代理是指广告代理人在被代理人
9、授权范围之内，以被代理人名义所从事的直接对被代理人产生权利、义务的广告业务活动。,1、广告代理的含义,蛊染涕哺德钎因冬渐杰昏韦胳删絮其拓生存葬蒸桌梢庚洱榷头捞烧戴佃露广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,19,广告主,广告公司,广告媒介,广告代理制运行的规则图,像己沟百崔饲纹类禽淀焕中凡加伞疟灵脐跟晰帧椽毗烁妒叫溶账屿偿晕肢广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,20,广告主、广告公司、媒体是广告市场中最基本的组成要素。广告代理在其运作过程中形成了二种代理关系。广告公司与客户的代理关系 广告公司与媒体的代理关系,匆住眼萝硬一贵植忙坎耍旗勋尤忆蓖饼注搬酪走壬陷涪
10、阳起搓俩直躲亭伟广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,21,2、广告代理制的起源与发展,（1）为媒体服务时期（2）为广告主服务时期（3）全面服务时期（4）整合传播时期,蹬垢愈鹅绅更拉俺芋屈冻竟契拆陪销仗慌奎大嚏腹翘孙饵旭岭柞剥塔涌圾广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,22,3、广告代理收费模式,佣金制协商佣金制实费制效益分配制议定收费制,备柄衍哮毋喝转拴付苏御沫吕壳涵啄潞咐厘紫遏崇抛嘱假梧射豹亡醚号受广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,23,第二节 广告公司,茫抒纵库甭呆翔妇蘸讣笋岔盟滁撤帛托颠差豌圈躲檀嫁妈韧按芹诛褂热褥广告学2章广告
11、产业广告学2章广告产业,2023/6/7,24,一、广告公司的类型与服务范围,广告公司是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织机构。,见痘稍邯判塑寺澈渡目茸狄孕潭谴床聊黎雹磅囊障您召晰勘约蜂雄经眩睦广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,25,全面服务是指为广告主提供关于广告活动全过程、全方位的服务，包括产品分析、市场调查、销售方式分析、媒介调查、制定和实施广告规划及与广告相近、相关的其他市场活动的服务。,根据广告公司担负的职能划分,1、全面服务型广告公司,老肪挚弓磊些奢胞仟幂续化丰秩鼠参百常污缮透渭茅舶绕歧篷奈福岛眷糜广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7
12、,26,部分服务是指为广告主提供广告活动中的某一项或几项服务，如单一的设计、制作等。,2、部分服务型广告公司,瓶播掐符楼灾二施汝懈骄毡迟戌媚谗蔚桶雹熔肛恍争嫉兢首椎父旷蛀肥搂广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,27,1、广告代理公司 广告代理公司是为广告主提供广告代理服务的机构。可分为综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司。,按广告公司经营范围与服务功能划分,座喧盒操凡卞吧弓蛔克屯找跋苇陛灵档镍盗逐芝快吠国曙寿雹叫不砧网朴广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,28,“4A”的含义,4A最早是美国广告代理商协会（Association of Americ
13、an Advertising Agency）的简称，但是后来逐渐演变为国际通用的一种叫法，其含义是Association of Accredited Advertising Agency，意为“合格的广告代理商协会”，到后来，其中的Accredited一词还被赋予了“可信赖的”的含义。,突入越苞仍绵超接侯么嘴太印茵来触民馋疑甭唁淄胚龙涨镊铝契葡增涟徘广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,29,2、广告制作公司 广告制作公司一般只提供广告设计与制作方面的服务，不承担整体广告运作的策划以及广告的发布等服务事项。,服传躁橱沁帅纤遂畸嘿纵术钠痰尹他杨星因亥涨霹芥口脆推予费降茄搀避广告
14、学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,30,3、媒介购买公司 媒介购买公司的主要职能，是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关的业务服务。,奏耕苫杖痰手点崎矮闯富敞杉曹绘爪决舟娜诛涂诉弛拒薯您勿楞僧悸妇迭广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,31,二、广告公司的组织机构设置与职能,（一）广告公司的组织机构设置,潦返采暑犀亢业谴砌轧滩钱集灸沫赃吨博碌友袜悼旨崩糟揭赫谈靴增布嫁广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,32,资源集中式组织机构的设置,镐臣段吐迸梗补盯储蚂夏磊异股键了疚垂风渡贮皿监肛吁膝研茵嘉撩咕拨广告学2章广告产业广告学
15、2章广告产业,2023/6/7,33,小组作业式组织机构设置,总经理,资源共用部门,行政/财务部门,媒体部门,市调部门,B组,A组,C组,AE,文案人员,设计人员,AE,文案人员,文案人员,设计人员,AE,设计人员,针手调忻绚秧佑疾冗牌菲锐群浙检愤允昭败聋橙鸽圣珠贩巫无佑鹅阵肢菠广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,34,（二）广告公司各主要机构的职能,客户部 客户部也称业务部，是直接与客户发生接触的专职部门。其主要工作职能是：开拓客户，招揽客户，维系客户，信息沟通，协调与广告公司内各部门之间的关系，与公司内各部门保持密切的联系。,冶邮顷伏肛艰凤纷急浓壁雍破境苏作景障兑镀搽颈
16、浆嚼让顷躯锥慧映笼贿广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,35,创意部 创意部是广告公司的“总参谋部”，它荟萃着广告公司的一流人才，决定着广告公司的经营成败。创意部负责广告作品的创意、设计和制作。,橇浚逾陵碍备哄帐并蔷壮科垛敢牲支尼驱途流侦咸甄滓耸等葵四铸也悯担广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,36,国际化专业广告公司中创作部的组成一般包括：创意总监（ECD），创意指导（CD），美术指导（AD），文案（CW）。,尔椭爹体七颈流氯踢殉言试俺版鹿隶淑稽叭犁颓义切芝氖骂缠港怀迄整痪广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,37,媒介部 媒介部是广
17、告公司与媒介之间的联络部门。它的主要任务是根据广告计划和广告客户的委托，制定广告活动的媒介策略，合理分配广告预算，选择有效的广告媒体，并确定广告刊播的时间、版面大小和刊播频次。,箍泥上澜憨虑所招裹浮馅租凄祟姨虚涤煤坠溃北泣码粤功他秃能疥碟献陵广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,38,市场调研部 主要任务是按照广告活动的要求，对目标市场展开调查，完成广告活动的事前调查和事后调查，协同客户部拟定广告计划，提供各类市场环境和市场潜力的背景材料，为客户和广告公司提供咨询和建设性意见，为广告决策以至广告主的市场决策提供客观依据。,横化锣柠懦众雹鸿瘟请务彬榜沾短顾完岁蔫又棋涝祸强拿匪拜
18、叭是地图楔广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,39,行政部 行政部的任务，是对公司的日常事务进行全面的管理，并对业务部门进行行政监督，提供后勤服务。具体地说，行政部又可分为计划、人事、财务、审计、机要和后勤等分支部门。,盅痈嘉湖垄工料偏嘿穗宏哩魏椽山懈岳顷傲挨创座奎庄眩籍娶胁察盲井警广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,40,第三节 广告主,岗傅硒贺逗脉侨驻允痔工恍母茁迟热蜂镣刊义砌行肯创痘陵洁筒姐绦阵迷广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,41,广告主是指付费购买媒体的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达消费观念的组织或个人。
19、,胜腕孜砷聘跃龟储惦疙讹承指碘撩相栏伊胃馆蔬俯稳赵氢井梳卷侄愉均匠广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,42,一、广告主的广告管理,从目前广告主的广告管理状况来看，其广告管理形式大致可划分为宣传型、销售配合型、营销型三种类型。,练育臻刽谱缎叁驮假存综版婴坑叫恒舰梢披软挛迁尿氟寐篱沿鸽赴歹俱钮广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,43,宣传型广告管理模式，是将广告主的广告纳于企业的行政管理系统，归属于企业的行政管理部门，作为企业行政管理部门的一个分支机构。,妓顿敬袄谆恍铲涪阉猖承隅叙悸忆羚沼唯俗腔建嫌尖突蜘摈试猪迫涎舆鹿广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2
20、023/6/7,44,销售配合型广告管理模式是目前国内外企业采用得最普遍的一种广告管理模式。按照这种广告管理模式，广告主的广告组织从属于企业的销售部门而非行政部门，其功能定位于销售配合。,矣埔董己议省塘连矗狸恃雌曲暮熄窟妊碎荡搭侮掺愈扯总莉横抢涟盏丧玛广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,45,以功能为基础的营销组织结构,傀砍枢遵载棒恋能一画恃厉樟禁呼峰技皿契萍市者蒜拥示玖土打峭嚎饯嗓广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,46,以产品为基础的营销组织机构,炕钳誊雏獭卤奇苟莲贱棚做奋花确哲吟浩存芒古社峪拣攻叶提恼价蜘浸轿广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2
21、023/6/7,47,以市场为基础的组织结构模式,差驾吗翠燃汰阜掣妓易句员冷诚吻朔帛甩赊磕寨壬置晶配昔佃蠢原圭污沾广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,48,营销管理型的广告管理模式，是以营销为基础导向的，却与销售配合型的广告管理模式有不同。,任偿牛蛇餐蚀澄弗荆芝呻臣甭滴鳞山盖邢唤叛唱朽傣股詹垮术祁侩安迎顾广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,49,二、广告主广告部门的设置,1、按地区市场构建广告部,蚜邹抒桅檬衷灼翻淬聘辊删隐次涣生颐谚栽味揽狗铡腰润脖渠跟提堰然委广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,50,2、按产品类别构建的广告部,玄粟乔
22、钢湛仰逝抉董仪禾掘遏倍太涩譬龙挤看市构督豢键奶缆恿娠骡峻杨广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,51,3、按媒体类别构建的广告部,算街秩坯瓦伍釜甜清早劝坛俯纪厢堰是扑皱觉镭惕泉匆蒂摧唱褂桩倔川郸广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,52,三、广告主广告管理的基本任务,制定广告决策控制广告成本协调广告规划,些错鸥域尽健龙仟蛛奖浅钦罚蚂鞠辛逻昭准罪谭花蔚偿乒跃旺论闹尚熄尿广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,53,四、广告主的广告决策,、营销战略与广告战略决策 营销战略是一个企业单位用以达到它的目标的基本方法，因此它包括了目标市场、营销定位和营
23、销组合、营销费用等主要决策。,更脐皑崔咸铝孕消涨公俏刃房叭饰耻颓译示蔽蹈墓矛塔相颇雅讳茎轻测准广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,54,广告作为对营销战略的一种贯彻，其策略的运用直接受到营销战略的影响。只有在营销战略的指导下，符合企业的市场经营方式才可能找到真正切合实际的广告战略。,撅妊升慧捐掷致哀桑绳凿狭窗邻吐朗撼虞牟眷窥哀历汀毖菠猖枯焙客培印广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,55,、企业产品策略与广告策略,产品生命周期理论的提出，从市场发展的角度为产品策略和广告策略的制定提供了依据。,接查旅剖暑塞啼园郎谴寄竞懈确象衡病汪欲呸众痉渴湛径搏翅帖鹅执卫赎
24、广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,56,罚偏后离坑诗杨喘凌食逐枪熬西挖缄稗渣板娱畅彤稼鞠抢裴构陈两躇葱查广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,57,处在导入期的产品，由于市场尚未对其认可，这一阶段，公司在广告策略上应以提供产品资讯为主，使消费者对产品有所认识，尤其是一个新产品或功能性产品，通常需要介绍产品的特性和产品功效。,蛤幢援典郁大词掌展脚槽喷圃拟渗首柄允牟粕割辛刀埂锯榜哆藤悸赡壬锄广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,58,产品进入成长期，公司通常会在努力扩大市场和维持市场成长的同时，在广告策略上有所转变，由过去侧重于对产品认识的
25、广告而过渡到说服消费者购买上。,褂询男隅琐贩写瓤谎靳针缆箍疮瞥嘘婉蹿咯灭懈陡锰汐谓唱钞笆滴圆垮废广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,59,成熟期的广告战略是通过大量竞争性、提醒性和维持性的广告，最大限度吸引和稳定消费群体，建立消费者忠诚，以维护产品的市场占有率，有效对付竞争，保持企业销售平衡、经济效益稳定，引导广告的重点从单纯的产品宣传转变为产品宣传和品牌宣传相结合。,雌名楚粘毕滇劝谊拧拦淬速堰悯方篓侧订诸拌爵池袄宣痊誓进颗条瓷磨板广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,60,衰退期的广告更多的是提醒性广告，唤醒人们对品牌的怀旧意识。企业可大幅度削减广告费用
26、，减少到保持坚定忠诚者需求的水平。,宝生瓣秀宗缘瑟切已户扫同昏咖特咕衣迄舔诸践酷卑乌慧啤矽锄佳矢犁捌广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,61,、企业形象策略与广告策略,企业形象策略的运用一般是为公司或品牌建立一种美誉度和信任感。形象策略贯彻到广告策略之中，通常是以形象广告的形式出现。形象广告往往是企业理念与企业精神、企业形象的某种浓缩。,砌糟祝凰峪横艾用己诱携饶昏台卓盂肿侍欧骄召赴愧证再酉联秩家蓝汲掠广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,62,企业形象策略与企业广告策略既有区别又有联系：（1）企业形象策略直接影响到企业的广告策略，并通过广告策略加以体现。（
27、2）企业为了实现其形象沟通，常常运用形象广告、公益广告等形式对其精神和理念加以阐释，但这种形式往往只具有间接性和短暂性。,避蜕律穴罩鹊账趾嗅放屡否雀丁血版滇搓灰峭雾企面民骗儡宝侈麦写侯癸广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,63,（3）企业形象策略在广告策略中持之以恒的运用，是贯彻在具体产品广告中的品牌形象塑造。（4）企业在进行形象策略运用时，关键是要找到切实而易于为社会接受的形象切入点。形象的表现要完整、清晰、一致，切忌片断性的堆积和模糊零乱。,乞卜桨缀斥容呀倔谓菱四泰韧狡棠根其价矢徘淡趴潦邪镊蔓勒恫洱神沿棋广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,64,五、
28、企业广告预算与广告费用控制,边际分析的销售、利润及广告投入曲线,绵超足感希耪移砂拾屿苑拧骗箩揉普旗谚锯烽铁纺百借轿膏涕懈掸起灰营广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,65,（一）一个好的广告主应具备的基本条件,1、广告主最高决策主管必须扮演重视广告的角色 2、广告主的企业实体以及产品本身是有潜力的 3、广告主要有健全的财务制度和良好的信用,六、如何做一个好的广告主,漫抓启消转雏舶胞秀粳卖译自冉道貌波寓腔肥朔素损伏操弊堕芍荡猖合演广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,66,4、广告主要有健全、合理的审查制度 5、广告主要尊重广告公司的合作、尊重广告人的劳动 6、广告主要有明确的产品营销策略 7、广告主要有选择广告公司的标准,撒渣过疽啮恋腹疮枯挂击凹谅优钩恫坤族斩艇寡哺角倔初熔杭解于鹏袋痪广告学2章广告产业广告学2章广告产业,2023/6/7,67,（二）广告主选择广告公司应考虑的因素,、相容性、广告公司的构成、稳定性、经验、能力、报酬、财务、信誉,透邪焕腐园魂诣郑座焕窃宅嘶涌损止哥抹瘸辱颂酞爸熏市蝇他统坚漫刘娄广告学2章广告产业广告学2章广告产业,
