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1、Integration of consumer goods designers 学习资料,中视环美策略消费品企业如何打好组合拳chidom strategyA portfolio of consumer goods companies to lay,品牌定位Brand positioning,品牌梳理Brand sorted,包装整合Packaging Integration,产品主平面Product main plane,户外广告Outdoor advertising,商超策略Super strategic business,活动策略Brand positioning,终端创意Termina
2、l Creativity,品牌定位Brand positioning,品牌定位是将自己定位于满足消费者需求的立场上最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置Brand positioning is positioning itself to meet consumer demand in the position Eventually help spread the brand in the minds of consumers to get a favorable position,品牌定位的三种方法1.抢先定位发现消费者心智中有一个富有价值的位置无人占据就第一个全力去占据它（抢先定位
3、的法宝就是细分市场）,您,例子：高露洁防蛀牙膏、步步高无绳电话、王老吉凉茶等,2.关联定位让品牌与阶梯中的强势品牌/产品相关联,例子：7喜、用友软件,您,强势品牌,3.对立定位让品牌站在竞争对手的对立面，让消费者有另一种选择,例子：百事可乐、苹果公司,您,竞争品牌,品牌梳理Brand sorted,品牌梳理是建立在品牌定位基础上对主副品牌进行合乎企业策略的全方位调整Brand comb is built on the brand positioning based on the main sub-brand for the full range of adjustments in line w
4、ith corporate strategy,例子百事公司品牌梳理,百事自1898年问世以来，标识改变了11次，瓶身设计变了14次，宣传口号也变了45次。不管变化是否受欢迎，变化本身就足以成为一个吸引消费者眼球的亮点，这已经成为百事和可口可乐营销中的惯用方法。百事成功经验告诉我们：品牌梳理遵循的法则要“符合企业精神”,老,新,新,老,新,老,新,老,新,老,百事可乐及旗下的芬达、七喜、雪碧、佳得乐等品牌都换上了新标志，体现了百事公司年轻活力的企业精神!Pepsi-Cola and Fanta owned,seven-up,Sprite,Gatorade and other brands hav
5、e put a new logo reflects PepsiCos young and vibrant entrepreneurial spirit!,包装整合Packaging Integration,包装是直面消费者的“媒体”，它承载了企业精神。什么样的包装才算得上优秀的包装，它是如何炼成的呢？Packaging is the face of consumers,the media,it carries the spirit of enterprise.What kind of packaging it be regarded as excellent packaging,it is h
6、ow to Make it?,优秀包装具有的要素!,1.品牌明显,2.主形象独特便于记忆,3.具有较好的终端陈列效果,4.用图形ICON展现产品卖点-促进销售,经典的可乐！,另类、叛逆、更加自我！,5.承载企业精神,现代包装发展趋势!,新包装,老包装,1.与时俱进-迎合当下消费群体心理,“雪碧“基于现代年轻群体的情感-追求自由、追求个性创意，无时无刻不在寻找新鲜能量来挑战自己，突破自己！于2010年推出新包装,2.诉求明确-快速传达企业理念,新包装,老包装,老包装视觉传达凌乱，没有核心的企业诉求。新包装提炼出”环美家庭卫士“的形象，将金诺制香产品诉求明确的表答出来。,3.造型新颖,4.系列感强
7、,5.量身设计插图,6.东情西韵,产品主平面Product main plane,产品宣传主平面承载着多项任务：介绍产品卖点、传达企业精神、促进产品销售、提升企业形象等重任。Product promotion principal plane carrying a number of tasks:Products selling points,to convey the spirit of enterprise,to promote product sales,enhance corporate image and so heavy.,消费品主平面广告遵循原则产品醒目诉求明确视觉冲击力强体现企业
8、精神,户外广告Outdoor advertising,由户外的特殊性决定户外广告必须具备以下特点：品牌名称、广告语、ICON、产品等元素要特别明显,商超策略Super strategic business,商超策略对消费品企业至关重要！商超承载了销售和树立品牌形象的艰巨任务。Consumer goods companies over business strategy is essential!Supermarkets carry a sales and establish brand image and arduous task.,超市布局,堆头卖场效果Duitou Marketplace
9、results,端架卖场效果Side effects of frame store,多点陈列效果Display more results,多点陈列效果Display more results,卖场收银台效果Store cashier effect,卖场冷冻区效果Marketplace Effect frozen zone,终端创意Terminal Creativity,商超终端是产品与消费者直接接触的地方，通过有创意的终端设计使自己的产品最有效的展现出来，即促进了销售又提升了品牌的知名度！Ultra-end consumer products and direct contact is the
10、 place,through the creativeThe terminal design to make their products the most effective show outNamely,to promote the sale has raised the visibility of the brand!,节日性地堆设计,活动策略Brand positioning,促销活动：通过有创意的促销活动拉近企业与消费者之间的距离，即促进了销售又提升了品牌知名度。,路演优点：通过主题活动加强品牌与消费者之间的互动性,一套组合拳打下来，无论是产品销量还是品牌形象都得到大幅提升！,谢谢,我们以专业的服务与您共同缔造品牌We are a professional service with you to create a brand,
